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1、中糧家佳康線上線下全案整合匯報目錄1.策略定位共識1-1.2016年定位及策略1-2.品牌物料延展精進2.傳播策略規劃2-1.傳播目標設定2-2.武漢、上海2016年傳播策略3.官網升級、微信、微博構建3-1.官網改版搭建3-2.微信&微博定位推廣計劃一、策略定位共識1-1 2016年定位及策略以“安全”為核心廣泛宣傳，深入溝通2016 y$1-2 品牌物料延展精進舊版KV&Slogan全新Sloganoption1.每一道安全 每一口安心option2.專注安全 守護安心option3.你的安全守“味”者二、傳播策略規劃武漢 VS 上海鋪面挖點挖“點”，集中精準定向TA人群集中鋪“面”持續曝2、光擴大人群覆蓋優先集中25-45歲人群，覆蓋率優先，選擇覆蓋最廣的媒體投放愛肉、購物、關注健康一族電視節目選擇TA喜愛的欄目為主平臺集中聲量保障集中目標人群高偏好媒體選擇高端獨占、高注目媒體1+Reach 80%作為電視+OTV投放目標，擴大觸及消費者數量聲量集中時間延長集中5月投放，產生集中聲量爆發戶外以波段式投放進行曝光持續補充整年持續曝光T V C F+O T V +節目合作+戶外+SocialO T V +節目合作+戶外+So2-1 家佳康品牌傳播目標明確設定廣 義 人 群：2 5-5 0 核心人群：2 5-3 5現狀市場目標傳播目標媒介目標知名度46%嘗試率57%忠誠度62%提升初次3、嘗試促進線下購買深度溝通武漢上海EducationAdvocacy知名度提升至60%傳播口碑精準到達知名度提升至25%區域性營銷（徐匯閔行）知名度未知（較低）提升知名度Reach武漢媒體推廣傳播計劃TV Programe節目合作天天好生活 P25-45收視率%32.521.51天天好生活是2012年武漢臺強勢推出的品牌欄目，是湖北省唯一一檔以美食為主題的日播生活服務類節目0.502015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05 2015.06 2015.07 2015.08 2015.09 2015.10 2015.11 2015.12 2016.01 2016.4、02播出時間：每日晚間21：20收視穩定的日播美食節目，與“味道”傳播主題高契合度長期合作，持續擴充人群觸達，強化品牌印象。主持人花式口播可以持續將品牌USP灌輸給消費者天天好生活節目套裝Pre-buy雖然是單一節目的投放，但節目本身人氣極高，加上高頻次的投放，reach1+為19.7%，3+也超過10%。頻道節 目時 間21：1721：2521：30頻次每天每天每天周期次數天天好生活 贊助標板天天好生活片中7.1-12.317.1-12.317.1-12.31184次184次184次武漢電視臺生活頻道天天好生活 獎品贊助標板GRP724.619.712.610.31+(%)2+(%)3+(%5、)天天好生活整合營銷資源包天天好生活權益DEMO$f l;$“f l f l ”“$”5秒標版15秒中插硬廣右腳標主持人口播主持人現場送禮片尾鳴謝天天好生活權益DEMO活動預告/回顧吃出健康來食不相瞞吃出健康來板塊，不定期播出與豬肉相關菜譜。例如：食不相瞞板塊，不定期播出與豬肉相關小貼士。節目最后不定期播出品牌線下活動預告例如：食療養胃，其實很簡單冬季滋補美味，優選豬手做個健康的食肉族如何挑選好豬肉營養烹飪小貼士肉質保鮮小貼士天天好生活線下活動主題規劃天天好生活線下活動主題規劃天天好生活線下活動主題規劃天天好生活線下活動執行規劃天天好生活線下活動執行規劃天天好生活線下活動執行規劃天天好生活線下6、主題活動IDEA打造來自民間的食神天天好生活線下主題活動步驟天天好生活線下主題活動之現場互動1天天好生活線下主題活動之現場互動1天天好生活線下主題活動之現場互動2天天好生活線下主題活動之現場互動2天天好生活線下主題活動之現場互動3天天好生活線下主題活動之現場互動3天天好生活線下主題活動之現場互動4天天好生活線下主題活動之現場互動4天天好生活線下主題活動選址合作*4家沃爾瑪活動門店由客戶從以下列表中進行挑選上海媒體推廣傳播計劃以銷售終端為核心，全面深入覆蓋周邊消費者接觸媒體全面深入覆蓋電梯海報公交車身社區公告欄海報居住小區周邊戶外社區燈旗社區道桿街道道旗公交車身選擇沿途經過終端的線路，增強品牌道7、旗終端附近街道道旗，增強品牌知名度的同時，虹梅路滬閔路龍漕路大木橋路備注：報價包含一次制作安裝費社區道桿、燈旗終端附近小區，在最貼近生活的地方觸及消費者社區道桿社區燈旗2個媒體形式分別在不同小區投放，以評估實際媒體效果社區樓道公告欄+社區活動 終端附近社區公告欄廣告，提高品牌公信力，配合社 區落地活動，深入教育消費者，產生購買或者引流到 柜公告欄海報配贈小畫面DM，消費者可抽取配贈社區活動，深入教育消費者，線上支付，終端取貨社區電梯海報終端附近社區電梯海報，封閉空間，提高品牌知名度。電梯海報三、官網升級、微博、微信構建3-1 官網改版搭建官網升級官網在“互聯網”時代的角色官網升級互聯網環境入口8、碎片化，消費者很難接受到完整、系統的信息。官網需要發揮整合作用APPs社區即時通訊DOUBANAPPWAPWEIBOWECHAT視頻網站YOUKUconsumer電商TUDOUTAOBAOTENCENTYOKAPCSITESBAIDUGOOGLEWAPSITESSOHU搜索引擎APPSINAHAIBAO官方平臺官網升級-互聯網營銷路徑營銷路徑中平臺、路徑眾多，官網仍然是最基礎的平臺廣告投放電商門戶垂直購買視頻網站品牌教育品牌教育官網S E MBrandzoom深度教育手機消費者載體A P PU G CU G C線下渠道U G C社交潛在用戶潛在用戶自媒體U G C健康的互聯網品牌社區Th態家佳9、康全新官網規劃&呈現響應式技術開發完美兼容不同平臺網站：http:/www.cofco- 概述 董事會成員 公司治理文件股票信息投資者日志聯系我們全新官網首頁設計肉食產業鏈品牌&產品頁面設計美味&健康活動&咨詢頁面設計官網的展望1：整合網站分類，培養用戶良好的瀏覽習慣2：統一設計風格，引領行業潮流3：為二期引導買買買提早規劃板塊4：完善B2B&B2C的線上功能，例如LBS5：加強網站數據分析，為二期買買買奠定網站基礎外圍制造聲量吸引人氣引流至官網官網做好門面承接3-2 微信&微博定位推廣計劃微信呈現的是一個真實的人和生活，他更象一部現實微博呈現的是一個真實的社會和場景，他更象一面鏡子。劇的電影10、。所以我們將官方微信打造成一個：豬肉米其林安全管 家撰寫的豬肉相關的生活期刊，便于消費者分享和傳 播。所以我們將官方微博打造成一個：由豬肉米其林安全管家分享的豬肉相關的內容庫，便于消費者主動搜索和了解。擁有專業知識，理性推廣產品。擁有烹調技能，走心傳播干貨。擁有生活情趣，緊跟時效互動。生活經驗豐富，理論結合實際推廣產品。專業朋友眾多，有特定的專欄作家。接地氣又不失小資，緊跟時效發布觀點和活動。微信定位及推廣微信的整體定位功能：一對一溝通，社交化CRM平臺 注重深度溝通與服務，引發用戶參與互動的積極 性，更適合互動、客服、活動角色：了解豬肉安全的專業知識，為家人食品安全層層把關，懂生活、會烹飪，11、活力滿點的官方賬號微信內容規劃鮮肉保衛戰強化嚴苛標準，安全五道關 的品牌理念美食美刻以互動活動為主：結合當月主題發布相關互動內容 Q&A、用戶調查、試吃等美味料理室分享菜譜、豬肉冷知識、廚房tips有腔調結合與食品安全有關的熱點實 事、節日，發布有態度的評論或觀點，傳播品牌理念發現好味與美食達人、營養師KOL合作約 稿，拍攝美食視頻或辦講座微信菜單升級微博定位及推廣微博的整體定位功能：一對多傳播，社會化媒體平臺 以信息聚合與傳播為主 更適合告知、展示，制造熱點、爆點等角色：了解豬肉安全的專業知識，為家人食品安全層層把關，懂生活、會烹飪的官方賬號微博推廣話題規劃嚴守五道關從闡釋嚴苛標準五道關，對12、用戶進行品牌教育品牌產品安全守“味”者五名安全守衛者輪班做host，與消費者溝通生活小百科愛上廚房分享菜譜、豬肉冷知識、廚房tips等生活化內容食肉者樂園節氣說活動版塊，通過趣味性的內容及coupon吸引消費者挖掘傳統文化的內涵，結合每個節氣，發布與食補養生相關的海報內容活動熱點熱點TAG根據熱點、campaign產出創意內容社交策略三個半轉發理論喜聞樂見感同身受Mark一記抽獎干貨分享：各種實用的生活廚房 tips、教程、訪談視頻轉發評論有獎、發放coupon等，提高用戶參與熱情有趣味性、接地氣，消費者樂于討論的話題能引發用戶共鳴，打到消費者切身利益的話題6月雙微主題考試季 安全先行微信微博13、發現好味采訪高考狀元or家長，揭秘高分寶典食肉者樂園你為孩子準備了什么樣的考試餐？邀請用戶曬照美味料理室考試季，如何吃得安全又營養？給出tips安全守“味”者結合考試季，安全飲食很重要，推產品愛上廚房專為考生準備的愛心食譜美食美刻助力考試季，發放coupon導流EC有腔調盤點考試季需要注意的安全事項，帶出飲食安全助力高考，發放coupon導流EC6月外圍賬戶對應推廣微信賬號情感類：送給考生最有用的幾個tips，帶出產品美食類：六月考試季，如何吃得安全又營養？視頻類：據說，看完這個視頻的人最后都得高分了微博賬號美食類：最適合給考生的菜譜搭配勵志類：高考前不得不看的幾條建議視頻類：高考狀元的高分寶14、典大揭秘真人kol營養師：考試季，飲食搭配有講究美食家：手把手教你為孩子做頓愛心考試餐7月雙微主題狂熱盛夏 美味裸烹微信微博鮮肉保衛戰：闡釋五道關，告訴你家佳康是經得起裸烹的安全肉品食肉者樂園花式豬肉裸烹料理大賽美味料理室：從安全的角度介紹豬肉的裸烹花樣吃法和做法安全守“味”者安全裸烹滿足你的味蕾，推產品發現好味kol約稿五星大廚，為你“裸”烹愛上廚房裸烹，其實很簡單，推裸烹食譜有腔調裸烹是種健康的生活方式，介紹裸烹文化7月外圍賬戶對應推廣微信賬號生活類：“裸烹時代”，一場舌尖味蕾的華麗升級美食類：這些堪稱裸烹的私房菜，你愛上了嗎？情感類：沒有什么是一口裸烹料理不能解決的微博機構美食類：不是所15、有肉品，都適合裸烹生活類：最新型的健康生活方式裸烹主義視頻類：歪，幺幺零么！這里有人“裸”烹真人KOL美食類：分享裸烹料理視頻，美女私房菜時尚類：現代都市白領都愛的裸烹料理8月雙微主題健康助力 燃情奧運微信微博發現好味：上得了賽場，下得了廚房食肉者樂園奧運預測名次贏福利美味料理室：追奧運，制定我的奧運食譜安全守“味”者家佳康為中國代表團供應健康放心豬肉美食美刻：奧運預測名次贏福利愛上廚房推薦奧運冠軍的健康食譜搭配有腔調你知道奧運健兒對食物要求有多高嗎？帶出品牌8月外圍賬戶對應推廣微信賬號娛樂八卦類：寧澤濤奪冠背后的真相原來是這樣！美食類：據說，這是專為奧運健兒設計的獨家食譜運動類：奧運賽事播報16、，為中國隊加油，帶出品牌微博賬號時尚類：奧運健兒都愛不釋口的料理娛樂八卦類：冠軍養成記，最重要的一環竟然是TA真人類kol美食類：把奧運食譜搬到你的餐桌上9月雙微主題安全好吃 值得一試微信微博發現好味美食達人、素人給出家佳康豬肉試吃測評食肉者樂園邀請好友助力，投票排行靠前獲得試吃機會鮮肉守衛戰家佳康豬肉嚴守五道關，經得起你來試安全守“味”者家佳康豬肉到底怎么樣？試了就知道！美食美刻試吃活動：吃貨自己說了不算，讓朋友來評判愛上廚房優質豬肉甄選tips有腔調選上乘豬肉？這么挑就對了9月外圍賬戶對應推廣微信賬號生活類：豬肉安全挑戰賽，TA敢送，你敢試嗎？視頻類：史上第一個豬肉安全度測評新鮮出爐了美食17、類：證明吃貨身份的時候到啦！這里有免費試吃微博賬號視頻類：千人試吃，告訴你什么才是安全放心的豬肉！生活類：好友點贊贏免費試吃，你不來么？真人kol美食達人分享家佳康豬肉試吃測評10月雙微主題宴客有道 安全為先微信微博美食美刻與“好廚師”app合作，上門為你烹調家宴大餐食肉者樂園發布與“好廚師”合作活動。你下單，大廚上門美味調理室家宴吃什么？花式菜譜搭配為你奉上嚴守五道關家佳康安全肉品，宴請賓客的食材首選發現好味用戶對“好廚師”家宴料理的口碑展示愛上廚房準備家宴手忙腳亂？家佳康為你支招有腔調上得廳堂，下得廚房，居家能手養成記10月外圍賬戶對應推廣微信賬號生活類：懶人福音，五星大廚上門為你烹大餐！18、美食類：豪華家宴菜譜最全收錄，學會了你就是大廚微博賬號生活類：足不出戶，就能讓你感受米其林的畫風美食類：家宴這么吃才夠熱鬧！分享食譜真人kol達人分享好廚師上門烹飪現場照11月雙微主題安全high購 品質不打折微信微博發現好味與兩鮮合作，閃電購“當天購，當天達”食肉者樂園發布與兩鮮的合作，微信開團享勁爆底價美味料理室特惠狂歡季肉品囤太多？告訴你正確的儲存方法愛上廚房雙十一，用這盤小炒肉俘獲TA的心美食美刻發放11月特惠季coupon安全守“味”者家佳康嚴守五道關，特惠季，安全美味不打折有腔調雙十一，享受一人食的孤獨美學11月外圍賬戶對應推廣微信賬號生活類：還再超市排隊？這里的豬肉低價更靠譜！美19、食類：吃一口就再也忘不掉的美味，現在竟然能底價購！兩鮮：合作賬號互推微博賬號美食類：美食屆的雙十一狂歡ing，你忍心錯過么？生活類：這個雙十一什么值得買？好物清單為你奉上！真人kol達人分享兩鮮微信團活動12月雙微主題冬日進補 安全養生微信微博發現好味邀請營養師訪談，做冬日養生專題食肉者樂園Q&A問答 解答冬季養生疑問美味料理室豬肉料理 冬日進補食譜節氣說冬至即臨，聊聊進補那些事美食美刻Q&A問答，解答冬季養生疑問愛上廚房冬日糖醋小排，get安全養生之道，推食譜有腔調冬季養生，你用對方法了嗎？談養生禁忌平安夜用一碗靚湯溫暖你的胃12月外圍賬戶對應推廣微信賬號生活類：冬季養生，那些你不得不知道的20、小秘密美食類：煲一碗靚湯，溫暖整個冬天視頻類：冬日進補養生方法，全部收納在此微博賬號美食類：廚房密語，教你冬天最暖胃的紅燒肉視頻類：權威專家告訴你，冬天怎么吃才最佳康真人kol美食類：自家出品，鹵肉好味道APP合作推廣介紹好廚師合作“好廚師”作為一個互聯網私廚平臺，主要功能focus在線下的服務。特點1:用戶可以使用好廚師挑選不同口味、不同風格的美食廚師上門服務。特點2:在家吃飯健康有保障，原料可以用戶自行購買，也可以讓廚師代買，不用擔心不安全的食材和用料。因此，我們將合作重點放在線下實際操作，從廚師上門和定制外賣兩種合作為主，微信訂閱號互推為輔。好廚師合作1、Banner頁推“大廚小灶”活動你知道嗎？外賣也可以量身定做了家佳康安全肉品，定制專屬你的美味2、Banner頁推“廚師上門”活動攜家佳康產品為你上門烹調美味料理3、微信訂閱號互推與兩鮮合作兩鮮是2014年上線的滬上生鮮電商平臺，以產地直購、全程冷鏈配送和極速送達為主要特色。兩年多的運營讓其擁有了眾多忠實用戶。因此，我們利用平臺強大的粉絲數量和大數據分析，將重點放在與用戶深度互動，從兩鮮團和閃電購兩個點展開合作，同時在微信訂閱號互推。與兩鮮合作1、閃電購：上海閔行、徐匯區中糧家佳康五花肉5 0 0 g X 3（包郵）展開“今日購，今日達”活動2、微信團邀請好友一起團家佳康肉品，人數越多，價格越優惠3、微信訂閱號互推