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1、2018卡卡薩薩帝家庭帝家庭馬馬拉松拉松FAMILY RUN貴貴州州興義興義站站【活【活動執動執行方案】行方案】CONTENTS01 02 03活活動動籌籌備備活活動動搭建搭建活活動執動執行行01活活 動動 籌籌備備Activity preparationPA RT ONE場地準備 人員準備 人員招募 音響設備場地準備人員招募人員準備音響設備卡卡薩薩帝家庭帝家庭馬馬拉松拉松貴貴州州興義興義站站活動主題：一起跑、慢慢愛主辦方：卡薩帝，黔西南州委宣傳部，中國新聞社社貴州分社承辦方：海爾貴州中心，興義市委宣傳部，中國新聞社社貴州分社事業發展中心協辦方：萬峰林景區旅游公司、興義康匯海爾專賣店活動地點：2、貴州省興義市萬峰嶺風景區場地準備人員招募人員準備音響設備活動協調小組：海爾：陳濤（18585882011）、譚赟（18053289697）黔西南州委宣傳部：王歡中新社貴州分社：楊云（18685152798）安保人員（40人）針對核心活動區域，安排安保40人，協調交警20人。需提前查看活動場地，在賽前做相應培訓，明確保安點位分布圖。保安活動當天需提前進入會場維持現場秩序。志愿者（50人）所有志愿者均需提前進行嚴格培訓，明確活動整體流程，然后明確點位分布，以及需要負責的內容。志愿者提前入場，按照活動執行公司規劃進行站位，完成現場引導和服務工作。場地準備人員準備人員招募音響設備主持人：主持人的招募需3、要符合卡薩帝的高端品質，具備豐富的主持經驗。主持人需要做好對接，讓主持人清楚活動的整體流程，以便對參賽者及時作出相應提醒。健身教練：（3人）簽約專業健身教練，健身教練提前告知賽前熱身、賽后拉伸的訓練內容和相關注意事項。確保每一位參賽者跑步過程中的安全。攝影攝像：攝影攝像人員具備豐富的體育賽事拍攝經驗，能夠很好地拍攝本場活動。攝像需根據活動流程拍攝到專業、全面的活動照片。志愿者、保安、健身教練人數作為參考，具體人數根據內容而定。場地準備人員準備人員招募音響設備醫療衛生人員（）：執行公司活動執行人員提前4天到達活動現場，跟其他公司及活動場地對接活動整體流程環節，根據時間分期完成現場物料準備，場地搭4、建活動?；顒又袊栏癜凑涨捌诜止へ撠熀酶鱾€環節，保證活動合理有序完成。執行公司工作人員：執行公司活動執行人員提前4天到達活動現場，跟其他公司及活動場地對接活動整體流程環節，根據時間分期完成現場物料準備，場地搭建活動?；顒又袊栏癜凑涨捌诜止へ撠熀酶鱾€環節，保證活動合理有序完成。場地準備人員準備人員招募音響設備1、招募目標：卡薩帝會員500組（3人一組），異業結盟500組，預計規模：3000人2、招募途徑：微信通道報名（預訂）3、入場方式（裝備領取憑證）：微信注冊通道回執（預訂）參賽者活動流程圖參 賽 者 入 場領 取 參 賽 裝 備換 裝/存 包賽 前 熱 身參 與 產 品 體 驗頒 發 獎 品賽5、 后 拉 伸3KM 開 跑場地準備人員招募人員準備音響設備音響設備：音響設備區域規劃要合理，離舞臺與產品體驗區不宜過遠。音響設備要滿足現場需求，同時需考慮到戶外、大風等相關因素的影響，避免出現現場音量不足的狀況。調音人員需提前半天進入現場進行調試工作，保證現場萬無一失。02活活 動動 搭建搭建PA RT TWOActivity building家庭家庭馬馬拉松物料及搭建拉松物料及搭建序序號號1物料物料規規格格數量數量材材質質制作文件制作文件效果效果圖圖備備注注龍門架8.4x4m1組鋼管焊接框架木工 http:/ 要求結實牢固無危險 底座配重抗8級大風WjpO2A字版3x1m雙面30個方管焊接框6、架 貼九 http:/ IKX布34展臺5.8x3.5m17x25cm1套木質烤漆加寫真畫 http:/ 帶4個 http:/ 個木質烤漆加寫真畫面http:/ http:/ 297x210100個12個250克銅版紙打印 http:/ 0.21x0.1250克銅版紙打印 http:/ http:/ 內部站 http:/ 和來賓互動nvTG9br1516會員注冊KT 80 x100c2塊6個密度板雕刻烤漆 http:/ 厚度達到kUKbaZX20公分相框0.7x0.5m8mm發泡板http:/ http:/ 保安拉 http:/ 防止行人入e3Ug0N跑道5x5m歐式篷房訂制 印刷 品牌LOG7、O500800人人規規模必模必備備物料物料:舞臺舞臺/龍門龍門/A字版字版/展臺展臺/號號碼碼布布8001500人人規規模必模必備備物料：舞臺物料：舞臺/龍門龍門/A字版字版/展臺展臺/號號碼碼布布/篷房篷房/指示牌指示牌/一米一米線線03活活 動動 執執行行Activity preparationPA RT THREE活動流程 產品體驗 賽程服務 招募及宣傳活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳卡薩帝馬拉松活動流程貴州興義站時間時間時長時長內容內容人物人物說說明明1工作人員負責簽到，執行公司配合2志愿者帶領簽到完成參賽者領取參賽包9:30-10:2555簽到全體參賽者 3換裝完成后由彩繪師進行彩8、色裝扮4完成可參賽者可到產品體驗區體驗（嘉賓賽前體驗）流程：領取參賽包換裝存包色彩妝扮10:25-10:301030-10:3510:35-10:4310:43-10:465583開場舞表演開場演藝人員主持人嘉賓專業舞蹈演員，進行開場舞表演主持人介紹項目相關信息，介紹到場嘉賓，并邀請嘉賓上臺，最后感謝贊助品牌。嘉賓分享嘉賓進行面對面訪談，談對運動、生活、家人的觀點。主持人邀請嘉賓上臺，共同開啟卡薩帝家庭跑，隨心奔跑啟動儀式（可選）嘉賓專業健身教練帶領并指導全場參賽者進行賽前熱身運動，主要理論指導、賽前拉伸10:46-10:5110:51-11:0059賽前熱身準備起跑健身教練發令員現場準備階段9、，找好自己的位置，準備起跑活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳卡薩帝馬拉松活動流程貴州興義站時間時間時長時長內容內容人物人物全體全體說說明明1.沿途設有賽道標語，提示牌、路標鼓勵選手2.沿途設有兩個補給點3.救護車其他保障小組全程保障，志愿者為參賽者喝彩，提供微笑貼心服務11:00-11:30303KM馬拉松跑11:30-11:4010賽后休整參賽者領取飲用水、香蕉等，補充能量，稍事休整11:40-11:4511:45-12:0012:00-12:155賽后拉伸產品體驗健身教練參賽者全體健身教練帶領并指導全場參賽者進行賽后拉伸放松體驗卡薩帝冰箱、冰吧、酒柜等產品參賽者在產品體驗區自由體驗151510、創意嘉年華為獲得名次的家庭頒獎，結束后參賽家庭可繼續進行產品體驗。12:15-12:2512:25-12:30105頒獎儀式活動結束嘉賓主持人主持人宣布本站活動結束，并預告下一站賽事活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳分工分工BOM海海爾爾集集團貴團貴州中心州中心黔西南州（黔西南州（興義興義市）市）場地協調支持醫療保障支持安全保障支持異業商戶推薦當地人員招募中國新中國新聞聞社社貴貴州分社州分社活動宣傳方案確定活動宣傳執行到位活動現場執行配合媒體同業邀約海海爾爾專賣專賣店店當地會員招募活動 策劃嘉賓邀請旺銷活動同步預熱旺銷型號鎖定、活動確定出樣產品支持宣傳物料、場地搭建卡薩帝會員參賽服裝產品交互環11、節異業資源 交互禮品、獎品、紀念品等活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳賽賽前體前體驗驗產產品品用用戶戶交互交互典藏典藏時時刻刻與心儀產品合照，傳到朋友圈，默默集贊達到一定數量，可領取卡薩帝貼心小禮品一份?；顒恿鞒坍a品體驗賽程服務招募及宣傳賽賽前體前體驗驗產產品品用用戶戶交互交互典藏典藏時時刻刻1.創藝相框供參賽家庭拍照合影。2.現場參賽家庭可以使用異業聯盟佳能合作品牌進行照片打印。3.分享活動照片到朋友圈、微博，可贏取紀念品活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳賽賽后體后體驗驗 產產品品細細胞能量胞能量分分發補給發補給食物食物賽后工作人員協助參賽家庭從朗度冰箱內取出部分補給食品。包括水、能量食物。12、體體驗驗智能科技智能科技工作人員為參賽家庭介紹朗度冰箱的功能并協助參賽家庭體驗朗度冰箱的智能科技?；顒恿鞒坍a品體驗賽程服務招募及宣傳賽賽后體后體驗驗 產產品品靜享靜享凈時凈時刻刻現場設置洗衣機展示區，由引導講解員為參賽家庭進行產品講解，與參賽家庭共同探討時尚健康的生活。賽后為參賽家庭進行賽服烘干、衣物分類殺菌等功能，體驗1+1=1的雙子云裳洗衣機帶來的智能科技。1.產產品展示品展示講講解解 2.用用戶戶體體驗驗參與參與3.體體驗驗有好禮有好禮 4.門門店引流店引流參與產品互動環節并分享朋鎖定洗衣機前駐足或有意向了解產品的用戶，講解員進行產品講解的同時，進行冰箱預定即送禮券優惠。友圈即可獲得與家13、庭、親子情侶相關的精美小禮品小禮品?；顒恿鞒坍a品體驗賽程服務招募及宣傳賽賽后體后體驗驗 產產品品有情有情歲歲月月分享分享時時刻刻賽后友鄰家庭到達終點后取出博芬酒柜中的紅酒（工作人員協助開啟）一起分享勝利的喜悅。珍藏友珍藏友誼誼賽后以友鄰為單位，贈送由博芬酒柜中保存的紅酒贈送?；顒恿鞒坍a品體驗賽程服務招募及宣傳賽賽后體后體驗驗 產產品品鋒鋒味點味點嘗嘗五星級酒店主廚運用卡薩帝云典廚房的烤箱烘焙可口簡易的鮮花餅，供參賽家庭在賽后補充能量。參賽家庭提供賽后補給，包括（營養鮮榨果汁、食物補給等）。同時也可邀請參賽家庭共同體驗?；顒恿鞒坍a品體驗賽程服務招募及宣傳線線路路規規劃劃實地測量后完成（5月30日14、前）活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳沿途沿途補給補給點點2個個補給點位置（現場測量后完成6月）補給點效果圖（現場測量后完成6月）活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳運運動動裝裝備領備領取取T恤手機臂包號碼布補給飲料1瓶僅作為參考，實際內容以最終方案為準。活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳T100家庭家庭紀紀念念活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳優勝優勝家庭家庭頒獎頒獎由明星家庭和特邀嘉賓為獲勝家庭頒獎。設置一二三等獎各一組家庭，紀念獎若干名?；顒恿鞒坍a品體驗賽程服務招募及宣傳活活動動招募招募要求要求在在線報線報名互名互動動家庭家庭選擇標選擇標準概述準概述專題在線招募將通過填寫真實身份資料，包括15、姓名、電話、職業、家庭成員等。在人員篩選層面，首先以媒體角度彈出有獎趣味問卷表，通過小型問卷（如關注的新聞、生活態度、休閑方式、卡薩帝品牌認知等）吸引答題，數據分析用戶。篩選報名參賽人員。.通過團委發出邀請，與機關單位、成熟高端幼兒園等單位合作發布招募（不低于300組家庭）1.在在線報線報名名卡卡薩薩帝家庭帝家庭馬馬拉松拉松貴貴陽站參陽站參賽賽家庭家庭篩篩選標選標準：準：1.以家庭以家庭為單為單位，一家三口最位，一家三口最優優2.高端家庭，有一定的高端家庭，有一定的經濟經濟能力，整能力，整體素養高體素養高3.形象好，形象好，熱愛熱愛跑步運跑步運動動4.卡卡薩薩帝的忠帝的忠實實粉粉絲絲或熟悉品牌16、的家或熟悉品牌的家庭庭.通過跑步社團、車友會等進行宣傳從而召集其中的高端家庭進行報名；.與高端物業聯合，在社區內進行宣傳報名；（如何（如何證證明你是明你是“咖啡咖啡”？A攜攜帶帶任意一份卡任意一份卡薩薩帝帝產產品的品的說說明明書書（不限（不限購買購買年份）年份）B與家中卡與家中卡薩薩帝帝產產品合影的照片（手品合影的照片（手機拍機拍攝攝即可）即可）第四點需要在前期第四點需要在前期預熱預熱的的時時候宣候宣傳傳出出去去.結盟媒體自身的高端客戶；合作媒體全部邀約；2.線線下渠道：下渠道：老用戶：由各個BU為單位，對往期活動及購機用戶進行邀約，豐富老用戶活動內容（每個產業10組）；海爾賣場：相關海爾賣場17、通過易拉寶、海報等形式，對進店用戶進行邀約，店員引導報名；海爾經銷商：結合服務商會議召開、讓客戶體驗卡薩帝品牌推廣活動；內部人員：工貿內部人員及親友報名異業結盟：引入運動飲料、山地運動裝備、戶外運動社團品牌、越野汽車等品牌活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳宣傳規劃節奏預熱活動預熱認籌活動爆破T-14天T-12天T-10天T-8天T-7天T-5天T-4天T-3天T-2天T天T-1天預熱招募活動爆破預熱活動預熱認籌現場播報。網頁宣傳稿發出報名通道開通確定可整合發布的企業公眾號、官微、網紅大V號，當地有影響力的公眾號。確定微信傳播稿的節奏、波次、數量確定網頁宣傳稿（產品相關）的內容、節奏、數量確定線下海報的內容、數量、張貼區域確定認籌活動內容結合專賣店落地當地電視臺、電臺進行預售活動的宣傳上線邀請人員確定線下海報張貼報廣上線電子邀請函發出景區物料放置每天一個微信推送、微博話題更新（全國）熱點新聞。專賣店認籌開始（線上、線下同步）會員微信交互。線下聚焦產品體驗，包括體驗店現場活動和路演、二展等T-3天進行舞臺搭建、物料放置T-1天進行產品演示電源測試確定報廣的節奏、內容（未竟之處請補充）確定網上預售、團購的合作媒體 二次宣傳形式、內容在執行案中確定 活動總結在活動結束后4天內以ppt形式反饋活動流程產品體驗賽程服務招募及宣傳宣傳規劃執行媒體公司完成