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海淀駕校天天體育投放方案
海淀駕校天天體育投放方案.pptx
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上傳人:地** 編號:1237194 2024-10-12 16頁 2.14MB

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1、海淀駕校海淀駕校【BTVBTV體育體育】投放方案投放方案【天天體育】欄目中天天氣象助力企業樹立行業領軍形象推動企業品牌形象升級媒體優勢BTVBTV體育頻道體育頻道-滿滿的正能量賽場上激烈的拼爭激情與速度的搏殺運動員矯健的身影每時每刻都會給觀眾帶來亢奮的享受。愉悅、興奮、緊張、激昂體育是唯一沒有負面信息的頻道,滿滿的正能量,也會把能量傳遞給品牌本身!在新聞中播出廣告的欄目BTV體育【天天體育】中天天氣象u在【BTV體育】頻道天天體育欄目中插入天天氣象天氣預報類節目,在此平臺中植入企業廣告,到達率高,觀眾無反感;u每晚21:2522:15超黃金時段播出;u2013年平均收視率2.01,球迷常年習慣2、性收看,每天保障520000人收看。u欄目每天不定時3-5次重播,月播出頻次不少于120次。BTV體育頻道收視人群性別比例示意圖優質觀眾優質觀眾-精準對接海淀駕校消費群300250200150100500四歲以上所有人45-54歲人民幣300以下人民幣2001-2300人民幣4101-4400個體/私營企業北京體育北京體育北京體育北京體育BTV6BTV6BTV6BTV6:具備突出的高素質人群結構:具備突出的高素質人群結構:具備突出的高素質人群結構:具備突出的高素質人群結構BTV體育在:20-45歲/月收入4000元以上/干部管理人群突出4+0%4-146%15-2413%25-3428%35-3、4429%45-5414%55+11%4+4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+BTV體育頻道收視人群年齡比例示意圖15歲44歲人群占本欄目70%BTV體育連年收視逆勢上揚中超、CBA、排球聯賽北京隊驕人戰績奠定BTV體育收視長虹。中超、CBA比賽日收視率最高達5.2%,百萬人收看天天體育超高性價比超高性價比-不浪費企業一分錢天氣預報類節目是政府出資制作的服務性節目;為服務更多的百姓,會嵌入到收視人群最關注的欄目內;與常規廣告不同的是,廣告成本僅需支付少量的贊助成本;僅是常規廣告的一半甚至更少;廣告位置更好,價格最低。根據AC尼爾森與人人網的調查,年輕人群擁有很好的消4、費基礎,他們在已購車和計劃購車的群體中,擔任決策者的比例搞到60%和近80%。年輕人群持有駕照和計劃考取駕照的比例較高,他們中的62%已經擁有汽車,近一半的年輕人在未來兩年內計劃購車。這就表明:年輕人群體正在或者是已經成為當今或者未來中國社會學車、購車、駕車的主體。這部分學員具有三大需求:希望學駕過程成為愉快體驗、希望創新服務模式適應需求、希望差異化服務、因材施教。當行業生命周期進入成熟期,市場需求的增長速度減緩時,一些口碑差、成本高、未形成規模效益、品牌知名度低的駕校將被淘汰;經營管理到位、成本低、具有規模效益、品牌知名度高的少數大駕校迅速占有大部分市場份額唯一形式唯一形式-全方位展示企業形5、象5秒 主持人3/5屏背景板廣告5秒 天氣信息開窗廣告5秒 片尾【海淀駕校】硬板廣告;5秒 主持人口播:【海淀駕校】提醒您明天繼續收看天天氣象。欄目中4種類型20秒廣告,全方位立體的塑造企業形象及活動信息宣傳,使受眾感受到【海淀駕校】行業領跑者形象。北京所有頻道里唯一的廣告組合形式,唯一在新聞欄目中穿插企業廣告的,從企業形象到企業促銷全方位立體宣傳。主持人背景板在節目開始出現,近3/5的大幅版面格外醒目。回報一:5秒主持人背景版廣告回報二:天天氣象5秒地區天氣信息開窗回報三:5秒【海淀駕校】硬版廣告回報四:5秒主持人口播5秒口播“【海淀駕校】提醒您明天繼續關注天天氣象投放方案天天氣象片尾特約播映欄目包含內容BTV體育天天氣象主持人背景版+開窗+主持人口播+5秒硬廣費用24萬元/月Thanks北京華奧兄弟廣告有限公司地址:北京豐臺區右安門外大街2號迦南大廈1908室電話:010-84405701/02/09/10 傳真:010-84406270手機:13911440561聯系人:蔣紅菊
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