樂視V1-桂冠12月火鍋產品推廣策劃方案41頁.pptx
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2024-10-12
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1、桂冠12月火鍋產品推廣方案LeTVPART1:樂視生態目錄PART3:樂視推廣策略PART2:樂視數據互聯網時代的2.0電影公司重新定義大屏互聯網生活中國第一影視劇視頻網站最專業的視頻服務商一體化專業影視制作公司中國第一智能電視應用市場樂視集團徹底顛覆視頻產業鏈全面覆蓋徹底顛覆用戶價值鏈全面整合內容行業第一影視劇、體育、動漫、自制等多元內容應用開放平臺超2000款全面滲透家庭生活平臺云平臺形成生態聯盟營銷觸點全面延伸終端五屏跨界完整覆蓋所有屏幕PART1:樂視生態目錄PART3:樂視推廣策略PART2:樂視數據傳統”多屏”=PC+移動端PC端網頁覆蓋人數=4.6億數據來源:艾瑞咨詢推出20132、年8月中國在線視頻PC端與PC客戶端月度覆蓋用戶規模樂視生態獨有五屏終端PC+PHONE+PAD+TV+MOVIE覆蓋14億PC端單一屏在線視頻用戶規模已經趨于穩定,智能大屏重新定義互聯網生活2014年3月樂視全站與各頻道數據迅速增長,電視劇、電影頻道穩占鰲頭,綜藝頻道數據躋身前三名!123,716,66556,469,02115,513,2557,116,2561,290,02013,729,09272,91517,491,5887,048,788302,926,010 120,141,42071,144,98428,707,5126,473,08330,159,355402,70890,13、18,30522,219,79330,984,76013,820,8326,041,6152,531,548381,3962,984,81222,5258,803,0882,220,595日均VV月均UV日均UV全站電視劇電影娛樂音樂動漫汽車綜藝體育050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,000350,000,00005,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,000日均VV月均UV日均UV來源:樂視網后臺數據中心樂視網P4、C端網站整體數據迅猛發力電視劇、電影、綜藝頻道女性用戶偏多數據來源:Media Metrix8月Top10視頻網站月度覆蓋人數視頻媒體排名TOP2,視頻播放時長TOP1 數據來源:Video Metrix 8月TOP10視頻媒體月度總時長樂視數據高收看時長帶來用戶的高粘性/高忠誠度來自星星的你樂視全網第一時間更新中字準確擊中韓劇迷的痛點,搶先一步吸引大批用戶樂視數據熱播劇覆蓋八成 收視率遠超競品數據來源:艾瑞iVideoTracker視頻媒體電影頻道月覆蓋人數排名(2013.08)數據來源:艾瑞iVideoTracker視頻媒體電視劇頻道月覆蓋人數排名(2013.08)樂視網|6.4千萬人樂視5、網|1.02億人樂視數據電影頻道行業排名TOP2 電視劇頻道行業排行TOP3 數據來源:艾瑞iVideoTracker視頻媒體樂視網電視劇、電影、綜藝頻道人群數據(2014.03)13.88%31.59%17.86%13.76%11.74%11.16%電視劇頻道年齡占比15.05%32.45%17.93%13.62%11.75%9.20%電影頻道年齡占比18歲及以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上13.19%36.12%18.42%12.37%10.49%9.42%綜藝頻道年齡占比樂視數據電視劇、電影、綜藝頻道人群覆蓋年齡25-40占比較大樂視在移動端(IPAD+Ph6、one)的人群覆蓋主要集中在上海地區數據來源:艾瑞iVideoTrackerPC端5.6%9.3%20.7%Phone端6.4%12.2%29.9%Pad端11%19.4%40.2%樂視超級電視/樂視盒子教育程度本科以上:17.3%月收入萬元以上:46.9%中高層管理人員+個體業主、個體經營者、私人公司老板或股東:36%數據來源:AdMaster跨智能四屏用戶行為調查中高層管理人員+個體業主、個體經營者、私人公司老板或股東他們覆蓋一二線中心城市,他們敢于嘗試新鮮事物 熱愛互聯網TA們是桂冠食品最直接的目標受眾樂迷定位樂視大屏生態吸引“三高”用戶月收入萬元以上教育程度本科以上數據來源:AdMas7、ter 調研系統 SurveyMaster只通過傳統電視只通過傳統互聯網只通過平板電腦端只通過智能手機只通過超級電視互聯網+移動端+大屏27262325232524232529 2923384038495046喜愛度TOP2推薦意愿TOP2購買意愿TOP2TOP2 代表:非常喜歡和比較喜歡針對未看過廣告的用戶,跨屏組合效果完勝!樂視數據四屏廣告效果特點32尊沉甸甸的獎杯,6金,15銀,全憑實力多屏整合,樂視自制,內容營銷,全屏實力2014年,不懈努力,不斷創新2014年,聽不一樣的樂視生態“獎”顛覆PART1:樂視生態目錄PART3:樂視推廣策略PART2:樂視數據Brief 解讀桂冠12月火8、鍋產品推廣推廣目標:希望借力樂視影響力,深度闡釋桂冠 食品“很好吃”的主旨,以此吸引廣大目標受眾。營銷挑戰桂冠食品用戶群集中在上海地區,而在此國際化大都市,火鍋產品更是集中,如何吸引TA們的關注?Targets:2545歲,8:2(女男比例)主要集中于上海地區目標受眾(主要集中于上海地區2545歲的女性用戶)她們喜歡看電視、電影、綜藝容易被大視覺畫面吸引。她們在樂視!目標人群分析樂視策略整合樂視優質力資源,深度詮釋桂冠食品“很好吃”的品牌特性鎖定TA高度觸達鎖定目標受眾在樂視網的收視喜好,綁定TA們喜歡的電視、電影、綜藝等打破傳統的靜態廣告束縛,以超視覺多終端互動廣告詮釋桂冠“很好吃”的品牌特9、性綁定大劇廣度覆蓋優質硬廣全力助推lS級大劇l五星級大劇l常規硬廣l富媒體廣告綁定大劇廣度覆蓋lS級大劇l五星級大劇量級重 網羅一線衛視劇劇集多 版權劇中堅力量時間長 全年無休無斷檔注:以上僅為Demo 首冠獨享首頁固定入口冠名權益合作方式Option1:黃金劇場優先搶占稀缺資源熱播劇全年約50部S劇全年約5部其他劇全年約140部鎖定明星劇、熱劇素材劇組花絮主演爆料影迷見面會樂視整合影業營銷 打造樂享生活劇場品牌活動首映禮內容區產品推薦視頻區品牌視頻 產品TVC頭圖區產品主KV+口號劇場推薦區情感劇場、熱劇推薦互動區網友選取喜歡的視頻或產品,點擊分享,微博、微信等社交工具形式分享、擴散,有機會10、參與抽獎 分享更多 驚喜更多合作方式Option2:圍繞代言人大片定制整合資源S級大劇紅高粱受眾一二線城市為主,20-50歲占比84%,具有較強的購買力。少女武則天20-45歲具有高消費力的年輕時尚人群都市家庭情感劇的受眾偏中老年(28-50歲)的人群收視更久,主要受眾偏向成熟穩重的年齡層樂視策略綁定大劇五星級大劇桂冠Targets:2545歲,8:2(女男比例)主要集中于上海地區MATCHMATCH紅高粱級大劇S播出時間:2014年10月27日S級大劇推薦紅高粱題材:年代 戰爭 歷史 愛情劇情:講述了在20世紀30年代初,東北鄉破落地主家19歲的女兒九兒,被貪財的父親許給了麻風病的酒坊主兒子11、單扁郎,孔武有力的杠子頭余占鰲喜歡九兒,殺掉了單家父子,九兒和余占鰲開始了一段不被鄉民認可的愛情。九兒和余占鰲在充滿生命力的山東高密大地上,用生命譜寫的一段關于愛與恨、征服與被征服,充滿生命力的近代傳奇史詩巨制。金牌導演鄭曉龍周迅闊別銀幕10年后的一部巨作朱亞文 飾余占鰲黃軒 飾張俊杰秦海璐 飾淑賢解惠清 飾清兒甄嬛傳之作團隊的原班人馬,重金打造的一部影視巨作10月27日全球首播根據中國首個諾貝爾文學獎得主莫言的紅高粱家族小說改編北京上海廣州天津西安9%36%39%11%19歲及以下20-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上數據來源:百度指數人群特征:紅高粱的受眾20-49歲占比84%,12、覆蓋大中城市的高收入者。熱愛歷史,愛經典的高學歷人群。S級大劇推薦紅高粱精準鎖定桂冠目標受眾,全面輻射,蓄勢正發紅高粱受眾與桂冠人群受眾高度契合合作形式:常規硬廣、包劇劇場Option1:優質硬廣 四屏通投PC端(合作形式:前貼片、暫停、富媒體等)PAD(合作形式:前貼片、暫停)PHONE端(合作形式:前貼片、暫停)TV端(合作形式:15S開機畫面等)Option2:包劇劇場 提升內涵A-常規劇場B-定制品牌劇場級大劇S少女武則天S級大劇推薦少女武則天劇情:該劇將刻畫一個全新的武則天,一個除掉各種妖魔化的臉譜、真實的武則天。它較以往關于武則天的作品有一個全新而獨特的視角。故事主要從武則天在家鄉13、的成長講述到她14歲入宮闈后的權力斗爭。在感情上下了更多的筆墨,對她入宮前后的生活和感情有了更細致描寫,她的感情故事和政治謀略也將隨著劇情的發展呈現出不同的精彩。范冰冰“冰封王座”美艷演繹一代霸氣女王題材:歷史人物題材大劇范冰冰除了擔任少女武則天的主演外,還會兼任制作人,造型費就高達百萬元,而每集制作費將有可能超過百萬元范冰冰張豐毅李治廷吳秀波張馨予周海媚李晨張婷李李仁張鈞甯坐擁無數粉絲“收視皇后”“話題女王”范冰冰領銜,攜眾多偶像明星鼎力出演,14年Q4最有影響力大劇之一大咖+偶像 強勢助陣數據來源:百度指數武則天范冰冰數據調研合作形式:常規硬廣、包劇劇場Option1:優質硬廣 四屏通投P14、C端(合作形式:前貼片、暫停、富媒體等)PAD(合作形式:前貼片、暫停)PHONE端(合作形式:前貼片、暫停)TV端(合作形式:15S開機畫面等)Option2:包劇劇場 提升內涵A-常規劇場B-定制品牌劇場S級大劇推薦少女武則天廣度覆蓋桂冠受眾人群人群特征:少女武則天受眾與桂冠人群受眾高度契合20-45歲具有高消費力的年輕時尚人群10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50歲以上20-29歲30-39歲五星級大劇2014年Q4五星級大劇劇單上線時間劇名題材集數播出平臺導演主演預計2014年極品新娘古裝,喜劇40湖南衛視梁勝權 成志超李沁,金世佳,徐海喬,高洋,王子預計2014年紅酒俏15、佳人都市 愛情暫無暫無暫無胡杏兒、邱澤、李晟、茅子俊預計2014年薔薇的戰爭都市情感32預計東方、深圳、安徽、浙江之中聯播莊訓鑫金善雅、李彩樺、張鐸時間待定美麗背后都市33安徽衛視李偉杜淳、姚芊羽、張儷、姜武、景崗山預計2014年玫瑰炒肉絲都市 情感40湖南衛視李木戈左小青、李乃文、劉孜合作形式:硬廣貼片、單劇冠名、黃金劇場海量版權儲存,精準鎖定桂冠目標受眾五星級大劇推薦優質硬廣全力助推l常規硬廣l富媒體廣告常規硬廣-貼片廣告、暫停廣告、焦點圖富媒體廣告-瘋狂前貼、播放頁背景、視頻大看板、播放頁背景+前貼、PCPAD/PHONE常規硬廣-開機大圖、焦點圖PC常規硬廣-貼片廣告大視覺廣告 醒目曝16、光桂冠食品的品牌信息17秒跳過廣告了解更多詳情樂視資源靜止畫面 桂冠品牌關鍵信息強化突出PC常規硬廣-暫停廣告樂視資源超高流量 大視覺醒目突顯視覺沖擊PC常規硬廣-焦點圖樂視資源創意互動 震撼全屏 吸引用戶眼球PC富媒體廣告-瘋狂前貼樂視資源大屏背景 提升品牌形象 創意吸引眼球PC富媒體廣告-播放頁背景樂視資源創意互動 形式新穎多變 突顯品牌內涵PC富媒體廣告-視頻大看板樂視資源品牌大曝光 整屏覆蓋 突顯品牌主旨PC富媒體廣告-播放頁背景+前貼樂視資源PAD/PHONE大視覺醒目突顯桂冠食品的品牌形象常規硬廣-開機大圖樂視資源第一視覺焦點 引發受眾人群關注PAD/PHONE常規硬廣-焦點圖樂視資源Thanks!