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1、開封市郵政廣告傳媒大潤發開業慶典策劃目錄目錄方案背景1蓄勢待發2絢麗登場3費用預算5后期促進4方案背景方案背景第一部分1.1 方案背景方案背景市場分析市場分析三毛集團市場強勢分店多規模大政府支持新店開業面臨的問題新店開業面臨的問題零售行業沒有絕對忠誠的客戶零售行業沒有絕對忠誠的客戶但是但是待發在即，如何達到所期望的效果呢？1.1 方案背景方案背景市場分析市場分析本方案期望幫助客戶解決以下問題：1、聚集人氣，提升當天銷量2、活躍開業當天氣氛，產生轟動效應3、樹立良好口碑，提升企業品牌形象4、招募高質量的會員5、促進后期銷售1.2 方案背景方案背景活動分析活動分析蓄勢待發蓄勢待發第二部分新店開新店2、開業前期造勢前期造勢慶典活動慶典活動后期促進后期促進2 蓄勢待發蓄勢待發 郵政信報箱是目前開封社區廣告媒體覆蓋面最廣、關注度最高、實用性最強可以直接深入社區的一種廣告媒體。在開業前投放信報箱廣告，可以迅速有效的傳遞開業慶典等促銷信息。郵政信報箱郵政信報箱2.1 蓄勢待發蓄勢待發融入社區融入社區 開封郵政在全區共建繳費一站通89家，可以覆蓋全區50%以上的居民，而且關注度很高。我們推薦：1、在開業前二個月在繳費一站通網點鋪設宣傳欄，發放開業前期宣傳資料。2、利用繳費小票宣傳。在小票背面印制宣傳廣告。優勢：保存時間長，關注度高，不會隨意丟棄。3、利用繳費一站通代辦會員卡繳費一站通網點繳費一站通網點3、2.2 蓄勢待發蓄勢待發深入市民深入市民直郵的優勢是可以根據不同的特定人群做個性化推廣。側重人群：公務員、白領女性、教師、醫生等中高收入人群 特別推薦：郵政高端客戶（比如金融業務局）自駕一族自駕一族白領女性白領女性旅游愛好者旅游愛好者商務精英商務精英郵購一族郵購一族直郵推廣直郵推廣我們建議開業前做二次直郵推廣2.3 蓄勢待發蓄勢待發直達高端客戶直達高端客戶第一次直郵推廣信息告知開業前二周會員招募函促銷商品信息 對高端人群目的2.3 蓄勢待發蓄勢待發直達高端客戶直達高端客戶2.3 蓄勢待發蓄勢待發直達高端客戶直達高端客戶第二次直郵推廣信息告知開業前一周目的會員登記卡賣場尋寶圖促銷商品信息重復投遞4、2.3 蓄勢待發蓄勢待發直達高端客戶直達高端客戶2.3 蓄勢待發蓄勢待發直達高端客戶直達高端客戶2.3 蓄勢待發蓄勢待發直達高端客戶直達高端客戶第二次直郵賣點賣點：1、詳細填寫會員登記卡可以兌換會員卡2、會員登記卡附卡可以作為抽獎券參加開業慶典的抽獎活動。（注：開業當天購物超過50元的可以獲得一張抽獎券）3、持有函件中的尋寶圖可以參加開業當天的賣場尋賣場尋寶活動寶活動2.3 蓄勢待發蓄勢待發直達高端客戶直達高端客戶夾報和短信夾報和短信在開業前一個月每周作12次的夾報和短信的宣傳，是對宣傳渠道的一種有效補充公交車和報紙公交車和報紙車體和報紙廣告是提高企業形象和公信度的大眾廣告媒體，郵政作為代理廣5、告商具有自身的優勢。2.4 蓄勢待發蓄勢待發廣泛推廣廣泛推廣利用以上我們推介的媒體宣傳，可以覆蓋15-20萬戶家庭，針對5萬以上的中高客戶的宣傳通過郵政廣告渠道可以至少覆蓋開封市區80%，16萬戶以上的家庭開封市區約有20-22萬戶家庭，郵政信報箱有近8000個，可以覆蓋15萬戶家庭郵政有繳費一站通網點89個，收費用戶占全市50%以上，約10萬戶郵政有個性化數據80多萬條2.5 蓄勢待發蓄勢待發效果分析效果分析絢麗登場絢麗登場第三部分主題活動主題活動主題：主題：舞動青春，時尚有約舞動青春，時尚有約基調：基調：輕松、時尚、趣味輕松、時尚、趣味時間：開業三天時間：開業三天3.絢麗登場絢麗登場1、聚6、集人氣，提升當天銷量2、活躍開業當天氣氛，產生轟動效應3、樹立良好口碑，提升企業品牌形象3.1 蓄勢待發蓄勢待發達成目標達成目標我們活動的亮點我們活動的亮點3 絢麗登場絢麗登場點睛活動創意亮點一：醒獅獻瑞活動創意亮點一：醒獅獻瑞吐吉祥幅舞獅在慶典開始進行舞獅表演，并由領導點睛宣布慶典活動開始3 絢麗登場絢麗登場激情洋溢，活力無限的女子水鼓表演于慶典的風格和基調相吻合活動創意亮點二：水鼓活動創意亮點二：水鼓3 絢麗登場絢麗登場優雅、層次高，有效提高慶典活動的品味活動創意亮點三：時裝秀活動創意亮點三：時裝秀3 絢麗登場絢麗登場慶典當天的文藝節目傳查“不可思議價競猜”活動1、每個時段，主持人公布一種7、競猜產品，請顧客現場競猜價格。并提示顧客，此商品的價格是本時段的促銷價格，擁有不可思議的低價。2、猜對價格的顧客可以獲得精美禮品一份。同時，鼓勵顧客去購買此低價產品，購完為止活動創意亮點四：活動創意亮點四：“不可思議競猜不可思議競猜”3 絢麗登場絢麗登場商場入口擺放留影墻，派駐工作人員，活動期間憑收銀條可留影并現場取照片（選用郵政自創卡）消費者可選擇取走照片，若同意將照片貼在留影墻上則可額外換取一張代金券，并在留影墻上簽名留念，見證*店的開業盛典活動創意亮點五：留影墻活動創意亮點五：留影墻3 絢麗登場絢麗登場活動創意亮點六：尋寶活動活動創意亮點六：尋寶活動3 絢麗登場絢麗登場賣場尋寶活動 是我8、們配合開業慶典推出的一個趣味性很強的小活動，目的是提高客戶的新鮮感和參與度。活動細則 尋寶圖中有5-10種開業當天的促銷商品，分別分布在賣場的不同位置，客戶在賣場中找到他們，并將促銷價格填寫正確持填寫好的尋寶圖到服務臺可以兌換獎品。獎品可以設置成客戶喜愛的商品，比如臺扇、電水壺等。關于賣場尋寶活動活動的目的和達到的效果1、通過趣味性的活動提高客戶的新鮮感和參與度2、通過另一種形式告知賣場的促銷商品，加深顧客的印象3、本次活動只針對直郵推廣的客戶，凸顯機會的珍貴性，更能監測到直郵的宣傳效果3 絢麗登場絢麗登場現場抽獎活動現場抽獎活動每天定時舉行抽獎活動，獎品設置誘人大獎，吸引人氣。3 絢麗登場絢9、麗登場背景墻、舞臺設計效果圖背景墻、舞臺設計效果圖3.2 會場氛圍營造會場氛圍營造道旗設計效果圖道旗設計效果圖3.2 會場氛圍營造會場氛圍營造商場內、外裝點商場內、外裝點3.2 會場氛圍營造會場氛圍營造空飄氣球設置于外場各處，主要用于增添氛圍3.2 會場氛圍營造會場氛圍營造后期促進銷售后期促進銷售第四部分在慶典活動結束一周后舉辦閉店營銷活動，活動目標只限會員，具體操作：以直郵和短信的形式告知會員，在某一天的某個時段賣場只針對會員開放，在這個時間段購物可享受超低價優惠。閉店營銷活動閉店營銷活動通過本次活動可以達到一下目的：1、是開業慶典活動的一個延續促銷，加深重點目標客戶（會員）的印象2、凸顯會員身份的珍貴3、促進活動的招募4、促進銷售4.后期促進銷售后期促進銷售詳細費用預算需與貴公司溝通、確定方案后呈交。費用預算費用預算4.后期促進銷售后期促進銷售感謝您的關注