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1、金典沙示汽水金典沙示汽水產(chǎn)品介紹上市時(shí)間：上市時(shí)間：2010年11月產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位：亞洲經(jīng)典沙示味道；“夠氣夠味”目標(biāo)人群：目標(biāo)人群：15-40歲中青年廣州人產(chǎn)品規(guī)格：產(chǎn)品規(guī)格：325ml/瓶(12瓶/箱)包裝形式：包裝形式：一次性玻璃瓶(皇冠蓋)銷售渠道銷售渠道:便利店、商超、餐飲零售定價(jià)零售定價(jià):便利店4.5元/瓶；商超3.8元/瓶 香雪亞洲飲料 金典沙示汽水路演策劃方案活動(dòng)背景活動(dòng)策略活動(dòng)規(guī)劃目錄目錄效果回報(bào)活動(dòng)背景活動(dòng)概況活動(dòng)概況活動(dòng)目的：-配合2012元旦來臨促銷活動(dòng)；-品牌推廣活動(dòng)主題：金典沙示 王者回歸活動(dòng)時(shí)間：2012年1月1號活動(dòng)地點(diǎn)：廣州市活動(dòng)場次：1場場地規(guī)模：2002、-300平米左右活動(dòng)主視覺活動(dòng)主視覺活動(dòng)策略視覺呈現(xiàn)視覺呈現(xiàn)整體風(fēng)格定位：主布置風(fēng)格將產(chǎn)品與廣州嶺南特色或文化結(jié)合，重點(diǎn)向消費(fèi)者展示亞洲沙示汽水的輝煌歷史和現(xiàn)今的新生命活力，并借金典沙示新上市一周年，告訴消費(fèi)者這個(gè)昔日的王者已重振雄風(fēng)！王者現(xiàn)已回歸！整體設(shè)計(jì)以嶺南特色的騎樓為依據(jù)，讓消費(fèi)者在現(xiàn)場能領(lǐng)略到這一嶺南特色建筑的韻味，并勾起老一輩廣州人對亞洲產(chǎn)品的回憶和新生代對沙示汽水的感性認(rèn)知，讓消費(fèi)者在現(xiàn)場通過產(chǎn)品展示和活動(dòng)參與，通過金典沙示，一起共同搵返屬于我們的“廣州味”。互動(dòng)參與互動(dòng)參與互動(dòng)游戲詮釋“金典沙示 王者回歸”的活動(dòng)主題與品牌內(nèi)涵；為保證活動(dòng)參與度，趣味性是第一要素；直接與產(chǎn)品銷售3、掛鉤。舞臺節(jié)目時(shí)尚、火爆的舞臺表演吸引目標(biāo)受眾。活動(dòng)規(guī)劃區(qū)域設(shè)置區(qū)域設(shè)置舞臺區(qū)舞臺區(qū)-符合整體風(fēng)格-主視覺背景板-打碟區(qū)銷售區(qū)銷售區(qū) -融入本次活動(dòng)代表性元素；-滿足陳列、銷售產(chǎn)品功能。品牌展示區(qū)品牌展示區(qū) -體現(xiàn)本次活動(dòng)主題金典沙示 王者回歸；-詮釋亞洲沙示品牌內(nèi)涵，融入沙示LOGO、產(chǎn)品形象；-現(xiàn)場視覺沖擊力與聚焦注意力。區(qū)域設(shè)置區(qū)域設(shè)置游戲區(qū)保證互動(dòng)參與度及趣味性；游戲場景符合整體風(fēng)格；抽獎(jiǎng)活動(dòng)采用極具品牌視覺沖擊力的“好運(yùn)連連轉(zhuǎn)抽獎(jiǎng)”；加大抽獎(jiǎng)活動(dòng)的開展力度：現(xiàn)場抽獎(jiǎng)、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)。參與方式：消費(fèi)者購買產(chǎn)品獲得游戲卡；憑“游戲卡”，消費(fèi)者免費(fèi)參與互動(dòng)游戲，獲取積分，并憑積分領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)；參4、與設(shè)置參與設(shè)置整體效果方案適合適合200300平方米的場地平方米的場地區(qū)域說明龍門入口 我們會設(shè)計(jì)一個(gè)嶺南騎樓騎樓狀的入口龍門裝飾，上面會有亞洲汽水誕生65周年字眼，并且會將企業(yè)的歷史圖片和現(xiàn)在新“香雪亞洲飲料”的產(chǎn)品圖片展示在上面，通過此布置向消費(fèi)者展開品牌教育的信息傳遞，達(dá)到互動(dòng)目的。品牌展示區(qū)游戲區(qū)產(chǎn)品銷售區(qū)舞臺區(qū)舞臺內(nèi)容：舞臺區(qū)舞臺區(qū)花式籃球；DJ打碟表演；粵韻西唱；頒獎(jiǎng)典禮；整點(diǎn)抽獎(jiǎng)；主持人暖場。演出內(nèi)容其他舞臺節(jié)目舞臺節(jié)目DJ花樣籃球DJDJ如果經(jīng)典的嶺南粵曲與至潮尚音來一次終極如果經(jīng)典的嶺南粵曲與至潮尚音來一次終極CROSSOVER會有怎樣的新鮮視聽呢？會有怎樣的新鮮視聽呢？來到5、嶺南文化發(fā)源地，消費(fèi)者將能享受到重金屬搖滾版新年粵曲帶來的視聽沖擊。來到嶺南文化發(fā)源地，消費(fèi)者將能享受到重金屬搖滾版新年粵曲帶來的視聽沖擊。時(shí)間內(nèi)容音響摘要08：00以前活動(dòng)搭場、活動(dòng)布置音響08：00-10：00工作人員及促銷員溝通會10：00-14：50售賣、互動(dòng)游戲開始，特定的整時(shí)段籃球極限表演+整點(diǎn)抽獎(jiǎng)第一拍節(jié)目（15：00-16：50）14：50-15：00DJ打碟熱場15：00-15：10整點(diǎn)抽獎(jiǎng)15：10-15：25主持人開場白DJ介紹活動(dòng)內(nèi)容15：25-15：35粵韻西唱表演15：35-15：50主持人暖場DJ15：50-16：00粵韻西唱表演16：00-16：10整點(diǎn)抽獎(jiǎng)166、：10-16：20DJ打碟表演16：20-16：30花式籃球16：30-16：50游戲活動(dòng)頒獎(jiǎng)及主持人結(jié)束語活動(dòng)流程表活動(dòng)流程表第二拍節(jié)目（19：00-20：30）19：00-19：30DJ打碟熱場DJ19：30-19：05主持人開場白介紹活動(dòng)內(nèi)容19：05-19：15粵韻西唱表演DJ19：15-19：25整點(diǎn)抽獎(jiǎng)19：25-19：35DJ打碟表演19：35-20：00花樣籃球20：00-20：10整點(diǎn)抽獎(jiǎng)20：10-20：20頒大獎(jiǎng)DJ20：20-20：30主持人結(jié)束語DJ21：00撤場，現(xiàn)場清理抽獎(jiǎng)區(qū)抽獎(jiǎng)區(qū)抽獎(jiǎng)道具：好運(yùn)連連轉(zhuǎn)一體式電腦觸摸屏，43LED顯示墻顯示墻抽獎(jiǎng)設(shè)置：一體式電腦觸摸7、屏上做一個(gè)手形模具，游戲者將手放上模具中觸摸到屏幕表面，LED顯示墻即刻出現(xiàn)轉(zhuǎn)動(dòng)的圖案，當(dāng)轉(zhuǎn)到同時(shí)出現(xiàn)四支金典沙示汽水即中獎(jiǎng)，同時(shí)會出現(xiàn)金典沙示中文字樣；轉(zhuǎn)到出現(xiàn)三支或二支，相應(yīng)有不同的獎(jiǎng)勵(lì)；游戲區(qū)主體游戲主體游戲1活動(dòng)主體游戲，包括兩個(gè)部分：“咁長氣過樁”游戲環(huán)節(jié)一：“咁長氣”過樁 喻意金典沙示踏入新的一年游戲設(shè)置：設(shè)置一個(gè)擺滿木樁的區(qū)域，組成2012 字樣，消費(fèi)者按照順序與要求，在指定時(shí)間內(nèi)踩過指定的木樁過關(guān)，獲相應(yīng)獎(jiǎng)品;可考慮設(shè)置全場最快圈速的頭三名再發(fā)大獎(jiǎng)。注：游戲1玩完后，緊接著進(jìn)入游戲2主體游戲主體游戲2游戲環(huán)節(jié)二：“咁夠味”繞口令游戲設(shè)置：參與者先在限定時(shí)間內(nèi)飲完一支金典沙示；緊8、接著在限定時(shí)間內(nèi)用最大聲、最快速度喊出“亞洲汽水，汽水亞洲；有我咁好氣，沒我咁長氣；有我咁長氣，沒我咁好味”根據(jù)時(shí)間發(fā)放不同獎(jiǎng)品；注：游戲1玩完后，緊接著進(jìn)入游戲2備選游戲備選游戲游戲名稱：主題拼圖游戲設(shè)置：參與者用“寫真噴繪KT板”在指定時(shí)間內(nèi)拼成亞洲LOGO及主題視覺。銷售區(qū)效果回報(bào)效果：通過現(xiàn)場的氛圍布置，讓消費(fèi)者能在娛樂中去重新認(rèn)識和回憶重新認(rèn)識和回憶 亞洲沙示汽水的系列產(chǎn)品，為“金典沙示”在以后的銷售中創(chuàng)造 品牌效應(yīng)。回報(bào)：現(xiàn)場產(chǎn)品銷售帶來銷量；通過現(xiàn)場的氛圍布置，DM派發(fā)和游戲等，對消費(fèi)者進(jìn)行植入式 廣告宣傳，從而獲得消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可和傳播；活動(dòng)后為終端銷售帶來銷量上的提升；活動(dòng)報(bào)價(jià)活動(dòng)報(bào)價(jià)待定謝謝觀看!