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1、招商方案2021首屆花世界環湖毅行大會 祥源花世界為毅力寶貝打造的專屬節日環巢湖毅行大會活動背書 增加用戶親切感和信任度助力青少年擁有健康體魄的公益理念 易于引發共鳴，打造品牌公益口碑 有效增加用戶對品牌的認知好感一路成長，光芒閃耀為合作伙伴提供一個品牌塑造的黃金平臺成長只有一次，花花世界，花花萬物，既需要父母持之“毅”恒的陪伴前行，也需要孩子帶著智慧與毅力獨自成長。本活動針對兒童節節點策劃線上線下相結合的主題活動，將祥源花世界融入親子家庭“陪伴前行和獨自成長”的記憶中，讓花世界成為父母和孩子共同成長中不可或缺的一隅?；ɑㄊ阑ɑㄊ澜缃?毅路童毅路童行行項目背項目背景景12親密的場景需要豐富與飽2、和的色彩來表達。每個人、每個空間、每個品牌都是不一樣的煙火，同樣每個人也都會有自己的“氣味方案”。祥源花世界以花卉為主題，以花卉產業為特色，以家庭休閑、親子教育、戶外運動、互動體驗為主力業態，是色彩的天堂，是親密場景的最佳培育室。本活動致力于為親子家庭人群在祥源花世界找到屬于自己的“氣味方案”3項目背項目背景景受國際疫情發展和跨境出行封鎖的影響，對于后疫情時期的旅行計劃，省內短途游是大部分用戶的優先選擇。短途周邊后疫情時期，家門口的旅游家門口的旅游仍是大部分家庭的優先選擇每年到了旅游旺季，即使堵在路上，許多家庭依然趨之若鶩的向景區出發。這是因為“場景”不是靜態的物理空間，而是更加流動的“氛圍”3、。大眾對于有氛圍感的“親密空間”的營造越來越強烈。“親密場景”其實是新商業游戲規則的范式轉移，本質是“體驗式連接”與“數字化溫度”。色彩方案陪伴前行&獨自成長，在祥源花世界打造每個人獨有的“氣味方案”親密空間親子家庭對與親密空間親密空間的需求花世界親密空間花樣毅行花世界擁有諸多旅游資源，旅游產品眾多經過梳理，本次活動節點大致可圍繞四個關鍵詞項目思考尋找氣味獨自成長陪伴前行花花世界線上發聲花花世界花花世界 毅路同行毅路同行主題發聲策略方向項目目標依托花世界的充滿色彩的場景，針對親子家庭游客，打造親子毅行精品旅游線路及配套主題活動，滿足游客差異化和定制化需求的同時，整合旅游資源打造現象級產品推進祥4、源花世界三生一體、三輪驅動的建設發展整合旅游資源打造現象級產品推進祥源花世界三生一體、三輪驅動的建設發展。毅路童行由親子的親密空間開始，持續 進行氛圍營造在家庭空間完成對花花世界的 初步認知與向往在流動的私密空間即祥源花世 界進行毅力寶貝運動會，共同 完成5F打卡任務主題THEME時間T I M E地點PLACE人群GUEST花花世界毅路童 行5F毅力寶 貝運動會2021年6月1號（暫定）祥源花世界親子家庭活動概活動概述述不只是一次毅行不只是一次毅行場景記憶深度植入成長記憶為親子人群打造精準的場景營銷，讓祥源場景融入成長記憶中，產生更持久更深度的影響力?；顒恿粱顒恿咙c點不只是一場活動不只是一場5、活動打造品牌IP活動圍繞親子家庭不可回避的成長/陪伴關鍵詞定制主題活動，線上線下互動玩法及宣傳內容深度植入 祥源花世界場景，讓祥源毅力寶貝運動會路線成為親子家庭的品牌IP印記、成為成長必去打卡點。活動亮活動亮點點線上預熱及招線上預熱及招募募活動預熱期通過結合祥源花世界特色景點，策劃包裝多條花式 毅力寶貝成長線路毅力寶貝成長線路，制作成打卡展示專題，用戶可拍照上傳與 打卡點合影，即有機會獲得抽獎及線下活動名額。結合內容傳 播在萬家熱線公眾號頭條、資訊app首頁以及萬家社區首頁以 圖文稿件、福利等形式進行線路推薦，同時組織旅游團共同為組織旅游團共同為 毅力寶貝運動會的毅行路線路線踩點毅力寶貝運動會6、的毅行路線路線踩點，在線進行投票選出最受選出最受 親子家庭喜愛的毅行路線親子家庭喜愛的毅行路線，將成為之后線下毅力寶貝運動會的 主要線路?；顒悠脚_活動平臺：萬家熱線pc端、微信端、小程序端 活動時間活動時間：5月中旬（待定）活動形式活動形式：線上H5打卡專題互動 參與對象參與對象：合肥市民宣傳形式宣傳形式：創意自媒體海報、頭條推文、社區店鋪福利首頁推薦、話題置頂“花花世界花花世界毅路童行毅路童行”打卡路線推打卡路線推薦薦品牌合作形式：品牌曝光，定制活動在毅力寶貝項目周期內，整合各種類型商業爆款，打造毅力寶貝福利月，通過線上小程序平臺每日 推出一款限量爆品或訂制品，如祥源花世界毅行線路家庭體驗券7、等，提供特殊優惠政策，讓所有參 與毅行的親子家庭可享受專屬毅行福利?；顒悠脚_：萬家社區小程序平臺 活動時間：2月-5月（待定）毅力寶貝福利月毅力寶貝福利月限量爆款優惠月活限量爆款優惠月活動動品牌合作形式：資源合作，獲得品牌曝光、帶來引流和銷售轉化化線下活動流程鋪線下活動流程鋪排排活 動 流活 動 流 程程A c t i v i t y e x e c u t i o n f l o w領 取 物 資7:30-8:308:30-9:00活動暖場、領取物質（祥源花世界售樓部）運動員前往儀式區廣場集合，簽到9:00-9:059:05-9:109:10-9:159:15-9:20主持人致開場詞 親子家8、庭代表致辭祥源花世界領導致辭 鳴槍開幕啟動9:20-9:309:30-11:30熱身運動親子定向毅行賽11:30-12:00 獎牌領取、互動抽獎（售樓部）12:00-客戶休息、自由散場開 幕 儀 式挑 戰 體 驗B E F O R E C O M P E T I T I O NC O M P E T I T I O N L I N KA W A R D C E R E M O N Y祥源花世界毅行路線規劃：祥源花世界毅行路線規劃：儀式區氛圍包裝簽到區形象門游戲打卡點路口導視補給點品牌合作形式：現場展臺，打卡點冠名，補給品招商/補給點冠名、品牌曝光，物料體現、logo露出物資領取地點：祥源花世界9、售樓部物資領取地點：祥源花世界售樓部售樓部設置指引桁架活動物資包清單（單份），共100份：物資袋、定制親子主題T恤3件、祥源花世界手環、活動任務卡、礦泉水、家庭號碼牌、藿香正氣液、創可貼等品牌合作形式：現場展臺，品牌曝光，物料 體現簽到區定制主題簽到墻、來賓通過彩色印泥手印簽到，同時將簽到墻打造成主題合影墻品牌合作形式：logo露出儀式區定制舞臺背景，桁架雙包，在祥源花世界入口廣場打造活動儀式區品牌合作形式：現場展臺，品牌曝光，物料體現，舞臺定制互動動起始點儀式門主題形象門，打造運動員入場儀式感品牌合作形式：logo露出路口及沿途氛圍包裝路口地貼指引，沿途打卡區設置動線指引牌，游戲解說牌，烘托10、氛圍品牌合作形式：品牌曝光，物料體現路口及沿途氛圍包裝每公里設置拍照打卡點，激勵寶貝們加油，以及其他造型打卡拍照道具品牌合作形式：品牌曝光，物料體現，定制互動補給站魅力祥源展示在毅行沿線以“魅力祥源”為主題設置補給站點包裝，在主要開闊站點設立“祥源毅行補給站文旅展”，可展示祥源花世界的特色風光，根據不同主題園區設置趣味互動，通過互動宣揚魅力祥源。游戲包游戲包裝裝1.1 花十街花十街8號號IP形象人形象人物物星小源因一次意外，闖入花十街8號，花十街8號：這是一個神秘的國度，是存在于地球之外的平行宇宙，這是一個萬物皆有靈的綠色星球，這里的 居民是各種植物，他們有自己的思維世界，有喜愛冒險 與探索的11、多肉大叔、有善良熱情的茉莉大媽，還有調皮 幽默的仙人掌弟弟這是一場探索之旅，當星小源集齊勇氣、熱情、智慧、幽默、善良5種元素時，就能得到聯結花十街8號與地球 的神秘物品（贈品多肉）。游客在入口出領取任務卡，按照任務卡完成相應打卡任 務。1.2 IP故事背故事背景景站點一站點一：幽默幽默 仙仙人掌弟弟的人掌弟弟的“花臉花臉”合影合影墻墻幽默的仙人掌弟弟與星小源很快的成為了好朋友，并告訴星小源花十街8號的故事活動現場設置仙人掌弟弟主題的全家福拍攝背景墻，用手捧著臉擺出花的形狀，讓前來參與活動的親子家庭記錄 下這一特殊時刻，美好定格成為最溫馨的印記。完成站點任務后，仙人掌弟弟給予清水-代表幽默元素，12、清水以小瓶裝好，250ml塑料瓶裝100ml清水。以物料包 形式直接給到游客。品牌合作形式：站點冠名，品牌曝光，互動環節招商品牌合作形式：站點冠名，品牌曝光，互動環節招商站站 點點 二二 ：智 慧智 慧 霸霸 王王 花花 警警 察察 去去 哪哪 兒兒 了了迷宮是聰明的霸王花警察的工作地點，他又外出執行任務了，你能找到他嗎？幾個霸王花警察在迷宮內走動，游客前往找到其中一個NPC就能獲得溶液。找到后，霸王花警察將給予碘伏溶液-代表智慧元素，碘伏用小瓶裝好，50ml瓶裝40ml溶液，直接給予游客，游客自行融合。溶液呈現淺棕色。品牌合作形式：站點冠名，品牌曝光，互動環節招商站站 點點 三三 ：善善 良13、良 合合 力力 拼拼 七七 色色 花花玫瑰園是善良的茉莉大媽的居所，茉莉大媽照顧整個玫瑰園的玫瑰家族，還研制出了可以染色神奇藥水?？墒?，神奇藥水被大惡魔封印了，必須找到七色花才能重新開啟神奇藥水制作七色花物料，分成七份分散在玫瑰園，大家在規定時間內找到他們，并拼起來即完成任務；茉莉大媽給予紅色色素溶液-代表善良元素。清水以小瓶裝好，50ml塑料瓶裝40ml溶液，直接給予游客，游客 自行融合。溶液呈現紅棕色。物料包內存放一只紙質玫瑰花，到達玫瑰園，將花插入染料中，游玩結束，可回 來領取染色的玫瑰花。紅色色素由NPC給予。站站 點點 四四 ：勇勇 氣氣 5 0 米米 指指 壓壓 板板 “花花 道道14、 ”在尋找各元素的路途中，總會遇到各種各樣的調整，面臨挑戰一定要有勇氣戰勝它哦！設置50米指壓板彩虹跑道，成人赤腳原地20個跳繩后，背上寶貝在規定時間沖向終點，即可通過此關 獲得印章。完成任務后，多肉大叔給予藍色色素溶液-代表勇氣元素，色素以小瓶裝好，50ml塑料瓶裝40ml溶液，直接給予游客，游客自行融合。溶液呈現深棕色。品牌合作形式：站點冠名，品牌曝光，互動環節招商品牌合作形式：站點冠名，品牌曝光，互動環節招商站站 點點 五五 ：熱熱 情情 蒲蒲 公公 英英 的的 寶寶 寶寶 們們到達星球花園，蒲公英寶寶們需要找到生根發芽的地方，入口領取蒲公英種子，在園區游覽，將種子灑 在想種的地方即可；15、蒲公英快遞員給予維C粉末-代表熱情元素，粉末以紙袋裝好，約1粒研磨量，直接給予游客，游客自行 融合。溶液呈現紫色。NPC點位設置在玫瑰園中心皇冠處，游客到達即可領取。宣傳亮點覆蓋人群品牌效益新媒體/短視頻/H5.從年輕群體用戶習慣選擇 精準營銷，擴大話題傳播品牌體驗式營銷，深入影響獲取區域化精準營銷用戶營銷滲透品牌理念通過活動強化用戶理解印象宣傳思宣傳思路路通過萬家熱線萬家熱線設立官方活動專題推廣報名，全程呈現活動進度和展示環湖風光；通過微博、微信微博、微信引導全社會自媒體口碑傳播；新安人才網新安人才網推廣企業宣傳；國內大型綜合網站如：人民網、新華網人民網、新華網等推廣宣傳；本地網站：萬家熱線16、中安在線萬家熱線、中安在線等深度合作宣傳。廣播：合肥交通廣播、合肥音樂廣播等。宣傳渠宣傳渠道道微信推微信推文文前期宣傳童年版“青春毅行”來了！時間時間：2021年8月（擬定）平臺平臺：安徽萬家熱線頭條推文內容內容：1#話題形式進行活動信息釋放；2#線上報名即可領取花世界禮包；3#祥源花世界門票優惠政策。創意海創意海報報前期宣傳設計#毅力寶貝運動會#系列預熱海報，如活動倒計時海報、邀請親子家庭、消費意見領袖等去景區拍如活動倒計時海報、邀請親子家庭、消費意見領袖等去景區拍 攝活動主題宣傳海報。攝活動主題宣傳海報。創意視創意視頻頻前期宣傳根據活動主題、人群屬性、場景特性 制作創意視頻進行多渠道分發17、后期宣傳將直播內容、現場精彩花絮、航拍等進行二次剪輯包裝成原創短視頻/宣傳片多渠道分發傳播渠道萬家視頻號、抖音號、公眾號、萬家社群、KOL 朋友圈等城建匠人行 溫暖合肥年 致敬城市堅守者潮流街頭文化周 網紅達人短視頻代言活 動 視 頻 示 例活動當活動當天天現場直播實時呈現活動精彩畫面！支持PC/小程 序/H5多終端觀看，不限時間地點，直 播后自動回放，地址不失效。震撼航拍+快閃小視頻擁有成集策劃+腳本+拍攝+后期制作+發布于一體的小視頻制作團隊，將活 動精彩內容實時制作與發布，從而形 成高效、快速的活動品牌IP傳播。NO.3現場資訊實時報道挖掘現場亮點進行包裝，線上擴散，將活動主題與品牌文化18、進行融合與聯 動傳播。PC端廣告端廣告位位活動期間將在萬家熱線網站首頁進行相關廣告投放進行廣告宣活動期間將在萬家熱線網站首頁進行相關廣告投放進行廣告宣傳傳包含：頂部通欄廣告/萬家熱線輪顯廣告/靜態展示專題等http:/安徽資訊安徽資訊APP輪播圖輪播圖（8日展示期）本地新鮮資訊平臺，覆蓋省內200萬網民移動端廣告移動端廣告位位萬家社區萬家社區APP開屏、頂部輪顯開屏、頂部輪顯（8日展示期）數字社區綜合服務平臺，擁有70萬實名注冊用戶包含以下板塊包含以下板塊：優優選選商業轉化商業招募商業導購話題造勢活活動動鄰里鄰里圈圈發發現現優選好店 不止優惠萬家社區立足合肥本地完善以社區為單位的三公里生活圈為19、居民與居民，居民與商家搭建一個便捷交互的平臺 為商家提供社區化精準營銷推廣服務城市社區平城市社區平臺臺戰略合作：8萬元現金愛心贊助：5萬元現金唯一指定用品：3萬元現金+活動用品招商權招商權益益合作方式一：戰略合作 8萬現金權益內容權益類型數量名譽權名譽權權益描述享有“花花世界毅路童行2021毅力寶貝運動會”冠名稱號，可自行組織媒/線上權益專題廣告位體活動；【主專題】花花世界毅路童行2021毅力寶貝運動會 顯著位置體現合作商logo或文字/宣傳權益萬家社區小程序廣告位萬家社區小程序開屏3天萬家社區小程序banner5天品牌創意內容定制結合商家品牌和線上活動定制創意圖文內容、短視頻內容各1個渠道發20、布【微信公眾號】安徽萬家熱線微信公眾號二條1篇【萬家社區小程序】發現板塊發布創意圖文內容1次線下權益活動現場戰略合作商可自行搭建3*3展位一個，用作品牌互動/可選擇一個打卡點或補給站進行冠名；1個可結合品牌需求定制該打卡點任務；1個啟動儀式舞臺環節定制舞臺互動1個毅力寶貝隊伍冠名毅力寶貝分成各個隊伍，隊名以合作商名字命名；/毅力寶貝10組免費名額為合作商免費提供10組親子家庭參與名額/毅力寶貝服裝logo體現毅力寶貝服裝體現冠名商logo或文字/物料logo露出活動現場其他宣傳展示物料體現合作商logo合作權合作權益益合作權益合作方式二：愛心贊助 5萬現金權益內容權益類型權益描述數量名譽權名譽21、權享有”花花世界毅路童行2021毅力寶貝運動會“愛心贊助稱號，可自行組織媒體活動/專題廣告位【主專題】花花世界毅路童行2021毅力寶貝運動會活動主專題商家信息展示/活動權益活動現場可在起點自行搭建3*3展位一個，用作品牌互動宣傳展示物料體現合作商logo1個1個禮品贊助活動禮品贊助權益；/宣傳權益萬家社區小程序廣位品牌創意內容定制 渠道發布告萬家社區小程序開屏萬家社區小程序banner結合商家品牌定制創意圖文內容、短視頻內容【微信公眾號】合肥萬家社區微信公眾號二條3天5天各1個 1篇權益內容合作方式三：唯一指定用品 3萬元現金+活動用品權益類型權益描述數量名譽權名譽權享有”花花世界毅路童行2022、21毅力寶貝運動會“唯一指定用品稱號，可自行 組織媒體活動；/logo露出線上專題【主專題】花花世界毅路童行2021毅力寶貝運動會活動主專題商家信息展示/活動物料線下活動物料品牌logo/文字露出指定用品唯一指定用品食品、飲用水、服裝、保險等活動用品、禮品贊助權益；/宣傳權益萬家社區小程序廣告位萬家社區小程序開屏3天萬家社區小程序發現稿5天萬家社區小程序店鋪打造“毅力寶貝福利月”，對產品進行重點福利推介1個渠道發布【微信公眾號】合肥萬家社區微信公眾號二條1篇合作權合作權益益執行報執行報價價項目內容價格活動舞臺舞臺及舞美20000現場氛圍現場氛圍及物料50000活動物資人員物資包（衣服、物資袋、23、紀念品等）20000項目站點打卡點、補給站、公里指示牌等物料10000游戲物料互動活動物料10000項目搭建現場組織（人員組織及物料搭建）20000現場保障礦泉水、醫療、保險等10000項目拍攝現場攝影攝像（航拍、跟拍）10000項目直播現場直播、云相冊直播（編輯后臺搭建、圖片傳送及技術人員實時維護）10000內容制作活動策劃、主視覺及物料設計、宣傳內容制作等20000活動交通活動用戶及工作人員交通8000活動獎品活動獎牌、證書、獎品等20000活動招募活動精準人群招募30000活動踩點前期組織用戶進行踩點體驗活動25000主持人邀請知名主持人2000志愿者活動現場紀律維護、游戲解說、引導等2000【執行】合作優惠價：15萬項目內容價格數量互動專題線上H5互動專題10000元/個1個移動端安徽萬家熱線公眾號頭條40000元/篇2篇安徽萬家熱線公眾號頂部通欄廣告30000元/周1周安徽資訊app首頁輪顯10000元/周1周視頻拍攝制作10000元/次2次自媒體海報500元/張6張PC端新聞報道500元/篇5篇首頁通欄廣告30000元/周1周社區小程序首頁開屏16000元/天8天發現稿件6000元/天1周鄰里話題6000元/天1周【宣傳】合作優惠價：5萬宣傳報宣傳報價價