午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、2015廈門國際馬拉松“樂Phone 跑者”傳播復(fù)盤 u 成功要點(diǎn)u 網(wǎng)絡(luò)傳播reviewu 平面?zhèn)鞑eview3 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.成功的跨界自媒體營銷案例廈門國際馬拉松“樂Phone跑者”4 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.項目成功關(guān)鍵點(diǎn)成功的跨界自媒體營銷好的創(chuàng)意源泉好的傳播陣地好的專家支持好的信息融合好的跨界平臺5 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.好的跨界平臺借力打力，搭載重量級賽事作為跨界合作的平2、臺廈門國際馬拉松國際重量級：廈門國際馬拉松賽創(chuàng)辦于2003年，由中國田徑協(xié)會和廈門市政府聯(lián)合主辦，經(jīng)過幾年的發(fā)展，廈門國際馬拉松賽以其較高的競賽水平、廣泛的群眾參與和豐富的配套活動，中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一，成為2007年12月被國際田聯(lián)評為“國際田聯(lián)路跑金牌賽事”，并連續(xù)四年獲此殊榮。關(guān)注度高：2012年報名人數(shù)近80000人，吸引國內(nèi)外眾多選手參與。影響力大：由中央電視臺和廈門電視臺聯(lián)合直播，國內(nèi)外40余家電視臺轉(zhuǎn)播。借助高影響力高規(guī)格的國際性體育賽事，首次以國際馬拉松比賽為代表的大眾化極限運(yùn)動為平臺的自主營銷。為聯(lián)想智能手機(jī)的新品上市，摸索出一種全新的跨界營銷的模式。63、 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.好的創(chuàng)意源泉找到樂Phone 智能手機(jī)和馬拉松的關(guān)聯(lián)性樂Phone A500是樂Phone跑者的伙伴，與跑者一同完成全程、半程賽事。在比賽中，樂Phone跑者能夠體驗聯(lián)想移動互聯(lián)終端帶來的智能音樂，動感的音樂伴隨跑者完成馬拉松全程。樂Phone S2能夠通過微博直播比賽過程，讓樂Phone跑者分享馬拉松感受。樂Phone跑者接力人員抵達(dá)預(yù)定地點(diǎn)即時拍下景觀、記錄足跡，即刻分享微博，展現(xiàn)強(qiáng)大的社交、拍照性能。7 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.好的4、專家支持專家顧問(Angela):在這個領(lǐng)域里找到專業(yè)的顧問，幫忙實(shí)現(xiàn)和達(dá)到活動進(jìn)行的有序、高效 建立了和馬拉松之間的橋梁、很好的溝通，解決了我們進(jìn)入馬拉松活動的問題找到了適合新媒體營銷的跑著，幫住我們達(dá)到了傳播意見領(lǐng)袖(各領(lǐng)域明星跑者）:自媒體平臺的突破，通過活動的參與者（跑者）、明星跑者、專業(yè)跑者、非專業(yè)的跑者，幫忙實(shí)現(xiàn)自媒體的傳播為傳播增加素材，讓傳播變的有血有肉、生動豐滿改變自說自話的推廣模式，通過口口相傳的模式，通過別人的嘴，來說自己的好，形成口口相傳的效果擁有出色的專家的支持，讓活動事半功倍專業(yè)價值的專家顧問&自媒體平臺的意見領(lǐng)袖 2012 廈馬runners8 2011 Leno5、vo Confidential.All rights reserved.明星跑者娛樂名人普通網(wǎng)友樂Phone用戶自媒體名人官方微博受眾充分利用“微博”這個自媒體平臺，達(dá)成了微博接力，形成了和明星跑者、娛樂名人、普通網(wǎng)友、樂Phone用戶的無縫推轉(zhuǎn)。好的傳播陣地有效利用自媒體平臺9 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.好的信息融合有智能，音樂大不同有智能，運(yùn)動大不同樂樂PhonePhone 智能手機(jī)智能手機(jī)馬拉松馬拉松 活動活動馬拉松是多數(shù)人知道，少數(shù)人擁有的奢侈品，從不妥協(xié)、從不放棄樂Phone智能手機(jī)擁有不斷創(chuàng)新和超越的精神訴求、價值觀念6、通過在比賽中的產(chǎn)品植入，直效體現(xiàn)樂Phone A500的音樂智能和樂Phone S2智能社交的產(chǎn)品賣點(diǎn)u 成功要點(diǎn)u 網(wǎng)絡(luò)傳播reviewu 平面?zhèn)鞑eview11 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.Summary u具體措施：1、通過官方微博發(fā)布，豆瓣小站以及專業(yè)跑步論壇跑者招募等進(jìn)行預(yù)熱；2、發(fā)起微博接力活動，以微博為中心圍繞樂Phone A500亮相廈馬進(jìn)行大力傳播；3、在視頻網(wǎng)站、微博、豆瓣及熱點(diǎn)博客、論壇利用“跑酷”視頻及“樂Phone跑者”們產(chǎn)生的素材及進(jìn)行后續(xù)傳播。u成果展示：1、樂Phone 跑者招募，共吸引140余名網(wǎng)7、友報名參與，共招募網(wǎng)友30人，產(chǎn)生博客及微博超過200條，為我們提供了第一手的傳播素材。2、#樂Phone跑者#微博話題量達(dá)到1671條，#馬拉松微博接力#話題微博2413條，官方微博網(wǎng)友互動轉(zhuǎn)發(fā)評論共計4500次3、核心陣地活動參與互動網(wǎng)友達(dá)到2.5萬，全網(wǎng)傳播覆蓋網(wǎng)友超過1500萬u品牌活動對比：官方贊助商特步發(fā)起的#特步音樂馬拉松#話題微博1627條阿迪達(dá)斯組織并資助的阿迪酷跑團(tuán)#adirunner#話題微博476條12 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.接力微博及樂Phone跑者微博展示13 2011 Lenovo Confide8、ntial.All rights reserved.具體措施復(fù)盤分析官方微博跑者網(wǎng)絡(luò)招募精準(zhǔn)陣地快閃活動跑酷14 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.官方微博馬拉松微博接力:u 比賽當(dāng)日發(fā)布9條接力微博名人轉(zhuǎn)發(fā):u韓喬生、于嘉、王利芬、龔琳娜共轉(zhuǎn)發(fā)10條官方微博的話題和接力微博官博預(yù)熱:u 自12月27日起，官方微博發(fā)布預(yù)熱微博14條15 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.n樂Phone跑者9條接力微博轉(zhuǎn)發(fā)評論量超過3600人次，聯(lián)想官方微博粉絲在比賽期間增長1313位n微博接力引發(fā)體9、育名人、體育愛好者的高度關(guān)注，直接影響粉絲超過1050萬n在馬拉松微博接力活動和網(wǎng)募跑者的傳播帶動下，“樂Phone跑者”微博話題量達(dá)到1671條，“馬拉松微博接力”話題微博2413條。（阿迪達(dá)斯“adirunner”話題微博476條，“特步音樂馬拉松”話題微博1627條）HighlightLowlightn官博活動微博較為分散，影響網(wǎng)友的關(guān)注度和參與度n明星跑者微博內(nèi)容個性不足n明星跑者沒提前拿到產(chǎn)品，產(chǎn)品熟悉度不夠Highlight&Lowlight16 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.跑者網(wǎng)絡(luò)招募網(wǎng)募跑者參賽使用手機(jī)u1月7日招募10、的網(wǎng)友在比賽過程中使用A500聽音樂、拍照，并發(fā)布微博網(wǎng)募跑者自媒體平臺傳播：u 網(wǎng)絡(luò)招募的30位跑者均發(fā)布主題微博或撰寫相關(guān)博客，對樂Phone跑者活動表示支持，并發(fā)布積極正面產(chǎn)品體驗網(wǎng)募跑者參與贈機(jī)儀式u1月6日網(wǎng)絡(luò)招募的30位跑者攜親屬參與贈機(jī)儀式17 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.n招募公告發(fā)布5日內(nèi)，120位網(wǎng)友提交樂Phone跑者申請；30位參賽經(jīng)驗豐富的網(wǎng)友成功申請n30位網(wǎng)絡(luò)招募的跑者在贈機(jī)儀式當(dāng)日準(zhǔn)時到場且積極配合活動；比賽當(dāng)天使用A500播放音樂、拍照、發(fā)布微博n網(wǎng)絡(luò)招募的跑者充分利用網(wǎng)友的自媒體平臺，30位跑者發(fā)11、布微博和博客超過200條，直接貢獻(xiàn)樂Phone跑者微博話題量，在論壇引起廣泛關(guān)注HighlightLowlightn網(wǎng)友提前未拿到產(chǎn)品，對產(chǎn)品熟悉度不夠Highlight&Lowlight18 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.精準(zhǔn)陣地豆瓣小站：u豆瓣小站12月30日上線，于電影、圖書等重點(diǎn)位置推廣跑步圣經(jīng)：u12月27日跑步圣經(jīng)論壇中發(fā)布招募帖，比賽結(jié)束后網(wǎng)友相繼在論壇中分享活動感想和產(chǎn)品體驗新浪體育新聞報道：u1月8日，樂Phone跑者新聞報道于新浪體育首頁、新聞頻道綜合和田徑版塊等重點(diǎn)推薦騰訊體育論壇：u活動預(yù)熱貼及炒作帖傳播于門戶12、體育版塊、運(yùn)動休閑論壇u置頂于騰訊體育論壇。TOM體育論壇等多個論壇版塊19 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.n樂Phone跑者豆瓣小站瀏覽量達(dá)到8.7萬，小站粉絲達(dá)到8000位，參與活動的人數(shù)達(dá)到600位n 跑步圣經(jīng)論壇中，招募帖極網(wǎng)友分享帖瀏覽量達(dá)到3萬次，網(wǎng)友均對本次活動給予積極的評價n外圍傳播中，樂Phone跑者傳播帖發(fā)布于門戶網(wǎng)站的體育版塊及運(yùn)動休閑論壇，累計瀏覽量達(dá)到95萬次HighlightLowlightn核心平臺覆蓋跑步人群，對于專業(yè)愛好以外的網(wǎng)友覆蓋不足Highlight&Lowlight20 2011 Lenovo13、 Confidential.All rights reserved.快閃活動跑酷8位跑酷攜帶A500表演：u1月7日，攜帶A500的8位跑酷者在輪渡碼頭賽道旁進(jìn)行表演，吸引大量圍觀路人和參賽者的關(guān)注跑酷視頻網(wǎng)絡(luò)推廣：u跑酷視頻在土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站進(jìn)行推廣。21 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.n廈門馬拉松當(dāng)天跑酷引發(fā)參賽選手和觀眾駐足圍觀nA500完美音質(zhì)與跑酷巧妙結(jié)合，圍觀群眾稱贊手機(jī)音質(zhì)n跑酷視頻與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站推廣，土豆視頻總播放量達(dá)到11.4萬次，上線當(dāng)日播放量超過4萬；其中，跑步運(yùn)動類等論壇推廣促使站外播放量達(dá)到414、萬次；官方微博傳播視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量評論量超過1400次HighlightLowlightn對比賽相關(guān)信息知曉不夠，場地選擇耗費(fèi)較多時間且備用點(diǎn)太少Highlight&Lowlightu 成功要點(diǎn)u 網(wǎng)絡(luò)傳播reviewu 平面?zhèn)鞑eview23 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.平面?zhèn)鞑タ傆[u1月7日，馬拉松結(jié)束后，包括廈門日報、廈門晚報、海峽導(dǎo)報、廈門商報、福州日報、福州晚報在內(nèi)的六家當(dāng)?shù)囟际忻襟w對Arthur、王彥和樂Phone 明星跑者進(jìn)行專訪。u媒體報道分為高層專訪和明星跑者包裝兩個維度。將在廈門日報、廈門晚報、海峽導(dǎo)報、廈門商報、15、福州日報、福州晚報、海峽都市報、城市畫報八家媒體進(jìn)行報道。u通過廈門國際馬拉松賽事將樂Phone的內(nèi)容從3C版塊延續(xù)到體育新聞版塊上，提升本次跨界營銷的影響力。24 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.平面?zhèn)鞑タ傆[ 本次馬拉松的報道預(yù)計共計有9家媒體、11個頻次的媒體報道。截至到目前，發(fā)布版面字?jǐn)?shù)總計為34,468字，均為超過1000字的帶圖、大版面報道。其中不僅既有基于體育營銷“聯(lián)想深度布局體育營銷”的深度報道，也有“記錄“樂Phone跑者”的廈門國際馬拉松”的跑者包裝。發(fā)布媒體稿件標(biāo)題發(fā)布日期發(fā)布字?jǐn)?shù)是否配圖廈門日報聯(lián)想集團(tuán)副總裁總結(jié)經(jīng)16、驗：不能太貪戀風(fēng)景2012/1/81536是廈門日報聯(lián)想電視4月上市2012/1/134000是海峽導(dǎo)報聯(lián)想家庭云中心華麗登臨2012/1/134000是 廈門晚報聯(lián)想集團(tuán)高層率隊參加廈門國際馬拉松2012/1/134000是廈門商報2012馬拉松聯(lián)想攜手“樂PHONE跑者”暢享移動互聯(lián)生2012/1/136000是福州晚報聯(lián)想深度布局體育營銷2012/1/131372是福州日報2012廈門馬拉松聯(lián)想樂PHONE帶你進(jìn)入你的智能世界2012/1/136360是海峽都市報記錄“樂Phone跑者”的廈門國際馬拉松2012/1/174000是 城市畫報樂Phone跑者廈門國家馬拉松賽2012/2/117、21600是城市畫報樂Phone A500會唱歌的云2012/2/121600是商業(yè)價值待定2012/3/18待定待定25 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.平面?zhèn)鞑タ傆[廈門日報聯(lián)想集團(tuán)副總裁總結(jié)經(jīng)驗：不能太貪戀風(fēng)景海峽都市報記錄“樂Phone跑者”的廈門國際馬拉松海峽商報2012馬拉松聯(lián)想攜手“樂PHONE跑者”暢享移動互聯(lián)生廈門晚報聯(lián)想集團(tuán)高層率隊參加廈門國際馬拉松媒體報道觀點(diǎn)：“當(dāng)智能手機(jī)的戰(zhàn)役打進(jìn)細(xì)分市場之后，與目標(biāo)客戶群間的溝通更顯重要，聯(lián)想將會針對每款產(chǎn)品的不同特性，為它尋找最適合的營銷方式加以融合，在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間搭建一個18、更清晰的溝通平臺，體育營銷、娛樂營銷等都是很好的嵌入點(diǎn)。以本次跑馬活動為例，聯(lián)想首先認(rèn)為A500這款產(chǎn)品有很多特點(diǎn)都和體育精神很契合，快樂、分享、堅持、突破，在運(yùn)動中所體會的精神，聯(lián)想以產(chǎn)品為橋梁，讓大家感同身受?！?6 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.平面?zhèn)鞑タ傆[：樂Phone跑者觀點(diǎn)：張經(jīng)力：這次分的聯(lián)想樂Phone A500就非常好，播放時間長，音效特別出色。跑的全程我老公一直在放，音效特別出色，周圍的人都被吸引著伴著音樂一起奔跑，而且放的運(yùn)動員進(jìn)行曲很多人聽到都在鼓掌，說再放一遍。媒體觀點(diǎn)：聯(lián)想這么大規(guī)模、高層親自參加馬拉松也是19、史無前例的，本次聯(lián)想結(jié)合廈門馬拉松是一次非常成功的體育營銷嘗試，一家IT企業(yè)可以講這么好的東西推向社會，推向宅男宅女不跑步的人，是非常好的事情。樂Phone跑者是要求大家發(fā)微博，與一些守在電腦前的網(wǎng)友互動，就變成眾樂樂，無論是戰(zhàn)略層面還是技術(shù)層面都為我們搭建了一個跑步者和不跑步者溝通的平臺，眾樂樂的平臺。27 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.n通過樂Phone明星跑者，將跨界營銷的產(chǎn)品信息延續(xù)到新聞版面。n通過高層專訪、明星跑者包裝兩個維度，體現(xiàn)了本次活動的影響力。n通過與明星跑者的深度溝通，為本次推廣提供了大量豐富的素材。Highli20、ghtLowlightn受費(fèi)用預(yù)算限制，傳播僅覆蓋福建地區(qū)的大眾媒體，無法實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。Highlight&lowlight28 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.Key Findingn結(jié)合熱點(diǎn)事件，邀請專業(yè)人士參與指導(dǎo)，能更有效地推進(jìn)項目，挖掘傳播亮點(diǎn)，事半功倍。n持續(xù)關(guān)注跑步領(lǐng)域話題，與跑步圈意見領(lǐng)袖保持互動，為下一次推廣活動做準(zhǔn)備。充分加強(qiáng)意見領(lǐng)袖自媒體的推廣力度。n招募網(wǎng)友參與活動可獲得更好互動性，利用網(wǎng)友自媒體平臺的影響力，促進(jìn)傳播擴(kuò)散。n與產(chǎn)品相關(guān)的傳播，需要給相關(guān)人士更多時間熟悉產(chǎn)品操作和產(chǎn)品特性。n線下制造的傳播熱21、點(diǎn)與線上傳播相結(jié)合，可顯著提升傳播效果。n活動總結(jié)及活動管控工具固化，推動團(tuán)隊其他人員了解并掌握賽事的組織方式。n籌劃分區(qū)A500及樂PhoneS2新春品鑒暨訂貨會，借馬拉松勢能助力區(qū)域銷售。29 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.Key learningn是否可將本次馬拉松活動的成功經(jīng)驗復(fù)制到別的推廣中？n是否可將樂Phone產(chǎn)品與今年國內(nèi)的馬拉松賽事形成長期結(jié)合？n是否可采用包括娛樂營銷、電影營銷等其他的跨界營銷方式？30 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.傳播費(fèi)用支出與預(yù)算對比22、傳播事件傳播明細(xì)傳播效果媒體專訪平面專訪&報道（10萬）廈門日報、廈門晚報、海峽導(dǎo)報、廈門商報、福州日報、福州晚報、海峽都市報、城市畫報八家媒體進(jìn)行報道，版面字?jǐn)?shù)總計為34,468字官方微博(20萬)官方微博（4萬）樂Phone跑者9條接力微博轉(zhuǎn)發(fā)評論量超過3600人次聯(lián)想官方微博粉絲在比賽期間增長1313位樂Phone跑者話題量1671條；馬拉松微博接力話題量2413條對比：同期品牌活動，如阿迪達(dá)斯adirunner話題微博476條，特步音樂馬拉松話題微博1627條意見領(lǐng)袖合作（16萬）體育名人、體育愛好者直接影響粉絲超過1050萬草根PowerID轉(zhuǎn)發(fā)接力，影響粉絲達(dá)到2000萬跑者網(wǎng)絡(luò)招23、募(7萬)跑步圣經(jīng)（5.5萬）招募公告發(fā)布5日內(nèi)，145位網(wǎng)友提交樂Phone跑者申請；30位參賽經(jīng)驗豐富的網(wǎng)友成功申請30位跑者發(fā)布微博和博客超過200條，招募帖及網(wǎng)友分享內(nèi)容瀏覽量超過3萬次，在微博及論壇中影響粉絲達(dá)到8.7萬人，網(wǎng)友均對本次活動給予積極的評價豆瓣招募（1.5萬）精準(zhǔn)陣地 (38萬）豆瓣小站及活動（30萬）樂Phone跑者豆瓣小站瀏覽量達(dá)到8.7萬，小站粉絲達(dá)到8000位，活動參與人數(shù)達(dá)到3215位論壇傳播（8萬）活動傳播帖發(fā)布于門戶網(wǎng)站的體育版塊及運(yùn)動休閑論壇，累計瀏覽量達(dá)到95萬次跑酷-快閃活動（11萬）線下事件（3萬）官方微博對跑酷視頻進(jìn)行傳播，當(dāng)日轉(zhuǎn)發(fā)量評論量超過1400次跑酷視頻與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站推廣，土豆視頻上線當(dāng)日播放量超過4萬次視頻總播放量超過11.4萬次，其中運(yùn)動論壇站外播放量達(dá)到4萬次視頻傳播（8萬）32 2011 Lenovo Confidential.All rights reserved.Back Upn 電影變形金剛中雪佛蘭、聯(lián)想等產(chǎn)品植入。n電影天下無賊中Nokia手機(jī)的植入。n三星Galaxy 系列手機(jī)結(jié)合黃立行等當(dāng)紅娛樂明星的推廣。nMoto、小米鎖定發(fā)燒友的自媒體平臺推廣。典型案例：