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1、開業活動提案CONTENTS01020304活動概況活動形式活動執行媒體宣傳01活動概況中國萬人溫泉火鍋狂歡節暨 靖安九嶺森林溫泉開業盛典啟幕 活動時間：2015年1月31日-2月8日活動內容：狂歡節（多種形式、多種活動）活動地點：江西 靖安（九嶺溫泉）參與人數：3500人左右活動目的：1、通過開業慶典儀式的舉辦，邀請目標公眾，力爭確定良好合作關系，爭取會議、接待、旅游、娛樂等項目的承辦權，并簽訂意向書，為占領市場鋪平道路，為今后的發展打下堅實的基礎。2、向公眾展示九嶺森林溫泉度假村在溫泉、餐飲、娛樂、住宿、服務等方面所具備的一流配套設施和服務功能。3、通過媒體傳播和消費者贊譽，提升九嶺森林溫2、泉的知名度及品牌效應。4、迅速建立“九嶺”的知名度，從而為市場營銷做好鋪墊，為開發新客源、穩定老客戶做好外圍宣傳攻勢；參與人員：1、旅行社組團帶人；2、媒體組織觀眾；3、散客市場號召；4、渠道市場客源；活動思路：1、為何不選擇傳統的開業典禮模式？傳統的溫泉開業慶典活動已不能更大范圍地吸引廣大消費者目光，很難達到宣傳效果，如萍鄉武功山豪生溫泉酒店12月20日開業，但并未引起消費者、甚至是同行人員的注意；必須以純商業的主題事件炒作、連續不斷的互動活動才能吸引眼球，吸引消費者持續關注。活動思路：2、為何選擇“吃火鍋”為主題事件？A、度假村自身有火鍋項目，以“吃火鍋”為主題事件不會顯得太突兀；B、“飲3、食”是消費者難以回避的話題，相對于其他話題，“飲食”更能最大限度、最廣泛地吸引消費者眼光；C、當下正是吃火鍋的季節，適合開展此類活動；3、為何要做一個月的主題活動？A、面對細分市場，單一的活動很難滿足各類消費者的不同需求，“眾口難調”是整個溫泉行業共同的難題，推出一個月不同主題活動能讓不同消費者有更多選擇；B、溫泉酒店眾多，溫泉活動琳瑯滿目，推出短時間的活動只會湮沒在眾多的溫泉活動中，只有推出長時段持續性地活動才能吸引住消費者眼球，從眾多的溫泉酒店中脫穎而出。02活動形式萬人祈福許愿燈謎競猜大會特產年貨展銷開業典禮萬人吃火鍋天王節目演藝元月15日九嶺溫泉狂歡節新聞發布會 暨九嶺溫泉廣告語征集啟4、動儀式Week 1（1月31-1日）Week 2（2月7-8日）兩周貫穿性活動：祈福許愿 泡溫泉尋寶 溫泉水上游戲 幸運大轉盤 邀請媒體邀請領導車輛接送會務接待資料發放領導發言項目介紹午宴交流領取獎品發放稿費溫泉體驗Week 1：萬人火鍋宴1.開業慶典儀式 領導致辭、溫泉介紹、正式發布開業信息、狂歡節活動啟動。開業慶典不只是一個簡單的程序化慶典活動，而是一個經濟實體、形象廣告的第一步。它標志著一家新的，充滿活力的溫泉度假村已經站在了市場角逐的起跑線上。開業慶典的規模與氣氛，代表了企業的風范與實力。2.萬人火鍋長龍宴 “不火不過”這個冬天不吃火鍋怎么過？靖安九嶺溫泉請全城人吃萬人火鍋宴，不花錢吃5、火鍋，火火火火火，爽爽爽爽爽，忘記寒冷，不火不過!本次火鍋宴以龍為造型，長桌擺放，500口火鍋，極具活動特色，便于后期媒體亮點曝光。3.“四大天王”模仿秀 演藝助興 為了活動持續升溫，將活動推向高潮，靖安九嶺深林溫泉特邀請模仿秀特型演員助陣，先個人，后隔空對唱，最后再組合的形式獻上經典歌曲，以此為噱頭進行炒作引爆全程。劉德華 模仿者 華邵張學友 模仿者 廖照飛黎 明 模仿者 李文瑞郭富城 模仿者 顏江宇Week 2：萬人祈福許愿1.萬人祈福許愿 游客參拜大佛，免費領取香燭，并在茶餐廳位置領取許愿牌，將新年愿望留在度假村，來年還愿。泡完溫泉免費享用茶餐廳素食；要點：許愿牌要妥善保存管理，讓游客全6、年都有念想 許愿樹是一棵開枝散葉的大樹，為它賦予一段美好的故事，并在其根部燃點香燭冥鏹祈褔許愿。人們在許愿牌上寫上愿望，誠心許愿后，將其掛到樹干上，會吸引很多游客來到許愿樹許愿，許愿牌不做人為處理，以游客閑時前來還愿。掛許愿牌樹掛許愿牌樹2.猜燈謎大會 猜燈謎不僅僅是一種娛樂性活動，其中蘊含著很深的文化內涵，形成了一種獨特的文化活動，是中國傳統文化的一個代表性符號，以組織猜燈謎大會做活動形式，既能夠增強游客參與活動的互動性，同時也能夠迎合春節來臨的氛圍，具有濃濃的中國傳統年味。3.年貨大采購 集合靖安特色小吃、土特產、民俗產品（如茶葉、竹雕、樹化玉等）進行展銷，憑溫泉手牌可免費送有機蔬菜（待定7、）一份；要點：全面采購靖安特色食品、產品，確保貨真價實，有吸引力；兩周貫穿性小活動溫泉溢水大賽 可靈活即時組織前來泡溫泉的游客參與游戲其中，獲勝方可每人獲得小禮品一份，增添游客泡溫泉的趣味性。溫泉水中閉氣大賽 可靈活即時組織前來泡溫泉的游客參與游戲其中，以計時為準，獲勝者可獲得小禮品一份，增添游客泡溫泉的趣味性。水上拔河比賽 可靈活即時組織前來泡溫泉的游客參與游戲其中，獲勝方可每人獲得小禮品一份，增添游客泡溫泉的趣味性。冰水挑戰賽 活動源于冰桶挑戰賽，可靈活即時組織前來泡溫泉的游客參與游戲其中，凡積極參與者均可獲得小禮品一份，增添游客泡溫泉的趣味性。溫泉尋寶活動 泡溫泉，尋獎券，憑券參加幸運大8、轉盤，百分百中獎。禮品以“暖冬”作為核心，溫泉券、火鍋券、暖手寶、圍巾、手套、棉襪、棉被等相關禮品，作為送溫暖的一份回饋顧客的心意!幸運大轉盤 游客可以通過泡溫泉參與尋寶活動，尋找到的抽獎券可參與轉獎品活動，百分百中獎概率，小獎多，大獎少，定時開轉，轉到什么得什么，一人一券制。這種活動操作簡單，容易聚人。03活動執行類別主要內容方 案活動總框架方案“新聞發布會”活動執行細案“萬人火鍋”活動執行細案“萬人祈福”活動執行細案“貫穿性小活動”執行細案媒體宣傳 推廣方案類別主要內容分 工活動總指揮、總協調活動各現場負責人員活動布場人員、服務人員活動組織人員、安保人員活動后勤保障人員活動宣推人員活動其他機動性工作人員類別主要獎品代表送 實 惠靖安有機蔬菜、大米、土特產、農作物、民俗產品 等；送 溫 暖溫泉券、火鍋券、暖手寶、圍巾、手套、棉襪、棉被 等；04媒體宣傳電視媒體報刊媒體網絡媒體廣播媒體