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1、常熟格瑞購物中心開業常熟格瑞購物中心開業推廣及活動方案推廣及活動方案 主要任務主要任務確保格瑞購物中心樹立起一個確保格瑞購物中心樹立起一個國際、時尚、潮流所在國際、時尚、潮流所在的形象的形象。并要把全新的并要把全新的消費觀念消費觀念及及購買購買習慣習慣傳遞給常熟消費者傳遞給常熟消費者,同時同時帶來全新的快樂生活理念。帶來全新的快樂生活理念。歡樂是 家庭生活 和 購物生活 重要的連接點，時尚則是靈魂。格瑞不僅帶來商品和時尚，更帶來不同人的歡樂。開業開業推廣主題推廣主題 “起航，歡樂的時尚起航，歡樂的時尚 ”開業期活動內容安排開業期活動內容安排Day 2/歡樂嘉年華歡樂嘉年華開業系列活動開業系列活2、動起航，起航，歡樂的時尚歡樂的時尚Day 4/品牌廠商活動品牌廠商活動Day 3/品牌廠商活動品牌廠商活動Day 1/時尚酒會時尚酒會Cocktail Party“格瑞之夜格瑞之夜-時尚體驗酒會時尚體驗酒會”4/17 4/17 晚晚Day 1活動主題：格瑞之夜，體驗時尚活動主題：格瑞之夜，體驗時尚活動時間：活動時間：20082008年年4 4月月1717日日 17:0020:0017:0020:00活動地點：格瑞購物中心活動地點：格瑞購物中心活動人數：活動人數：300400300400人人參與人群：時尚人群、潮流領袖、媒體、參與人群：時尚人群、潮流領袖、媒體、政府及相關人士的家庭政府及相關人士3、的家庭格瑞之夜歡樂晚宴格瑞之夜歡樂晚宴現場活動流程：現場活動流程：簽到1818：30-1930-19：00001818：30-1930-19：3030恐龍世界體驗時間1818：30-1930-19：3030購物中心分組巡游1919：30-1930-19：4545貴賓致詞1919：45-2045-20：3030表演及酒會2020：3030酒會結束 對于時尚人士來說，這對于時尚人士來說，這個酒會讓他們搶先體驗個酒會讓他們搶先體驗了時尚了時尚對于合作伙伴來說，這對于合作伙伴來說，這個酒會讓他們有了一次個酒會讓他們有了一次有品味的交流有品味的交流對于孩子們來說，他們對于孩子們來說，他們找到了一個還要再4、來的找到了一個還要再來的理由理由盛情邀約：盛情邀約：高雅而設計精良的邀請卡，讓來賓感觸活動的基調與氣質。高雅基調的請柬風格。形式設計為百老匯劇場的門票，隨請柬附送活動流程及項目說明。泡泡襯衫禮服打扮的禮儀，西化清新感覺的接待人員讓來賓眼前一亮。安排爵士樂隊進行現場背景式表演，幽雅的音樂，美妙的歌聲，讓人們在這里，擁有一個好心為來賓準備水彩、亮片、羽毛等美麗的裝飾物，來賓在專業老師的指導下，點綴自己的裝飾。特別是針對孩子，天使翅膀和彩妝更是讓現場充滿愉悅禮遇來賓：禮遇來賓：18：30-19：00安排足夠專人負責安全每個孩子都會在衣服上貼上標記，方便管理歡樂恐龍樂園歡樂恐龍樂園 18：30-19：5、30安排15位靚麗且衣著時尚的講解人員帶領大家參觀并講解每個觀摩組20位賓客，來賓到場即可開始組團巡游，預計巡游時間20分鐘左右每層樓面設置一個特別的節目，如，二層爵士樂隊，三層模特展示，四層小丑表演，使巡游的過程也充滿樂趣購物中心巡游購物中心巡游 18：30-19：30在所有人都參觀一圈后，回到酒會場地，一場小型的模特表演后，嘉賓開始致詞致詞完成后，爵士樂隊開始提供背景音樂，現場也有小丑和手技魔術師在人群中表演賓客自由活動和交流時間酒會環節酒會環節19：30-20：30燭光是唯美、幸福的象征。跳躍火焰的燭臺為現場增加浪漫的意境香檳、透明杯子里的水果和點心、透著光的桌臺，營造現場的高雅感覺品牌6、租戶的展示廣告，讓現場更是充滿時尚的氣氛現場場景布置現場場景布置“歡樂嘉年華歡樂嘉年華”4/184/18（開業儀式（開業儀式+開幕系列活動）開幕系列活動）Day 24 4月月1818日，開幕日日，開幕日時間時間執行內容執行內容9:009:30來賓簽到9:309:35“歡樂常熟”旗舞開場表演9:359:40主持人開場白9:409:55領導致詞及開業揭幕儀式10:00貴賓離場/商場正式開業10:0511:10抽獎、表演等環節下午13:0016:00“-快樂衣櫥”模特表演“青春快樂行”街舞表演“快樂鼓點”爵士樂隊勁曲秀心動大拍賣其他互動游戲開業儀式現場活動開業活動創意簡述開業活動創意簡述1 1、活動7、設計始終、活動設計始終圍繞圍繞“歡樂歡樂”。即把歡樂帶到常熟。各環節都突出積極、熱鬧、多彩、創意的理念。2 2、注重節目的、注重節目的生活化生活化和和參與性：參與性：更深的讓消費人群體會到“快樂生活”，如邀請來賓來參加時裝表演。3 3、表演道具、表演道具本商場化：本商場化：演員的服裝、道具及現場布置物，均盡可能使用可以在商場購買的到的商品，以體現格瑞購物中心的生活滲透性。創意實現創意實現-舞臺設計舞臺設計舞臺區使用舞臺區使用“待拆封的大禮盒待拆封的大禮盒”概念，在沒有揭幕之前，舞臺背概念，在沒有揭幕之前，舞臺背景部分都被彩色布幔遮蓋，充滿喜慶的神秘感。景部分都被彩色布幔遮蓋，充滿喜慶的神秘感。8、舞臺的背景畫面，是經過精心設計的畫面：一艘名為舞臺的背景畫面，是經過精心設計的畫面：一艘名為“格瑞格瑞”的的大船大船，船身上寫著，船身上寫著“格瑞，起航快樂生活！格瑞，起航快樂生活！”船上滿載各式顏色船上滿載各式顏色豐富的禮品盒，意味著格瑞將帶來的豐富商品和多彩的生活。豐富的禮品盒，意味著格瑞將帶來的豐富商品和多彩的生活。開幕式開場表演：旗舞開場表演：旗舞旗舞是一個非常有感召力的表演。伴隨激昂的音樂響起，6名勁裝旗手揮舞著印有LOGO的彩旗，從舞臺四周跑上臺彩旗畫面上可以印上品牌租戶的LOGO整個舞蹈集合了體操、雜技與舞蹈，唯美而時尚。開幕式該表演寓意著召喚、鼓舞、帶領之意，配以特別設計的彩旗9、，則意味著要將時尚和歡樂帶給常熟揭幕揭幕 隨著舞蹈的結束，幾位嘉賓在臺上一起揭去背景上的綢布，完成揭幕動作。為了營造揭幕儀式的轟動效果，我們將用以下特效形式揭幕：幕布揭去的方式用快速吸收式，包裹大船的彩綢，將在3秒鐘內被快速吸收，其特效感十足，充滿魔術氣氛。揭開彩幕的同時，揭幕表演開場，貴賓即可此時離場。煙霧、皇家禮炮彩紙機：在揭幕的瞬間和表演高潮時使用，營造舞臺感揭幕完成的同時，商場大門開啟，禮儀小姐列隊迎客！開幕式4/184/18日下午活動（細節再議）日下午活動（細節再議）1.1.表演：分成表演：分成3 3個項目：個項目：“青春快樂行青春快樂行”歌舞斗秀歌舞斗秀“快樂衣櫥快樂衣櫥”時尚模特10、表演時尚模特表演“樂在格瑞樂在格瑞”小品及雜技表演小品及雜技表演2.2.與表演穿插一起的，是與現場與表演穿插一起的，是與現場互動的游戲互動的游戲和和大型大型抽獎活動介紹抽獎活動介紹。現場活動“快樂衣櫥快樂衣櫥”時裝表演時裝表演走秀是針對時尚人群不可缺少的環節，模特身上所穿的衣服，都是可以在商場租戶內買到衣服。如果消費者也在商場內購置了服裝，也可以參與該環節的表演，并可以獲得禮物。現場活動歌舞表演的風格待定，但歌舞演員的服裝，也都是商場內可以買到的，這一點，主持人會重點提及青春快樂行青春快樂行-歌舞秀歌舞秀現場活動這部分的表演，是在現場廣場內、商場內進行的，其目的是營造現場的歡樂氣氛，他們甚至會11、引導顧客到租戶店面快樂常熟快樂常熟-小品及雜技小品及雜技現場活動“歡樂嘉年華歡樂嘉年華”4/19-4/204/19-4/20（品牌租戶的推廣活動）（品牌租戶的推廣活動）Day 3-44 4月月1919日日-20-20日現場活動日現場活動1.1.以入駐以入駐品牌廠商的推廣活動品牌廠商的推廣活動為主，可從以下為主，可從以下幾個方面來協助商家幾個方面來協助商家促銷促銷：尤其是可以提供代金券和禮品的廠商，商：尤其是可以提供代金券和禮品的廠商，商場可設計活動來推廣場可設計活動來推廣獨立活動獨立活動：商場可免費支持現場的舞臺、裝飾等：商場可免費支持現場的舞臺、裝飾等硬件設施，若有需要，也可提供活動的創意服12、務。硬件設施，若有需要，也可提供活動的創意服務。合辦活動合辦活動：格瑞可設計一套完整的活動方案，但：格瑞可設計一套完整的活動方案，但能把各個廠商的活動融合其中。能把各個廠商的活動融合其中。購物樂翻天促銷計劃購物樂翻天促銷計劃促銷部分建議：從開幕到五一，采用直接的促銷方式“買200以上，即可參加汽車抽獎”在開幕的3天，提供特別的促銷，如限量特價競購Golden Bag，此舉極易吸引人氣。在活動中，我們特別設計了“心跳大拍賣”的活動，可以涉及到活動用到的所有產品及促銷產品，此舉一則是廣為介紹了商場產品及結構，二則為廣場活動增色不少。Event Management40 40 Event Plann13、ing&Design45 45 Opening Decoration120 120 AV Facility 90 90 Performance 80 80 Other 50 50 Cocktail partyCocktail100 100 Decoration50 50 AV Facility 55 55 Performance 50 50 Other30 30 Miscellaneous25 25 Management fee(5%)35 35 Tax(8%)60 60 Total800 Budge TotalBudge Total15001500lucky draw lucky draw 300300Event Event 800800ADAD400400Unit：RMB 1000Thank you for your time!