午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、農夫果園混合果蔬農夫果園混合果蔬廣告策劃廣告策劃 制作人：10廣告 董銀梅農夫果園農夫果園一、產品介紹二、市場分析三、消費群體四、競爭對手五、廣告策略產品介紹產品介紹 農夫山泉公司針對混合果汁的特點，將果汁系列命名為“農夫果園”，這一品牌給人的聯想是和諧純樸的果園風情，寧靜悠遠的天然環境增加了果汁來源的真實性；這一名稱也注意結合農夫山泉，延續“農夫”的品牌優勢。這一與眾不同的命名，還具有很好的延伸性，以後出臺新的果汁飲料可以統一在“農夫果園”的旗下，品牌的推廣可以為以後的新品積累影響力。產品種類產品種類農夫果園100%常溫的百分百純果汁，共有三個口味，以番茄汁為主，胡蘿卜、橙汁為輔。以原料產地2、為核心競爭力，主張“農夫果園番茄汁來自新疆的百分百純果汁”的概念，推廣”營養、健康、好喝、實惠”的訴求。農夫果園30%30%果汁濃度的混合果蔬果汁，三種口味：橙+胡蘿卜+蘋果+菠蘿+獼猴桃混；芒果+菠蘿+番石榴+蘋果+番茄；芒果+菠蘿+西番蓮。將風味各異的水果完美結合，風味互補，營養更全面。農夫果園市場分析農夫果園市場分析品牌類型分析品牌類型分析 農夫果園品牌類型目前農夫果園的廣告訴求主題主要集中在農夫果園，喝前搖一搖、農夫果園由三種水果調制而成，喝前搖一搖。這說明農夫果園目前主要集中在產品特征的介紹上，因此還是屬于說明性品牌形象戰略階段。即品牌建設的第一的階段。果汁飲料品牌發展階段從決定品牌3、發展階段的三個數值（顧客對產品的熟悉程度、顧客信心指數、市場集中度）來看，果汁飲料品牌的競爭已經發展到了精神性的品牌營銷階段。作為一個有可信度背景的新品牌，農夫果園還專注于產品特性的宣傳難道是一種浪費式的廣告行為。農夫果園對飲料市場而言算不算新產品算不算是新產品完全取決于消費者對它的分類定義和對這種產品的認可程度如何。將濃度問題作為新產品特點快速、大規模推廣在短期內（2-3個月）尋求入市突破也許還是行得通的，而多種水果混合的口味雖然據說農夫果園在上市前對100個消費者作了兩組口味測試，這種調查、測試結果是值得懷疑的。市場調查是否具有指導性價值的關鍵是所采用的方法和方式是否科學有效。多種水果混合4、不可避免的是使口味變得混濁、不純正。這就好像把大米、蔬菜、肉放到鍋里一鍋熟雖然省事，但就是不如把它們分開烹飪吃起來好吃同樣的道理。形象組合分析形象組合分析 目標顧客定位是比較含糊的。從產品利益來看主要對象為中低端市場顧客；從精神利益來看主要消費群體為中高端市場消費者和年輕消費者；從消費者的價格評價來看亦比較傾向于中高收入消費者。由于農夫果園產品特征和目前在的廣告訴求方面的表現，因此我們可以認為，其主要顧客以中低端市場及年輕消費群體為主。按照這樣判斷，農夫果園在精神性方面的訴求有近一半是無效訴求，特別是在包裝設計和定價策略上犯了很大的錯。農夫果園農夫果園BICC分析分析 一、品牌類型分析一、品牌5、類型分析 二、形象組合分析二、形象組合分析 農夫果園即使可以看成是新產品，但它還是與其它果汁有很強的相互替代的關系。因此，它不可能真正意義上開創一個新的區隔市場。農夫果園要想成為果汁飲料中的主流品牌，取得像農夫山泉一樣的市場地位，不設計出一套有效的市場細分方法，并對目標顧客精神性需求進行深入研究、分析的話，是不可能取得成功的。消費群體有哪些消費群體有哪些？從產品利益方面來分析1 從精神利益方面來分析2從終端價格定位來分析3從產品利益方面分析從產品利益方面分析 賣濃度生活水平較高和消費量較大的消費者可能比較傾向于選擇口味較清淡的食品飲料，農夫果園30%果汁濃度會不會對這些人而言顯得太味道太重。從6、濃度的角度來看，農夫果園比較適合中低端市場消費者。賣營養農夫果園將果汁含量提高三倍，而且由三種果汁調配而成，營養自然就提高了三倍，而且營養更均衡。但是消費者如果日常水果和果汁消費量較大的話，他們可以有所選擇的喝各種各樣的果汁，吃各種各樣的水果，這樣人體所需的營養成份在量和平衡方面均不會有多大問題。因此從營養的角度來說，農夫果園營養量和均衡方面對中高端消費者沒有太大的吸引力，而對于中低端消費者來說，由于他們水果和果汁的消費量均比較小，可能在營養量和均衡方面比較有缺失的擔憂，因此農夫果園可能比較受他們青睞。賣口味三種水果混合必然使農夫果園的口味變得不鮮明、混濁。這種口味恐怕是大部分消費者不喜歡的，7、是一種缺陷。賣信任這是任何消費者作出購買決策的重要依據。從以上產品利益的分析來看，農夫果園主要適合人群是經濟收入較低、飲料消費量較小的消費者。從精神利益方面分析從精神利益方面分析 賣愉悅愉悅需求是消費者最廣泛的需求類型，因為它不受個人資源和環境的限制。但不同的消費者類型有不同愉悅方式和表達方式，農夫果園廣告中父子倆所表達出來的愉悅方式在較高層次的消費者看來應該是有點俗氣和淺薄的味道的。因此這種愉悅的訴求比較適合中低端消費群體。賣自由每個人都喜歡自由，但由于資源、環境、年齡等的不同對其的渴望和急切程度也是有差異的。相對而言，工作中高收入者和年輕消費群對自由的渴望程度最高。因為低收入消費者迫切需要8、解決的是生存、生理需要，而收入很高的消費者有充分生活主導權，一般概念下的自由自然不成問題。賣個性樂群、外向的消費者主要集中在年輕消費群。賣身份收入較高、注重身份者主要集中在中等及中高等收入，銀領管理階層及其家庭成員。從以上精神利益的分析來看，農夫果園精神性形象目標群體訴求不集中，稍微偏向于生活比較富足者和年輕的消費者。從終端價格定位來分析從終端價格定位來分析 農夫果園的終端價格比其它主流品牌高出5角錢。雖然，量多出五分之一，濃度提高三倍，而價只高出六分之一，但估計消費者對其量和濃度的增加較少注意到，而高出5角錢卻很清楚。所以相對來說，農夫果園的定價比較適合價格敏感度較低的中高收入階層。以上分析9、可見，競爭對手的廣告訴求主要集中在健康、時尚、好喝，而農夫果園廣告訴求主題主要集中在“天然、生態、健康、營養”。競爭對手競爭對手統一鮮橙多：“多C多漂亮”，強調“漂亮、時尚”。匯源“真系列”：強調“新鮮、美味”。康師傅每日C：強調“時尚、健康”。哇哈哈果汁：強調“美味、健康”。哇哈哈美之源果粒橙：以好喝的果汁和豐富的口感取勝，讓消費者感覺有很多的營養價值，有點像果汁飲料升級。百事可樂公司的果繽紛：以“異國風情“為主體，甄選世界各地最具特色水果，給消費者新奇感。廣告策略廣告策略兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前買飲料；看見農夫果園的宣傳畫上寫著一句“農夫果園，喝前搖一搖”；于是父子舉起雙手滑稽地扭動著身體，美麗的售貨小姐滿臉狐疑地看著他倆；（鏡頭一轉）口播：農夫果園由三種水果調制而成，喝前搖一搖；（遠景）兩個繼續扭動屁股的父子遠走。1、網絡廣告。用農夫果園山莊作為背景圖片，農夫果園家庭在畫面前跳躍，文字是農夫果園混合果汁飲料。2、電視廣告。影視廣告和先前的影視廣告變化不大，只是在廣告最好加上“農夫果園新產品混合果汁飲料即將上市”即可。3、雜志。專業飲食雜志食品與健康。主要介紹農夫果園新產品，配有新產品的成品圖片和介紹性文字，重點介紹的是家庭套裝，畫面設計能讓人感受田園的歡樂。用不同的蔬菜和水果拼成一個農夫果園新產品的形象。寫上廣告語：農夫果園 心靈深處的渴望。