餐飲行業特色小吃元氣壽司公關傳播亮點及年度規劃策劃方案.pptx
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1、元気壽司元気壽司年度公關年度公關傳傳播亮點及播亮點及規規劃劃匯匯志志傳傳媒集媒集團團 敬呈敬呈目目錄錄一、2016年度工作亮點二、2016年公關傳播總結三、2016年公關傳播規劃&建議第一部分第一部分:2016年度工作亮點年度工作亮點一、日常一、日常輿輿情情監測監測微博消微博消費費者者評論評論食品安全、食品安全、負負面面報報道道微信公眾微信公眾號號報報道道輿輿情情對元氣壽司、一風堂、丼丼屋全年不間斷輿情監控第一時間全公司關鍵人掌握全網輿情動態2016年新增微信公眾號微信公眾號監控監監控控每日提供食品安全報道、行業最新動態、政策法規重要關聯信息行行業動態業動態、法法規規政策政策競競品最新品最新資2、訊資訊 日常的三套日常的三套監測監測機制機制 監測監測機制一:關機制一:關鍵詞鍵詞元氣壽司元氣壽司 監測監測機制二:關機制二:關鍵詞鍵詞一一風風堂堂 監測監測機制三:關機制三:關鍵詞鍵詞丼丼屋丼丼屋(特殊(特殊輿輿情情時時期添加關期添加關鍵詞鍵詞,如:挪威三文,如:挪威三文魚魚、中日關系、臺灣地溝油等)、中日關系、臺灣地溝油等)專業專業的的輿輿情分析及研判情分析及研判 輿輿情分析情分析報報告:告:信息的分類匯總,網絡輿情調研分析行行業業 實時輿實時輿情研判:情研判:危機、敏感信息先知,提供危案例分析案例分析機處理建議 行行業業新新聞聞政策法政策法規規:每日推送行業最新動態,政策法規新頒,以及食3、品安全曝光新聞實時實時的的輿輿情研判情研判二、媒體二、媒體KOLS庫庫搭建搭建傳統傳統媒媒體體庫庫全媒體全媒體搭建全國平面+網絡+電視臺的媒體庫超過300人人2016年新增KOLS資源庫搭建超過100人人配合元氣壽司在西南、華中市場行為建立維護當地關聯KOLS資源庫資資源源庫庫新媒體新媒體苦苦全國全國傳統傳統+KOLS媒體媒體資資源源庫庫搭建搭建匯匯志大健康媒體志大健康媒體維護維護及及傳傳播區域:播區域:黑黑龍龍江江吉林吉林 覆蓋全國26個個省級行政區遼遼寧寧(含省會城市)新疆新疆甘甘肅肅內蒙古內蒙古寧夏寧夏北京北京天津天津山山東東重點維護華南地區權重媒體河北河北青海青海山西山西河南河南湖北湖4、北湖南湖南廣西廣西 新增西南、華中媒體陜陜西西江江蘇蘇安徽安徽西藏西藏重重慶慶上海上海四川四川浙江浙江江西江西福建福建貴貴州州云南云南廣廣東東廣州廣州為元氣壽司搭建專屬媒體庫,目前累計達300家,覆蓋全國地區深圳深圳香港香港海南海南三、跨界合作精準三、跨界合作精準傳傳播播KOLS捆捆綁綁粉粉絲營銷絲營銷媒體深度媒體深度品牌合作品牌合作與華南、西南、華中的主流媒體進行深度品牌推廣合作:消費者試吃、深度話題策劃傳播達10場場以上聯合大眾點評網、美團網等O2O平臺進行新店、新品推廣,包含會員試吃、APP推廣、店鋪引流O2O平臺平臺營銷營銷引引流流與華南頂尖美食KOLS捆綁粉絲進行口碑傳播,粉絲抽獎跨5、界合作跨界合作營銷營銷案例:案例:O2O平臺大眾點平臺大眾點評評合作合作百萬粉百萬粉絲級絲級KOLS合作合作四、四、CSR項項目目CSR環環球球網網“點點森林點點森林 有有你有我你有我”大型大型公益活公益活動動廣州少年廣州少年宮宮元氣壽司元氣壽司填補元氣壽司在國內CSR項目中的空白與國內頂尖CSR媒體、廣州少年宮合作獲得全國性媒體超過30家家大幅度正面報道正佳集正佳集團團活活動場動場景及景及報報道:道:傳傳播效果:播效果:百度網頁首頁新聞收錄活動現場圖片(帶品牌LOGO)被百度圖片收錄達到活動和品牌傳播曝光、影響力最大化第二部分:第二部分:2016公關公關傳傳播播總結總結 元氣壽司元氣壽司206、16年年4月月-2016年年12月投入月投入產產出數據出數據 GenkiMedia TypeNo.of coverageRearchMedia Value(RMB)Tasting217.7W692,000Media Co-op233W555,000951,000Online Press Release82235wcomment:172repost:38,294Digital541,000Network monitoring8monthsfor reference320,000Apr-Dec Media Value2,559,000Total InvestmentROI305,000830%數據7、統計至2016年12月1日元氣壽司元氣壽司DIY親親子學堂子學堂6月月7日日傳播詳情活活動現場動現場:元氣壽司DIY親子學堂是“點點森林 有你有我”大型公益活動最受歡迎的活動,活動招募期就得到了廣泛關注,共挑選出40名兒童家庭參與,活動現場氛圍非常活躍,得到了家長們的一致好評。獲CSR環球網和少年宮開FUN課的網絡、微信平臺信息發布,并獲得了搜狐、中國企業新聞網、中國網樂活、消費日報網、中華網的轉載。4條百度網頁首頁新聞收錄;達到產品信息和品牌信息露出最大化。傳播詳情CSR環球網 瀏覽量2257人次點贊30人次開FUN課 瀏覽量2087人次 點贊20人次鏈接:鏈接:http:/ Value(R8、MB)NO.DatePublicationHeadlineSizeNoteLinkCSR環球網時光眾籌 相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activities111 Jun,2016N/A10,000日均PV11,000http:/ 相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activities2345619 Jun,201619 Jun,201619 Jun,201620 Jun,201620 Jun,2016N/AN/AN/AN/AN/A10,00012,00010,00010,00013,000日均PV32,800日均PV8,405,69、40日均PV37,620http:/ 相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activities消費日報網時光眾籌 相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activities中華網時光眾籌 相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activitieshttp:/ 相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activitieshttp:/ 相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activitieshttp:/ Jul,2016N/A10,500日均PV202,040搜狐時光10、眾籌 相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activities893 Jul,20163 Jul,2016N/AN/A11,00010,500日均PV54,360,000日均PV215,000http:/ 相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activitieshttp:/ 相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activities1011123 Jul,20163 Jul,20169 Jun,2016N/AN/AN/A10,00010,00010,000日均PV205,000日均PV115,000http:/ 11、相約元氣壽司親子學堂Genki Organize Family activitiesCSR環球網:資訊|時光眾酬 元氣壽司DIY親子學http:/ Organize Family activities開FUN課:和開FUN一起玩|愛在點點森林:元氣壽司DIY親子學堂http:/ Jun,2016N/A10,000人數為2079;點贊20Genki Organize Family activities深圳深圳KOL品品鑒鑒活活動動6月月18日日傳播詳情深圳深圳KO 試試吃活吃活動動活活動現場動現場:美食KOL簡介粉絲量NO.1媒體備注微博朋友圈美食旅行作家,代表作甜點,再甜一點我的味蕾情書,尋味12、搜鮮記合著及編委,微博自媒體聯盟成員魚爺7.1萬2000+美味百事通雜志主編,吃遍深圳、潮汕的原味時光作者,深圳著名美食記者23琳琳腿哥1萬1500+4000+2.3萬微博自媒體聯盟總顧問傳播詳情深圳深圳KO 試試吃活吃活動動-魚爺魚爺微博微博評論評論26次次,轉發轉發248次次點點贊贊56次次,影響,影響210000+人人朋友圈點朋友圈點贊贊56次次評論評論23次次影響影響20000+人人鏈接:http:/ 試試吃活吃活動動-琳琳琳琳評論評論25次次評論評論1次,次,轉發轉發9次,點次,點贊贊13次,影響次,影響54000+人人轉發轉發226次次(被新浪廣被新浪廣東轉發東轉發)點點贊贊5次次13、,影響,影響2700+人人朋友圈點朋友圈點贊贊74次次評論評論26次次影響影響12000+人人鏈接:鏈接:http:/ 試試吃活吃活動動-腿哥腿哥腿哥腿哥朋友圈點朋友圈點贊贊23次次評論評論19次次影響影響35000+人人微博微博評論評論29次,次,轉發轉發252次次點點贊贊6次,影響次,影響30000+人人鏈接:http:/ 試試吃活吃活動雜動雜志志傳傳播播美味百事通微信公眾號美味百事通微信公眾號瀏覽瀏覽量量1073 次次點點贊贊8次次鏈接:http:/ 試試吃活吃活動動AP 傳傳播播飯飯本本被收藏被收藏20次,粉次,粉絲絲量量19000+人,影響人,影響20000+人人食色食色深圳同城首深14、圳同城首頁頁置置頂頂推薦,推薦,編輯編輯發發布加精布加精轉發轉發18次,被點次,被點贊贊66次,次,閱讀閱讀量量450次點次點擊擊,影響,影響5000+人人鏈接:http:/ 試試吃活吃活動動AP 傳傳播播食色食色非典型射手座非典型射手座加加V鉆鉆石石飯團飯團粉粉絲絲數超數超2400+人人被點被點贊贊42次次食色食色雪莉喜歡花雪莉喜歡花加加V鉆鉆石石飯團飯團粉粉絲絲數超數超2300+人人被點被點贊贊24次次鏈接:http:/ gor、廣州筍野4位美食KOL互動交流場景美食KOL簡介粉絲量朋友圈0.9萬NO.1媒體微博公眾號美食達人TATA192萬23萬23粵滋味揾食團廣州筍野21萬15萬1.315、萬1.5萬12萬14萬好多廣州人都唔知嘅野427萬0.5萬10萬傳傳播播詳詳情情7月20日活動當天,4位美食KOL均在微信朋友圈分享元氣壽司產品信息,評論數總計200+條,點贊數300+次;獲TATA V(粉絲量192萬)、好多廣州人都唔知嘅野 V(粉絲量27萬)、粵滋味揾食團V(粉絲量21萬)和廣州筍野V(粉絲量15.7萬)4個廣州地區最有影響力的微博KOL發布傳播,均介紹元氣壽司盛味 和食系列和卷名物系列產品,總計獲得轉發數900+次,評論數400+次;同時均入選微博精選行列;獲【美食達人TATA手記】、【粵滋味揾食團】、【好多廣州人都唔知嘅野】和【廣州筍野】4個廣州地區最有影響力的微信K16、OL推薦,每篇文章的圖文閱讀數均1萬+,4篇微信的圖文閱讀數總計56426次,點贊354次。傳傳播播詳詳情情粉絲量:1.3萬+粵滋味揾食團粉絲量:0.5萬+好多廣州人都唔知嘅野粉絲量:1.5萬+廣州筍野粉絲量:0.9萬+美食達人TATA傳傳播播詳詳情情 TATA V(粉絲量192萬+)目前目前轉發轉發數數160次次,評論評論74次次,點,點贊贊36次次目前目前轉發轉發數數272次次,評論評論97次次,點,點贊贊70次次鏈鏈接:接:鏈鏈接:接:http:/ V(粉絲量27萬+)目前目前轉發轉發數數223次次,評論評論108次次,點,點贊贊27次次鏈鏈接:接:http:/ ROI Value(RM17、B)NoteLinkTATA朋友圈粉絲量9000+,評論數30,點贊數50微信朋友圈120 Jul,2016Genki promotes new spring promotionalproductsTATAGenki promotes new spring promotionalproducts粵滋味LouisGenki promotes new spring promotionalproducts粵滋味LouisGenki promotes new spring promotionalproducts粵滋味LouisGenki promotes new spring promotionalp18、roductsunknown gorGenki promotes new spring promotionalproductsunknown gorGenki promotes new spring promotionalproducts廣州筍野Genki promotes new spring promotionalproducts廣州筍野N/A12,00012,00015,00015,00015,00010,00010,00016,00016,00016,朋友圈粉絲量9000+,評論數17,點贊數35朋友圈粉絲量13000+,評論數13,點贊數27朋友圈粉絲量13000+,評論數13,點贊19、數22朋友圈粉絲量13000+,評論數30,點贊數26朋友圈粉絲量5000+,評論數22,點贊數40(朋友圈粉絲量5000+,評論數25,點贊數31朋友圈粉絲量15000+,評論數19,點贊數26朋友圈粉絲量15000+,評論數24,點贊數33朋友圈粉絲量15000+,評論數28,點贊數23微信朋友圈2345678920 Jul,201620 Jul,201620 Jul,201620 Jul,201620 Jul,201620 Jul,201620 Jul,201620 Jul,2016N/AN/AN/AN/AN/AN/AN/AN/AN/A微信朋友圈微信朋友圈微信朋友圈微信朋友圈微信朋友圈微20、信朋友圈微信朋友圈Genki promotes new spring promotionalproducts廣州筍野Genki promotes new spring promotionalproducts微信朋友圈10 20 Jul,2016傳傳播播詳詳情情ROI Value(RMB)NO.DatePublicationHeadlineSizeNoteLink加精,粉絲量192萬+,轉發數272,評論數97,點贊數69微博TATAhttp:/ 20 Jul,2016N/A 60,Genki promotes new spring promotional products粉絲量192萬+,轉發21、數160,評論數74,點贊數36微博TATA12 20 Jul,2016N/A 50,000http:/ promotes new spring promotional products粉絲量27萬+,轉發數219,評論數104,點贊數25微博好多廣州人都唔知嘅野Genki promotes new spring promotional products13 20 Jul,201614 20 Jul,2016N/A 39,000N/A 37,http:/ promotes new spring promotional productshttp:/ 21 Jul,201616 21 Jul,2022、16N/A 25,000http:/ promotes new spring promotional products微信次標圖文推送,圖文閱讀人數為http:/ 40,000N/A 35,Genki promotes new spring promotional products粵滋味揾食團:廣州最人氣壽司店超班之作!竟然吃出高端日料感覺!Genki promotes new spring promotional products好多廣州人都唔知嘅野:廣州回轉壽司,我一般只推薦這間!新品竟然吃出高端日料感覺!微信主標圖文推送,圖文閱讀人數為12406;點贊:65。微信公眾號17 25 Jul23、,201618 26 Jul,2016http:/ 30,000http:/ promotes new spring promotional products廣州筍野:廣州回轉壽司人氣NO.1!全新繽紛美式卷、高微信公眾號微信主標圖文推送,圖文閱讀數11830次,http:/ 27 Jul,2016質素出品亮瞎我的眼!N/A 30,000208928130&idx=1&sn=60e2f5a0c74a28c574ed6f261857a935&點贊24次。Genki promotes new spring promotional productsscene=1#rd元氣壽司元氣壽司&騰訊騰訊大粵網24、活大粵網活動動7月月23日日互互動場動場景景鄧彬與網友互動交流場景美食KOL簡介粉絲量NO媒體微博0.4萬0.4萬朋友圈0.3萬12茉莉楊楊0.25萬PoTalinWu340.3萬24萬0.25萬0.4萬藥水傳傳播播總總概概7月17日,元氣壽司&騰訊大粵網活動征集帖上線,累計閱讀人數19536次,次,并獲騰訊騰訊網首網首頁頁、騰訊騰訊大粵網首大粵網首頁頁、騰訊騰訊大粵網美食大粵網美食頻頻道道頭頭條條、社區右社區右側側通通欄欄(備注:全站熱文推薦,只要打開任意一個帖子,都會推送)位置推薦;7月23日活動如期進行,現場氛圍活躍,元氣壽司產品獲得網友的一致好網友的一致好評評和和認認可可,同時活動后期25、持續在騰訊大粵網社區發布試吃回顧貼16篇,回顧貼瀏覽次數超過45000次;活動獲4位廣州地區的美食KOL:胡志霖、茉莉_粵味存真、楊楊、黃藥水的稱贊,均在微信朋友圈分享元氣壽司產品信息以及在微博平臺發布。傳傳播播詳詳情情騰訊網首頁騰訊大粵網美食頻道頭條傳傳播播詳詳情情騰訊網社區右側通欄首頁瀏覽量19536次次,回復50次次鏈接:http:/ Wu傳傳播播詳詳情情粉絲量:24萬+黃藥水 V粉絲量:0.4萬+茉莉_粵味存真 V鏈接:鏈接:http:/ ROI Value(RMB)NoteLink【悅吃團】讓你一次吃個夠!元氣壽司11款高逼格新品任吃Genki promotes new spring26、 promotionalproducts騰訊大粵網-社區http:/ promotes new spring promotionalproducts騰訊網2317Jul,201617Jul,2016N/AN/A15,00014,500騰訊網首頁讓你一次吃個夠!元氣壽司11款高逼格新品任吃Genki promotes new spring promotionalproducts騰訊大粵網-美食頻道 Jul,2016騰訊大粵網-社區456789Genki promotes new spring promotionalproducts讓你一次吃個夠!元氣壽司11款高逼格新品任吃Genki promo27、tes new spring promotionalproducts胡志霖:Genki Sushi 元気壽司Genki promotes new spring promotionalproducts茉莉_粵味存真:#元氣壽司正佳店#Genki promotes new spring promotionalproducts茉莉_粵味存真:#元氣壽司#Genki promotes new spring promotionalproducts楊楊:#元氣壽司#Genki promotes new spring promotionalproductsN/AN/AN/AN/AN/AN/A13,0001428、,0005,0005,0005,0005,00020 Jul,2016騰訊大粵網-首頁騰訊大粵網首頁23 Jul,2016微信朋友圈23 Jul,2016微信朋友圈23 Jul,2016微信朋友圈23 Jul,2016微信朋友圈楊楊:元氣壽司Genki promotes new spring promotionalproducts23 Jul,2016微信朋友圈10N/A5,000傳傳播播匯總匯總ROISize Value(RMB)NO.DatePublicationHeadlineNoteLink微信朋友圈楊楊:元氣壽司芒果軟殼蟹卷Genki promotes new spring prom29、otional products1123 Jul,201623 Jul,2016N/A5,微信朋友圈黃藥水:元氣壽司大餐Genki promotes new spring promotional products12N/A5,000http:/ V:Genki Sushi 元気壽司Genki promotes new spring promotional products1314151623 Jul,201623 Jul,201623 Jul,201623 Jul,2016N/AN/AN/AN/A6,0006,20010,0007,000粉絲量3000+粉絲量3900+粉絲量22000+粉絲量30、4600+http:/ V:夜宵時間,來點硬菜Genki promotes new spring promotional productshttp:/ V:迴轉壽司,迴轉情懷,元気卷物大餐Genki promotes new spring promotional productshttp:/ promotes new spring promotional productsQQ空間茉莉_粵味存真:元氣壽司新品Genki promotes new spring promotional productshttp:/ Jul,2016N/A5,000騰訊大粵網-社區小葉葉媽:7月23日與你攜手相約正佳31、廣場元氣壽司店Genki promotes new spring promotional products18192021222323 Jul,201624 Jul,201624 Jul,201624 Jul,201624 Jul,201624 Jul,2016N/AN/AN/AN/AN/AN/A6,0006,0006,0006,0005,5005,500瀏覽190,回復8瀏覽208,回復7瀏覽198,回復8瀏覽202,回復5瀏覽139,回復2瀏覽144http:/ promotes new spring promotional products騰訊大粵網-社區_灬如意:【悅吃團】高大上的元氣32、壽司Genki promotes new spring promotional products騰訊大粵網-社區傻囡囡:壽司+美女+帥哥+禮品Genki promotes new spring promotional products騰訊大粵網-社區心花:美味開心改在元氣壽司店Genki promotes new spring promotional products騰訊大粵網-社區小葉葉媽:7月23日與你攜手相約正佳廣場元氣壽司店Genki promotes new spring promotional products傳傳播播匯總匯總ROI Value(RMB)NO.DatePublica33、tionHeadlineSizeNoteLink騰訊大粵網-社區小葉葉媽:7月23日與你攜手相約正佳廣場元氣壽司店Genki promotes new spring promotional products2424 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products瀏覽115,回復4TATA微博送微博送#芒果芒果軟軟殼蟹卷殼蟹卷#活活動動8月月9日、日、17日日與美食達人與美食達人TATA合作合作美食達人美食達人TATA華南首屈一指的美食達人著有正菜微博粉絲數量199萬微信朋友圈0.9萬微信公眾號粉絲數量23萬合作方式:合作方式:微博抽獎(分兩次)獎獎品:品:20份芒果軟殼蟹傳傳播播詳詳情情鏈鏈接:接:鏈鏈接:接:http:/ Value(RMB)NO.Date PublicationHeadlineSizeNoteLinkhttp:/ Aug,2016微博TAT37、A:#芒果軟殼蟹卷#Genki promotes new spring promotional products粉絲量199萬+,轉發數315,評論數133,om=page_1005051774139105_profile&wvr=1N/A30,000點贊數1016&mod=weibotime&type=comment#_rnd1441076275960http:/ Aug,2016微博TATA:#芒果軟殼蟹卷#粉絲量199萬+,轉發數28,評論數1,點贊數332345N/AN/AN/AN/A2,0002,0002,0002,Genki promotes new spring promotio38、nal products15 Aug,2016微博TATA:#芒果軟殼蟹卷#中獎名單明天公布Genki promotes new spring promotional products粉絲量199萬+,轉發數40,評論數6,點贊數2716 Aug,2016微博TATA:#芒果軟殼蟹卷#中獎名單Genki promotes new spring promotional products粉絲量199萬+,轉發數3,評論數5,點贊數30http:/ Aug,2016微博TATA:#芒果軟殼蟹卷#中獎名單Genki promotes new spring promotional products粉絲量39、199萬+,轉發數8,評論數5,點贊數17http:/ Aug,2016微博TATA:#芒果軟殼蟹卷#Genki promotes new spring promotional products粉絲量199萬+,轉發數215,評論數75,rom=page_1005051774139105_profile&wvr=6N/A30,000點贊數746&mod=weibotime&type=comment#_rnd1441076198568http:/ Aug,2016微博TATA:#芒果軟殼蟹卷#中獎名單20號揭曉粉絲量199萬+,轉發數20,評論數7,點贊數2478N/AN/AN/AN/A2,0040、02,0002,0002,Genki promotes new spring promotional products19 Aug,2016微博TATA:#芒果軟殼蟹卷#中獎名單即將出爐Genki promotes new spring promotional products粉絲量199萬+,轉發數13,評論數2,點贊數2220 Aug,2016微博TATA:#芒果軟殼蟹卷#中獎名單Genki promotes new spring promotional products9粉絲量199萬+,轉發數2,點贊數17http:/ Aug,2016微博TATA:#芒果軟殼蟹卷#中獎名單登陸領獎Ge41、nki promotes new spring promotional products粉絲量199萬+,轉發數4,評論數,5,點贊數1110總計總計76,000深圳大眾點深圳大眾點評線評線下下試試吃活吃活動動大眾點大眾點評評網網中國領先的本地生活消費平臺;第三方消費點評網站;深圳區域用餐參考平臺NO.1合作方式:合作方式:活動招募宣傳線下試吃后續宣傳傳傳播播詳詳情情鏈接:http:/ ValueNO.Date PublicationHeadlineSizeN/AN/AN/AN/AN/AN/AN/AN/AN/ANoteLink(RMB)18 Aug,大眾點評網【8/29同城聚會】元氣壽司下午茶42、免費試吃Genki promotes new spring promotional products招募貼;深圳站首頁焦點圖180,000http:/ Aug,大眾點評網【8/29同城聚會】元氣壽司下午茶免費試吃Genki promotes new spring promotional 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