迪士尼校園設計大賽策劃方案.pptx
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2024-10-12
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1、DISNEY校園設計大賽策劃方案項目背景項目規劃項目執行Content123項項目背景目背景背景分析主要任務項目目的目標人群人群洞察Disney支持傳遞迪士尼在高校的品牌形象及物色優秀人才華北區華東區西南區華中區華南區項目目的目標高校5所大學重點推廣25所相關大學協同推廣校園招聘目標高校及宣傳方式TargetSchools城市學校宣講會就業網BBS普發BBS置頂海報專刊中國中國傳傳媒大學媒大學北京服裝學院北京服裝學院清華大學北京中央美術學院北京電影學院北京航空航天大學廣州廣州美術學院哈爾濱哈爾濱師范大學中國美中國美術術學院(象山校區)學院(象山校區)杭州浙江理工大學浙江大學南京藝術學院東南大學2、南京南京師范大學東南大學廈門廈門大學東華東華大學(延安校區)大學(延安校區)上海戲劇學院上海同同濟濟大學大學華東師范大學沈陽魯迅美術學院蘇州蘇州大學無錫江南大學武漢紡織大學武漢湖北美術學院華中師范大學吉林動畫學院長春東北師范大學四川美術學院重慶重慶大學18-24歲所有喜歡Disney產品的潛在設計愛好者。直接受眾間接受眾優秀在校大學生:平面設計、Digital、服裝設計類等院校學生。12目標人群我為設計專業學生代言我為設計愛好者代言迪士尼漫威一直很喜歡,心中的英雄不是我想要的樣子,我要改變!夢想里的樣子,就是我喜歡的自己,活不出英雄范,但是我想表達出來!我喜歡具有挑戰的設計任務,我渴望被認可,3、我要做設計界的大英雄!設計只是“做自己喜歡的事”,但是要平臺才行,真希望我的理念能實現。人群洞察大學生對于英雄人物設計的看法是什么?喜歡但實現不了,不開心,不痛快Disney支持支持作品入作品入選選大大師師參與參與商商業業分分紅紅獲獲得得Disney的一份的一份事事業業完成完成頂頂尖尖設計師設計師夢想夢想有想法,大膽來實現這次,心中英雄,由你做主由你做主干掉不痛快干掉不痛快做自己英雄的主做自己英雄的主推廣主題結合受眾洞察與產品利益點我們得出主題Option A放手去放手去創創做自己英雄的主做自己英雄的主推廣主題結合受眾洞察與產品利益點我們得出主題Option B#干掉不痛快干掉不痛快做自己英雄4、的主做自己英雄的主#Disney超超級級英雄英雄設計設計大大賽賽主題icon藍色鉛筆創意,描繪迪士尼奇幻夢想奇跡海報創意從迪士尼的固有角色,共同發力,期待新英雄的誕生Disney超超級級英雄英雄設計設計大大賽賽百萬商業分紅計劃Disney超超級級英雄英雄設計設計大大賽賽百萬商業分紅計劃投稿入圍期優秀評選期賽制介紹賽制周期規劃投稿時間決賽評選2017.4.302017.5決賽時間2017.3設計英雄人物形象,包括造型,性格、簡要劇情平面(二維、三維)服裝(迪士尼元素服裝)動漫(實物)2016.12大賽介紹表現形式登錄注冊填寫詳細信息(學校、專業、年級等)查看任務,進入投稿界面參賽流程設計報報名投5、稿名投稿(啟動日起4月中截止)入圍優秀平面創意動漫創意服裝創意投稿類型大賽介紹、論壇超級英雄榜前期評審嘉賓超級英雄榜及作品展示討論組討論組Minisite-參賽平臺構想Disney超超級級英雄英雄設計設計大大賽賽大大賽賽介介紹紹投稿入口投稿入口創創意海意海報報預熱期12月2日-12月30日【階階段任段任務務】先先導發導發聲,吸引受眾關注聲,吸引受眾關注【階階段玩法】段玩法】H5創創意意創創意路演意路演論壇論壇段子段子分享到朋友圈參賽平臺桃花島擁有103萬活躍粉絲,是學生搜索宣講會、查詢筆面試成績的求職必備工具接下任接下任務務信使信使朋友圈朋友圈擴擴散散看到廣告看到廣告51job校園招聘微信公眾6、號1.雇主雇主發發布任布任務務直達全國500所高校目標人群的微信朋友圈地推渠道2.信使信使 3.4.學生學生H5H5推廣的推廣的時效性可被操控H5H5 推廣:桃花推廣:桃花島島基于社交的推廣工具“朋友”才靠譜!桃花島微信朋友圈信使推廣一“島”激起千層浪項項目目執執行行賽制介紹H5創意海報創意創意段子路演創意海報預熱【創創意概述】意概述】每個人都有一個英雄夢,自己每個人都有一個英雄夢,自己左右自己的英雄左右自己的英雄劇劇情,情,豈豈不是很酷?不是很酷?掃碼查看更多掃碼查看更多掃碼查看更多服裝篇平面篇動漫篇全國全國600所高校落地渠道推廣所高校落地渠道推廣多年與高校良好合作關系,擁有業內經驗最豐富7、的執行團隊,以海報、DM等形式,在學生的必經之路“截留”視線宿舍操場教學樓食堂大禮堂校園生態圈線下地推學校項項目目執執行行賽制介紹H5創意海報創意創意段子路演創意創意段子目的:吸引校園學生關注大目的:吸引校園學生關注大賽賽,引,引發發受眾受眾興興趣趣從今天開始,請叫我老板!【概述】中二晚期少年,因報名參加迪士尼設計大賽,感覺從此就走上了人生巔峰,逢人必說自己是英雄干一票大的【概述】我想了一下,校園生活過于平淡,覺得還是想干一票大的充實自己的生活,于是我報名參加了迪士尼設計大賽,從此走上一條變現不歸路!關于我的第一次【概述】我本來是一個安靜的美男子,沒想到那件事,竟然奪走了我的第一次從那次過后,8、我竟然無法自拔,那美妙的感覺讓我越陷越深項項目目執執行行賽制介紹H5創意海報創意創意段子路演創意Disney英雄人物涂鴉活動刷新英雄新形象現場投票周邊禮品發放路演創意目的:為重塑英雄魅力,為設計活動宣傳造勢。做自己英雄的主之超級英雄亮色活動將迪士尼英雄人物勾線出來,讓學生現場涂鴉上色,打造出英雄新形象。迪士尼迪士尼選選出部分入出部分入圍圍優秀評選期賽制階段2016.12決賽評選2017.42017.52017.3線下推廣17年3月-4月30日【階階段任段任務務】賽賽事造事造勢勢,吸引受眾,吸引受眾報報名參與名參與【階階段玩法】段玩法】優優秀作品秀作品線線上投票上投票優優秀作品展秀作品展優優秀作9、品秀作品校園校園講講座座項項目目執執行行優秀作品評選優秀作品講座優秀作品巡展Minisite線上投票人物投票獎勵入入圍圍者晉者晉級優級優秀秀為為自己拉票自己拉票賽賽事事獎獎勵信息勵信息H5輔助-創意海報【創創意概述】意概述】關于關于創創英雄的理由有千千萬,但屬于自己的英雄的理由有千千萬,但屬于自己的創創作理由就只有一個!作理由就只有一個!英雄創作的100個理由,總有一個是你想的!生成專屬自己的創英雄投票理由海報【玩法【玩法】H5海報生成器王磊王磊謝謝多多多多劉娟劉娟喜歡英雄創作的100個理由#做自己英雄的主做自己英雄的主#理由理由12:因因為這為這是一件是一件聽起來聽起來很酷很酷的事情的事情210、013屆上海東華大學平面設計系H5輔助-創意海報喜歡英雄創作的100個理由#做自己英雄的主做自己英雄的主#理由理由34:因因為為我想要我想要挑挑戰戰一下自己一下自己2012屆東華大學動漫專業喜歡英雄創作的100個理由#做自己英雄的主做自己英雄的主#理由理由67:因因為這樣為這樣可以可以給給自己自己實現財務實現財務自由的機會自由的機會2011屆上海復旦視覺專業掃碼投票支持掃碼投票支持掃碼投票支持項項目目執執行行優秀作品評選優秀作品講座優秀作品巡展現場基礎搭建優秀作品講座迪士尼選出部分入圍賽制階段2016.12決賽評選優優秀作品秀作品評選評選出爐出爐2017.4.30座談會號召投稿2017.5.511、2017.3.1優秀作品展示優秀作品點評項項目目執執行行優秀作品評選優秀作品講座優秀作品巡展優秀作品展5所重點院校優秀作品線下巡展我們將優秀作品通過打印或者建模在中傳、服裝學院、美院、東華、復旦人流量大區域舉辦優秀作品展,吸引學生的關注。線下推廣17年5月1日-5月5日【階階段任段任務務】總總決決賽評選賽評選【階階段玩法】段玩法】迪士尼迪士尼頒獎頒獎盛會盛會英雄之夜英雄之夜評選評選最具商最具商業業價價值值作品作品全民直播全民直播有有獎獎英雄之夜1.全國優秀者100強受邀參加大會2.三大類別各33名3.組委會評選出10件決賽候選作品1.大賽總回顧2.嘉賓講話3.候選者評述自己的作品4.三大類別冠12、軍決出賽制構成盛典內容迪士尼選出部分入圍優秀作品評選出爐賽制階段2016.12決決賽評選賽評選2017.4.302017.5.52017.3.1頒獎盛典最具商最具商業業價價值獎值獎獎杯、證書迪士尼直通車萬元獎金商業開發作品商業分紅三大三大類別類別冠冠亞亞季季軍獎軍獎獎杯、證書迪士尼直通車千元獎金商業開發作品商業分紅全民直播盛典現場開設全民直播大獎邀請包括入圍者在內的參賽學生直播盛典,粉絲圍觀最多的前三名獲得迪士尼樂園年卡或者其他產品內容持續期5月5日-5月10日【階階段任段任務務】總結賽總結賽事拔高事拔高賽賽事高度事高度【階階段玩法】段玩法】長圖長圖文文大數據大數據盤盤點點新新聞聞稿稿大數據活動回顧大數據:一大數據:一張圖張圖大數據看大大數據看大賽賽情況,情況,盤盤點活點活動動參與人數與信息參與人數與信息長圖長圖文數據文數據圖圖:超過2000W的網絡曝光量10000件有效作品投稿共有10000名超級英雄誕生挖掘300名優秀設計師作品商業認可價值達到2000萬.(以上數據為虛擬)(設計風設計風格參考格參考)THANKS