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1、蒙牛迪士尼主題主題及傳播方案蒙牛關(guān)心消費(fèi)者所關(guān)心的 從美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)三大幸福平臺(tái)入手 讓消費(fèi)者變成真正的 幸福吃貨、幸福健將、幸福玩家Happiness 3.0Carewhatyoucare 蒙?？粗氐氖侨伺c人之間親密的情感關(guān)系 因此，我們是傳遞關(guān)愛(ài)的橋梁Mengniu Story 蒙牛今后的傳播需要延續(xù)這一結(jié)構(gòu) 講述“人與人之間的關(guān)愛(ài)故事”懂得兒子熱情 所在的媽媽精心為女兒制 造驚喜的爸爸在最需要的 時(shí)候陪在 身邊的愛(ài)人Task1.Speak out 宣傳蒙牛與迪士尼合作這一事實(shí)，維持品牌聲量，同時(shí)也為品牌力背書。數(shù)據(jù)來(lái)源：監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（電視/廣播/平面CTR，戶外中天星河，網(wǎng)絡(luò)艾瑞）數(shù)據(jù)時(shí)間2、：2013年1月-2015年5月15,0007,5000022,50030,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月20143月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月20153月4月5月蒙牛伊利單位：萬(wàn)元20132013Q1Q2Q3Q42014Q1Q2Q3Q42015Q1Q2CNY點(diǎn)滴幸福 此刻最濃只為點(diǎn)滴幸福CNY“碼”上好禮幸福年滴滴打車 合作CNY牛云紅包幸福年為愛(ài)送健康參觀工廠新年，為愛(ài)的人送健康冠名冬奧獎(jiǎng)牌榜參觀伊利工廠 植入爸爸去哪兒冬天，熱杯牛奶 溫暖你愛(ài)的人群星齊送福參觀全球產(chǎn)業(yè)鏈伊利在近兩年開(kāi)展全年持續(xù)的品牌傳播，聲量持續(xù)，蒙牛則比較集3、中在促銷旺季投放。Task 2.Promotion借助上海迪士尼開(kāi)園這一社會(huì)熱點(diǎn)，促成CNY之后又一個(gè)銷量旺季。蒙牛年度銷量在春節(jié)后的第二季度遇到低谷。從尼爾森的數(shù)據(jù)來(lái) 看，在春節(jié)后蒙牛 與伊利的產(chǎn)品賣力 差距逐步拉大3.The DisneyChallenge 上海迪士尼開(kāi)園將成為2016年除了奧運(yùn)之外，最大的社會(huì)熱點(diǎn)，因此也必將成為品牌們爭(zhēng)相搶奪和借勢(shì)的焦點(diǎn)，在投入有限的情況下，蒙牛如何才能不淹沒(méi)在紛繁的迪士尼傳播中？GongFu Panda 所有人都在使用功夫熊貓的形象，這時(shí)候除了拼投入，就看誰(shuí)用得更巧更深入人心了。借勢(shì)迪士尼，引爆蒙牛2016年全年的品牌故事 不 只 是 促 銷 賣 貨，4、更 是 有 溫 度、讓 更 多 人 喜愛(ài) 的 品 牌 溝 通 和全年中蒙牛的奧運(yùn)campaign等前呼后應(yīng)，形成合力Task 3.Mengniu storyOur Story“幸福，就是看著我愛(ài)的Ta，像個(gè)孩子一樣，開(kāi)心地玩樂(lè)和歡笑?！比A特.迪士尼的初衷：“讓父母和小孩都能同樂(lè)”“我可以帶兩個(gè)女兒去那里游玩，而我自己也可以樂(lè)在其中呢！”上海迪士尼開(kāi)園主題：“點(diǎn)亮心中奇夢(mèng)”蒙牛品牌的2016溝通關(guān)鍵詞：We care what you care 只有我們關(guān)愛(ài)的人感到幸福，我們才會(huì)幸福。“只為點(diǎn)滴幸?！盜nsight 中國(guó)的家庭，中國(guó)的情侶，最缺乏的，就是陪伴。因?yàn)椋禾?忙 了！能夠在一起的時(shí)間，5、顯得尤為珍貴，也尤為走心。“陪伴，是最長(zhǎng)情的告白。”真正的愛(ài)，是你愿意花掉最寶貴的時(shí)間，和ta在一起。已經(jīng)有多久 沒(méi)有陪著他們一起感受真正的快樂(lè)還記得沙發(fā)上給他講童話是什么時(shí)候嗎 還記得上一次的快樂(lè)旅行在哪里嗎 還記得那一個(gè)個(gè)五光十色的 說(shuō)好要陪他實(shí)現(xiàn)的心中奇夢(mèng)嗎當(dāng)我們?cè)诟髯缘臅r(shí)間荒原越走越遠(yuǎn) 卻似乎忘了，陪伴，才是最長(zhǎng)情的告白 那些用點(diǎn)滴關(guān)愛(ài)寫下的平凡故事 才是“幸福”的真正注解五月.中國(guó)上海 蒙牛將攜手全球造夢(mèng)巨子：沃特.迪士尼 讓更多的夢(mèng)想，由此成真 讓生活，增添更多的陪伴、關(guān)愛(ài)與幸福因?yàn)槲覀冎?只有我們所愛(ài)的人感到幸福 我們才會(huì)幸福SloganSlogan:幸福相伴，奇夢(mèng)成真.4歲K6、ey visualB A|圄 棋手上海邊士尼虛假區(qū)官為現(xiàn)品合作伙伴。傭 Call O8I叩Pro喇erofSha哺育ai O i 陽(yáng) 回yRe剖，電氣、鹽、隊(duì)!Ul 回國(guó) 川t葷牛上海詛士后 1lW:1百樂(lè)園4目全回畫大呂籍贊上海迪士尼度假區(qū)宮竅乳晶合作伙伴Official Dai叩 所ovider of Shanghai Disney Re回州llr爭(zhēng) 罷 手 也 瑟 修 德 斗 品 鳥(niǎo) 掉 束 百一 斗 扮IJ先你響在號(hào)、/之=仁乒J、一回樂(lè)-M 需簡(jiǎn)山UE畫+zhdm撞 到福州 Hn 上 叫 牛蒙一-贊-.:、_:;自 皇 份，礦鴣份包薩吃y/U。一二到)-/礦產(chǎn)/夕o回a 回國(guó) 辯 哈7、 達(dá)3蒙牛上i自恤士后搶先I司原因4目全酣睡大呂需、面 軋 圖 再，和爭(zhēng)時(shí)弛向(幸悟.筆胡王-主生.掏.缸J11:1 1鴨4岡比偏11111U B!l亂|圖面 t.向陽(yáng)町E-eqt，.sldine 1 I lf如:.叫刊 1I 1.l 者 、吏一事￥3蘭J面 軋 圖 再、.k一時(shí)t.翼畫 里 份，zr先 J i;俐，尾 王 舌 位 大_:;-/?乞 二二-一一翻.1 U.l 1，1 1陸ln I11111U B!l卜II-.之 二 =二-Subway&BusTonality傳播核心信息和亮點(diǎn)品牌形象KV核心信息幸福相伴，奇夢(mèng)成真“蒙牛，上海迪士尼度假區(qū)官方乳品合作伙伴”O(jiān)utdoorOutdo8、or如何行之有效20,000 張迪士尼門票Promotion theme“幸福相伴，奇夢(mèng)成真”蒙?！吧虾５鲜磕釗屜扔螛?lè)團(tuán)”四月全城盛大召集蒙牛產(chǎn)品城堡I n-store promotion“奇夢(mèng)成真”掃碼幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)借助“牛運(yùn)紅包幸福年”的余溫，利用二維碼的通道入口，促進(jìn)終端銷售。購(gòu)買一整箱的蒙牛產(chǎn)品。即可以掃碼參加抽獎(jiǎng)。共計(jì)15000張票分成3000套進(jìn)行抽獎(jiǎng)。特等獎(jiǎng)：2人3人4人套票 二等獎(jiǎng)：上海迪士尼開(kāi)園限量版的禮物。三等獎(jiǎng)：上海迪士尼度假區(qū)里的蒙牛獨(dú)家特權(quán)。促銷贈(zèng)品：蒙牛限量米奇環(huán)保袋促銷贈(zèng)品：米奇鉛筆吸管Digital“你最想和誰(shuí)一起 奇夢(mèng)成真？”微博微信 許愿贏票活動(dòng)機(jī)制：第一波：帶9、上爸媽實(shí)現(xiàn)它們的王子公主夢(mèng)。show出你父母的“結(jié)婚照”婚紗老照片，并寫出你與家人的迪士尼奇夢(mèng)語(yǔ)錄（140字）蒙 牛官方微信或微博你最想要一起去上海迪士尼樂(lè)園的人，就有機(jī)會(huì)贏取“幸福相伴”套票。第二波：與好基友一起去城堡打怪獸 秀出你與好基友童年高清無(wú)碼羞羞照，并寫出最有基情的迪士尼奇夢(mèng)語(yǔ)錄（140字）蒙牛官 方微信或微博你最想要一起去上海迪士尼樂(lè)園的人，就有機(jī)會(huì)贏取“奇夢(mèng)成真”套票。第三波：邀女票與白雪公主比美去 照片以網(wǎng)絡(luò)投票及官方評(píng)選的方式選出最終的300套贈(zèng)票（共計(jì)1000張）。照片和網(wǎng)友的游園 視頻還能做成有趣的二次傳播內(nèi)容。E-commerce蒙牛天貓旗艦店 秒殺搶票戰(zhàn)機(jī)制：時(shí)間：10、4月30日00:00時(shí)，蒙?！靶腋Ｏ喟?，奇夢(mèng)成真”套票，準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶凡準(zhǔn)點(diǎn)秒殺蒙牛家庭年度套餐（2000元/3000元/4000元）的淘寶天貓用戶，就能 夠相應(yīng)贈(zèng)送（2人3人4人的上海迪士尼樂(lè)園“奇夢(mèng)成真”套票，共計(jì)2000張）H5、微信、微博及天貓廣告配合。引爆網(wǎng)絡(luò)，饑渴營(yíng)銷效應(yīng)。PR theme幸福相伴，奇夢(mèng)成真蒙?！白蠲类l(xiāng)村教師”公益計(jì)劃再啟程“最美奇夢(mèng)”五月綻放上海迪士尼PR even t機(jī)制：鄉(xiāng)村希望小學(xué)“我的奇夢(mèng)”童話創(chuàng)作大賽。獲選入圍的同學(xué)和指導(dǎo)老師，就能獲得“最美教師”入圍資格，同時(shí)贏的一起去迪士尼 實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的門票(共計(jì)1000張)，同時(shí)，所在的鄉(xiāng)村小學(xué)還能夠得到蒙牛公益基金的資助11、 和幫扶。通過(guò)公關(guān)、新聞及物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行話題跟進(jìn)、傳播，提升品牌美譽(yù)。“幸福相伴，奇夢(mèng)成真”鄉(xiāng)村師生 童話創(chuàng)作大賽Mengniu X SHDR Soft-opening CampaignMarchAprilMayObjectiveOOH:宣布強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,借勢(shì)提升品牌形象Speak outMedia buy:緊貼迪士尼官方傳播，形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)度In-store:以搶先體驗(yàn)大獎(jiǎng)和迪士尼周邊獎(jiǎng)品驅(qū)動(dòng)線下銷售Promotion電商:秒殺搶票驅(qū)動(dòng)線上銷售PR:公益活動(dòng)提升品牌好感度SatisfactionDigital:炒熱話題，引發(fā)受眾自發(fā)傳播MarchAprilOOH:蒙牛，上海迪士尼度假區(qū)官方乳品合作伙伴Digital:多個(gè)話題，如“你最想和誰(shuí)一起 奇夢(mèng)成真”SNS許愿贏票活動(dòng)Speak outMedia buy:蒙牛，上海迪士尼度假區(qū)官方乳品合作伙伴In-store:“奇夢(mèng)成真”掃碼幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)Promotion“迪士尼搶先游樂(lè)團(tuán)”大召集電商：秒殺搶票PR:希望小學(xué)“我的奇夢(mèng)”童話創(chuàng)作大賽Mengniu X SHDR Soft-opening CampaignObjectiveSatisfactionMayTh e e nd