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1、2018湖南衛視跨年演唱會 芒果TV互動合作伙伴招商方案芒果TV廣告營銷中心事件影響力平臺營銷力跨年演唱會是湖南衛視從2005年起每年12月31日晚舉行的大型音樂演唱盛會。迄今為止，湖南衛視跨年演唱會已經成功舉辦了12屆，擁有樂迷的高度關注及穩定的觀眾群體，成為湖南衛視獨樹一幟的節目品牌。每年底最大的群星表演，最火爆盛宴！自誕生以來，湖南衛視跨年演唱會一直穩居第一。去年，湖南衛視從19點半至24點超長時段一舉拿下同時段排名第一、所有節目收視第一、同年所有跨年晚會第一的“三冠王”事件影響力平臺營銷力（數據來源：CMS）收視三冠王 遠超其他晚會！n各大電視臺跨年演唱會收視率湖南衛視浙江衛視中央三套2、中央一套江蘇衛視東方衛視北京衛視00.511.522.52.311.021.321.070.810.750.68作為自帶湖南廣電基因的芒果TV，自成立以來，跨年演唱會播放量年年飄紅，峰值破億！事件影響力平臺營銷力（數據來源：芒果TV）網絡播放量峰值破億！010002000 30004000 50006000700080009000 10000 110002014-20152015-20162016-20178446105959781n芒果TV跨年演唱會VV（萬）備受關注的全民盛世百度搜索關注指數最高峰達到108,560微博搜索#湖南衛視跨年演唱會#5,671,768條相關結果事件影響力平臺營銷3、力（數據來源百度指數、微博數據）17,51463,532108,56071,53471,2532011-2012n百度搜索峰值2012-20132013-20142014-20152015-2016地表最強明星陣容每年湖南衛視的跨年演唱會，都是地表最強陣容！最紅娛樂主持人、最紅湖南衛視節目“自造”明星、當前最火大咖鮮肉，你想看的，正是我們會請的！芒果TV運營商業務全國覆蓋用戶2760萬其中湖南IPTV 380萬PC端移動端互聯網電視運營商業務電視端手機APP安裝激活量超 5億PC端視頻播放月覆蓋人數達到2.38億互聯網電視終端激活用戶數達 5900萬芒果TV全網獨立用戶/日活躍用戶4700萬，4、日均VV達2.2億平臺營銷力事件影響力平臺實力保障營銷力360大事件整合傳播平臺營銷力事件影響力視頻宣傳宣傳片花絮推廣社會化傳播明星效應熱門話題明星效應明星輔助微博傳播PR公關軟文公關稿件實時跟進互動活動與網友互動參與到盛宴中創新硬廣創新海報展現跨年大事件【芒果芒果TVTV短信互動短信互動】開辟開辟 橫跨衛視及全網橫跨衛視及全網 的的 跨年營銷新篇章！跨年營銷新篇章！無限放大無限放大的廣告效果，一起搞大事！的廣告效果，一起搞大事！123無限第一重:植入衛視短信互動資源與衛視直播的短信互動環節捆綁植入，所有權益在衛視同步展現，共享十億級衛視人群覆蓋量。無限第二重：覆蓋BAT全網直播無限第三重：多5、重資源效果最大化口播、壓屏、線上互動及跨屏硬廣等多重資源，全面強化品牌傳播效果。晚會將進行全網直播，BAT已確認同步直播且保留所有衛視直播廣告資源，這意味著短信互動資源還將覆蓋包括BAT在內的全網直播平臺。全網直播短信互動環節短信互動環節短信互動環節是跨年晚會中最重要的觀眾互動環節，通過觀眾發送短信及現場抽獎的形式進行充分互動，是整個晚會關注度最高的時刻之一。最萬眾期待的互動時刻！而短信互動合作伙伴，自然成為最受觀眾關注、最能調動觀眾參與氣氛的最佳合作方式！n獎品介紹VCR配合跨年短信互動環節，在獎品介紹時帶入品牌獎品提供商身份，豐富大獎展現品牌實力，輕松獲取觀眾好感。合作形式植入衛視植入衛視6、跨年短信互動資源，覆蓋衛視及全網直播平臺（圖片內元素僅為示例 具體形式待溝通）金主爸爸實力秀n現場口播在最受關注的抽獎節點，通過現場口播強勢傳遞品牌信息，還可配合壓屏進一步深化品牌印象。跨年短信互動資源，覆蓋衛視及全網直播平臺（圖片內元素僅為示例 壓屏條不在資源包內 需另溝通）以上獎品由某某客戶傾情奉獻植入衛視植入衛視合作形式黃金節點怒刷存在n抽獎版頁面露出抽獎版頁面出現的時刻，是節目最讓人目不轉睛的高潮部分，這里的品牌LOGO露出，保障品牌高效曝光。（圖片內元素僅為示例 具體形式待溝通）跨年短信互動資源，覆蓋衛視及全網直播平臺植入衛視植入衛視合作形式目不轉睛強勢曝光跨年跨年一起搶紅包！一起搶7、紅包！搶紅包永遠是跨年最喜聞樂見的內容，通過直播紅包/靈犀互動，觀眾點擊節目播放畫面的熱點提示進行互動，幫助品牌提升轉化。最喜聞樂見的互動環節提升轉化-紅包/靈犀互動點擊TAG邊看邊嗨，紅包拿來n紅包/靈犀互動Step1:節目播放時畫面出現紅包熱點提示Step2:點擊熱點后彈出品牌信息層展示口令Step3:引導用戶領取紅包促進轉化峰期峰期（圖片內元素僅為示例 具體形式待溝通）線上互動線上互動提升轉化-紅包/靈犀互動點擊TAG其它靈犀互動形式示例（圖片內元素僅為示例 具體形式待溝通）優惠好禮送不停形式：投票互動/卡牌互動/紅包/品牌廣告/電商導流在萌娃互幫互助的溫馨時刻出現投票支持萌娃組合利用萌8、娃的超人氣吸引用戶參與互動，加深品牌與節目的捆綁案例線上互動線上互動多觸點跨屏硬廣多觸點跨屏硬廣全面覆蓋各個終端，多重形式及多點觸達有效確保品牌傳播效益最大化。最不可忽視的曝光力量（圖片內元素僅為示例 具體形式待溝通）跨屏前貼+標板（點播）前貼+口播標板，PC、PAD、PHONE多終端跨屏霸占，超高流量覆蓋目標人群，保障曝光最大化。跨屏硬廣跨屏硬廣多觸點跨屏硬廣-高強曝光保障合作形式跨屏硬廣 受眾全覆蓋（圖片內元素僅為示例 具體形式待溝通）芒果TV首頁巨幕+綜藝首頁巨幕，雙首齊下，吸睛第一名。跨屏硬廣跨屏硬廣多觸點跨屏硬廣-高強曝光保障合作形式雙首齊下，無敵吸睛高峰期高峰期多觸點跨屏硬廣-高強曝光保障定制主視覺為品牌定制專輯、專題頁，滿足品牌個性化需求的定制頁面傳遞品牌多元信息（圖片內元素僅為示例 具體形式待溝通）互動專區品牌banner短視頻主視覺合作形式量身定制 多元展示品牌信息跨屏硬廣跨屏硬廣微博、微信配合造勢 掀起娛樂氛圍#跨年晚會相關話題#參與話題互動以及內容延伸跨年視頻傳播（品牌貼片）話題互動（制造熱點）內容挖掘（植入內容）官微造勢官微造勢成為互動合作伙伴線上線下同步授權 授權合作權益、物料設計為活動吸粉權威身份授權，為品牌官方站臺IPIP授權授權20182018，一起跨年！THANK YOU！芒果TV廣告營銷中心