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1、是對品質(zhì)的高要求 是為數(shù)不多的堅持 是隨心所欲的滿足 是始終如一的躁動精品奢華高定純享秋c e n t e rc e n t e r2022商業(yè)購物中心秋季活動黑金收獲季添新奢H a r v e s t s e a s o n a d d n e w l u x u r yT h i s w o r l d i s b e a u t i f u l a n d f r a g i l e,s o t h e r e i s n o n e e d t o p a n i c,a s l o n g a s y o u s t a y c a l m i n y o u r h e a r t2、,y o u w i l l h a v e a b r o a d s k y.DirectoryFar far away,behind the word mountains,far from the countries Vokalia and Consonantia,there live the blind texts.Separated they live in Bookmarksgrove right at the coast of the Semantics,a large language ocean.目錄A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u3、 x u r y1活動策略2整體思路3現(xiàn)場布置4活動預(yù)案5活動延展 6執(zhí)行保障ItemizedA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 活動 策略Activity policyPA R T 1基礎(chǔ)策略Basic strategyA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y鎖住消費者留念點制造、品鑒習(xí)慣暗示“占用”消費者時間能互動、有期待、享高端愛好轉(zhuǎn)化消費創(chuàng)意、策略、引導(dǎo)聚集消費者優(yōu)惠活動、產(chǎn)品展示、吸引元素秋季是收獲的季節(jié)，是盈利的節(jié)點是冬季前的準備，是人們奢華享受的前夜是時尚的購物季，新添奢4、侈的季節(jié)消費人群Consumer groupsA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y開展系列活動更有利于于是，要讓目標人群來到項目，是什么？人群定位：時尚女性占比：50%（輕奢）人群定位：高職男性占比：35%（高端奢侈）人群定位：優(yōu)質(zhì)家庭占比：15%（中端奢侈）Activity themeB BL LA AC CK K G GO OL LD DPART活動黑的沉穩(wěn) A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y黑 金 之 夜The overall train of thoughtA u t u 5、m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y整體 the detailPA R T 2A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y靠 什 么 吸 引 消 費 者？高端圈層活動搭建項目與客群，圈層與文化的共享慶典活動詮釋出一種優(yōu)雅從容奢華的生活方式傳遞一種生活品質(zhì)最精致的商品、最優(yōu)雅的消費模式、最親和的用戶體驗量制身CustomizedThe first isUltimate enjoymentInterpretation of high-end taste以“收獲季添新奢”為主軸啟程、看秀、集會、狂歡以限量臻藏千樣6、奢侈品為噱頭邀請來賓光臨商場秀場，赴一場奢華派對，享受最前沿的奢侈品之旅營銷目的Marketing Purpose以秋季開奢侈品銷售契機，打造兼具傳播廣度與影響深度的品牌升級戰(zhàn)役戰(zhàn)略拔高戰(zhàn)略拔高引流造勢引流造勢深化商場季節(jié)性營銷戰(zhàn)略意義，升級商超駐店牌行業(yè)和市場影響力。最大化秋季奢侈品消費習(xí)慣，打響品牌升級第一戰(zhàn)。Marketing purposeA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yMARKETING PURPOSEOnline promotionA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y7、微信公眾號：循序漸進，發(fā)布活動內(nèi)容及活動亮點，活動形式全程報道，線上互動轉(zhuǎn)發(fā)，現(xiàn)場領(lǐng)取酒水優(yōu)惠券H5界面推廣：微信朋友圈H5界面制作，造勢推廣，傳播活動爆點。短視頻APP抖音、快手、網(wǎng)紅推廣：本土優(yōu)質(zhì)奢侈品網(wǎng)紅推廣線上推廣Online promotionA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yThe consequences of today are determined by the actions of the past.To change your future,alter your decisions today.前 期 宣 傳Pos8、ter Promotion活動前三周在朋友圈、官方微信公眾號、微信廣告預(yù)熱此次活動預(yù)熱海報宣傳Online promotionA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yThe consequences of today are determined by the actions of the past.To change your future,alter your decisions today.前 期 宣 傳夏季活動結(jié)尾發(fā)放優(yōu)惠軍線下熱門區(qū)域海報及展9、架鋪設(shè)，打卡點，配合線上活動進行。奢侈品公司內(nèi)部宣傳，派發(fā)門票名酒品牌售賣附贈相關(guān)手提袋線下推廣Offline promotion線下設(shè)置主題打卡點酒品售賣附贈手提袋，定制手提袋，做物件宣傳A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yOffline promotionCheck in and take photos地推活動本市幾大熱門區(qū)域巨屏幕廣告宣傳夜間定制光影節(jié)目宣傳Scene layout exquisite exquisiteA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y現(xiàn)場 layoutlP10、A R T 3A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yLayout&style selectionEntrance arrangement入口處布置定制黑底金邊造型門頭內(nèi)嵌金色發(fā)光字、品牌商標底部、地面金色暖光燈線布置整體檔次深沉 低調(diào)而奢華A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yLayout&style selectionEntrance arrangement入口處布置入口茶歇區(qū)樣式布置合影區(qū)參考項A AL LL L O OR R入入口口休休閑閑互互動動、整整體體氛氛圍圍體體現(xiàn)現(xiàn) B B11、r ra an nd d S St te er re eo ot ty yp pe eA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yLayout&style selectionEntrance arrangement入口處布置A AL LL L O OR R室室外外噴噴泉泉景景觀觀花花藝藝、整整體體氛氛圍圍花花色色 B Br ra an nd d S St te er re eo ot ty yp pe e室外展板樣式參考Outdoor display board style referenceA u t u m n&L u x u r yA u 12、t u m n&L u x u r yBlack with gold trimBrand StereotypeExhibition of original costume designBlack with gold trim走道、街景Walkways,street scenesA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yWalkways,street scenesBrand StereotypeExhibition of original costume design1、商戶展示美陳（金色立體字）2、走道商戶展示窗口（金邊黑花紋裝飾)3、立柱掛設(shè)13、金邊巨幅畫藝Walkways,street scenes簽到處sign-in deskA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yBlack with gold trimBrand StereotypeExhibition of original costume designA AL LL L O OR R重重要要領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)來來賓賓簽簽到到處處參參考考、假假設(shè)設(shè)攝攝影影機機位位，拍拍照照留留念念 B Br ra an nd d S St te er re eo ot ty yp pe e商場外部參考External reference of sho14、pping mallA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yAdvertising hoardingsBrand StereotypeExhibition of original costume designA AL LL L O OR R商商場場廣廣場場展展板板樣樣式式參參考考、每每塊塊展展板板展展位位，特特定定品品牌牌布布置置 B Br ra an nd d S St te er re eo ot ty yp pe eJ O U R N E Y希望看到全新的新鮮內(nèi)容C U S T O M E R A N A L Y S I S這些商戶、個15、體老板群體的特點是.易受美感的視覺沖擊生長于生產(chǎn)經(jīng)營的基層關(guān)注城市繁華的未來內(nèi)心深處渴望奢華A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y主 舞 臺 布 置Main stage arrangementA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yAdvertising hoardingsA AL LL L O OR R晚晚場場舞舞臺臺樣樣式式參參考考、T T臺臺走走秀秀，展展示示商商家家樣樣品品 B Br ra an nd d S St te er re eo ot ty yp pe eBrand St16、ereotypeExhibition of original costume designMerchants mainlyActivity planA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 活動 Activity planPA R T 4A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yBrand StereotypeExhibition of original costume designActive processP A R T o n e早間游客廣場區(qū)簽字涂鴉商戶展示區(qū)合影互動簽 到 互 動Si17、gn in interactiveA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yBrand StereotypeExhibition of original costume designP A R T t w o迎賓禮節(jié)展示活動講解與介紹產(chǎn)品推介活 動 推 介Active processPromote activitiesA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yPeripheral productsBrand StereotypeExhibition of original costume des18、ignPART three定制黑金樣式手袋禮盒配合優(yōu)惠軍發(fā)放，促進狂歡購物優(yōu)惠券周邊發(fā)放Active processDistribute coupons and peripheral productsThe stage showA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yP A R T fo u rT臺走秀（參考樣式）A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yWarm-up Show-Deduction of Original Songs by International BandA u t u 19、m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yI f y o u f i n d a p a t h w i t h n o o b s t a c l e s,i t p r o b a b l y d o e s n t l e a d a n y w h e r e.T h e u n e x p e c t e d e n c o u n t e r o f a h i t i s a s u r p r i s e i n y o u r e f f o r t s.M y l o v e i s w r i t t e n i n t h e w i 20、n d e v e r s i n c e t h e w h o l e w o r l d i s y o u .A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yThe stage show商 品 展 示服裝、高訂、包包、美妝G o o d l u c k w i l l a p p r o a c h y o u i n a s e l f-d i s c i p l i n e d w a y .串場表演推薦：1、民族舞2、魔術(shù)表演3、水晶球芭蕾中 場 表 演A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u21、 r yI f y o u f i n d a p a t h w i t h n o o b s t a c l e s,i t p r o b a b l y d o e s n t l e a d a n y w h e r e.T h e u n e x p e c t e d e n c o u n t e r o f a h i t i s a s u r p r i s e i n y o u r e f f o r t s.A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yP A R T f iv e結(jié)尾展示At the end to 22、show模特站位、造型提前排練，服裝優(yōu)勢的姿態(tài)展出。定格美好一刻，展示每一個品牌代表產(chǎn)品。更多免費方案資料加微信：chuangshiji02定格展示在每一輪品牌樣品展示后，臺上進行定格I f y o u f i n d a p a t h w i t h n o o b s t a c l e s,i t p r o b a b l y d o e s n t l e a d a n y w h e r e.T h e u n e x p e c t e d e n c o u n t e r o f a h i t i s a s u r p r i s e i n y o u r e f 23、f o r t s.A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yP A R T s i x結(jié)束抽獎The end of the drawConclusion,curtain call,presentation互動抽獎 精心準備創(chuàng)意精致好禮，送給現(xiàn)場VIP客戶A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yPART seven雞尾酒會Cocktail partyI f y o u f i n d a p a t h w i t h n o o b s t a c l e s,i t p r o b a b24、 l y d o e s n t l e a d a n y w h e r e.T h e u n e x p e c t e d e n c o u n t e r o f a h i t i s a s u r p r i s e i n y o u r e f f o r t s.Activities extendA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 活動 Activity stretchPA R T 5 美 陳、裝 飾A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 周邊樣品1234迎25、賓禮服樣式伴手禮獎品嘉賓圍巾文件包裝樣式A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 周邊樣品1234椅套臺簽桌花邀請函A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yPerform securityA u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y 執(zhí)行 Perform securityPA R T 6運營管理溝通管理【準確、高效】建立良好溝通機制，確保項目相關(guān)信息能及時、準確地得到處理。時間管理【及時、詳細】目提案到項目執(zhí)行，我們將全程制定時間規(guī)劃、進度安排26、并進行管控。質(zhì)量管理【規(guī)范、嚴格】制定活動質(zhì)量標準，確保項目滿足客戶需要的質(zhì)量，并對各環(huán)節(jié)進行檢查與控制。統(tǒng)籌管理時間管理質(zhì)量管理溝通管理運營管理【專業(yè)、全面】項目專屬負責人對項目各要素的工作進行分配和協(xié)調(diào)，包括項目計劃的制定、項目整體變化控制。A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y活動管理工作計劃類文件活動工作計劃時間表、活動總結(jié)報告、現(xiàn)場活動圖片、現(xiàn)場活動視頻執(zhí)行管理類文件活動議程、活動執(zhí)行臺本、主持人串詞、領(lǐng)導(dǎo)講話稿、工作人員工作分工、工作人員培訓(xùn)計劃、攝影攝像拍攝規(guī)劃、視頻資料規(guī)劃、物料清單等全面的執(zhí)行文件是活動成功的基本保障10027、%A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y接待服務(wù)1.入口禮儀迎賓，所有禮儀人員在參會之前都要經(jīng)過嚴格培訓(xùn)，服務(wù)細節(jié)彰顯尊貴。2.登記處設(shè)置禮儀人員，并且安排4名會務(wù)組人員共同為貴賓登記發(fā)放與會資料。3.重要來賓行程配置保鏢及安保人員，全程保護來賓安全。4.工作人員統(tǒng)一著裝、佩戴工作證、配備專業(yè)對講機20臺，方便現(xiàn)場聯(lián)絡(luò)。5.VIP專屬服務(wù)，安排專門接待中外籍VIP的工作人員，并從接機開始進行貼身服務(wù)，酒店、用餐及行程的一條龍服務(wù)。各環(huán)節(jié)均配備禮儀人員全程服務(wù)，工作人員均以專業(yè)的服務(wù)素質(zhì)為此次活動的大氣與規(guī)格A u t u m n&L u x28、 u r yA u t u m n&L u x u r y場地管理前期溝通場地勘察申請、報批進度跟進 提前與場地方溝通進撤場時間、車輛停放位置?；顒忧耙惶爝M場施工。提前與場地方溝通進撤場時間、車輛停放位置?；顒忧耙惶爝M場施工。確認施工時間與場地要求：夜間是否可通宵。確認施工時間與場地要求：夜間是否可通宵。場地施工要求：進場押金、進場手續(xù)及文件、活動設(shè)計圖紙備案等。場地施工要求：進場押金、進場手續(xù)及文件、活動設(shè)計圖紙備案等。場地布局規(guī)劃：場地實際尺寸測量并規(guī)劃展具擺放位置。場地布局規(guī)劃：場地實際尺寸測量并規(guī)劃展具擺放位置。觀察人流走向，熟悉周邊交通情況。觀察人流走向，熟悉周邊交通情況。了解場地各29、項信息，檢查場地安全及隱患可能性。了解場地各項信息，檢查場地安全及隱患可能性。進場手續(xù)跟進：溝通場地租金交付情況、提供報批、備案相關(guān)材料，進場手續(xù)跟進：溝通場地租金交付情況、提供報批、備案相關(guān)材料，聯(lián)絡(luò)場地方工作人員確定手續(xù)。聯(lián)絡(luò)場地方工作人員確定手續(xù)。準備進場文件：施工圖、電力分布圖、施工人員證件、施工押金等。準備進場文件：施工圖、電力分布圖、施工人員證件、施工押金等。A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y搭建管理貨車規(guī)劃 貨車到達時間：搭建開始時前貨車到達時間：搭建開始時前4 4小時到達場地，卸貨并運輸至指定搭建地點。小時到達場地，卸貨30、并運輸至指定搭建地點。貨車停放位置：場地方指定停車場。貨車停放位置：場地方指定停車場。場地規(guī)劃 制作物及設(shè)備擺放位置制作物及設(shè)備擺放位置 電源接駁位置，確定電源接駁位置，確定AVAV設(shè)備動力電接駁位置及布線路線。設(shè)備動力電接駁位置及布線路線。庫房：活動物資及設(shè)備臨時存放，派專人值守。庫房：活動物資及設(shè)備臨時存放，派專人值守。搭建規(guī)劃 背景板及舞臺結(jié)構(gòu)搭建背景板及舞臺結(jié)構(gòu)搭建 制作物裱畫面制作物裱畫面 AVAV設(shè)備擺放指定位置設(shè)備擺放指定位置 接駁電線。接駁電線。展品及會務(wù)用品擺放展品及會務(wù)用品擺放 清理現(xiàn)場清理現(xiàn)場撤場管理 制作物打包制作物打包 展品裝箱展品裝箱 AVAV設(shè)備撤場設(shè)備撤場 清理31、現(xiàn)場清理現(xiàn)場 辦理撤場手續(xù)辦理撤場手續(xù) 活動用品分類裝箱打包編號活動用品分類裝箱打包編號A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y攝影攝像管理現(xiàn)場現(xiàn)場 明確機位、機型，提前確定分工職責明確機位、機型，提前確定分工職責 明確攝錄素材內(nèi)容明確攝錄素材內(nèi)容 保證畫質(zhì)清晰，注意客戶品牌完整保證畫質(zhì)清晰，注意客戶品牌完整 注意重點人物、產(chǎn)品、環(huán)節(jié)的突出展現(xiàn)注意重點人物、產(chǎn)品、環(huán)節(jié)的突出展現(xiàn) 保證攝影攝像人員專業(yè)能力，儀表。保證攝影攝像人員專業(yè)能力，儀表。后期制作后期制作 及時保存轉(zhuǎn)出影像素材提交客戶及時保存轉(zhuǎn)出影像素材提交客戶 跟進客戶要求編輯視頻、整理32、照片跟進客戶要求編輯視頻、整理照片 及時刻錄、提供光盤及時刻錄、提供光盤/U/U盤盤A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r y安全保障管理會場專門成立負責安全保障小組，酒店工作人員、我方工作人員2名；使用一米線、秩序鐵馬圍擋等，對重要區(qū)域及領(lǐng)導(dǎo)觀禮區(qū)域加強安全保證措施及方案。現(xiàn)場秩序和領(lǐng)導(dǎo)、貴賓、參與來賓的安全。A、安保B、保安人員及消防監(jiān)督人員安排消防監(jiān)督員與安保人員負責電箱、電路節(jié)點、舞臺后部等重要防火位置；發(fā)布會全程監(jiān)督是否有無關(guān)人員進入，或無邀請函入場情況。對于Demo區(qū)貴重物品，進行現(xiàn)場秩序維護及保護財產(chǎn)安全。A u t u m n&33、L u x u r yA u t u m n&L u x u r y緊急預(yù)案暴雨暴雨 提前關(guān)注活動日當天天氣情況提前關(guān)注活動日當天天氣情況 調(diào)整活動流程調(diào)整活動流程,快速遮擋快速遮擋AVAV設(shè)備設(shè)備 工作人員及第三方人員佩戴雨傘工作人員及第三方人員佩戴雨傘 準備防雨雨衣準備防雨雨衣/傘具傘具火災(zāi)火災(zāi) 提前了解活動場地撤離路線提前了解活動場地撤離路線 安全出口處工作人員負責報警并引安全出口處工作人員負責報警并引導(dǎo)嘉賓按順序及時逃離現(xiàn)場，并防導(dǎo)嘉賓按順序及時逃離現(xiàn)場，并防止踩踏事件的發(fā)生。止踩踏事件的發(fā)生。停電停電 提前安排備用電源（發(fā)電車）提前安排備用電源（發(fā)電車）暫停活動流程，保持活動區(qū)域出入暫?；顒恿鞒?，保持活動區(qū)域出入口通暢?？谕〞场Ｅ挪橥ｋ娫?。排查停電原因。來賓受傷或發(fā)病來賓受傷或發(fā)病 現(xiàn)場準備緊急醫(yī)療箱。現(xiàn)場準備緊急醫(yī)療箱。重要活動安排現(xiàn)場醫(yī)務(wù)人員重要活動安排現(xiàn)場醫(yī)務(wù)人員 快速反應(yīng)，及時撥打快速反應(yīng)，及時撥打120120送醫(yī)。送醫(yī)。跟進后續(xù)情況。跟進后續(xù)情況。A u t u m n&L u x u r yA u t u m n&L u x u r yA Au ut tu ummn n&L Lu ux xu ur ry y文 化 高 端 時 尚