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1、2024/10/121百佳超市圣誕節(jié)營銷策劃方案企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/122市場概要過去、現(xiàn)在和未來的市場過去、現(xiàn)在和未來的市場回顧市場份額、領(lǐng)導(dǎo)、參與者、市場轉(zhuǎn)移、回顧市場份額、領(lǐng)導(dǎo)、參與者、市場轉(zhuǎn)移、成本、價格和競爭等各方面的變化。成本、價格和競爭等各方面的變化。早期采用者早期采用者/倡導(dǎo)者倡導(dǎo)者大批量市場大批量市場/追隨者追隨者生命期結(jié)束生命期結(jié)束用戶數(shù)量時間企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/123產(chǎn)品定義描述經(jīng)營的產(chǎn)品描述經(jīng)營的產(chǎn)品/服務(wù)服務(wù)企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/124競爭競爭情況競爭情況提供產(chǎn)品競爭者及提供產(chǎn)品競爭者及其優(yōu)勢和劣勢的總其優(yōu)勢和2、劣勢的總覽覽指出每個競爭者與指出每個競爭者與我們新產(chǎn)品對抗的我們新產(chǎn)品對抗的產(chǎn)品產(chǎn)品ABCD性能性能價格價格企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/125定位產(chǎn)品或服務(wù)的定位產(chǎn)品或服務(wù)的定位清楚地定義該產(chǎn)品的市場地位和與其競爭者清楚地定義該產(chǎn)品的市場地位和與其競爭者按時間的對比按時間的對比對消費者的承諾對消費者的承諾總結(jié)該產(chǎn)品或服務(wù)為消費者提供的利益總結(jié)該產(chǎn)品或服務(wù)為消費者提供的利益企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/126交流戰(zhàn)略聽眾的信息聽眾的信息目標(biāo)顧客群體統(tǒng)計目標(biāo)顧客群體統(tǒng)計企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/127包裝和實施產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝討論形狀系數(shù)、價格、外觀、策略討論形3、狀系數(shù)、價格、外觀、策略討論與產(chǎn)品異步推出的項目的履行問題討論與產(chǎn)品異步推出的項目的履行問題成本成本概述產(chǎn)品成本和高層次的材料單概述產(chǎn)品成本和高層次的材料單企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/128實施戰(zhàn)略實施計劃實施計劃如果產(chǎn)品已公布如果產(chǎn)品已公布促銷預(yù)算促銷預(yù)算提供包含詳細預(yù)算信息的備份材料以備審查提供包含詳細預(yù)算信息的備份材料以備審查第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月九月九月十月十月十一月十一月 十二月十二月八月八月企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/129公共關(guān)系戰(zhàn)略和實施戰(zhàn)略和實施公共關(guān)系戰(zhàn)略公共關(guān)系戰(zhàn)略公4、共關(guān)系計劃重點公共關(guān)系計劃重點添加后備的公共關(guān)系計劃，其中包括編輯日添加后備的公共關(guān)系計劃，其中包括編輯日程表，演講預(yù)約，會議日程，等等。程表，演講預(yù)約，會議日程，等等。企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/1210廣告戰(zhàn)略和實施戰(zhàn)略和實施戰(zhàn)略總覽戰(zhàn)略總覽媒體和時間的總覽媒體和時間的總覽廣告費用總覽廣告費用總覽企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/1211其他促銷直銷直銷戰(zhàn)略，交通工具和時間的總覽戰(zhàn)略，交通工具和時間的總覽響應(yīng)目標(biāo)、預(yù)算和目的總覽響應(yīng)目標(biāo)、預(yù)算和目的總覽第三方市場營銷第三方市場營銷與其他公司共同安排市場營銷與其他公司共同安排市場營銷市場營銷計劃市場營銷計劃其他促銷計劃其他促5、銷計劃企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/1212定價定價定價概述特定的定價或定價策略概述特定的定價或定價策略與類似產(chǎn)品比較與類似產(chǎn)品比較策略策略概述有關(guān)理解關(guān)鍵定價問題的策略概述有關(guān)理解關(guān)鍵定價問題的策略企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/1213分銷分銷戰(zhàn)略分銷戰(zhàn)略分銷渠道分銷渠道概述分銷渠道概述分銷渠道按渠道分銷按渠道分銷顯示各分銷渠道的分擔(dān)比例顯示各分銷渠道的分擔(dān)比例可以使用餅可以使用餅圖圖企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/1214垂直市場/部分垂直市場機遇垂直市場機遇討論特定部分市場的機會討論特定部分市場的機會為該部分的市場確定分銷戰(zhàn)略為該部分的市場確定分銷戰(zhàn)略確定在垂6、直市場分銷中第三方伙伴的角色確定在垂直市場分銷中第三方伙伴的角色企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/1215國際國際分銷國際分銷定位分銷戰(zhàn)略定位分銷戰(zhàn)略討論國際分銷的特殊問題討論國際分銷的特殊問題國際定價戰(zhàn)略國際定價戰(zhàn)略本地化問題本地化問題突出強調(diào)本地產(chǎn)品變化要求突出強調(diào)本地產(chǎn)品變化要求企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/1216成功法則第一年目標(biāo)第一年目標(biāo)隨后年度目標(biāo)隨后年度目標(biāo)成功成功/失敗的度量失敗的度量成功的條件成功的條件企劃資源庫 淘寶第一店 2024/10/1217日程18 個月計劃的重要部分個月計劃的重要部分時間時間將對成功起關(guān)鍵作用的時期劃分出來將對成功起關(guān)鍵作用的時期劃分出來任務(wù)任務(wù) 2任務(wù)任務(wù) 3任務(wù)任務(wù) 4任務(wù)任務(wù) 1里程碑里程碑一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月九月九月十月十月十一月十一月 十二月十二月企劃資源庫 淘寶第一店