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1、2017“海上漁都杯”寧波象山御海灣馬拉松賽事方案（初案）事件目的三立集團和恒大聯合發起寧波電視臺推廣支持寧波市體育局政府支持聯動效應通過賽事打通兩個項目在寧波長三角地區影響力1.1.項目理解項目理解2.2.活動特點活動特點3.3.賽事主題賽事主題4.4.贊助合作贊助合作目 錄2017“東海銘城杯”寧波象山半程馬拉松賽事方案項目理解1海上漁都位于象山縣東南沿海國家4A級松蘭山旅游度假區內，是占地4300畝的大型濱海旅游度假地產“東海銘城”中的重要商業項目，是別有特色建在沙灘上的沙灘風情街。以海鮮美食餐飲、海洋運動、精品客棧、各國風情餐飲、象山特色零售為重要業態而組成，是象山旅游的標桿項目，是長2、三角旅游度假的很好選擇。從此，開啟海從此，開啟海濱度假之旅！度假之旅！項目關鍵詞：海灣、度假、象山標桿海洋運動海洋運動沙灘風情街沙灘風情街項目特色海上漁都作為象山旅游地產標志性項目，具有濃郁的海灣風情特色，涵蓋美食、游玩、住行、消費、置業等多個產業，面向周邊地區全年齡段消費人群，因此，我們認為“海景風情”將是項目對外推廣的一個金名片。海鮮美食海鮮美食精品客棧精品客棧生活在城市中的白領階層，工作與生活的壓力非常的大，但是平時假期有限，不能去外地度假，通過這次賽事讓這群有消費能力的人知道這個地方，讓成為他們進行短期度假游玩的首選。以旅游帶動房地產業的發展，當人們在游玩的過程中發現這個地方風景優美，3、空氣清新，又具有一定的人氣。那么在這里買房子不論是自己住還是投資都是一個非常不錯的選擇。潛在人群旅游人群置業客戶More健身跑愛好者、旅游人士、環保人士、企事業單位團隊、家庭成員上海寧波杭州南京象山項目所在地寧波大市范圍潛在人群浙江地區潛在人群長三角地區潛在人群其他地區潛在人群目標人群分布以寧波以及象山大市為宣傳核心區域項目現狀1）項目臨近銷售節點，需要一場聲勢浩大、規模隆重的公關事件，打響項目知名度，通過公關事件讓更多的消費客群了解、認識海上漁都。2）消費者對于品質生活的追求日益增加，而項目擁有豐富且極具特色的體驗內容，將項目自身優質內容形成品牌傳播力。3）同時，在原有客群的基礎之上，結合本4、次活動帶來的關注熱度，通過官方微信等窗口形成持續的品牌營銷，推廣熱度持續加熱。1.1.項目理解項目理解2.2.活動特點活動特點3.3.賽事主題賽事主題4.4.贊助合作贊助合作目 錄2017“東海銘城杯”寧波象山半程馬拉松賽事方案賽事特點2馬拉松賽事作為一個具有悠久歷史、覆蓋面廣闊、適齡人群廣泛的跑步賽事，能為海上漁都項目及周邊風景區帶來可觀的品牌效應和關注度，通過完整的賽事記錄可以將沿途的一景一點進行充分的、多層次、多次數的宣傳。馬拉松賽事的價值體現海灣風情原生態海岸風情更加原生態的比賽環境傳播健康理念，志在健康新生活江浙滬周邊旅游置業好去處休閑度假健康價值梳理1.1.項目理解項目理解2.2.5、活動特點活動特點3.3.賽事主題賽事主題4.4.贊助合作贊助合作目 錄2017“東海銘城杯”寧波象山半程馬拉松賽事方案ACTIVITY PROFILE活動概述（擬）活動主題：2017“東海銘城杯”寧波象山半程馬拉松活動時間：2017年7月活動地點：海上漁都項目（起/終點）活動人數：1000人左右活動內容：啟動儀式/開幕式/馬拉松跑/海上定向賽/熱身表演.主辦單位：寧波電視臺、寧波市體育局、寧波團市委、三立置業、恒大地產協辦&支持單位：合作贊助單位（農夫山泉）等活動目的：以馬拉松健康跑的形式，加大項目在市場上的知名度，提升項目的形象及品質高度，聚集人氣和社會影響力，為下一步的項目銷售打下強有力的6、基礎每年搞一屆象山最大規模賽事松蘭山景區品牌賽事寧波電視臺全程錄播賽事主題3賽事組織項目 里程 限時半程馬拉松（男）22千米 3小時半程馬拉松（女）22千米 3小時迷你馬拉松（男）8千米 1.5小時迷你馬拉松（女）8千米 1.5小時 海上定向賽 朝陽馬拉松 參賽資格要求例：年滿18周歲，身體健康。有一定經驗的跑者或徒步者，為參賽進行了充足的訓練準備，根據自身身體條件決定能否參賽。名次123456-1011-1516-20獎金800050003000200015001000800600名次21-3031-50獎金400200總計RMB 37500元（暫擬）傳播主題關鍵詞內容海灣健康環保展示周邊海7、灣景色游玩獨一無二的硬軟優勢強調健康主題最大限度擴大受眾群體現趣味環保元素圈層軟性主張+借助賽事影響力，為項目量身定做最符合的推廣策略=度假強調健康主題最大限度擴大受眾群MEDIA PROMOTION媒體推廣機構推薦網站：網易、新浪樂居、騰訊房產 新媒體：微信 微博 電臺：寧波電臺 98.6FM電視：寧波電視臺 2套推廣內容：前期在上述的媒體中投放本次活動的宣傳信息及項的介紹推廣作用：全方位循環不間斷的宣傳廣告，大大的提升項目和本次活動的知名度和影響力，為本次活動和項目造勢，為積累客戶打下良好的基礎一個月推廣集中傳達恒大和三立集團 海上漁都項目 御海灣報名數據主辦方共享（恒大+三立）針對活動前8、期開通微信專題，進行倒計時，距離活動開始還有10天，9天，8天，7天，6天，5天，4天，3天，2天，1天.每天發布一則項目亮點信息，與賽事信息進行捆綁推送。圖文信息內容：投資方介紹、項目區位信息、項目風格，海鮮美食餐飲、海洋運動、精品客棧、各國風情餐飲、象山特色零售等業態信息微信營銷時間規劃5月7月 媒體預熱宣傳階段 媒體重點宣傳階段6月賽事招商合作運動員報名配套活動賽道沿線及賽區戶外廣告宣傳媒體后期宣傳階段新聞發布會成立賽事委員會節點性事件預覽賽前新聞發布會媒體宣傳參賽報名H5 賽事倒計時賽道廣告布置運動員接待賽事預覽開跑儀式賽前趣味熱身賽道補給站賽事開幕式運動員檢錄賽事指南發布海上漁都海上9、漁都/起點起點終點終點賽程規劃 項目 里程半程馬拉松 22千米 迷你馬拉松 8千米海上定位賽 1千米起點任務一任務二任務三任務四終點定位賽 賽程預覽馬拉松賽程預覽ENTRY MODE報名方式微信報名微博報名郵箱報名現場報名微信公眾報名頁面填寫報名資料報名微博官方報名頁面填寫報名資料報名在項目現場報名填寫報名資料報名主辦方郵箱報名或網址報名其他報名方式：在其他活動合作機構點進行有效報名PROESS ARRANGEMENT流程框架選手檢錄開幕式起跑/發令儀式馬拉松正式開始海上定向賽頒獎環節熱身環節暖場表演媒體采訪合影運動員檢錄，領取裝備進入熱身區進入指定賽道發令開跑暖場表演節目比賽進行終點確認成績10、參賽者流程觀賽者流程賽事開幕式主辦方領導發令頒獎儀式&媒體采訪PROESS ARRANGEMENT具體流程LAYOUT PRESENTAION活動現場布置呈現起跑點設計活動現場起跑點，設置大型的主題門頭，為配合本次賽事進行主題性元素設計，讓整個起跑處就用一種無與倫比的暢快的感覺，讓跑步更加歡樂LAYOUT PRESENTAION活動現場布置呈現現場舞臺我們在現場搭建舞臺，配合當天的活動的各個環節，同時在舞臺上會有各種表演，點燃現場的氣氛，讓整個活動更加的多樣性，更加的飽滿豐富賽事趣味熱身互動搖滾樂表演街舞表演極限運動表演啦啦隊表演ATMOSPHE CREATING氛圍營造啦啦隊&點贊墻ATMO11、SPHE CREATING氛圍營造主題制服 亮點人物ATMOSPHE CREATING氛圍營造海上漁都 項目主題布置ATMOSPHE CREATING氛圍營造運動員物料運動員號碼牌參賽臂貼計時芯片賽事官方參賽服參賽抽繩包定制毛巾賽事手冊內容預覽（文字說明 列目錄）賽道預覽酒店交通指示賽事時間&地點安排參賽流程梳理起/終指示起點任務一任務二任務三任務四終點海上定向賽從海上漁都項目名演變而來的定向賽，參賽者按照指定路線，在賽程部分節點按順序完成各項挑戰任務，最終抵達終點達成挑戰。定向賽以海洋環境為主題，以趣味樂跑為主線，旨在通過活動參與傳達公益性質口號，同時任務內植入海上漁都元素進行軟性宣傳。任務12、內容：指壓板挑戰、跳繩挑戰等綜藝性、趣味性任務頒獎內容頒獎臺獎牌&獎杯PROCESS FLOW緊急處理（組委會名單）緊急情況（沖突、受傷、病人等）發生時，應根據上圖所示迅速報告并及時作出應對措施報告指示發生緊急情況區域工作人員后勤保安區域負責人報告指示危機處理小組醫療室警力1.1.項目理解項目理解2.2.活動特點活動特點3.3.賽事主題賽事主題4.4.贊助合作贊助合作目 錄2017“東海銘城杯”寧波象山半程馬拉松賽事方案戰略合作伙伴官方贊助商實物贊助商20萬10萬另議運動裝/正裝速干材質/重量輕組委會服裝參賽服組委會/來賓接待/擺渡完賽運動員紀念包賽事用車完賽紀念包運動員及組委會媒體來賓禮品賽13、事飲用水媒體團禮品運動員及組委會所有賽事邀請嘉賓功能飲料嘉賓團禮品運動員及志愿者運動員/組委會/志愿者完賽紀念品其他運動用品贊助合作4營銷宣傳100私家車 貼賽事廣告信息 宣傳當天參加賽事，可獲得精美禮品活動曝光資源道旗賽道燈桿廣告公里指示賽道A板/警示板贊助回報（擬）:賽事現場的顯著廣告位出現贊助企業名稱或LOGO現場的主要發放物料等首要位置均出現贊助企業名稱或LOGO本次賽事所有印刷品(海報、手冊等)均出現獨家總名贊助商名稱或LOGO贊助企業可將企業產品作為本次系列活動指定用品；活動對外宣傳材料和所有廣告中均出現戰略合作伙伴名稱；活動期間，在賽事現場提供贊助合作伙伴宣傳展點；2017“東海銘城杯”寧波象山海岸馬拉松THANKS FOR WATCHING