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1、20202020李寧運動李寧運動樂虎樂虎跨界營銷合作方案樂虎 x 李寧CONTENTPART ONEPART TWOPART THREEPART FOUR項目背景品牌主張傳播梳理具體創意PART ONE策略導出項目背景跨界營銷在于通過跨界合作豐富各自產品品牌的內涵,實現雙方在品牌及在產品銷售上提升,資源互用，優勢互補，獲得更多消費者和更加廣闊的消費市場。達到雙贏的結果。李寧與樂虎兩個不同領域的品牌，具有共同的文化符號及共通的品牌價值。通過對共同客戶圈層的營銷，達到互助互利品牌雙贏的目的。年輕到底是什么樣子？人人群定位90后/95后期待冒險、刺激、自由，與收入無關；90后/95后生來就具有互聯網2、“興趣為王”的基因有趣已經成為90后最突出的生活態度和調性風格市面上受90后熱捧的移動互聯網產品，有沒有趣、能不能玩兒到一起成為首當其沖的焦點90后的用戶就care兩點：一是這里面的內容有沒有意思，二是這里面的人有沒有意思。興趣為王 隨性而至，喜歡就好自我認知強烈 有強烈的表達自己的想法的欲望“我”是90后提及率最高的一個字。在社交媒體日常表達中，“我”的出現頻率比80后要高出約8%，比60后高出將近15%。79.79%的90后表示他們有自己的想法，92.28%的人希望有一個地方可以讓他們將自己的想法表達出來他們的想法大多與自己相關，比如“我要”、“我想”、“我想要”。對生活有多元化觀點、有著3、追求更大膽夢想的渴望在他們的世界里，沒有單一的權威。必須把選擇和選擇權給到他們，他們會自己去探索研究，并做出自己的決定。成功不必非得來自艱苦奮斗，完全可以來自你自己喜歡做的事數字化就是他們的原生態，他們的觀點和知識在很大程度上是由互聯網世界塑造的。90后 95后非凡青年（A different kind of youth）夠夠隨性隨性夠夠張揚張揚夠夠燃情燃情因此，因此，TA們們激情有活力，樂觀進取，崇尚簡單和自然的生活方式。思想開放，有主見，喜歡自由，向往成功不必非得來自艱苦奮斗，完全可以來自你自己喜歡做的事，快人一步，興趣為王，隨性而至，喜歡就好強調自我，喜歡運動，有強烈的表達自己想法的欲望4、，渴望被認同，極其需要被肯定和鼓勵品牌交融：青春，燃情，新活力李寧品牌標簽：運動，潮，燃情，張揚樂虎品牌標簽：運動，能量，活力共通的品牌主張90后 95后非凡青年（A different kind of youth）策略導出所以我們的內容策略貼近年輕消費群體，就必須感同身受的喊出年輕人的口號！“李”所當 燃“樂”享自 由活動思路跨界聯名李寧運動達利-樂虎面向人群：高校大學生，設計師，自由設計師活動形式線上+線下設計大賽通過李寧運動與樂虎品牌共通的品牌價值與人群定位組織“李寧x樂虎”聯名設計大賽。拉動品牌之間消費群體的共鳴。提升雙方品牌形象，兼顧銷售引流。PART TWO項目解讀設計品類方向李寧5、x樂虎 聯名款T恤李寧x樂虎 聯名易拉罐活動策略規劃聯名款設計大賽 隨心所創線上建立活動專區參與#李”所當燃 “樂”享自由#創作分享你的得意佳作，尋找志同道合同類線下鎖定潮流地標在潮流地標參與主題娛樂互動全身心感受快樂夠燃的自由社交平臺造勢，優秀UGC創作，掀起二次營銷高潮花樣嗨燃玩法，高效互動參與感，拉近與消費距離線下體驗契合品牌屬性，抓住年輕人的心聯名款T恤聯名款易拉罐PART THREE傳播梳理中期爆發引流 前期預熱造勢 后期傳播保溫傳播方向-前期官微發布高校聯合活動預熱海報，并各大高校聯合高校官微發起#李”所當 燃“樂”享自 由#聯名款設計大賽征集活動，引發各校活躍微博分子，作第二波自6、來水自主引流，繼續造勢發酵在高效論壇貼吧等，號召大家踴躍參加。#李所當燃，樂享由我#主題活動報名貼聯名高校預熱階段#李所當燃 樂享自由#我的穿搭由我做主，我愛涂鴉，我更愛運動，運動給我靈感與激情清華大學 北京大學傳播方向-前期聚焦垂直專業網站，設計師權威學習交流網站由站酷官方公布李寧與樂虎聯合跨界設計#李”所當 燃“樂”享自 由#聯名款設計大賽作品征集活動信息公告，激勵天馬行空的設計師，及各方設計愛好者進行UGC大膽創作。活動官宣預熱階段“李”所當燃 “樂”享自由李寧x樂虎 聯名設計大賽聯名限量版精美禮品等你拿征集時間：X月X日-X月-X日傳播方向-中期抖音挑戰賽作品征集引流階段#李”所當 燃7、 “樂”享自由#挑戰賽帶話題#李”所當 燃 “樂”享自由#，點擊下方參與按鈕，并李寧與樂虎，綜合考慮作品點贊、評論數排名和創意，選取前三名送出禮品，由品牌方送出禮品。官方發布抖音李寧x樂虎聯名款賽事征集，發布活動信息，展示部分作品，同時官方微信公布展示，進行投票機制篩選，實時宣布活動過最新消息，及時更進最新動態，引發朋友圈及抖音平臺投票，造勢第二波活動熱潮。投票數量前5名的設計作品，將在線下活動當天做最終的票數評選。累計票數最多的，即可獲得設計先鋒評選先鋒設計：一等獎，二等獎，三等獎，傳播方向-后期學生會由學生會牽頭，在學校進行優秀作品展示，成立相關論壇組織，眾多成員自發學習，對李寧與樂虎主題8、延伸出的態度，產開熱烈討論，提高品牌好感度。學生論壇保溫階段#李”所當 燃 “樂”享自由#挑戰賽傳播方向-后期多媒體發布跟進報道，活動熱情不減利用當下自媒體信息流等多平臺，繼續將活動余溫延續，跟進后續專題報道，在預熱及引流中繼續鞏固認知，上升活動高度，做到將主題與品牌貫穿到消費者生活當中去。媒體發布保溫階段二O一 九 國 潮 元 年Rising China 秀出你的國潮Swang線上創意設計大獎賽活動規劃主主辦：華糖致行糖致行協辦：xxx院校，院校，xxx院校院校時間：xxx年年xx月月概述活動目的在抖音平臺發起李寧xl樂虎聯名款設計比賽挑戰，票選入圍作品，微信朋友圈互動，評選設計先鋒投票數量9、前5名的設計作品，將在線下活動當天做最終的票數評選。累計票數最多的即可獲得設計先鋒獎。評選先鋒設計：一等獎，二等獎，三等獎，評委團：大眾評選團，時尚大咖、KOL、專業資深人士等同時作品將在李寧/樂虎官微、合作企業網站、合作院校進行專題展示活動規劃傳播組合短視頻平臺兩微互動票選平臺平面網站社交媒體客戶端吸粉引流提高聲量鞏固忠誠線下跨界活動互動體驗區、歡樂暢飲區，吃喝玩樂購！互動體驗區、歡樂暢飲區，吃喝玩樂購！現場體驗最豐富的跨界嘉年華打造IP潮流街區釋出燃動宣言在全國各大城市的商業中心，搭建李寧樂虎展陳，聯手直播紅人進行現場直播互動都在這里誘惑你線下活動落地“李”所當 燃“樂”享自 由挑戰區，展10、示區、互動體驗區、創意區，吃喝玩樂盡在熱波！挑戰區，展示區、互動體驗區、創意區，吃喝玩樂盡在熱波！涂鴉T恤設計邀請參與聯名設計大賽的設計師，現場為聯名款的體恤作畫，線下活動亮點設計品類方向挑戰項目：DISS 傳統，花樣鞋帶打破傳統系鞋帶的方法，在10s內穿好者獲勝線下活動亮點B BD D線下活動亮點挑戰項目挑戰項目：跨步無極限，贏取購物優惠券線下活動亮點體驗項目項目：調酒實驗室 樂虎的100種喝法邀請專業調酒師，用樂虎飲料為基酒，配上不同的洋酒，體驗與樂虎搭配的100種洋酒的喝法。線下活動亮點挑戰項目挑戰項目：聲音販賣機，歡樂暢飲現場放置“聲音販賣機”留下個人信息喊出“李所當燃，樂享由我”就獲得樂虎免費飲品線下活動亮點挑戰項目挑戰項目：趣味暢飲比賽 贏取購物優惠券PART FOUR視覺呈現效果建議，待設計師更新THANK YOU河北華糖致行營銷策劃有限公司 策劃