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1、百佳超市圣誕節營銷策劃方案10/12/20241市場概要過去、現在和未來的市場過去、現在和未來的市場回顧市場份額、領導、參與者、市場轉移、回顧市場份額、領導、參與者、市場轉移、成本、價格和競爭等各方面的變化。成本、價格和競爭等各方面的變化。早期采用者早期采用者/倡導者倡導者大批量市場大批量市場/追隨者追隨者生命期結束生命期結束用戶數量時間10/12/20242產品定義描述經營的產品描述經營的產品/服務服務10/12/20243競爭競爭情況競爭情況提供產品競爭者及提供產品競爭者及其優勢和劣勢的總其優勢和劣勢的總覽覽指出每個競爭者與指出每個競爭者與我們新產品對抗的我們新產品對抗的產品產品ABCD性2、能性能價格價格10/12/20244定位產品或服務的定位產品或服務的定位清楚地定義該產品的市場地位和與其競爭者清楚地定義該產品的市場地位和與其競爭者按時間的對比按時間的對比對消費者的承諾對消費者的承諾總結該產品或服務為消費者提供的利益總結該產品或服務為消費者提供的利益10/12/20245交流戰略聽眾的信息聽眾的信息目標顧客群體統計目標顧客群體統計10/12/20246包裝和實施產品包裝產品包裝討論形狀系數、價格、外觀、策略討論形狀系數、價格、外觀、策略討論與產品異步推出的項目的履行問題討論與產品異步推出的項目的履行問題成本成本概述產品成本和高層次的材料單概述產品成本和高層次的材料單10/123、/20247實施戰略實施計劃實施計劃如果產品已公布如果產品已公布促銷預算促銷預算提供包含詳細預算信息的備份材料以備審查提供包含詳細預算信息的備份材料以備審查第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月九月九月十月十月十一月十一月 十二月十二月八月八月10/12/20248公共關系戰略和實施戰略和實施公共關系戰略公共關系戰略公共關系計劃重點公共關系計劃重點添加后備的公共關系計劃，其中包括編輯日添加后備的公共關系計劃，其中包括編輯日程表，演講預約，會議日程，等等。程表，演講預約，會議日程，等等。10/12/20249廣告戰略和實施戰略和實4、施戰略總覽戰略總覽媒體和時間的總覽媒體和時間的總覽廣告費用總覽廣告費用總覽10/12/202410其他促銷直銷直銷戰略，交通工具和時間的總覽戰略，交通工具和時間的總覽響應目標、預算和目的總覽響應目標、預算和目的總覽第三方市場營銷第三方市場營銷與其他公司共同安排市場營銷與其他公司共同安排市場營銷市場營銷計劃市場營銷計劃其他促銷計劃其他促銷計劃10/12/202411定價定價定價概述特定的定價或定價策略概述特定的定價或定價策略與類似產品比較與類似產品比較策略策略概述有關理解關鍵定價問題的策略概述有關理解關鍵定價問題的策略10/12/202412分銷分銷戰略分銷戰略分銷渠道分銷渠道概述分銷渠道概述分5、銷渠道按渠道分銷按渠道分銷顯示各分銷渠道的分擔比例顯示各分銷渠道的分擔比例可以使用餅可以使用餅圖圖10/12/202413垂直市場/部分垂直市場機遇垂直市場機遇討論特定部分市場的機會討論特定部分市場的機會為該部分的市場確定分銷戰略為該部分的市場確定分銷戰略確定在垂直市場分銷中第三方伙伴的角色確定在垂直市場分銷中第三方伙伴的角色10/12/202414國際國際分銷國際分銷定位分銷戰略定位分銷戰略討論國際分銷的特殊問題討論國際分銷的特殊問題國際定價戰略國際定價戰略本地化問題本地化問題突出強調本地產品變化要求突出強調本地產品變化要求10/12/202415成功法則第一年目標第一年目標隨后年度目標隨后年度目標成功成功/失敗的度量失敗的度量成功的條件成功的條件10/12/202416日程18 個月計劃的重要部分個月計劃的重要部分時間時間將對成功起關鍵作用的時期劃分出來將對成功起關鍵作用的時期劃分出來任務任務 2任務任務 3任務任務 4任務任務 1里程碑里程碑一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月九月九月十月十月十一月十一月 十二月十二月10/12/202417