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1、&維多 歐倍2017策略/媒體/預算維多兩品牌歐倍綜合物 便捷 適合年輕領維多品種多樣、可搭配多種輔料 適合滿家庭的不同需求綜合物 營養全零包裝 更加便捷低脂纖維低糖、纖維適合男、年及有低糖飲需求的感、味優勢明顯尤其受孩歡迎適合有戶外活動和健需求適合有瘦需求的的年輕年輕領性中國知名物早餐品牌物早餐產品同質化似的消費的者從選擇根據英敏特報告中國消費者中國,2016年4，中表46%的中國消費者開始接受物早餐，但是如何在這個陌的品類中選出喜歡的品牌成為消費者的痛點BRAND PROMISEBRAND ASSETSSTRATEGIC TARGET皇室認證，標志性的盒，瑞傳統早餐強化消費者記憶點，從眾多2、品牌中脫穎出BRAND VALUESCONSUMER INSIGHTWeetabix believes in a world whereeveryone achieves more英國市場第、超強健康保障簡單，營養，好吃BRAND PERSONALITYKEY BENEFIT健康的、陽光的、有關愛的，家庭化的來英國皇室的營養早餐REASONS TO BELIEVE1932年起直在英國產健康美味的物品，如今已經成為全英國銷量第、最值得信賴的物早餐品牌TO CREATIVE IDEABRAND PROMISE針對家庭推出的維多國家族國、公主Weetabix believes in a world 3、where everyone achieves more針對單和健群推出的后、公爵CORE IDEAIP 養成計劃皇室家族維多品種多樣、可搭配多種輔料 適合滿家庭的不同需求歐倍綜合物 便捷 適合年輕領HOW WE DEVELOP THE IDEAIP養成計劃從眾多物類品牌中脫穎出，抓住消費者的眼球我們的精準營銷理念11找對人和知音說話，不對牛彈琴將目標消費者作為營銷核心小眾分眾大眾我們的精準營銷理念22找到人大數據+技術 可有效的接觸到目標人群.人群定向精準投放大數據洞察針對TA媒體接觸習慣制定媒體投放計劃目標人群畫像描繪深入分析目標消費者行為特征與興趣愛好以多維度標簽精準鎖定TA門戶金融垂直4、生活社區我們的精準營銷理念3Content ContactC+=ontext內容接觸點場景營銷3娛樂匹配消費者的及時需求才能引起關注共鳴訂餐購物追求內容與媒體的動態配合關鍵決策點用程序化購買代替傳統媒介采購程序化購買Non-RTBRTBProgrammaticDirectPreferDeal優先購買PrivateAuction私有市場交易OpenAuction公開市場交易購買方式Buying程序化直采廣告價格資源預訂價格固定價格不固定，受邀競價庫存未預訂價格不固定，公開競價庫存預訂-無需競價，直接包段-方便預算評估及結算-含MV獨家廣告資源-優質資源結合程序化購買方式-價格可控，但庫存需事先評5、估-投放過程更加透明公開-上千種細分定向-支持CPM、CPC、CPA多種結算方式優勢特點MediaV ATD支持MediaV-ATD管理多屏+多渠道+多種形式門戶網站視頻網站PC垂直媒體MediaVAT D新聞閱讀更的產品曝光Mobile視頻影音社交娛樂更多性消費者觸及征地多種資源形式滿足廣告主從品牌曝光到效果營銷的所有需求MediaV ATD:Agency Trading Desk of MediaV整合優質媒體推薦-視頻媒體廣告1.視頻貼片2.種子視頻!基于大數據分析，以標簽精準定向TA投放!15S品牌廣告，快速引發TA品牌關注!欄目型視頻推送，激發TA點擊興趣!不限時長，完整闡述品牌主張6、，引發TA認同整合優質媒體推薦-微信朋友圈多種標簽選擇圈定TA52%30%10%8%用戶年齡11.2億累計注冊月活躍20-29歲30-39歲0-19歲40歲以上全球累計注冊賬戶數25-35歲4.4億年齡每月合并活躍賬戶數男裝/女裝/運動服/戶外旅行裝備NO.1購物興趣社交排名在70多個國家和地區社交類應用排行休閑娛樂 戶外旅行 體育運動 電影 國內游 境外游 主題旅游 健身數據來源：微信官方介紹 演出 跑步騎行 球類運動興趣愛好 文化藝術整合優質媒體推薦-百度SEM提供百度SEM代理服務百度多年核心代理，認證與各類獎項殊榮搜索營銷部全員獲得百度認證搜索推廣專員。與百度學院長期合作伙伴，共同研發7、精準營銷與搜索引擎創新。百度大客戶投放額代理商排名前5。榮獲各類營銷獎項。連續多年保持百度TOP核心代理商資格。百度多年核心代理百度特聘專家百度杰出案例貢獻獎-京東整合優質媒體推薦-百度SEM2014年起，MediaV與360開啟合作新篇章360全牌照核心代理360搜索授權代理商：首批核心合作伙伴，產品、技術、SEM服務全面對接360導航授權代理商：名站導航、猜你喜歡全面合作360搜索導航雙牌照 360 2014年最佳協2014年核心代理商 作開拓獎媒介預算分配計劃一：側重視頻播放媒體類型目的廣告形式貼片、種子視頻朋友圈廣告預算分配2,250,0001,125,0001,125,0004,508、0,000占比預計曝光數75,000,0008,653,8462,250,00085,903,846預計點擊數900,000地域全國視頻類社交類產品層面曝光品牌曝光品牌引導Total50%25%103,846一二線城市全國搜索引擎關鍵字、品專25%450,000100%1,453,846計劃二：側重H5互動體驗媒體類型目的廣告形式貼片、種子視頻朋友圈廣告預算分配1,125,0002,250,0001,125,0004,500,000占比25%50%25%100%預計曝光數37,500,00017,307,6922,250,00057,057,692預計點擊數450,000地域全國視頻類社交類產9、品層面曝光品牌曝光品牌引導Total207,692一二線城市全國搜索引擎關鍵字、品專450,0001,107,692常運營|微信微博常運營團隊與運營報價&團隊 預算Campaign預算模塊|常campaign報價模塊常運維報價常服務部分：（年）-全年規劃campaign部分：（年）-NY Gift Pack Promo Campaign*60w-Alpen Bar Promo Campaign*38w-Health Campaign*38w-微信運營-微博運營-項管理&溝通-Summer Holiday Campaign*38w-New Product Launch*38w10w x 12m=10、120w-Tmall 11/11&12/12 Campaign*38w=250w常運維15萬/月：10萬/月：每月推廣創意規劃&設計-每月3-4次設計產出(主KV)-網站1-2頁頁面跳轉 每月推廣創意規劃&設計-每月2-3次設計產出（主KV）-網站1頁頁面跳轉 微信：微信：-相關推送內容制作*4篇/月-創意配圖（不包含購買）-H5互動游戲*1個/季（簡單互動）-互動活動*2個/月（話題活動不含KOL購買）-相關推送內容制作*2篇/月-創意配圖（不包含購買）-H5互動游戲*1個/季（簡單互動）-互動活動*1個/月（話題活動不含KOL購買）微博：微博：-相關發布內容制作*4條/周（不含配圖購買）-11、相關發布內容制作*3條/周（不含配圖購買）-創意海報制作*10張/月-互動活動*1個/月-背景圖1套-創意海報制作*7張/月-互動活動*1個/月-背景圖1套 項目管理及客戶服務-月報 項目管理及客戶服務-月報-輿情分析*費為參加預算，最終價格-輿情分析campaignNY Gift Pack Promo Campaign：60萬 Strategy&Creative part：-Campaign策略&創意方向-Campaign KV&視覺風格 輸出-媒體策略&KOL策略 Digital part：-H5頁面（深度互動）-Minisite活動頁面-維多麥王國動畫故事視頻*1-新年禮包線索海報*4 Social part：-新年禮盒配合話題內容（3-4篇）-新年禮盒話題活動（微信微博/1）-病毒視頻-配合傳播KOL Offline part：-線下設計物料輸出一套（展架、海報、堆頭）制作另計-線下路演配合另計*費為參加預算，最終價格