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1、 重裝開業2012新年整合企劃案2012建都超市全年營銷總主題：建都超市全年營銷總主題：擬訂2012年建都超市全年營銷總主題為：2012品牌年 口號：我們是優秀品質的倡導者！新的一年的即將到來的同時，已經拉開帷幕的企業整體經營運作整改的，必將成為建都企業未來可持續發展的一個良好的機會點。我們今后所有的工作都將圍繞著“建都超市”企業品牌建設這一中心而展開。在這樣一個大背景和辭舊迎新的時間節點上，我們將2012年定位為“品牌年”，必會達到一個信息傳播的時效性和凸顯企業良好社會形象的目的。同時，通過對這一主題的有效操作，我們更能在即將到來的“黃金銷售”檔期階段較競爭店來講，搶得“先手”。以品牌建設的2、發展形象贏得社會公眾關注。以2012新年愿景的為活動主線，充分拓展“建都超市”四個字的內在涵義，凸顯企業在新的一年里的團隊信心與奮斗目標，用文字表述的方式更加直觀的對企業名稱賦予意義，推進企業形象，營造節日氣氛。本檔期主題：第一檔第一檔DM促銷檔期：促銷檔期：12月月18日日-28日（共日（共11天）天）重裝開業檔期：12月18日-12月30日（本檔期22號為冬至25日圣誕節）新年檔期：12月31日-1月7日 （本檔期元月1號為元旦臘八節）重裝開業檔期：12月15日-12月17日試營業（3天）整體定位 2011歲末壓軸大戲-建都大業2012新年龍祥盛世重裝盛開、新年（營造節日氛圍/凸顯節日商品3、）河西店改造升級拉開帷幕（傳遞賣場改造升級的信息，吸引公眾的期待，引起供貨商的重視）5大主力營銷狂潮耀世登場樣板升級焦點FOCUS總目標：總目標：總目標：總目標：通過建都超市的重裝開業，進行亮點爆破，從而彰顯企業實力，擴大本次促銷檔期的影響力。力求在本地域率先掀起零售旺季的促銷攻勢，以全線提高來客數為總目標，全面樹立企業形象，使整體業績得以具體量化的提升。樣板店重裝開業焦點二FOCUS建都新的服務理念建都新的服務理念建都建都“亮點陳列亮點陳列”建都超市建都超市“品牌商品群品牌商品群”（海報商品）（海報商品）（生動化（生動化 品牌街）品牌街）（員工（員工 企業形象）企業形象）建都超市概念化營銷建4、都超市概念化營銷（娛樂營銷、演出）（娛樂營銷、演出）建都超市建都超市“賓客如云賓客如云”（會員（會員 年終大回報）年終大回報）氣氛營造快訊規劃商品活動印花商品數據分析消費分析媒體規劃本次營銷規劃主力活動快訊外立面噴繪店內廣播軟新聞兩檔海報連續運作12月18日-12月28日12月31日-1月7日統一氛圍統一音樂統一廣播統一服裝業績擂臺賽店內氣氛評比快訊商品策略快訊版面規劃封面商品品牌街商品放大商品零毛利驚爆商品顧客最愛客單來客業績同比氣候分析消費者行為集客活動戶外活動感恩日娛樂型營銷封面活動評比內部行銷事件營銷重裝盛開新年企劃部應針對上述內容逐項列出實施細則跟進落實時間進度版次數 量12月8日D5、M商品談判結束及明細交企劃16K(8P)160 12月10日14日DM商品拍照、排版、印刷 12月15日17日海報發放 12月18日28日檔期特價時間（15日三天試營業）時間進度版次數 量12月21日DM商品談判結束及明細交企劃16K(8P)13812月22日 28日DM商品拍照、排版、印刷12月29日30日海報發放12月31日-1月8日檔期特價時間重裝盛開檔期進度：新年檔期進度：重裝盛開檔期海報商品配置重裝盛開檔期海報商品配置-單品總數：160支；基本選品要求基本選品要求-以去年同期銷售數據分析為依據，結合近期新品在訴求點上力求低利潤的價格區間盡可能考慮到競爭店因素，突出超低價商類別數量 品6、 項 列 舉蔬果時令蔬菜、水果，鹵肉、涼菜、面點等其他生鮮魚、肉、蛋、禽、熟食、面包面點日配低溫腸、奶制品、速凍水餃等糧油大米、食用油、干貨、調味品（粉），方便面等酒飲各類品牌飲料、白酒、乳制品等沖調沖劑、保健營養品、咖啡、麥片等，側重女性補品休閑薯片、蛋糕、果脯蜜餞洗化品牌個人洗護用品，紙制品等，側重冬天護理品家用價值較高的小家電、餐具、廚具、清潔用具、玩具等，針面類以床品，毛巾，襪子、保暖系列具體配置由采購部確定新年檔期海報商品配置新年檔期海報商品配置-單品總數：138支；基本選品要求基本選品要求-以去年同期銷售數據分析為依據，結合近期新品在訴求點上力求低利潤的價格區間盡可能考慮到競爭店因7、素，突出超低價商賣場開業主形象賣場開業主形象-主要應用于：主要應用于：店外氛圍店外氛圍店內懸掛店內懸掛DM海報海報等等等等重裝盛開主題重裝盛開主題-“建都大業”以時令蔬菜水果、肉類、熟食、涼菜，面包面點、散食干貨以及食品類的價格敏感商品（大米、食用油）為主打商品，每日推出兩款驚爆價（低負毛利）商品限時搶購；搶購時間分早市、晚市兩個時間段進行，基本配置：10支 開心農場“每日必搶”商品（每日兩款,限量銷售)第一天：第二天：第三天：第四天：第五天：第六天：第七天：第八天：概念化主題商品促銷版塊（一）以食品類中的調味品、休閑食品，百貨類中的家用百貨，針織為主；基本配置：24支，其中食品8支；百貨8支8、；服裝8支；版式安排：專版集中排版概念化主題商品促銷版塊（二）“建都超市半價街建都超市半價街”半價商品群半價商品群陳列區位置“金龍大道”商品群品項數目：20支單品 選項范圍：龍口粉絲、小龍蝦、龍眼、火龍果、龍鳳湯園、華龍方便面、龍井茶、龍須酥等等（以上商品有采購部對外采購）海報排版：DM專版（16開半版）概念化主題商品促銷版塊（三）主題營銷活動（一）建都會員陣地聯盟建都會員陣地聯盟活動時間：12月18日20日（2天）活動地點：服務臺活動內容：凡開業期間來超市的顧客均可憑身份證免費到服務臺辦理會員卡一張。建都大建都大業-來就送來就送100活動時間：12月18日12月20日抵用券發放時間：抵用券發9、放時間：12月18日12月20日抵用券使用時間：抵用券使用時間：12月18日-12月30日。活動地點：河西店總服務臺1、活動方式：活動期間，凡來超市的顧客，均可排隊免費領取100元開業禮券一套，當天消費本抵用券可當現金使用2、禮券每單張價值10元，總價值 100元；3、顧客單次購物滿88元以上可使用一張（10元抵用券）：4、抵用券每次購物僅可使用一張，不累計、不找零，蓋章有效，撕損無效；5、外租區、專柜商品，大家電、油、米、肉、牛奶、奶粉、整件商品不參與本活動；主題營銷活動（二）活動流程：活動流程：抵用券發放流程：顧客在抵用券發放點排隊，依次在登記表上簽字免費領取100元抵用券。需工作人員2名10、，1人負責登記，1人負責發放抵用券。抵用券使用流程：顧客在收銀臺付款時滿88元即可沿單張券虛線撕下一張交收銀員沖減結賬金額。店內活動操作管理流程：信息員設置收銀系統“抵用券沖減”收銀員根據顧客購物金額受理對應面值抵用券收銀員簽字并收銀沖減收銀員換班時與財務辦理抵用券交換手續財務入賬。委托公司印刷公司制作規格：105銅版紙主題營銷活動（三）建都大建都大業-雞蛋蛋還是用來送的是用來送的活動時間：12月18日12月20日活動地點：河西店總服務臺1、活動方式：活動期間，凡來建都超市購物的顧客，憑購物滿48元單張的收銀小票到活動地點均可領取 雞蛋5枚，（每天先送 斤）暫定 外租區、專柜商品，大家電、油、11、米、肉、牛奶、奶粉、整件商品不參與本活動；活動流程：活動流程：1、生鮮區經理在每天活動開始的前一天晚上將雞蛋按 整件攜出交于服務臺（四方簽字，客服、生鮮、企劃、防損）進行確定方可攜出。2.企劃協助客服并監督操作活動，3、活動結束有企劃對本活動進行匯總上報店長簽字，交信息入賬主題營銷活動（四）震撼永州震撼永州 超級大獎等你拿超級大獎等你拿活動時間：活動時間：1212月月2121日日2323日日活動地點：賣場專柜活動區活動地點：賣場專柜活動區活動期間，凡在建都超市活動期間，凡在建都超市單次購滿單次購滿3838元以上元以上的顧客，可憑單張購物小票參加的顧客，可憑單張購物小票參加超級大抽獎活動，小票可12、累計，多買多抽，超級大抽獎活動，小票可累計，多買多抽，5 5次封頂。次封頂。獎項設置（建議暫定）：特等獎 每日1名 電視機一臺 一等獎 每日3名 電暖器一臺 二等獎 每日30名 5L調和油一桶 三等獎 每日300名 卷紙一提 參與獎 若干名 精美禮品一份 由印刷公司制作 刮刮卡顧客使用流程：店內操作流程：抽獎活動流程：（一）抽獎活動流程：（一）抽獎活動流程：（二）服裝要求：服裝要求：客服人員、收銀員：客服人員、收銀員：20日-25日需戴圣誕帽上崗防損員：防損員：22日-25日需由員工扮演圣誕老人發放小禮物快樂圣誕快樂圣誕 禮品送不完禮品送不完 活動時間：2011年12月24日-25日活動地點：13、河西總店店活動內容：凡活動期間在超市一次性購物買28元的顧客均可品單張收銀小票到活動地點領取精美禮品一份(建議商品有：圣誕帽，圣誕老人、充氣梅花鹿)等等圣誕甜蜜大派送圣誕甜蜜大派送活動時間：2011年12月24日-25 日活動地點：建都超市收銀出口（各分店）活動內容：活動期間每天下午18:00-20:00，前來建都超市購物的小朋友均可憑獲得果凍2個圣誕輔助促銷圣誕輔助促銷每日同時舉行的活動每位顧客限參與一項活動，即參與一項活動后不得索要小票參與其他活動促銷活動系列活動規則促銷活動系列活動規則促銷活動系列活動實施要點1、每項活動公司總部均需安排專人進行組織與負責，包括贈品的落實、活 動參與情況的統計、贈品發放數量等；2、每項活動結束后負責人須將活動統計結果提交公司財務匯總，財務將匯總結果匯報公司領導3、活動開始前打印詳細活動細則分發各相關部門如收銀、客服、現場管理人員，由相關部門管理人員對本部門人員進行活動細則的培訓，以便前臺人員向顧客進行活動的推介與接收顧客的咨詢；門口吊頂的氛圍材質：兩邊是寫真 中間是吊旗 或購買紅綢子進行裝飾店外氛圍各區域氛圍入口主通道氛圍材質：紙面板材質：紙面板+寫真寫真安裝位置：食品百貨地堆安裝位置：食品百貨地堆龍頭、龍尾安裝位置：龍頭、龍尾安裝位置：賣場入口主通道賣場入口主通道