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1、1949酒吧(南山店)2010年下半年營銷推廣及媒體宣傳方案年下半年營銷推廣及媒體宣傳方案一、市場分析一、市場分析二、策劃思路二、策劃思路三、營銷戰(zhàn)略三、營銷戰(zhàn)略四、媒體宣傳四、媒體宣傳五、推廣目的五、推廣目的六、推廣費用六、推廣費用v競爭環(huán)境競爭環(huán)境 深圳大大小小的酒吧有200多家，而酒吧形式也出現了同質化同質化風格、模式化運作風格、模式化運作的情況，而如何才能殺出重圍，引人注意呢？v目標客戶目標客戶 對于酒吧消費群的鎖定，一直都是酒吧運作最關心的問題，如何才能讓酒吧的相關主題活動、優(yōu)惠用最快的手段最快的手段宣傳到都市白領當中，讓其產生興趣，從而成為忠實消費者呢？一、市場分析一、市場分析v推2、廣效果推廣效果 以往酒吧的宣傳方式主要通過平面媒體和網絡媒體，直接導致活動反應不大、推廣作用不強、影響力不夠反應不大、推廣作用不強、影響力不夠。v推廣影響推廣影響 如何通過一系列的市場營銷方式配合媒體宣傳，實現酒吧品實現酒吧品牌宣傳的最大化，從而帶動酒吧消費牌宣傳的最大化，從而帶動酒吧消費？我們要面臨的問題我們要面臨的問題如何推廣品牌，如何推廣品牌，實現宣傳最大化實現宣傳最大化？如何將最新的營如何將最新的營銷活動推廣出去銷活動推廣出去？如何吸引目標客如何吸引目標客戶群戶群？三個三個重點問題，作為進攻市場的抓手重點問題，作為進攻市場的抓手二、策劃思路二、策劃思路一系列的市場營一系列的市場營銷方案3、，實現捆銷方案，實現捆綁銷售，吸引回綁銷售，吸引回頭客頭客長時間的媒體宣長時間的媒體宣傳配合，加大活傳配合，加大活動的宣傳力度，動的宣傳力度，引起消費者關注引起消費者關注品牌文化的建立，品牌文化的建立，以及營銷方案的以及營銷方案的整理，形成獨特整理，形成獨特的營銷模式的營銷模式以獨特而有計劃性的方式實現酒吧宣傳及營銷的目的以獨特而有計劃性的方式實現酒吧宣傳及營銷的目的三、營銷戰(zhàn)略三、營銷戰(zhàn)略品牌塑造品牌塑造市場營銷市場營銷酒吧地址、店面以及優(yōu)惠活動等的介紹11月8日11月14日11月15日11月21日酒吧歷史、特色以及主題活動等的介紹酒吧場地、硬軟件效果的介紹11月22日11月28日酒吧優(yōu)惠活4、酒吧優(yōu)惠活動以及促銷動以及促銷方案方案一11月29日12月5日酒吧優(yōu)惠活動以及促銷方案二12月6日12月12日酒吧優(yōu)惠活動以及促銷方案三12月13日12月19日酒吧圣誕節(jié)日優(yōu)惠活動以及促銷12月20日12月26日品牌塑造品牌塑造通過三期節(jié)目，將酒吧的品牌實現最大化的宣傳和推廣，將通過三期節(jié)目，將酒吧的品牌實現最大化的宣傳和推廣，將酒吧的各個環(huán)節(jié)、特點進行詳細而全面的報道，通過相關的酒吧的各個環(huán)節(jié)、特點進行詳細而全面的報道，通過相關的酬賓優(yōu)惠以及主題活動引起目標消費群體的關注，從而整體酬賓優(yōu)惠以及主題活動引起目標消費群體的關注，從而整體拉動酒吧的消費和品牌影響力。拉動酒吧的消費和品牌影響力。市場5、營銷市場營銷通過四期節(jié)目，將酒吧的優(yōu)惠活動和促銷方案實現媒體最大通過四期節(jié)目，將酒吧的優(yōu)惠活動和促銷方案實現媒體最大化宣傳和報道，做到將最快最新的優(yōu)惠活動第一時間快遞給化宣傳和報道，做到將最快最新的優(yōu)惠活動第一時間快遞給目標消費群體，經過三期的品牌塑造，通過及時的促銷活動目標消費群體，經過三期的品牌塑造，通過及時的促銷活動的報道來穩(wěn)定回頭客，吸引更多消費人群。的報道來穩(wěn)定回頭客，吸引更多消費人群。四、媒體宣傳四、媒體宣傳A、平臺介紹、平臺介紹 欄目名稱：深圳移動電視欄目名稱：深圳移動電視美食美食026 深圳電視臺移動電視頻道深圳電視臺移動電視頻道美食美食026欄目是深圳市欄目是深圳市 唯一一家6、專業(yè)美食類電視節(jié)目唯一一家專業(yè)美食類電視節(jié)目唯一一家專業(yè)美食類電視節(jié)目唯一一家專業(yè)美食類電視節(jié)目 該節(jié)目以該節(jié)目以“打造深圳國際美食之都打造深圳國際美食之都”為己任，通過為己任，通過 深圳地鐵、公交、高深圳地鐵、公交、高 端寫字樓內的一萬多臺液晶電視終端同步播放。節(jié)目現分端寫字樓內的一萬多臺液晶電視終端同步播放。節(jié)目現分“食尚前言食尚前言”和和“粵港澳美食圈粵港澳美食圈”兩大版塊；其優(yōu)越的運作模式，高效的傳播系統(tǒng)，兩大版塊；其優(yōu)越的運作模式，高效的傳播系統(tǒng)，鮮活的美食資訊，深受業(yè)界及廣大市民喜愛，是各大酒樓、酒吧進行媒鮮活的美食資訊，深受業(yè)界及廣大市民喜愛，是各大酒樓、酒吧進行媒 體宣傳的不二7、選擇。體宣傳的不二選擇。B、欄目影響力欄目影響力 15000多臺多臺接收終端，日均受眾接收終端，日均受眾909萬萬人次，人次，美食美食026欄目欄目依托依托地鐵、公交、高端樓宇和商業(yè)廣場地鐵、公交、高端樓宇和商業(yè)廣場等城市集散樞紐，直接等城市集散樞紐，直接影響了千萬都市白領的美食消費。影響了千萬都市白領的美食消費。C、節(jié)目忠誠度節(jié)目忠誠度 按按每期每期節(jié)目，節(jié)目，每臺電視每臺電視平均只有平均只有3個人個人仔細看的最低關注度計仔細看的最低關注度計算，算，美食美食026欄目的欄目的最低日關注度最低日關注度為為9萬人萬人次次乘 客觀 眾消費者五、推廣目的五、推廣目的通過移動電視平臺對于酒吧進行推廣和8、營銷報導通過移動電視平臺對于酒吧進行推廣和營銷報導，迅速的樹，迅速的樹立酒吧在深圳的品牌形象、詳細而全面的介紹酒吧的環(huán)境和立酒吧在深圳的品牌形象、詳細而全面的介紹酒吧的環(huán)境和硬軟件特色、快速宣傳酒吧的促銷優(yōu)惠活動，硬軟件特色、快速宣傳酒吧的促銷優(yōu)惠活動，通過獨特而有通過獨特而有計劃性的營銷推廣方式計劃性的營銷推廣方式從而達到宣傳最大化、鎖定目標客從而達到宣傳最大化、鎖定目標客戶群體，吸引消費、提升酒吧人氣和消費的最終目的。戶群體，吸引消費、提升酒吧人氣和消費的最終目的。六、活動費用六、活動費用節(jié)目名稱節(jié)目名稱食尚前言1949酒吧節(jié)目檔期節(jié)目檔期30秒X7天X6期（滾動播出，平均每天6次）價價 格格5000（現金）+4000（現金抵用劵）X6期總總 價價30000（現金）+24000（現金抵用券）A、總價上打七折優(yōu)惠；免費贈送一期。、總價上打七折優(yōu)惠；免費贈送一期。B、贈送欄目門戶網站的專題網頁一個。、贈送欄目門戶網站的專題網頁一個。C、獲權參與本平臺各大美食專題活動。、獲權參與本平臺各大美食專題活動。D、贈送企業(yè)宣傳片光碟一張、并負責策劃初步市場營銷方案。、贈送企業(yè)宣傳片光碟一張、并負責策劃初步市場營銷方案。1、節(jié)目費用、節(jié)目費用2、優(yōu)惠部分、優(yōu)惠部分TKS!