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1、20XX20XX秋冬面膜秋冬面膜&護(hù)膚品護(hù)膚品產(chǎn)品方向策劃產(chǎn)品方向策劃策劃的原則依據(jù)：1、馥珮“中草藥御方”的戰(zhàn)略定位2、做大面膜的策略決策3、馥珮擁有的良好的美白配方（神奇白）4、秋冬季節(jié)的需求因此，以中草藥御方為立足點(diǎn)，以美白為特色，照顧秋冬對(duì)補(bǔ)水的需求，成為這次策劃的出發(fā)點(diǎn)策劃的聚焦點(diǎn)是：御方 白 水當(dāng)感覺(jué)“玉容方”的概念太溫柔，不夠強(qiáng)勢(shì)時(shí)我們發(fā)現(xiàn)有另外的廣為流傳的美白御方一個(gè)是七白膏一個(gè)是八白散因?yàn)椤捌甙赘唷币呀?jīng)被佰草集使用，而且跟風(fēng)者眾，所以，不建議采用這個(gè)概念八白散 也是歷史上廣為流傳的經(jīng)典美白組方之一，其組方記載散見(jiàn)于：衛(wèi)生寶鑒卷二十、永類鈐方卷二十一，以及必用全書。據(jù)說(shuō)，“玉容2、方”也是由“八白散”演進(jìn)而來(lái)八白散 是金國(guó)章宗時(shí)宮廷洗顏敷面御方。明代必用全書記載：“此方通血脈，易色澤，白人肌體，卅日光彩照人，夫妻不相識(shí)”。組成 白丁香、白僵蠶、白牽牛、白蒺藜、白及各三兩，白芷二兩，白附子、白茯苓各半兩，皂角三錠，綠豆少許因?yàn)槭褂煤竽苡行コ迭S、黑氣、斑點(diǎn)、垢膩，令肌膚潤(rùn)澤瑩白如玉（日用面如玉矣），故稱之為八白。八白散可謂中醫(yī)藥美白的集大成者，史書記載，清代慈禧太后的玉容散，就是御醫(yī)在“八白散”的基礎(chǔ)上調(diào)配而成。白芨：驅(qū)黑除濁，滋養(yǎng)嫩滑肌膚白芷：不僅氣味芳香，還長(zhǎng)肌膚，潤(rùn)澤顏色。本經(jīng)說(shuō)它“長(zhǎng)肌潤(rùn)澤，可作面脂。白牽牛：通泄，對(duì)干面黑雀斑或粉刺等氣血阻滯所致的肌膚問(wèn)題有奇效3、白蒺藜：味苦、辛，性溫。本草綱目曰：洗面黑，去野黠，洗瘢瘡。白術(shù)：能祛除皮膚黑斑黑暈，粉刺癲痕。白附子：本草蒙鑒曰：治面上百病，能治粉刺和雀斑。白茯苓：可消退黑斑及粉刺。本草品匯精要曰：“白茯苓為末，合蜜和，敷面上療面瘡及產(chǎn)婦黑皰如雀卵。”白丁香：能去面上雀斑，酒刺。味辛，性溫。水養(yǎng)八白丹：水養(yǎng)八白丹，在宮廷“八白散”基礎(chǔ)上，采集原生白芨、白芷、白牽牛、白丁香、白僵蠶、白茯苓、白附子、白蒺藜等嫩白養(yǎng)膚的中草藥，特別加配薏米、蘆薈等具有卓越補(bǔ)水保濕功效的草本精華，經(jīng)專家多年配比實(shí)驗(yàn)，終于配制而成益氣養(yǎng)血、滋陰培元，集“水、嫩、白”養(yǎng)膚功效于一體的“水養(yǎng)八白丹”。御水八白（水養(yǎng)八白）：御水八白，以4、“水養(yǎng)八白丹”精華，為肌膚注入水嫩美白能量，調(diào)養(yǎng)氣血，驅(qū)減肌膚暗沉色素和黃啞氣色，凈化肌膚雜質(zhì)，令肌膚由內(nèi)而外，煥發(fā)水嫩、紅潤(rùn)、吹彈得破的自然白皙。因此，建議概念體系為：一、御水八白二、太極加減法三、微納米透皮吸收四、原生采集中草藥主打概念，建議為御水八白 or 水養(yǎng)八白那么，接下來(lái)的問(wèn)題，是怎么策劃產(chǎn)品？我們的想法是：1、一定要拿出幾個(gè)主推的產(chǎn)品！這幾個(gè)產(chǎn)品的命名要有很強(qiáng)的視覺(jué)說(shuō)服力，念起來(lái)很上口2、這幾個(gè)產(chǎn)品，可以做的跳躍一點(diǎn)，要有很強(qiáng)的時(shí)代感在這種“一定要做精彩”的思想驅(qū)動(dòng)下，我們把面膜分成兩個(gè)系列：一個(gè)是鮮活的、有沖擊力的主打系列；一個(gè)是比較有特色的，但相對(duì)保守的助推系列。配合推出的，5、是護(hù)膚品系列主打面膜系列：白璧無(wú)瑕面膜白雪公主面膜懶人白面膜以上三個(gè)面膜，全部的賣點(diǎn)是“水嫩白皙”，但內(nèi)涵不一樣，我們?cè)诓邉澲匈x予它各具特色的靈魂 賣 點(diǎn)：用一次，不會(huì)白！用7天有點(diǎn)白，28天嫩白嫩白亮出來(lái)嫩白嫩白貼出來(lái)馥珮嫩白面膜1、白璧無(wú)瑕面膜7天，皮膚開(kāi)始透白；28天，肌膚呈現(xiàn)令人驚喜的水嫩透白從此，肌膚嫩白通透，好像白璧無(wú)瑕2、白雪公主面膜不要羨慕別人，你也是白雪公主！從第7天開(kāi)始，到28天，肌膚皙白如雪，柔嫩似水，你的嫩白就是白雪公主3、懶人白嫩白有捷徑！嫩白不必太繁瑣！輕松貼一貼，黃黑粗暗bye-bye，嫩白7天來(lái)！特色面膜系列編號(hào) 名 稱 規(guī) 格零售價(jià)1白璧無(wú)瑕面膜 (水嫩白皙面6、膜)7片裝2白璧無(wú)瑕面膜 (水嫩白皙面膜)3片裝3白璧無(wú)瑕面膜 (水嫩白皙面膜)1片裝4白璧無(wú)瑕甜睡面膜 (水嫩白皙甜睡面膜)100-120g5白雪公主面膜 (水嫩白皙面膜)7片裝6白雪公主面膜 (水嫩白皙面膜)3片裝7白雪公主面膜 (水嫩白皙面膜)1片裝8白雪公主甜睡面膜 (水嫩白皙甜睡面膜)100-120g9懶人白面膜 (水嫩白皙面膜)7片裝10懶人白面膜 (水嫩白皙面膜)3片裝11懶人白面膜 (水嫩白皙面膜)1片裝12懶人白甜睡面膜 (水嫩白皙甜睡面膜)100-120g御水八白 面膜編號(hào) 名 稱規(guī) 格零售價(jià)18倍水嫩白皙面膜（熱銷）528倍水嫩白皙面膜（熱銷）338倍滋養(yǎng)嫩白面膜548倍7、補(bǔ)水保濕面膜558倍控油祛痘凈白面膜568倍蠶絲彈滑嫩白面膜578倍抗敏嫩白面膜58高度保濕嫩白面膜59特潤(rùn)補(bǔ)水嫩白面膜510密集補(bǔ)水潤(rùn)燥滋養(yǎng)面膜（渴水急救）511益氣養(yǎng)血紅潤(rùn)嫩白面膜512彈力緊致幼白面膜（抗衰老）5 御水八白 護(hù)膚系列編號(hào) 名 稱規(guī)格零售價(jià)18倍水嫩白皙潔面乳120g23.82深度水潤(rùn)嫩白潔面霜（極速補(bǔ)水鎖水）120g2938倍水嫩白皙滋養(yǎng)水（王牌）150ml3948倍水嫩白皙乳液80-100g4958倍水嫩白皙滋養(yǎng)霜（王牌）50g596密集補(bǔ)水潤(rùn)燥嫩白霜 50g597密集補(bǔ)水潤(rùn)燥精華液30g5988倍水嫩白皙粉底液30g39更多的詳細(xì)策劃和文案內(nèi)容，請(qǐng)查閱WORD文檔馥珮秋冬新品策劃以下是產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案我們認(rèn)為，以上三款面膜，尤其是“懶人白”面膜，具有很強(qiáng)的炒作潛力！THANKSTHANKS