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1、活動(dòng)背景：聽到2012年，人們心中就會(huì)有一絲瑪雅文化帶來的恐慌，但是真正伴隨著圣誕、元旦的臨近，成都各大百貨商場熱鬧喜慶的舉行各種購物贈(zèng)禮活動(dòng)時(shí)，人們的心中又有一絲暗暗的喜悅，這一年快成為歷史了，我們勝利了，在平安夜前夕大家好好購物娛樂High翻天吧。2012勝利感恩活動(dòng)目的：u利用圣誕、元旦這一特殊節(jié)日，進(jìn)行歲末答謝用戶活動(dòng)，向目標(biāo)客戶傳達(dá)有效信息，通過人性化互動(dòng)性的溝通，增進(jìn)客戶品牌的好感度。u通過活動(dòng)引發(fā)目標(biāo)客戶的關(guān)注，更多新老客戶、潛在客戶的參與以期有效提升在臺知名度與美譽(yù)度，鋪墊市場銷售。u通過活動(dòng)有效整理客戶資料，促進(jìn)銷售。u通過活動(dòng)制造新聞賣點(diǎn)，吸引輿論關(guān)注。新世界百貨全場品牌52、-9折公布12月23日-12月25日太平洋百貨滿300省150元現(xiàn)金12月12-12月25日群光廣場全館流行服飾滿300元省150元現(xiàn)金12月16日-1月3日遠(yuǎn)東百貨流行服飾滿300送160+20天府店開幕活動(dòng)最后三天 成都華聯(lián)滿300元省150元現(xiàn)金12月16日-12月25日茂業(yè)百貨300元當(dāng)1000元花，或800元花；黃金每克立減20元現(xiàn)金12月23日-12月25日王府井購物滿300元送120元全場通用禮金券（部分滿300元送200元）12月15日-1月3日萬千百貨2元省1元；滿800元贈(zèng)5級禮12月22日-1月3日2011年商場活動(dòng)回顧：活動(dòng)分析:u財(cái)富又一城：財(cái)富又一城社區(qū)店，圣誕節(jié)、3、元旦節(jié)主要針對的是節(jié)日期間，全家出外購物、娛樂的社區(qū)家庭；所以活動(dòng)以節(jié)日氛圍打造、展銷活動(dòng)、假日娛樂、購物打折為主題；u財(cái)富中心：財(cái)富中心靠近北京華聯(lián)和新中心，但品牌結(jié)構(gòu)和商家組成，又與年輕消費(fèi)群體有一定的差異；所以活動(dòng)以節(jié)日氛圍打造、購物打折、展銷活動(dòng)、假日娛樂為主題；uEGO潮流廣場：EGO潮流廣場以日韓系少女服飾為主要商圈結(jié)構(gòu)，消費(fèi)目的性強(qiáng)；所以活動(dòng)以節(jié)日氛圍打造、購物打折、假日娛樂為主題。活動(dòng)主題：主標(biāo)題：2012勝利感恩子活動(dòng)：2012“雙蛋”狂歡秀2012瘋狂折扣秀2012 秀（外聯(lián)活動(dòng)、或商家活動(dòng)）2012樂活一日游 活動(dòng)一主題:2012“雙蛋”狂歡秀活動(dòng)時(shí)間：第一階段：20124、年12月24日-12月25日（圣誕共2天）第二階段：2012年12月31日-1月3日（元旦共3天）活動(dòng)范圍：財(cái)富又一城負(fù)1樓中庭財(cái)富中心錦興路入口處大廳EGO潮流廣場負(fù)2層中庭活動(dòng)內(nèi)容：凡是當(dāng)日購物滿300元的消費(fèi)者，均可憑小票在圣誕老人處，領(lǐng)取金蛋一枚，并現(xiàn)場砸蛋得好禮，100%中獎(jiǎng)，每日限量100枚金蛋，大獎(jiǎng)幾率20%！（圣誕老人撤場后，元旦活動(dòng)由客服人員代理）細(xì)則：1.金蛋樣式與非常6+1金蛋一樣，內(nèi)部放金色彩帶和禮品公布卡片，砸蛋時(shí)，金粉與禮品卡一起蹦出；2.在圣誕老人處，把100枚金蛋整齊擺放好，并編號，由顧客自己選，自己砸，砸出禮品卡，由圣誕老人（元旦客服人員）麥克風(fēng)全場宣布禮品，5、增加積極性；3.安排一位攝影師現(xiàn)場為砸蛋消費(fèi)者拍照，并且為愿意和圣誕老人合影的兒童拍照；4.消費(fèi)者憑借禮品卡和小票到前臺領(lǐng)取禮品，并做好相關(guān)登記工作；5.活動(dòng)主題，以夾報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場噴繪墻的形式公布。第一階段活動(dòng)場地規(guī)劃：EGO潮流廣場財(cái)富中心財(cái)富又一城第一階段氛圍營造時(shí)間持續(xù)：12月22日-12月27日12月28日，圣誕氛圍撤場，元旦氛圍入場第一階段活動(dòng)氛圍營造：1.商場周邊植物、樹木，包裹圣誕LED燈；2.商場內(nèi)，配置一定美化作用的圣誕飾品；3.EGO潮流廣場從1樓入口至負(fù)2樓中庭，鋪設(shè)紅色地毯；4.主要位置（參看圖片）設(shè)置擺放金蛋架子、雪屋、小型圣誕樹、圣誕老人、滑雪車、圣誕禮物與小鹿的6、卡通造型，營造出西方圣誕華麗的景象。5.財(cái)富中心、又一城配置大量的糖果包、小玩具，只要有小孩進(jìn)場，就可以贈(zèng)送，安排一名攝影師，現(xiàn)場為砸金者、小孩和圣誕老人拍照；6.財(cái)富中心，電梯門、燈片、入口單透貼膜、吊旗、包柱單透膜、戶外廣告位，全部換成2012勝利感恩主題；7.服務(wù)臺，擺放小型圣誕飾品和裝飾，客戶人員統(tǒng)一戴圣誕帽，并要求各家店面導(dǎo)購統(tǒng)一穿戴圣誕帽或圣誕節(jié)促銷服裝。第二階段活動(dòng)場地規(guī)劃：第二階段氛圍營造時(shí)間持續(xù)：12月28日-1月6日EGO潮流廣場財(cái)富中心財(cái)富又一城第二階段活動(dòng)氛圍營造：1.商場周邊植物、樹木，掛紅色燈籠；2.商場內(nèi)，配置一定美化作用的新年飾品；3.EGO潮流廣場從1樓入口至7、負(fù)2樓中庭鋪設(shè)紅色地毯的紅色地毯不用撤走；4.主要位置（參看圖片）設(shè)置新年門樓、金蛋架子、2013年迎新年地毯。5.服務(wù)臺，擺放小型新年飾品和裝飾。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：財(cái)富又一城財(cái)富中心EGO潮流 廣場一等獎(jiǎng)天語小黃蜂手機(jī)20臺天語小黃蜂手機(jī)20臺天語小黃蜂手機(jī)20臺二等獎(jiǎng)保利電影卡20張（金卡）一佳造型30張燙發(fā)抵用卷紅酒10瓶三等獎(jiǎng)待定（商家贊助）待定（商家贊助）待定（商家贊助）四等獎(jiǎng)威爾斯健身周卡先鋒健身待定（商家贊助）五等獎(jiǎng)EGO娃娃配勛章待定（商家贊助）待定（商家贊助）六等獎(jiǎng)待定（商家贊助）待定（商家贊助）待定（商家贊助）現(xiàn)場派送兒童贈(zèng)送糖果、小玩具兒童贈(zèng)送糖果、小玩具兒童贈(zèng)送糖果、小玩具活動(dòng)8、二主題:2012瘋狂折扣秀活動(dòng)時(shí)間：2012年12月22日-1月6日活動(dòng)范圍：財(cái)富又一城財(cái)富中心EGO潮流廣場活動(dòng)內(nèi)容：財(cái)富又一城全場嬰兒服飾滿300省100元；（具體細(xì)則需同商家商討，可以部分商品除外）財(cái)富中心全場服飾滿300省100元；（具體細(xì)則需同商家商討，可以部分商品除外）EGO潮流廣場全場滿50省15元；（具體細(xì)則需同商家商討，可以部分商品除外）細(xì)則：1.和財(cái)富又一城嬰兒服飾商家溝通，達(dá)成全場折扣的一致性；2.和財(cái)富中心服飾商家溝通，達(dá)成全場折扣的一致性；3.和EGO商家溝通，達(dá)成全場折扣的一致性；4.收集其余各樓層商家的詳細(xì)折扣、優(yōu)惠，以夾報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場噴繪墻的形式公布2012瘋狂9、折扣秀展架公布：EGO潮流廣場負(fù)2樓中庭財(cái)富中心東大街入口財(cái)富又一城必勝客入口美陳海報(bào)內(nèi)容公布：2012勝利感恩：2012“雙蛋”狂歡秀，砸金蛋開大獎(jiǎng)！20%概率中大獎(jiǎng)，300臺小黃蜂手機(jī)等你拿！活動(dòng)時(shí)間：12月24日-12月25日2012年12月31日-1月3日2012瘋狂折扣秀：全場嬰兒服飾滿300省100元！活動(dòng)時(shí)間：2012年12月22日-1月6日參考DM單活動(dòng)三主題:2012 秀（外聯(lián)活動(dòng)、或商家活動(dòng)）活動(dòng)時(shí)間：第一階段：2012年12月24日-12月25日（圣誕共2天）第二階段：2012年12月31日-1月3日（元旦共3天）活動(dòng)范圍：財(cái)富又一城必勝客外廣場、KFC外廣場財(cái)富中心大業(yè)10、路入口處外聯(lián)活動(dòng)場地：財(cái)富又一城必勝客外廣場財(cái)富又一城KFC外廣場財(cái)富中心大業(yè)路入口處活動(dòng)一主題:2012樂活一日游活動(dòng)時(shí)間：第一階段：2012年12月24日-12月25日（圣誕共2天）第二階段：2012年12月31日-1月3日（元旦共3天）活動(dòng)范圍：財(cái)富又一城負(fù)1樓中庭財(cái)富中心錦興路入口處大廳EGO潮流廣場負(fù)2層中庭活動(dòng)內(nèi)容：凡是12月22日-1月6日期間，在活動(dòng)團(tuán)購網(wǎng)、商場前臺購買三大商場（財(cái)富中心、財(cái)富又一城、壹購潮流廣場）套餐券的消費(fèi)者，均能享受相對商場的優(yōu)惠服務(wù)。細(xì)則：財(cái)富中心158元套餐券：保利影院電影票2張；神采飛揚(yáng)電玩游戲幣50枚；金福城烤肉雙人套餐；一佳造型200元美發(fā)代金券11、。財(cái)富中心158元套餐券：萬達(dá)電影票2張，湯姆熊電玩游戲幣50枚；表叔茶餐廳雙人套餐；一佳造型200元美發(fā)代金券。壹購潮流廣場50元套餐券：50元抵用券、茶與布朗節(jié)日飲料1杯、一佳造型200元美發(fā)代金券服務(wù)前臺團(tuán)購網(wǎng)站公布渠道：媒體宣傳渠道：媒體宣傳方式時(shí)間費(fèi)用大成網(wǎng)主題頁面宣傳12月10日-1月6日待定大眾點(diǎn)評主題頁面宣傳12月10日-1月6日待定華西都市網(wǎng)主題頁面宣傳12月10日-1月6日待定吃喝玩樂網(wǎng)主題頁面宣傳12月10日-1月6日待定片區(qū)短信群發(fā)12月23日、12月30日待定商報(bào)夾報(bào)DM單夾報(bào)12月21日、12月30日待定夾報(bào)內(nèi)容參考：2012圣誕、元旦終端氛圍布置方案 圣得西訓(xùn)導(dǎo)部12、2011-12-01方案概述一、櫥窗方案及物料二、店內(nèi)氛圍布置及物料三、模特搭配指導(dǎo)四、執(zhí)行要求及時(shí)間進(jìn)度表第一部分：櫥窗方案及物料A有圣誕樹1.圣誕樹+模特+禮品盒+背景P0P適用于大店櫥窗2.圣誕樹+背景POP+道具適用于小櫥窗B無圣誕樹1.模特+POP+禮品盒等2.畫架+自制圣誕裝飾畫+模特（店鋪必須有以圣誕樹為主的櫥窗布置，有兩個(gè)或者兩個(gè)以上櫥窗的則可使用多種表現(xiàn)方式）櫥窗方案及物料櫥窗大小：約500cm*390cmA方案之大店櫥窗圣誕樹+模特+禮品盒+背景P0P櫥窗方案及物料櫥窗方案及物料A方案之大店櫥窗遠(yuǎn)景圖A方案之中小櫥窗因櫥窗小，不能出現(xiàn)圣誕樹+模特的組合時(shí)，應(yīng)在另外的櫥窗中布13、置POP+禮品盒+模特的組合櫥窗大小：約260cm*350cm圣誕樹+背景POP+道具櫥窗方案及物料禮品盒模特圣誕樹POP白柵欄A方案之物料需要：三人梯地毯棉圣誕樹一棵（必須）用道具彩球、襪子等裝飾完整，如何裝飾見下頁地毯棉若干（必須）用以鋪地面營造雪景白柵欄營造雪景用禮品盒紅色、綠色、金色（盒子制作方法見后面），也可購買，禮品盒擺放需有規(guī)則，成塔形與POP畫面中的禮品相連接200cm100cm櫥窗方案及物料2-3雙圣誕襪子10幾個(gè)彩球2-3個(gè)房子蝴蝶結(jié)若20若干（金色、綠色、紅色）圣誕樹如何裝飾底座紅圍裙櫥窗方案及物料禮品盒的制作店里的鞋盒子彩紙禮品盒制作要求：顏色豐富，盡量使用紅色、綠色、14、金色大櫥窗需要20個(gè)左右，小櫥窗要有十個(gè)左右，需有大小的變化，擺放時(shí)要有一定的美感櫥窗方案及物料櫥窗大小：約260mm*350mmB方案之小櫥窗畫架+自制圣誕裝飾畫+模特櫥窗方案及物料模特白柵欄B方案物料需要：地毯棉自制圣誕裝飾畫及畫架（必須）每家店可按照自己的想法畫出想要的節(jié)日感，三個(gè)要點(diǎn)01、發(fā)動(dòng)員工自制02、創(chuàng)意度03、節(jié)日氣氛（若買不到木質(zhì)畫架可用平時(shí)所用的POP架代替）地毯棉若干（必須）白柵欄自制圣誕裝飾畫及畫架櫥窗方案及物料自制圣誕裝飾畫及畫架：可用店里廢棄的KT板做為底板，用彩紙進(jìn)行覆蓋，在彩紙上再進(jìn)行創(chuàng)作尺寸：130cm*90cm圣誕裝飾畫的制作櫥窗方案及物料A:流水臺:圣誕樹15、+禮盒B:收銀臺：小圣誕樹C:層板：小裝飾品二、店內(nèi)氛圍布置D:禮品桶放入商品置于流水臺或者櫥窗中三、模特搭配指導(dǎo)圣誕節(jié)元旦期間模特搭配主推兩大色系：紅色組與綠色組。特別要求：模特上要有亮色吸引顧客眼球。商務(wù)休閑模特單獨(dú)陳列時(shí)應(yīng)注意配飾的搭配，配飾的風(fēng)格應(yīng)與整體風(fēng)格相統(tǒng)一在沒有亮色服裝時(shí)用圍巾等小件物品提亮整體。商務(wù)休閑紅色組模特搭配示例一模特搭配指導(dǎo)商務(wù)紅色組模特搭配示例二商務(wù)模特搭配指導(dǎo)商務(wù)休閑商務(wù)休閑商務(wù)休閑模特搭配指導(dǎo)綠色組模特搭配示例：四、執(zhí)行要求及時(shí)間進(jìn)度表執(zhí)行要求：執(zhí)行要求：嚴(yán)格按照方案進(jìn)行櫥窗和店鋪氛圍布置，物料購買上要精致大氣，如在本地購買不到，可與訓(xùn)導(dǎo)部聯(lián)系統(tǒng)一購買（只限湖南省內(nèi)）。時(shí)間進(jìn)度：時(shí)間進(jìn)度：12.01-12.15購買道具12.15-12.20終端布置（請大家務(wù)必在12.20號之前完成布置）祝大家圣誕元旦祝大家圣誕元旦銷售翻番，快樂翻番銷售翻番，快樂翻番！