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1、戈爾特斯市場推廣方案戈爾特斯市場推廣方案活動目的活動目的引起興趣引起興趣參與活動參與活動關注活動關注活動品牌關注品牌關注目標受眾目標受眾o長期從事戶外運動的，具有豐富經驗的戶外探險愛好者。長期從事戶外運動的，具有豐富經驗的戶外探險愛好者。目標受眾目標受眾o有錢有閑的都市年輕人，喜歡自駕旅游的愛好者。有錢有閑的都市年輕人，喜歡自駕旅游的愛好者。目標受眾目標受眾o喜歡拍攝風景、自然風光照片的攝影愛好者。喜歡拍攝風景、自然風光照片的攝影愛好者。目標受眾目標受眾o長期從事長期從事DXDX（遠程通聯）的業余無線電愛好者。（遠程通聯）的業余無線電愛好者。受眾媒介分析受眾媒介分析o無論是無論是“驢友驢友”、2、“色友色友”、“火腿火腿”還是還是“車友車友”，現在都利，現在都利用網絡論壇作為日常溝通、交流、活動組織、信息發布的平臺。用網絡論壇作為日常溝通、交流、活動組織、信息發布的平臺。o各大俱樂部論壇，都開通了博客模塊，個人個性展示平臺得到重各大俱樂部論壇，都開通了博客模塊，個人個性展示平臺得到重視。視。o網絡信息是這些年輕人的主要信息來源。網絡信息是這些年輕人的主要信息來源。活動簡介活動簡介 “體驗無止境體驗無止境戈爾特斯戶外夢想實現戈爾特斯戶外夢想實現”活動，將借助戈爾特斯品牌所建活動，將借助戈爾特斯品牌所建立的辛普頓立的辛普頓-特爾曼探險基金獎在國外成功的推廣方式，在國內報名參評特爾曼探險基金3、獎在國外成功的推廣方式，在國內報名參評的眾多探險方案中，甄選出最優秀的戶外活動方案，戈爾特斯品牌將為獲的眾多探險方案中，甄選出最優秀的戶外活動方案，戈爾特斯品牌將為獲獎方案作者提供實施方案的全程裝備和資金資助。屆時，任何人有機會通獎方案作者提供實施方案的全程裝備和資金資助。屆時，任何人有機會通過參與此次活動贏得大獎，并體驗到挑戰自我、夢想實現的獨特戶外魅力。過參與此次活動贏得大獎，并體驗到挑戰自我、夢想實現的獨特戶外魅力。實現戈爾特斯實現戈爾特斯品牌品牌最大化傳播。最大化傳播。對于這樣的人群來說，體驗是一種生活態度，是一種生活的方式，是感受自對于這樣的人群來說，體驗是一種生活態度，是一種生活的4、方式，是感受自然感受世界的方法，這一點恰好迎合了戈爾特斯自身的品牌內涵然感受世界的方法，這一點恰好迎合了戈爾特斯自身的品牌內涵創意你的行程，出行路線大征集創意你的行程，出行路線大征集活動具體實施方案活動具體實施方案一、活動形式一、活動形式二、參與方式二、參與方式三、評分標準三、評分標準四、獎項設置四、獎項設置五、評委名單五、評委名單六、推廣方式六、推廣方式活動形式活動形式o征集野外出游計劃路書征集野外出游計劃路書o利用利用“GORE-TEX”GORE-TEX”官網官網“互動社區互動社區”平臺平臺o以文字、圖片、路書為征集內容以文字、圖片、路書為征集內容o組建專家評審團，進行公開點評、評分組建專5、家評審團，進行公開點評、評分o網友互相評價、評分，給支持者投票網友互相評價、評分，給支持者投票o門戶網站、旅游網站、攝影網站、業余無線電網站進行立體交叉門戶網站、旅游網站、攝影網站、業余無線電網站進行立體交叉信息互換信息互換參與方式參與方式o注冊成戈爾特斯會員。注冊成戈爾特斯會員。o在線發布戶外活動方案，并參與評分。在線發布戶外活動方案，并參與評分。o給你支持的其他方案作出評價，并評分。給你支持的其他方案作出評價，并評分。o所有按格式提交參評方案的會員，均有獎品。所有按格式提交參評方案的會員，均有獎品。o所有未提交參評作品的會員，如自己支持的方案獲獎，該會員將所有未提交參評作品的會員，如自己支6、持的方案獲獎，該會員將得到參與獎。得到參與獎。評分方式、標準評分方式、標準o評審團對每份參選方案進行評審團對每份參選方案進行1 1次評分，滿分次評分，滿分100100分。分。o評審團評分的總和占最終得分的評審團評分的總和占最終得分的80%80%。o注冊會員在線給自己支持的方案評分，滿分注冊會員在線給自己支持的方案評分，滿分100100分。分。o會員評分的總和占最終得分的會員評分的總和占最終得分的20%20%。獎項設置o自駕游、戶外運動、野外攝影、無線電四大塊，各設最自駕游、戶外運動、野外攝影、無線電四大塊，各設最佳方案獎一名。佳方案獎一名。o所有按規定格式提交的方案，都將獲得紀念獎。所有按規定7、格式提交的方案，都將獲得紀念獎。o所有給與最終獲獎方案投票和評價的會員，將獲得伯樂所有給與最終獲獎方案投票和評價的會員，將獲得伯樂獎。獎。評委名單馬欣祥：馬欣祥：歷任中國登山協會國家登山隊教練，戶外運動部主任，國家登山隊歷任中國登山協會國家登山隊教練，戶外運動部主任，國家登山隊隊長，懷柔登山訓練基地主任，中登協培訓部主任。隊長，懷柔登山訓練基地主任，中登協培訓部主任。評委名單曾山（曾山（Jon OttoJon Otto）：）：登山探險的策劃者與領隊，登山教練，作家和旅行顧問。畢業于佛登山探險的策劃者與領隊，登山教練，作家和旅行顧問。畢業于佛蒙特大學，持物理學學士學位。曾山目前生活在中國，是個中8、國蒙特大學，持物理學學士學位。曾山目前生活在中國，是個中國通，普通話純熟。曾廣泛游歷中國西部和西南部，足跡遍及很多通，普通話純熟。曾廣泛游歷中國西部和西南部，足跡遍及很多偏僻地區。偏僻地區。評委名單李栓科：李栓科：中國國家地理中國國家地理雜志社總編，曾經探訪三極的科學家，今天領軍雜志社總編，曾經探訪三極的科學家，今天領軍地理傳媒的智者。地理傳媒的智者。評委名單王力軍（王力軍（BD1OOBD1OO）：）：中國無線電運動協會（CRSA）競賽部主任。活動推廣方案活動推廣方案車友會網站車友會網站戶外運動網站戶外運動網站攝影網站攝影網站無線電網站無線電網站頁面鏈接頁面鏈接論壇論壇博客博客新聞發布、廣告消9、息新聞發布、廣告消息活動主題、內容討論活動主題、內容討論個性方案、計劃展示個性方案、計劃展示車友會網站車友會網站車友會網車友會網汽車頻道汽車頻道論壇論壇博客博客新聞、消息發布新聞、消息發布廣告鏈接廣告鏈接自駕游資助計劃自駕游資助計劃自駕游方案評比自駕游方案評比我的自駕游計劃我的自駕游計劃西藏自駕游路書西藏自駕游路書車友會網站車友會網站易車會、愛卡、易車會、愛卡、CHE168CHE168等幾大汽車網站，利用論壇、博客進行等幾大汽車網站，利用論壇、博客進行戈爾資助自駕游的宣傳、炒作，引起受眾對活動的關注。戈爾資助自駕游的宣傳、炒作，引起受眾對活動的關注。戈爾特斯出行計劃征集戈爾特斯出行計劃征集戈爾10、特斯戈爾特斯遠征車隊遠征車隊“戶外運動戶外運動”門戶網站門戶網站戶外網站門戶網論壇博客玩玩“戶外戶外”不是玩命不是玩命戶外運動，裝備很重要戶外運動，裝備很重要有獎征集戶外活動方案有獎征集戶外活動方案你設計方案，我贊助裝備你設計方案，我贊助裝備新聞、消息發布新聞、消息發布廣告鏈接廣告鏈接“戶外運動戶外運動”門戶網站門戶網站綠野、搜狐、新浪等幾大戶外運動門戶網站，利用論壇、博客、綠野、搜狐、新浪等幾大戶外運動門戶網站，利用論壇、博客、頁面鏈接吸引專業驢友，也吸引更多也與旅游愛好者關注。并頁面鏈接吸引專業驢友，也吸引更多也與旅游愛好者關注。并進行人群導向。進行人群導向。攝影網站攝影網站攝影網站攝影網11、站論壇論壇博客博客不受罪一樣拍好風光片不受罪一樣拍好風光片戈爾贊助出游拍攝計劃戈爾贊助出游拍攝計劃風光攝影的苦與樂風光攝影的苦與樂野外攝影，我的拍片經歷野外攝影，我的拍片經歷攝影網站攝影網站與色影無忌、蜂鳥網等攝影網站合作，共同組織戶外攝影活動，宣與色影無忌、蜂鳥網等攝影網站合作，共同組織戶外攝影活動，宣傳傳“戈爾資助野外風光片拍攝計劃戈爾資助野外風光片拍攝計劃”。把人群導向戈爾特斯官方網站。把人群導向戈爾特斯官方網站。業余無線電網站業余無線電網站業余無線電網站業余無線電網站論壇論壇博客博客野外野外DX通聯，像在家一樣舒適通聯，像在家一樣舒適戈爾資助野外戈爾資助野外DX計劃啟動計劃啟動我的野外12、我的野外DX計劃書計劃書業余無線電網站業余無線電網站中國業余無線電等無線電論壇，發布戈爾特斯資助中國業余無線電等無線電論壇，發布戈爾特斯資助DXDX遠程遠程通聯活動，通聯活動，把人群導向戈爾特斯官方網站。把人群導向戈爾特斯官方網站。宣傳策略實施表宣傳策略實施表頁面鏈接頁面鏈接論壇論壇博客博客戶外運動戶外運動網站網站戈爾特斯戶外夢想計劃專業的戶外運動方案評比、介紹具有自我個性的戶外運動方案車友會網站車友會網站戈爾資助自駕游計劃突出車友間的關懷，互相交流方案計劃。突出個性表現自我的自駕游計劃攝影網站攝影網站戈爾資助野外風光片拍攝計劃突出不受罪也可以拍攝出好的風光照片。野外拍攝風光照片遇到的苦與樂無13、線電網站無線電網站戈爾資助DX遠程通聯計劃突出野外DX通聯可以像在家一樣舒適。個人DX通聯的經驗分享、交流。合作愉快pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R414、I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp