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太原馬拉松四海一家聚跑太馬招商方案
太原馬拉松四海一家聚跑太馬招商方案.pptx
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1、招 商 合 作 方 案頂尖馬拉松賽事IP稀缺第一陣營賽事名稱連續三年獲得中國馬拉松金牌賽事一覽(全國僅8家)北京馬拉松賽上海國際馬拉松賽廈門國際馬拉松賽太原國際馬拉松賽蘭州國際馬拉松賽揚州鑒真國際半程馬拉松賽重慶國際馬拉松賽黃河口(東營)國際馬拉松賽山西省唯一大型跑步賽事競賽名稱比賽時間比賽地點2016年亞洲BMX錦標賽6月12日太原2016年全國古典式摔跤錦標賽4月12-15日太原2016年全國擊劍冠軍賽(重劍)5月太原太原國際馬拉松賽9月16日太原東西南北中羽毛球大賽3-6月長治2016-2017全國男子籃球聯賽CBA(太原賽區)2016年10月-2017年3月太原2016-2017全國女2、子籃球甲級聯賽WCBA(太原賽區)2016年10月-2017年2月太原晉中市第二屆“百草坡”全國業余山地自行車挑戰賽5月晉中2016年山西省重要體育賽事名錄(國際、全國體育競賽部分)唯一國際性馬拉松賽事太馬戰略,打造國際金標馬拉松匠 人 文 化“去 顛 覆”國 際 金 標 賽 事文 化 馬 拉 松賽事的贊助商品牌價值回報周期需3-5年期待多年的攜手,充分挖掘雙方價值,打造國際頂級的賽事,營造最大企業聲量太馬&樂視You2015 數據喜人主題緊貼時勢“為和平,跑太馬”四屏互動全程直播,互聯網直播6小時,太原電視臺直播5小時線下參與人數3萬人,線上馬拉松參與人數10萬+人 微博關注人次:3236萬3、;微信關注人次:146萬戶外廣告覆蓋人次5000萬+,合作媒體:60+家線上直播關注人數100萬+,線下觀眾人數15萬+太馬攜手樂視元年,影響力全面提升人群畫像太馬79%男 性 參 與 者72.8%2 5 3 5歲本科以上學歷82.7%家庭月收入萬元以上68.2%太馬線上直播用戶觀看廣告73.1%太馬跑友一年內有購買運動服飾計劃比例85.3%太馬跑友一年內有購買金融服務需求比例60.2%太馬跑友一年內有購買IT數 碼 需 求 比 例76.2%基本信息太馬主辦單位:中國田徑協會山西省體育局太原市人民政府承辦單位:太原市體育局山西省田徑協會樂視體育協辦單位:山西省、太原市各相關單位山西省新型城市化4、發展的品牌賽事賽事時間:2016年9月16日08:00-14:00賽事地點:山西省太原市賽事規模:30000人項目設置:全馬5000人;半馬7000人;迷你+家庭跑18000人中國馬拉松連續三年金牌賽事2016太馬攜全球跑友回家團圓打造中國首個宣揚中國文化的馬拉松頂級賽事太 原悉 尼東 京巴 黎德 黑 蘭里 約 熱 內 盧2016太馬贊助商合作規劃文化營銷一賽事合作二品牌攜手三合力打造下一個國際田聯金標賽事實現達成促成文化營銷一l國際聯動:全球華人聚跑太馬l千年文明:太馬尋根之旅跑太馬,游山西聚焦中國傳統文化,提升賽事內涵,區分常規賽事太 原東 京巴 黎德 黑 蘭今年中秋,跑馬“回家”聯 合 5、全 球 華 人 聚 跑 太 馬線上全球華人線上跑太馬賽事期間,太馬將在東京、洛杉磯、巴黎、里約等多個城市組織海外華僑求學游子,在異國他鄉,線上跑馬,用跑馬拉松的方式,表達對祖國的思念,對家鄉的思念,每逢佳節倍思親!線下各省跑友太馬聚首l組委會將邀請北京、上海等各地區共30個特色跑團聚首太馬現場,評選年度太馬最牛跑團;l樂視跑團全力出擊,在其他城市馬拉松現場直接邀約現場跑友,頂尖跑團中秋聚首太馬,共享團圓盛事!首度世界聯動,結合節日熱點,立足國內,打造國際聲量*一切以實際執行為準跑太馬,游山西十年中國看深圳,百年中國看上海,千年中國看西安,五千年中國看山西體 育+旅游跨界 合 作,節日營銷,假期6、經濟*一切以實際執行為準太馬山西旅游團跑太馬,游山西中秋小長假旅行百人團,全國報名,北京出發,跑一場太馬之后不同線路發往山西各地不同名勝旅行!太馬山西游賽事合作二l贊助權益現場呈現l直播層面創新合作l獨特服務品牌呈現:三萬人線下參與,跑友聚會,跑團集結,品牌全面曝光視頻服務互聯網化運營*一切以實際執行為準線下3萬人參與,線上10萬人同賽線 上 線 下 馬 拉 松 同 步 進 行贊 助 賽 事,產 品 直 接 呈 現,品 牌 全 面 曝 光現場呈現賽道A板等搭建物跑友服裝、號碼布、頒獎服賽場展位曝光龍門架、企業跑團*一切以實際執行為準賽前展位額外呈現增加贊助商曝光權益時間:9月13日-9月15日7、地點:太原濱河體育中心向太馬各贊助商提供免費展位(需自行搭建)冠名贊助商:200平方米合作伙伴:100平方米贊助商:60平方米供應商:9平方米*一切以實際執行為準互聯網6小時全程直播結合最新技術,打造科技馬拉松賽事高 新 設 備 上 陣,企 業 品 牌 融 入,創 新 方 式 呈 現四屏:PC+TV+PHONE+PAD四屏互動直播太馬賽事全程6小時互動直播,四屏聯動,實現多方位,多角度品牌曝光全景直播視角太馬賽事使用無人機、全景相機等智能硬件,實現360全景直播、高空俯瞰等多路信號,開設“贊助商冠名視角”使用案例:陳盆濱挑戰100無人機俯拍畫面*一切以實際執行為準獨特賽事服務體系,區別傳統賽事8、多角度服務創新,數據共享,實現品牌新呈現完賽沖線視頻下載太馬將首度進行完賽沖線視頻服務,改變現階段跑友完賽只能下載個性化照片現狀。2016年太馬,只要跑友完賽,就將在太馬平臺下載屬于自己的沖線視頻!贊助商品牌將呈現幾何曝光!互聯網化運營服務樂視體育、云盤搭建賽事數據庫應用于賽事及贊助商服務;打通線上線下報名體系,APP、官網或線下LePar店多渠道報名,贊助商品牌多渠道呈現;品牌攜手三l太馬品牌傳播規劃:推廣、公關規劃l太馬品牌戰略規劃:太馬五年計劃頂尖品牌強強聯合,組委會、贊助商實現全面共贏推廣計劃緊湊傳播、特色主題、話題炒作,攜帶贊助商品牌話題4月5月6月7月8月9月報 名賽事安排線 上線9、 下預熱期賽事期報名期線上+線下太馬新聞發布會暨倒計時100天賽前新聞發布會官網建設完畢號碼公布報名早報、團體優惠做任務贏名額百人團優惠宣傳片推廣“百人團赴太馬”傳播“回家跑太馬”傳播太馬賽事信息傳播賽事直播推廣跑友跑團故事傳播全國跑團征集傳播倒計時半馬廣跑步訓練營兔子訓練醫療培訓博覽會全公關傳播計劃媒體傳播,打造最強聲勢,與贊助商品牌合作推廣四海一家 聚跑太馬5月預熱期賽事期高潮維持期整體主題傳播階段傳播電視、平面、網絡、戶外、新媒體,多平臺,廣覆蓋,深影響品牌持續提升賽事運營服務與傳播,打造互聯網+馬拉松的跑友聚會新場景9月23日9月16日9月8日6月20日媒體傳播規劃,太馬全媒體覆蓋聲太10、馬聲量資源整合,引爆傳播效應,攜帶贊助商品牌傳播媒體資源整合新華社、中央人民廣播電臺等全國60+家媒體合作報道太原電視臺4小時+電視直播樂視體育全程6小時互動直播網易、鳳凰、微博、咕咚等全國100+家新媒體、自媒體合作報道*一切以實際執行為準行品牌呈現方式聚文化中秋:傳統團聚文化山西:中華文化起源、尋根文化太馬博覽會和賽后家庭全家福、賽事紀念品。聚跑友二條主線,一場“四海一家”的馬拉松百團匯聚太馬,打造全國跑團跑友聚集盛會家庭跑團:鼓勵全家一起跑太馬,為家庭跑團提供優惠*一切以實際執行為準太馬五年計劃l沖擊國際田聯銅標賽事l全球華人尋根團圓之旅l打造中國首個文化馬拉松l參賽人數達到3萬l邀請611、個國家,22名高水平運動員參賽,力爭2:08:51賽會記錄2016年國際田聯銅標賽事2018年國際田聯銀標賽事2020年國際田聯金標賽事華夏根祖+中秋團圓晉商之道黃河文明佛道融合晉面名酒名醋民風2017年2019年賽事文化炎舜帝陵、洪桐槐樹喬家大院、平遙古城壺口瀑布、九曲黃河五臺山、恒山、云崗山西面食、山西醋、汾酒旅游+跨 界 融 合,成 就 世 界 知 名 賽 事晉善晉美,走向國際l蓄力沖擊國際田聯銀標l跑在晉商文化之路l參賽人數達到4萬l奪得國際田聯銀標l飲黃河水,跑太馬情l邀請國際知名選手參賽l蓄力國際田聯金標l跑馬,跑出新的信仰l成為全國最頂尖賽事l五年耕耘奪得國際田聯金標賽事l十年太12、馬,晉善晉美l成為世界知名賽事l海外跑者達到1000人*所示金額為現金贊助,不含VIK折算金額680萬冠名贊助商1席380萬180萬80萬合作伙伴3席贊助商3-4席供應商若干合作方式聚樂視全生態回報客戶聚6小時超長直播回報賽事專屬頻道6小時全程直播,贊助商品牌直播體現視頻播放最新節目信息用戶互動區域全線導流子欄目獨立版塊子欄目獨立版塊子欄目獨立版塊四屏陣地打通跑步頻道及其他 賽 事 進 行 導 流熱門節目相關板塊全新定制節目導流站內專屬賽事頻道太馬直播=2*(廣馬+杭馬+廈馬)直播時長*一切以實際執行為準,詳情參見資源包聚生態線上資源回報樂視生態線上廣告位全面提升曝光效率首頁焦點圖第一通欄種子13、視頻位熱播推薦頻道推廣專題入口樂視生態線上資源全方位呈現多點廣告位全面開放實現最大贊助回報太馬線上資源傳統馬拉松線上資源傳統馬拉松只以賽場廣告回報為主*一切以實際執行為準,詳情參見資源包聚直播間多樣呈現直播間產品植入,線上活動實現銷售轉化*一切以實際執行為準,詳情參見資源包產品硬植入品牌軟植入直播期互動直播間產品擺放直播間主持人口播太馬直播間*示意圖直播整體包裝贊助商領導采訪直播畫面壓屏條和角標呈現直播期游戲互動顛覆傳統馬拉松單一口播權益模式聚線下多重廣告整合線下多品類廣告位 360全方位曝光樓宇、公交廣告位樂視Lepar店廣告博覽會廣告位呈現賽場廣告位呈現發布會品牌呈現*一切以實際執行為準,14、詳情參見資源包聚線下硬廣完成強曝光*線下LED投放示意圖,一切以實際執行為準親賢街王府井濱河東路橋體南側大南門海外海府東街省政府南環國際 五一廣場新星大世界柳巷東晉大廈戶外LED廣告投放,覆蓋3000萬+人群聚定制化品牌回報太馬定制化賽事呈現,實現全面品牌提升*示意圖,一切以實際執行為準*賽事數據庫應用于贊助商服務實現賽事專業分析及品牌關聯XX提醒你:賽后保證足夠睡眠,補充維生素A*贊助商冠名友情提醒實現品牌與跑友的良好互動*賽事官方兔子贊助商選拔實現品牌專業形象提升聚站內生態矩陣回報樂視自身500萬生態太馬推廣矩陣樂視體育首頁焦點樂視網首頁焦點圖綜合體育首頁焦點圖跑步頻道首頁焦點圖太馬官方網15、站樂視體育PC+移動樂視網PC+移動樂視跑步頻道樂視旅游頻道PC+移動端直播樂視商城樂迷社區Lepar店益動易到用車示例聚站外推廣矩陣回報站外600萬+推廣矩陣,造勢影響全國綜合類垂直類社會化樂視內部賬號跑步、旅游等領域KOL跑步、旅游等領域媒體大號明星大號跑步社區旅游論壇城市社區旅游類跑步類聚媒體宣傳回報聯合當地媒體1000萬+價值造勢,賽區集中爆發電視媒體平面媒體網絡媒體廣播電臺社會化新媒體超 值線上直播預計參與人群1200萬+網絡傳播直接影響人群8000萬+賽事覆蓋總人群超1億現場參與人數30000專業體育賽事營銷廣泛品牌人群覆蓋品 牌1千萬+關注人群賽事全程100+職業及業余跑團賽中合16、作1億+品牌曝光次數病毒視頻傳播生態品牌預計回報價值最大的品牌價值回報,全面的曝光量級,多角度品牌曝光,多渠道推廣聲量,多人次線上線下參與權 益體育頻道焦點圖手機端+PAD端樂視視頻APP演播室植入壓屏條主持人口播演播室整體包裝演播室產品擺放直播期間直播期間直播流廣告及貼片廣告*詳情參見權益資源包權益展示權 益權益展示禮接待、儀式等貴賓待遇賽事官方活動出席、證件、免費名額遇無形使用賽事標識的權益使用賽事影像圖片資料的權益行業排他權資產開展微博、微信等多元化的活動打造全方位的立體傳播渠道助力賽事持續提升影響力微博微信官網*詳情參見權益資源包權 益權益展示*詳情參見權益資源包開幕式等主背景板品牌呈現起點拱門品牌呈現終點拱門品牌呈現背景板品牌呈現運動服裝、號碼布品牌呈現賽道A板等搭建物品牌呈現賽道刀旗品牌呈現現場指示物品牌呈現權 益權益展示*詳情參見權益資源包現場搭建物品牌呈現現場搭建物、頒獎臺品牌呈現起終點沖刺帶品牌呈現頒獎牌品牌呈現賽道飲水站、補給站品牌呈現贊助商展位品牌呈現起點地貼品牌呈現賽事獎牌、證書品牌呈現謝謝!
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