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1、2017HQ（案名）城（案名）城環環湖湖預熱馬預熱馬拉松拉松這里的“i”是指“我的我的”。象征著“智能智能”intelligence和“創創新新”innovation。這里的“i”形似一個人，人，諧音為“愛愛”向眾人誠意宣誓：我我愛愛城市蓬勃發展的大大WH（城市名），（城市名），我我愛愛有氧健康生態的樂樂生活。生活。2016首屆首屆WH（城市名）（城市名）馬馬拉松拉松賽賽于于4月月10日上午日上午7時時30分準分準時時起跑，起跑，兩萬名國內外跑者兩萬名國內外跑者齊齊聚江聚江灘灘一同出一同出發發。此次此次漢馬漢馬在在賽賽前便前便贏贏得足得足夠夠多的關注：多的關注：6萬人萬人報報名名創創下下賽賽事2、之最；事之最；采用國內最高采用國內最高級別賽級別賽事工作人事工作人員員配配備標備標準；準；賽賽道途道途經經兩江四兩江四橋橋均在城市核心路段，成就均在城市核心路段，成就史上最史上最難難但最美但最美線線路。路。首屆漢馬集中展示了WH（城市名）組織服務的城市文明一面，賽道線路設計包括“一城兩江三鎮四橋五湖”，集中展示了城市特色。全馬跑道的后半程，都在穿行東湖，兩邊是湖，人在湖間林蔭穿行。WH（城市名）這個被稱為最美馬拉松的線路，有望打造城市名片，全面提升城市吸引力。國內有雜志將資深跑馬人群，歸納為高學歷、高職位、高資產的“三高”人群，其社會影響力、帶動力以及信息傳播能力較高。此次漢馬完成了一次集中的3、精準城市營銷。WH（城市名）（城市名）馬馬拉松拉松對對WH（城市名）的影響：（城市名）的影響：2017WH（城市名）（城市名）馬馬拉松拉松4月月9日再出日再出發發!作作為為中國最美中國最美馬馬拉松拉松賽賽道之一道之一，明年，明年漢馬漢馬的沿途的沿途風風景將更加美如畫。景將更加美如畫。2016年年底，年年底，全全長長28.7公里的公里的東東湖湖綠綠道已全面道已全面貫貫通，通，新新綠綠道不道不僅僅串串聯聯起磨山、聽濤、落雁三大景起磨山、聽濤、落雁三大景觀觀，也將，也將為東為東湖再添六大湖再添六大觀觀景點。景點。東東湖湖綠綠道主干道兩旁道主干道兩旁還還將建將建設鋪設鋪有彩色塑膠的人行道，湖岸有彩色塑4、膠的人行道，湖岸綠樹綠樹成成蔭蔭，跑者將真正體會到人在畫中跑的感跑者將真正體會到人在畫中跑的感覺覺。CONTENTSThis Is A List01背景概況背景概況020304活活動動宣宣傳傳活活動動流程流程氛氛圍圍包裝包裝Part 1背景概況背景概況東東湖湖是是WH（城市名）的明珠，是（城市名）的明珠，是WH（城市名）人的城市（城市名）人的城市記記憶憶。以以“千年之作、千年之作、傳傳世世經經典典”的信念，將的信念，將東東湖湖綠綠道道打造成打造成最美最美麗麗幽靜、最具湖光山色、最富人文氣息的幽靜、最具湖光山色、最富人文氣息的城市城市濱濱湖湖綠綠道；道；成成為為比肩法國中部田園比肩法國中部田園綠5、綠道、新加坡道、新加坡環島綠環島綠道的道的世界世界級綠級綠道。道。已經建設完成的東湖綠道，目前已產生國國際際性影響性影響。6月28日，聯合國人居署官員布魯諾德肯在WH（城市名）宣布，東湖綠道正式入選“聯聯合國人居署中國改善城市公共合國人居署中國改善城市公共空空間間示范示范項項目目”，成為中國5個不同城市試點項目中首個成功入選項目。明年1月，聯合國人居署還將召開項目總結會，查驗項目落實情況。躋身“新一線城市”的大WH（城市名），將以東湖綠道建設為新起點，推進綠道環環湖、沿江、湖、沿江、臨臨街、街、繞繞山、穿城，山、穿城，交織成一張城市城市藍綠藍綠生生態態網網絡絡，向世人展現宜居之城的獨特魅力。06、1東東湖湖綠綠道道簡簡介介沿沿東東湖湖綠綠道慢跑，穿越而道慢跑，穿越而過過，你會你會發現發現比比賽賽道更迷人的沿道更迷人的沿線風線風景。景。這這里碧波里碧波蕩蕩漾、百漾、百鳥鳥棲息、棲息、鳥語鳥語花香。花香。這這里有著生活的里有著生活的詩詩意，意，藝術藝術的美妙，的美妙，歡樂歡樂的海洋，運的海洋，運動動的的樂樂趣。趣。它沒有固定距離，也不受它沒有固定距離，也不受場場地器材的限制，地器材的限制，甚至不止于跑道甚至不止于跑道城市街區、山嶺湖畔，皆城市街區、山嶺湖畔，皆為為路路。隨隨時時隨地的運隨地的運動場動場地，每分每秒的生活活力，地，每分每秒的生活活力，這這也是也是HQ城城馬馬拉松精神的拉松精神7、的終終極意極意義義?！笆澜缡澜缂墳I級濱湖湖綠綠道道”，與，與HQ城咫尺可達！城咫尺可達！作為中國中國東東湖湖5A級風級風景區內高端住宅景區內高端住宅項項目目HQ城純水岸東湖，可謂“近水樓臺先得月”。業主將會在第一時間享受“世界級濱湖綠道”的自然魅力。屆時，那些陷入忙碌城市生活的居民可以在此慢下腳步、靜下心來、品慢下腳步、靜下心來、品味生活，味生活，詩詩意棲居。意棲居。東湖綠道的建設將瞄準世界級，并依托于此，未來形成形成環環湖高端生活圈湖高端生活圈層層，而這一點也正好滿足了WH（城市名）HQ城純水岸東湖精英階層多多樣樣化的社交需求。化的社交需求。01HQ城城項項目背景目背景富內涵。Two以歡樂谷8、領銜的“文化文化公園集群公園集群”，將自然、自然、藝術藝術、人文人文完美融合，提供高品位的高品位的生活氛生活氛圍圍，共同見證城市的豐One以創創想文化想文化為核心理念的主主題題酒店群酒店群，更將滿足項目多多元化生活需求元化生活需求，營營造國造國際際化商化商務務典范；典范；Three以城市文化城市文化藝術藝術為核心的國國際際文化灣區，文化灣區，將為項目提供至臻完美的藝術藝術盛宴。盛宴。Four360水景水景環繞環繞，首度開啟東湖南向最美全景。風格以“秩序感秩序感”和和“韻韻律感律感”來表現現現代建筑代建筑，01項項目目簡簡介介4月9日，WH（城市名）馬拉松即將開跑，沒中簽的你，是否覺得“在無車的9、長江大橋上跑一趟”沒指望了？現現在，在，HQ城幫你搭上城幫你搭上“末班末班車車”！今年，東湖綠道還將納入WH（城市名）馬拉松賽道重要部分，所以“東湖綠道環湖馬拉松”無異于提前提前“搶鮮搶鮮”漢馬賽漢馬賽道。道。01 預熱漢馬預熱漢馬，提前造，提前造勢勢借勢全民參與性運動賽事“2017年WH（城市名）國際馬拉松”，舉行預熱跑活動，為賽事進行提前造勢。02 凸凸顯顯品牌，價品牌，價值優勢值優勢HQ城靠近綠道“九女墩”段點，舉行預熱跑提前“搶鮮”漢馬賽道，突出品牌的優勢及價值。03 蓄集客蓄集客戶戶，增，增進進黏性黏性針對項目客戶進行邀約聚集，增加項目與客戶之間的黏性，增加市場好感度，提升項目美譽度10、01活活動動目的目的02-精彩互精彩互動動01-跑道跑道場場地地03-客客戶戶整合整合東湖綠道是本次WH（城市名）國際馬拉松的必經之路，將在東湖綠道上舉行預熱跑活動，為客戶提前“嘗鮮”比賽道路。01活活動動亮點亮點在終點處設置了“i”主題互動環節，契合本次活動主題，緩沖比賽競爭性，帶來更多舒適體驗。將針對HQ城“三高”客戶群體進行聚集，形成一種體現客戶優勢性、項目稀缺性的品牌活動Part 2活活動動宣宣傳傳02 宣宣傳傳渠道渠道前宣前宣線線上：上：1、WH（城市名）本土各大媒體、自媒大V集中發文進行推廣。2、HQ城官方微信城官方微信號上顯示活動倒計時，同時推送封面人物故事推送封面人物故事（項項11、目目員員工或工或業業主客主客戶戶），講述他們的自然、健康生活或者參與2016年WH（城市名）馬拉松的印象及感觸。（每人（每人/天，共天，共7天天倒倒計時計時。）。）本土多渠道媒體支持，玩本土多渠道媒體支持，玩轉轉江城圈子江城圈子02 獨家媒體獨家媒體優勢優勢推廣位置展示推廣位置展示行行業業自媒：自媒：覆蓋內容：覆蓋內容：眾多大V發聲鼎力支持，擴大影響人群（1W+）傳傳播播階階段：段：前期發聲圈圈層層大大V：覆蓋內容：覆蓋內容：各行業專業自媒發聲，針對精準目標人群（1W+）傳傳播播階階段：段：前期宣傳線線上媒體：上媒體：覆蓋內容：覆蓋內容：閱讀基數較大，擴大活動傳播范圍，引發大眾關注度（10W+12、）傳傳播播階階段：段：前期宣傳傳統傳統媒體：媒體：覆蓋內容：覆蓋內容：區域普通宣傳，擁有龐大的用戶基數（10W+）傳傳播播階階段：段：活活動動中期、后期宣中期、后期宣傳傳其他媒體其他媒體資資源展示：源展示：Part 3活活動動流程流程ActivityOverview活活動動主主題題：iWH（城市名）（城市名）i生活生活2017HQ城城環環湖湖預熱馬預熱馬拉松拉松活活動時間動時間：3月12日植樹節（周日，待定）（周日，待定）活活動動路路線線：往返跑往返跑HQ城城藝術藝術公園公園-東東湖湖綠綠道（九女墩道（九女墩-鵝鵝咀）咀）-HQ城城藝術藝術公園公園針對針對人群：人群：HQ城集團項目員工/客戶（13、500人左右）活活動動概況概況03本次的馬拉松活動全全長長6公里：公里：活活動動形式：往返跑形式：往返跑活活動動路路線線：HQ城藝術公園-湖中道（九女墩-鵝咀）-HQ城藝術公園HQ城藝術公園：設置為馬拉松起點、終點處；九女墩-鵝咀（3公里）：本次預熱跑比賽路段，鵝咀設為往返處九女墩九女墩-鵝鵝咀咀（3公里）公里）：設置為馬拉松比賽路段，在鵝咀處設為轉折往返處，到藝術公園。*往返轉折處（鵝咀）會安排一個醫療點，為參賽選手提供有效幫助。同時沿途中甲方工作人員及志愿者進行巡邏支援，以防發生意外事件。03 選選手參手參賽賽安全安全須須知知馬拉松賽是一項高強度長距離的競技運動，也是一項高風險的競技項目，14、對參賽者身體條件有較高的要求。參賽者應身體健康，有長期參加跑步鍛煉或訓練的基礎。參賽者應當根據自己的身體狀況和能力報名參賽。有以下情況者不宜參加比有以下情況者不宜參加比賽賽：（1）先天性心臟病和風濕性心臟病患者；（2）高血壓和腦血管疾病患者；（3）心肌炎和其他心臟病患者；（4）冠狀動脈病患者和嚴重心律不齊者；（5）血糖過高或過低的糖尿病患者；（6）比賽日前兩周內患過感冒者；（7）從未跑過5公里或以上距離者（或走跑交替）；（8）其他不適合參加比賽者（如孕婦、賽前疲勞者、過度飲酒者等）。03 比比賽規則賽規則整場活動采取自由跑自由跑的形式，但轉折往返處將有工作人員為參與者蓋章蓋章，以此證證明參與明15、參與者者經過經過往返往返處處，作為成績有效的憑證。前三名選手，將在選手全部完成比賽后，組委會公開成績，為冠亞季軍舉行頒獎儀式。之后到達的10名選手（除開前三名），均可獲得獎勵獎品。時間時間環節環節內容內容備備注注8:00-9:00簽到環節1.采用簽簽到本到本簽簽到登到登記記，保證活動現場熱烈氛圍。（現場區別媒體、客戶簽到區域。）2.進行現場互動，用手指按泥手指按泥印在“大樹”形狀的背景墻簽到區用鐵馬鐵馬（KT板外包）板外包）進行通道隔離。特征標簽貼紙可領取粘貼領取物資簽到后找工作人員領取“能量背包能量背包”，并將私人貴重物品存儲。歡樂的背景音背景音樂樂暖暖場場9:00-9:05開場表演動感健康16、的運動舞蹈表演舞蹈表演，彰顯活潑自信，為大眾助威加油。嫁接嫁接資資源：源：單色舞蹈機構9:05-9:10主持人登場主持人簡要致辭，介紹活動背景。運動活潑感9:10-9:15HQ城領導致辭邀請HQ城領導上臺致辭，代表集團對本次活動的關注與支持。植入項目優勢。9:15-9:18熱身活動有請專業教練現場帶領大家運動熱熱身身，防止運動過程中受傷。嫁接嫁接資資源：源：元泉瑜伽機構9:18-9:20宣布開跑邀請HQ城領導、客戶代表登臺共同宣布2017HQ城環湖預熱馬拉松正式開跑正式開跑。全程6公里9:20-10:20預熱馬拉松開始沿途沿途創創意互意互動動：邀請HQ城集團歡樂谷旗下人偶進行沿途互動助威；設置17、創意網絡神句的KT合影板。10:20-10:25頒獎儀式前三名前三名選選手手，將在選手全部完成比賽后，組委會公開成公開成績績，為為冠冠亞亞季季軍舉軍舉行行頒獎儀頒獎儀式。式。之后到達的10名選手（除開前三名），均可獲得獎勵獎品。10:20-11:30互動體驗終終點點“i”主主題題互互動動：i自拍；自拍；i手作手作活動結束03 活活動動流程流程2017HQ城城環環湖湖預熱馬預熱馬拉松拉松03 活活動動流程流程簽簽到到環節環節（8:00-9:00）采用簽簽到本到本簽簽到登到登記記，保證活動現場熱烈氛圍。現場區別媒體、客戶簽到區域。（媒體嘉賓簽到后領取媒體證。）03 活活動動流程流程簽簽到互到互動動18、（8:00-9:00）簽到后進行互動，特征標簽貼紙標簽貼紙可領取粘貼；用手指按泥手指按泥印在“大樹”形狀的背景墻，表示回回歸歸自然、呼吸生自然、呼吸生態態、健康有氧的生活、健康有氧的生活態態度。度。03 活活動動流程流程領領取物取物資資（8:00-9:00）簽到后找工作人員領取“能量背包能量背包”（參賽服裝、參賽證明、跑步路線地圖、參賽須知、比賽編號、礦泉水），并將私人貴重物品存儲。03 活活動動流程流程開開場場表演表演（9:00-9:05）動感健康的運動舞蹈表演，彰顯活潑自信，用作開場表演為大眾助威加油。嫁接嫁接資資源：源：單色舞蹈機構03 活活動動流程流程熱熱身運身運動動（9:15-9:119、8）有請專業教練現場帶領大家運動熱身，防止運動過程中受傷，減低受傷風險。嫁接嫁接資資源：源：元泉瑜伽機構03 活活動動流程流程宣布開跑宣布開跑（9:18-9:20）邀請HQ城領導、客戶代表登臺共同宣布2017HQ城環湖預熱馬拉松正式開跑正式開跑。本次本次馬馬拉松全程拉松全程6公里。公里。03 沿沿 HQ城歡樂谷人偶互動助威（9:20-10:20）途互途互動動03 沿沿 創意網絡神句KT合影板（9:20-10:20）途互途互動動特制創意合影相框道具03 活活動動流程流程頒獎儀頒獎儀式式每位參賽者完成比賽后將會獲得一枚紀紀念念獎獎牌牌。待所有選手完成比賽后，組委會將公開成績，為冠冠亞亞季季軍軍舉行20、頒獎儀式。現場設置主畫面背景桁架主畫面背景桁架+領獎領獎臺臺，為冠亞季軍送上鮮鮮花、花、獎獎牌、牌、獎獎杯、杯、獎獎品品kt板板。除去冠亞季軍外，之后十名選手可獲得獎勵禮品。環節環節內容內容i自拍自拍視線錯覺視線錯覺合影板：合影板：利用眼前的視覺，讓你發現不一樣的美。借用這次機會，讓你感受不一樣的WH（城市名）。創創意意終終點留影：點留影：努力完成目標后，意味著新的征途即將開始。主主題題人形立板：人形立板：世間有千千萬萬的我，卻在此時與WH（城市名）、東湖綠道、國際馬拉松一同并肩前行i手作手作私定私定環環保手袋：保手袋：將“無價值”的布袋變得有專屬意義與價值。植物微景植物微景觀觀：將東湖綠道的21、縮小，裝進玻璃罐，時刻保留在生活中。繪繪制另一個你：制另一個你：發揮想象，你還可以是什么樣？03 主主題題互互動動2017HQ城城環環湖湖預熱馬預熱馬拉松（互拉松（互動動）現場在終點處設置“i”主主題題互動環節，每位參賽選手在到達到達終終點之后點之后均可體驗。體體驗驗地點：地點：HQ城城業業主運主運動動中心外廣中心外廣場場03 主主題題互互動動i自拍（互自拍（互動動）視線錯覺合影板創意終點留影主題人形立板03 主主題題互互動動i手作（互手作（互動動）私定環保手袋繪制另一個你植物微景觀現場專業攝現場專業攝影、影、攝攝像像團隊團隊：活動過程中，全程將有專業團隊為活動進行全程跟蹤式攝攝影、影、攝攝像22、像。并且啟用無人航拍機無人航拍機從不同角度進行拍攝錄制。后宣：后宣：后期可剪后期可剪輯輯上上傳傳到到視頻軟視頻軟件，件，HQ城官方微信城官方微信賬賬號號進進行后期宣行后期宣傳傳，轉發轉發朋友圈朋友圈為為“2017WH（城市名）國（城市名）國際馬際馬拉松拉松”助力造助力造勢勢；為為品牌活品牌活動動保留保留紀紀念影像。念影像。03 活活動動流程流程現場現場全程全程專業攝專業攝像像團隊團隊Part 4氛氛圍圍包裝包裝04氛氛圍圍包裝包裝外外場場布置（推薦）布置（推薦）主題背景桁架定制鐵馬分隔通道主題A板注水道旗風車造型立柱04氛氛圍圍包裝包裝外外場場氛氛圍圍主題帳篷等候休息區客戶分色陣隊志愿者主題l23、ogo立體字04氛氛圍圍包裝包裝活活動動內容展示內容展示參賽選手名字展示活動路線地圖展示04氛氛圍圍包裝包裝簽簽到區域到區域簽到處領取物資導視迎賓禮儀04氛氛圍圍包裝包裝起點起點門頭門頭造型（示意）造型（示意）04氛氛圍圍包裝包裝賽賽程路程路線導視線導視溫馨提示地貼溫馨提示/導視立牌建議地貼設置為小型地小型地貼貼，以防選手踩到后意外滑倒受傷。04氛氛圍圍包裝包裝終終點點門頭門頭造型（推薦）造型（推薦）04緊緊急急預預案案雨天雨天預預案案天氣天氣變變化化應應急急預預案案一、提前五天查看天氣預報，做好前期籌備。二、提前三天再次審核天氣預報，得到最準確信息，及時應急。三、若查詢顯示下雨情況，將提前購置一次性雨衣來應對下雨把客戶淋濕的惡劣天氣情況04緊緊急急預預案案醫醫療預療預案案全程將設置在轉折處（鵝咀）設有一處醫醫療療保障點保障點，參賽人員出現脫水虛脫或一些常見的扭傷等情況可到醫療保障點尋求幫助。如遇緊急情況，可撥打120急救電話尋求幫助。04緊緊急急預預案案后勤后勤預預案案一、無一、無償為償為參參賽賽者提供者提供補給補給在每個站點都會有補給區提供礦泉水，為參賽者補充能量。二、工作人二、工作人員員提供提供現場現場安全支援安全支援途中甲方工作人員及志愿者進行巡邏支援以防發生意外事件。ThanksFor Your Watching