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1、 “寶馬&馬拉松”全媒體互動結案報告 項目重點1 整體戰略 結案數據 項目亮點 附錄信息 2 項目具體執行過程 項目重點 1整體戰略 結案數據 項目亮點 整體戰略整體戰略 微博微信雜志官網活動現場APPn圍繞“寶馬&馬拉松”統一 主題，將中國新聞周刊的紙媒、官網、微博、微信、APP都充分調動起來。結案數據結案數據11.2511.2511.2611.2611.2711.2711.2811.2811.2911.2911.3011.3012.0112.0112.0212.02雜志雜志雜志出刊，配合封面廣告，封面故事文章，并有雜志出刊，配合封面廣告，封面故事文章，并有500500本送往參與上馬的本送往2、參與上馬的寶馬嘉賓入住的和平飯店寶馬嘉賓入住的和平飯店官網官網官網官網“深度中國深度中國”專區專區讓我們奔跑吧：無跑步不時尚讓我們奔跑吧：無跑步不時尚上線上線微博微博官方微博每天至少官方微博每天至少2 2條條“寶寶馬馬&馬馬拉松拉松”內容內容6 6條內容直播條內容直播上海馬拉松上海馬拉松有獎活有獎活動頒獎動頒獎微信微信寶馬的運動基因寶馬的運動基因文章推薦文章推薦【鐵桿福利鐵桿福利】人生就像一場馬拉松人生就像一場馬拉松APPAPP寶馬的寶馬的運動基因運動基因文章推文章推薦薦n一共在新浪微博上發布23條微博，閱讀數796.1萬，轉發數5454，評論數782，收獲贊1016個。項目亮點一項目亮點一n3、11.28日“深度中國”文章被王石轉發，一次轉發數達到2339nhttp:/ n以下標紅微博為合同外增值內容服務日期日期微博內容微博內容閱讀數（萬）數（萬）贊轉發評論11.25跑馬實用攻略24.92620853三個寶馬車主愛上跑馬的故事21.330411811.26你不知道的馬拉松趣聞25.25019142相當CEO？先跑馬拉松31.9342233611.27各類名人對馬拉松“心靈雞湯”式的感悟276948777上馬沿途風景介紹2427482311.28“人生就像馬拉松”有獎填空征集56.35530262推廣文章寶馬的運動基因27.75611821推廣“深度中國”文章讓我們奔跑吧：無跑步不時尚4、213.93123396611.29達人備跑秘籍21.6196612展現寶馬與馬拉松的共通之處24.2333812“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動第二次推廣19.54919733項目亮點二項目亮點二日期日期微博內容微博內容閱讀數（萬）數（萬）贊轉發評論11.30大猜想：上馬誰將緊隨引導車50.2228025跑上馬你必須知道的20件事27.5334612“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動第三次推廣24.9632224512.01直播起跑場景22.410616465選手眾生相與跑馬態度展示21.3429932寶馬方陣中出現央視名嘴19.62727105公里終點 寶馬方陣頒發獎牌20.1237615、6上馬奪冠消息發布24.7194519汶川地震失去雙腿的舞蹈演員跑上馬，每個跑馬人都是英雄2312015549“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動第四次推廣26.9662623712.02“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動開獎18162017合計796.110165454782n多于合同權益之外的增值服務 n以下標紅微博為合同外增值內容服務項目亮點三項目亮點三n結合熱點事件推出打通微博微信的有獎征集活動，連續幾天推廣以近期最火的節目爸爸去哪兒為傳播噱頭，從節目中每個孩子的成長蛻變，引出“人生就像馬拉松”有獎填空征集。長微博植入寶馬車模、寶馬馬拉松T恤項目亮點四項目亮點四n結合實時熱點創作微博，潤6、物細無聲將寶馬品牌植入進去在汶川中失去雙腿的舞蹈演員也參加了上馬，是一個新聞點。配圖中植入了萬博瑞先生給男女冠軍選手頒獎。附錄信息 2 項目具體執行過程項目概況 解決方案 數據報告 傳播小結 項目概況 解決方案 數據報告 傳播小結 1Content項目概況項目概況推廣目標 集運動和環保于一身的新BMW 316i成為2013上海國際馬拉松賽的官方計時引導車，通過中國新聞周刊的全媒體整合傳播方案，將寶馬的品牌精神與馬拉松精神結合，從而向目標受眾傳達寶馬追求純粹樂趣與運動精神的品牌內涵熱愛運動的城市精英人群 數據報告 傳播小結 項目概況 解決方案 2Content解決方案解決方案 微博微信雜志官網活7、動現場APPn中國新聞周刊全媒體整合傳播矩陣解決方案解決方案11.2511.2511.2611.2611.2711.2711.2811.2811.2911.2911.3011.3012.0112.0112.0212.02雜志雜志雜志出刊，配合封面廣告，封面故事文章，并有雜志出刊，配合封面廣告，封面故事文章，并有500500本送往參與上馬的本送往參與上馬的寶馬嘉賓入住的和平飯店寶馬嘉賓入住的和平飯店官網官網官網官網“深度中國深度中國”專區專區讓我們奔跑吧：無跑步不時尚讓我們奔跑吧：無跑步不時尚上線上線微博微博官方微博每天至少官方微博每天至少2 2條條“寶寶馬馬&馬馬拉松拉松”內容內容6 6條內容8、直播條內容直播上海馬拉松上海馬拉松有獎活有獎活動頒獎動頒獎微信微信寶馬的運動基因寶馬的運動基因文章推薦文章推薦【鐵桿福利鐵桿福利】人生就像一場馬拉松人生就像一場馬拉松APPAPP寶馬的寶馬的運動基因運動基因文章推文章推薦薦數據報告 傳播小結 項目概況 解決方案 數據報告 3Content數據報告數據報告 雜志雜志數據報告數據報告 官網官網n中國新聞周刊網“深度中國”專區讓我們跑步吧：無跑步不時尚，植入寶馬文章寶馬的運動基因以及新BMW 316i廣告圖片nhttp:/ 微博微博日期日期微博內容微博內容閱讀數（萬）數（萬）贊轉發評論11.25跑馬實用攻略24.92620853三個寶馬車主愛上跑馬的9、故事21.330411811.26你不知道的馬拉松趣聞25.25019142相當CEO？先跑馬拉松31.9342233611.27各類名人對馬拉松“心靈雞湯”式的感悟276948777上馬沿途風景介紹2427482311.28“人生就像馬拉松”有獎填空征集56.35530262推廣文章寶馬的運動基因27.75611821推廣“深度中國”文章讓我們奔跑吧：無跑步不時尚213.93123396611.29達人備跑秘籍21.6196612展現寶馬與馬拉松的共通之處24.2333812“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動第二次推廣19.54919733n標紅為微博轉發數前三數據報告數據報告 微博微博日期10、日期微博內容微博內容閱讀數（萬）數（萬）贊轉發評論11.30大猜想：上馬誰將緊隨引導車50.2228025跑上馬你必須知道的20件事27.5334612“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動第三次推廣24.9632224512.01直播起跑場景22.410616465選手眾生相與跑馬態度展示21.3429932寶馬方陣中出現央視名嘴19.62727105公里終點 寶馬方陣頒發獎牌20.1237616上馬奪冠消息發布24.7194519汶川地震失去雙腿的舞蹈演員跑上馬，每個跑馬人都是英雄2312015549“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動第四次推廣26.9662623712.02“人生就像馬拉松”11、有獎填空征集活動開獎18162017合計796.110165454782數據報告數據報告 微博微博n11.25第一條微博：以“寶馬&馬拉松教室”為傳播概念，整理跑馬攻略，是一條“實用貼”nhttp:/ 316i圖片植入數據報告數據報告 微博微博n11.25第二條微博：長微博形式講述三個寶馬車主愛上跑馬的故事nhttp:/ 微博微博n11.26第一條微博：講述馬拉松趣聞，其中一則英國馬拉松多人跑錯路植入寶馬3系是上馬的引導車nhttp:/ 微博微博n11.26第二條微博：表達“體形對企業高管很重要”的觀點，例子中舉了華晨寶馬營銷副總裁萬博瑞與跑步的故事nhttp:/ 微博微博n11.27第一條微12、博：引用各類名人對馬拉松“心靈雞湯”式的感悟，其中植入兩個寶馬高層的話nhttp:/ 微博微博n11.27第二條微博：實用貼，上馬沿途風景介紹，植入寶馬引導車圖片nhttp:/ 316i 引導車圖片網友評論：數據報告數據報告 微博微博n11.28第一條微博：“人生就像馬拉松”有獎填空征集nhttp:/ 微博微博n11.28第二條微博：推廣文章寶馬的運動基因nhttp:/ 微博微博n11.28第三條微博：推廣“深度中國”文章讓我們奔跑吧：無跑步不時尚nhttp:/ 微博微博n11.29第一條微博：上馬倒數兩天，提供達人備跑秘籍nhttp:/ 微博微博n11.29第二條微博：體現寶馬與馬拉松的共通13、之處追求純粹樂趣nhttp:/ 316i 引導車圖片。數據報告數據報告 微博微博n11.29第三條微博：“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動第二次推廣nhttp:/ 微博微博n11.30第一條微博：“上馬”比賽結果猜想nhttp:/ 微博微博n11.30第二條微博：實用貼，跑上馬你必須知道的20件事nhttp:/ 微博微博n11.30第三條微博：“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動第三次推廣nhttp:/ 微博微博n12.01第一條微博：直播起跑場景nhttp:/ 微博微博n12.01第二條微博：選手眾生相與跑馬態度展示nhttp:/ 微博微博n12.01第三條微博：寶馬方陣中出現央視名嘴nhtt14、p:/ 微博微博n12.01第四條微博：5公里健身跑終點 寶馬方陣頒發獎牌nhttp:/ 微博微博n12.01第五條微博：上馬冠軍消息發布nhttp:/ 微博微博n12.01第六條微博：汶川地震中失去雙腿的女演員參加上馬，傳達每個跑馬的人都是自己的英雄nhttp:/ 微博微博n12.01第七條微博：“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動第四次推廣nhttp:/ 微博微博n12.02第一條微博：“人生就像馬拉松”有獎填空征集活動開獎nhttp:/ 微博微博n微博網友的各種評論數據報告數據報告 微信微信11月28日11月29日數據報告數據報告 微信微信11月30日12月1日12月2日數據報告數據報告APPAPP中國新聞周刊APP焦點推薦，當日新聞的前十、焦點位置，并有寶馬馬拉松的廣告露出 數據報告 營銷小結Content 項目概況 解決方案 數據報告 傳播小結4 傳播小結傳播小結n圍繞“寶馬&馬拉松”統一 主題，將中國新聞周刊的紙媒、官網、微博、微信、APP都充分調動起來。n微博創作內容傾向于實用貼、心靈雞湯名言，觸動網友內心的同時，潤物細無聲地就關注到了寶馬馬拉松活動。n貫穿微博和微信的有獎互動活動，讓網友有參與感和代入感。THANK YOU-2013.12-