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1、 走走！去北歐過圣誕！去北歐過圣誕！MERRY CHRISTMAS&HAPPY NEW YEAR目錄CONTENTSCONTENTS整體策略活動內容費用分解Overall strategyCost decompositionActive content1/2/3/Overall strategyOverall strategy整體策略整體策略 走！走！走！走！一起去北歐吧一起去北歐吧一起去北歐吧一起去北歐吧這這個美成童個美成童個美成童個美成童話話世界的地方世界的地方世界的地方世界的地方去小美人去小美人去小美人去小美人魚魚的尾巴上跳舞的尾巴上跳舞的尾巴上跳舞的尾巴上跳舞去斯德哥去斯德哥去斯德哥去2、斯德哥爾爾摩大教堂里摩大教堂里摩大教堂里摩大教堂里許許愿愿愿愿去被上帝去被上帝去被上帝去被上帝親親吻吻吻吻過過的峽灣的峽灣的峽灣的峽灣邊邊漫步漫步漫步漫步看大雪在極光中漫天看大雪在極光中漫天看大雪在極光中漫天看大雪在極光中漫天飛飛舞舞舞舞絢麗絢麗而夢幻而夢幻而夢幻而夢幻 走！走！走！走！一起去北歐吧一起去北歐吧一起去北歐吧一起去北歐吧坐上圣坐上圣坐上圣坐上圣誕誕老人的雪橇老人的雪橇老人的雪橇老人的雪橇車車麋鹿在麋鹿在麋鹿在麋鹿在飛馳飛馳 當平安夜的當平安夜的當平安夜的當平安夜的鐘鐘聲響起聲響起聲響起聲響起我我我我們們在第一在第一在第一在第一場場大雪里大雪里大雪里大雪里看到快看到快看到快看到快樂3、樂和幸福和幸福和幸福和幸福New year新年Christmas圣誕Silent Night平安夜Active contentActive content活動內容活動內容序號級次活動內容客群12月月1月月場地費用（萬元）2122 23 24 25 26 27 28 29 30 311五五六六日日一一二二三三四四五五六六日日一一二二1主花雪浪漫鐘聲起全客層中庭2主摩登不眠夜年輕客群全場5輔精靈手工坊（異業）全客層中庭6輔圣誕老人屋（PR+SP）全客層中庭7輔聲音郵局告白計劃全客層中庭8輔時尚走秀（異業）全客層中庭合計PR活活動Merry ChristmasMerry ChristmasMerry4、 ChristmasMerry Christmas花雪浪漫鐘聲起花雪浪漫鐘聲起花雪浪漫鐘聲起花雪浪漫鐘聲起 時間時間：20192019年年年年1212月月月月2424日日日日-25-25日日日日 地點：中庭地點：中庭地點：中庭地點：中庭+外廣外廣外廣外廣場場 活活活活動動內容：內容：內容：內容：隨著唱隨著唱隨著唱隨著唱詩詩班歌聲落幕，平安夜班歌聲落幕，平安夜班歌聲落幕，平安夜班歌聲落幕，平安夜2424點點點點鐘鐘聲響起，聲響起，聲響起，聲響起，與圣與圣與圣與圣誕節誕節一起降一起降一起降一起降臨臨的，是南昌入冬以來的第一的，是南昌入冬以來的第一的，是南昌入冬以來的第一的，是南昌入冬以來的第一場場5、大雪。以大雪。以大雪。以大雪。以“入入入入冬第一冬第一冬第一冬第一場場雪、身雪、身雪、身雪、身臨臨其境的平安夜體其境的平安夜體其境的平安夜體其境的平安夜體驗驗”為為主主主主題進題進行前期行前期行前期行前期話題話題炒炒炒炒作宣作宣作宣作宣傳傳，當晚，當晚，當晚，當晚結結合平安夜唱合平安夜唱合平安夜唱合平安夜唱詩詩班表演、圣班表演、圣班表演、圣班表演、圣誕誕美美美美陳陳、00點點點點鐘鐘聲、聲、聲、聲、大雪等元素，大雪等元素，大雪等元素，大雪等元素，營營造造造造濃濃郁的郁的郁的郁的節節日氣氛和圣日氣氛和圣日氣氛和圣日氣氛和圣誕誕體體體體驗驗。讓讓南昌市民度南昌市民度南昌市民度南昌市民度過過一個一個6、一個一個難難以忘以忘以忘以忘懷懷的平安夜。的平安夜。的平安夜。的平安夜。Happy New YearHappy New YearHappy New YearHappy New Year摩登不眠夜摩登不眠夜摩登不眠夜摩登不眠夜 時間時間：20192019年年年年1212月月月月3131日日日日-2019-2019年年年年11月月月月11日日日日 地點：中庭地點：中庭地點：中庭地點：中庭+外廣外廣外廣外廣場場+露天退臺露天退臺露天退臺露天退臺 活活活活動動內容：內容：內容：內容：換換裝裝裝裝趴趴、調調酒秀、酒秀、酒秀、酒秀、電電音跨年夜音跨年夜音跨年夜音跨年夜、跨年倒、跨年倒、跨年倒、跨年倒計時計7、時，打，打，打，打造造造造視視聽酷玩盛宴，音聽酷玩盛宴，音聽酷玩盛宴，音聽酷玩盛宴，音樂樂與美酒、美女與與美酒、美女與與美酒、美女與與美酒、美女與時時尚尚尚尚，引爆人群的狂，引爆人群的狂，引爆人群的狂，引爆人群的狂歡歡，用最用最用最用最highhigh的姿的姿的姿的姿態態跨越午夜地平跨越午夜地平跨越午夜地平跨越午夜地平線線。M M M Me e e er r r rr r r ry y y y C C C Ch h h hr r r ri i i is s s st t t tm m m ma a a as s s s精精精精靈靈靈靈手手手手工工工工坊坊坊坊 時間時間：20192019年年年年8、1212月月月月2121日日日日-23-23日日日日 地點：中庭地點：中庭地點：中庭地點：中庭 活活活活動動內容：內容：內容：內容：在玩在玩在玩在玩轉轉手工的精靈工坊里，可以和好朋友一起手工的精靈工坊里，可以和好朋友一起手工的精靈工坊里，可以和好朋友一起手工的精靈工坊里，可以和好朋友一起動動手做姜手做姜手做姜手做姜餅餅、迷你圣、迷你圣、迷你圣、迷你圣誕樹誕樹DIYDIY、圣、圣、圣、圣誕誕花花花花環環制作。通制作。通制作。通制作。通過過自己雙手做自己雙手做自己雙手做自己雙手做出的圣出的圣出的圣出的圣誕誕禮物，送禮物，送禮物，送禮物，送給給最最最最愛愛的的的的TATA，是很有意，是很有意，是很有9、意，是很有意義義的一件事。此的一件事。此的一件事。此的一件事。此項項目目目目與番茄田畫室合與番茄田畫室合與番茄田畫室合與番茄田畫室合作。作。作。作。M M M Me e e er r r rr r r ry y y y C C C Ch h h hr r r ri i i is s s st t t tm m m ma a a as s s s圣圣圣圣誕誕誕誕老老老老人人人人屋屋屋屋 時間時間：20192019年年年年1212月月月月2121日日日日-26-26日日日日 地點：中庭地點：中庭地點：中庭地點：中庭 活活活活動動內容：內容：內容：內容：PR+SPPR+SP。當來。當來。當來。當來賓10、進賓進入入入入這這個溫暖美好的個溫暖美好的個溫暖美好的個溫暖美好的圣圣圣圣誕誕夢幻奇境中，一群友好的魔法精靈會夢幻奇境中，一群友好的魔法精靈會夢幻奇境中，一群友好的魔法精靈會夢幻奇境中，一群友好的魔法精靈會熱熱情地前情地前情地前情地前來迎接，而圣來迎接，而圣來迎接，而圣來迎接，而圣誕誕老人正在他的屋里等候來自世界各老人正在他的屋里等候來自世界各老人正在他的屋里等候來自世界各老人正在他的屋里等候來自世界各地的來地的來地的來地的來賓賓，為為大家準大家準大家準大家準備備了精美的禮品。精美禮品需了精美的禮品。精美禮品需了精美的禮品。精美禮品需了精美的禮品。精美禮品需憑憑憑憑單張單張399399元小票元11、小票元小票元小票領領取，禮品袋內放置各取，禮品袋內放置各取，禮品袋內放置各取，禮品袋內放置各類類SPSP優優惠惠惠惠券及圣券及圣券及圣券及圣誕誕小禮物。小禮物。小禮物。小禮物。H H H Ha a a ap p p pp p p py y y y N N N Ne e e ew w w w Y Y Y Ye e e ea a a ar r r r聲聲聲聲音音音音郵郵郵郵局局局局告告告告白白白白計計計計劃劃劃劃 時間：2019年年12月月27日日-2020年年1月月1日日 地點：中庭地點：中庭 活活動內容：內容：通通過新年新年聲音聲音郵局，幫你把內心最想局，幫你把內心最想說出的出的話、最、最濃烈12、的烈的愛意表達出來。所有的意表達出來。所有的告白，將在跨年零點倒告白，將在跨年零點倒計時結束后，通束后，通過手機短信、手機短信、電臺廣播等形式臺廣播等形式傳遞出去。出去。郵箱內置聲音箱內置聲音專用小程序，可自由定制與用小程序，可自由定制與變換。微信關注服。微信關注服務號可用聲音號可用聲音郵局告白。與局告白。與電臺廣播臺廣播FM934劉小劉小關和劉小開關和劉小開錄制制語音用于音用于傳播。播。M M M Me e e er r r rr r r ry y y y C C C Ch h h hr r r ri i i is s s st t t tm m m ma a a as s s s時時時時尚13、尚尚尚走走走走秀秀秀秀 時間時間：20192019年年年年1212月月月月2323日日日日 地點：中庭地點：中庭地點：中庭地點：中庭 活活活活動動內容：和內容：和內容：和內容：和場場內商內商內商內商戶戶合作走秀。吸引合作走秀。吸引合作走秀。吸引合作走秀。吸引顧顧客，客，客，客，為為圣圣圣圣誕誕活活活活動預熱動預熱。SP活活動序序號號級次次活活動內容內容客群客群12月月1月月費用用預預算算（萬）（萬）15161718192021222324252627282930311六六日日一一二二三三四四五五六六日日一一二二1主 雙旦禮遇！幸運大轉盤全客層2主 雙旦禮遇！滿額贈大禮全客層3主 雙旦禮遇！紅包14、搖一搖全客層4輔 雙旦禮遇！玩轉霸王餐全客層5輔 雙旦禮遇！全民娛樂匯全客層6輔 雙旦禮遇！時尚年貨折上折全客層合合計雙旦禮遇雙旦禮遇雙旦禮遇雙旦禮遇幸運大轉盤幸運大轉盤幸運大轉盤幸運大轉盤 時間時間：1212月月月月2424日日日日-12-12月月月月2525日、日、日、日、1212月月月月3131日日日日-1-1月月月月11日日日日 地點：中庭舞臺背后入口地點：中庭舞臺背后入口地點：中庭舞臺背后入口地點：中庭舞臺背后入口 活活活活動動內容：內容：內容：內容：1 11 1、當日廣、當日廣、當日廣、當日廣場單場單筆消筆消筆消筆消費滿費滿125125元即可至指定活元即可至指定活元即可至指定活元即15、可至指定活動動地點參與活地點參與活地點參與活地點參與活動動，百分百中，百分百中，百分百中，百分百中獎獎，贈贈完即止；完即止；完即止；完即止；2 22 2、贈贈品品品品針對針對家庭客家庭客家庭客家庭客層為層為主，主，主，主，選選用用用用電視電視機、機、機、機、電電影票、食用油、影票、食用油、影票、食用油、影票、食用油、紙紙巾等民生商品等作巾等民生商品等作巾等民生商品等作巾等民生商品等作為為主力主力主力主力贈贈品；品；品；品；3 33 3、現場進現場進行大行大行大行大轉盤轉盤及及及及贈贈品堆品堆品堆品堆頭頭展示，展示，展示，展示，贈贈品采品采品采品采購場購場內商內商內商內商戶優戶優先。先。先。先。16、雙旦禮遇雙旦禮遇雙旦禮遇雙旦禮遇滿額贈大禮滿額贈大禮滿額贈大禮滿額贈大禮 時間時間：1212月月月月2121日日日日1212月月月月2525日；日；日；日；1212月月月月2929日日日日-1-1月月月月11日日日日 地點：地點：地點：地點：11號號號號長長廊廊廊廊 活活活活動動內容：內容：內容：內容：顧顧客客客客單單筆消筆消筆消筆消費滿額費滿額即可憑消即可憑消即可憑消即可憑消費費小票至活小票至活小票至活小票至活動動點位，點位，點位，點位，換換取相取相取相取相應應金金金金額額的的的的獎獎品（包含大禮品（包含大禮品（包含大禮品（包含大禮籃籃、日用品、日用品、日用品、日用品、紀紀念品）相念品）相念17、品）相念品）相應應活活活活動級動級次次次次設設置置置置為為8888、188188、388388、588588、888888元。元。元。元。單張單張小票小票小票小票僅僅限限限限兌換兌換一件禮品，一件禮品，一件禮品，一件禮品，數量有限，高數量有限，高數量有限，高數量有限，高級級次禮品次禮品次禮品次禮品兌兌完完完完贈贈送低一送低一送低一送低一級級次禮品，送完即止。次禮品，送完即止。次禮品，送完即止。次禮品，送完即止。1212月月月月2222日日日日-25-25日圣日圣日圣日圣誕誕器做民生器做民生器做民生器做民生類贈類贈品，品，品，品，1212月月月月3131日日日日-1-1月月月月11日跨年期做年日18、跨年期做年日跨年期做年日跨年期做年輕時輕時尚尚尚尚類贈類贈品。品。品。品。雙旦禮遇雙旦禮遇雙旦禮遇雙旦禮遇紅包搖一搖紅包搖一搖紅包搖一搖紅包搖一搖 時間時間：20192019年年年年1212月月月月2121日日日日20202020年年年年11月月月月11日日日日 地點：地點：地點：地點：全全全全場場 活活活活動動內容：內容：內容：內容：現場搖現場搖一一一一搖搖，現現金金金金紅紅包、包、包、包、KFCKFC甜筒、甜筒、甜筒、甜筒、電電影票、游影票、游影票、游影票、游戲幣戲幣、品牌折扣券、品牌折扣券、品牌折扣券、品牌折扣券/代金券。代金券。代金券。代金券。玩玩玩玩轉轉轉轉霸霸霸霸王王王王餐餐餐餐雙19、雙雙雙旦旦旦旦禮禮禮禮遇遇遇遇 時間時間：1212月月月月2121日日日日1212月月月月2525日；日；日；日；1212月月月月2929日日日日-1-1月月月月11日日日日 地點：全地點：全地點：全地點：全場場 活活活活動動內容：活內容：活內容：活內容：活動動期期期期間間，憑餐，憑餐，憑餐，憑餐飲飲小票至四樓客服中心隨機抽小票至四樓客服中心隨機抽小票至四樓客服中心隨機抽小票至四樓客服中心隨機抽獎獎。如抽中如抽中如抽中如抽中“霸王餐霸王餐霸王餐霸王餐”券，即可券，即可券，即可券，即可獲獲得小票支付金得小票支付金得小票支付金得小票支付金額額全全全全額額退款。退款。退款。退款。全全全全民民民民娛娛20、娛娛樂樂樂樂匯匯匯匯雙雙雙雙旦旦旦旦禮禮禮禮遇遇遇遇 時間時間：20192019年年年年1212月月月月2121日日日日20202020年年年年11月月月月11日日日日 地點：全地點：全地點：全地點：全場場 活活活活動動內容：活內容：活內容：活內容：活動動期期期期間間，健身、美容美，健身、美容美，健身、美容美，健身、美容美發發、大玩家、大玩家、大玩家、大玩家/兒童兒童兒童兒童娛樂娛樂等體等體等體等體驗業態驗業態開展全面圣開展全面圣開展全面圣開展全面圣誕誕回回回回饋饋活活活活動動。時時時時尚尚尚尚年年年年貨貨貨貨折折折折上上上上折折折折雙雙雙雙旦旦旦旦禮禮禮禮遇遇遇遇 時間時間：2019201921、年年年年1212月月月月2121日日日日20202020年年年年11月月月月11日日日日 地點：全地點：全地點：全地點：全場場 活活活活動動內容：服內容：服內容：服內容：服飾飾精品圣精品圣精品圣精品圣誕搶誕搶先先先先優優惠大促，指定品牌全惠大促，指定品牌全惠大促，指定品牌全惠大促，指定品牌全場貨場貨品品品品55折，或折，或折，或折，或3388折折折折優優惠促惠促惠促惠促銷銷。媒體媒體策略策略類別媒體名稱頻次/數量欄目/位置規格12月1月預算備注1 2 3 4 5 6 7 8 9#11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 322、0 31 123（萬元）小區小區框架200塊梯內 2.5小區道閘16塊門口 換畫 1.5快遞貼2萬份 2.5新媒體朋友圈廣告20萬人次定向新建 1在南昌1次頭條 1.5FM89.71次頭條 0贈送資源FM103.41次頭條 0贈送資源傳統媒體FM89.78次15s套播含節目互動 3FM103.410次15s套播含節目互動 3地推DM單10萬份/A3 1高校海報30張/學校項目周邊高校 A1 0.5自媒體公眾號持續活動內容 0刷屏費用合計16.5考慮雙旦活動年輕群體興趣更高，整體媒體投放將采用受眾年輕化的媒體平臺，同時在高校及周邊小區進行DM單派發、海報、快遞貼等媒體宣傳。謝謝觀看！謝謝觀看！THANK YOU FOR WATCHING！