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1、駕校戶外廣告牌廣告費(fèi)用申請 申請背景 申請方案 活動目的 效果分析目錄目錄申請背景申請背景1 1、寶駿品牌作為全新品牌，市場知名度較低，對寶駿、寶駿品牌作為全新品牌，市場知名度較低，對寶駿630 630 的銷售無法起到支的銷售無法起到支持作用，品牌推廣和銷售促進(jìn)是近期工作的重點(diǎn)；持作用，品牌推廣和銷售促進(jìn)是近期工作的重點(diǎn)；2 2、金雞嶺駕校作為桂林主流駕校，駕駛學(xué)員占桂林市的、金雞嶺駕校作為桂林主流駕校，駕駛學(xué)員占桂林市的70%70%，在駕校做廣告，在駕校做廣告集中向這些意向較強(qiáng)的購車者推廣寶駿品牌。以駕校為源點(diǎn)輻射影響整個(gè)桂集中向這些意向較強(qiáng)的購車者推廣寶駿品牌。以駕校為源點(diǎn)輻射影響整個(gè)桂林2、地區(qū)駕駛員，因此駕校的宣傳力度和效果非常重要；林地區(qū)駕駛員，因此駕校的宣傳力度和效果非常重要；3 3、駕校大牌廣告在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面有著無與倫比的優(yōu)勢，傳播的效、駕校大牌廣告在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面有著無與倫比的優(yōu)勢，傳播的效率更直接更簡捷。率更直接更簡捷。4 4、且桂林駕照考試中心與桂林金雞嶺駕校同在一處，桂林市各縣駕照考證均、且桂林駕照考試中心與桂林金雞嶺駕校同在一處，桂林市各縣駕照考證均在此處，投放廣告將有效支持線下活動信息的傳播和影響力，吸引客戶到店在此處，投放廣告將有效支持線下活動信息的傳播和影響力，吸引客戶到店參加體驗(yàn)營銷活動。參加體驗(yàn)營銷活動。金雞嶺駕校占桂林市駕駛學(xué)員的73、0%做為桂林的老牌駕校，金雞嶺駕校由于建校早，業(yè)務(wù)熟練，且緊鄰金雞嶺考試中心。是桂林當(dāng)?shù)貙W(xué)員的首選駕校，居準(zhǔn)確的數(shù)字統(tǒng)計(jì)，金雞嶺駕校教練車350臺，每臺每天帶領(lǐng)學(xué)員8至10人，按此計(jì)算得出如下：教練員350人+學(xué)員3500人約等于4000人+每日到場簽考人數(shù)約1500人金雞嶺駕校人員流動量約等于5500人私家車流量約300輛（包括新女子監(jiān)獄和公安干部培訓(xùn)基地車輛的停放）電動車和摩托車難以統(tǒng)計(jì)，約300來輛金雞嶺考試中心，每日各項(xiàng)考試約為4000人停車場車輛統(tǒng)計(jì)為：私家車流動量約300至400臺電動車和摩托車流動量為：千臺金雞嶺駕校訓(xùn)練場廣告申請內(nèi)容廣告申請內(nèi)容套餐套餐費(fèi)用：用：18萬元套餐套餐4、實(shí)際總價(jià)價(jià)值：60萬元套餐內(nèi)容：套餐內(nèi)容：套餐內(nèi)容：套餐內(nèi)容：媒體形式媒體形式媒體名稱媒體名稱位置位置投放頻次投放頻次 平面廣告 駕校大牌金雞嶺訓(xùn)練場2012.7.-2013.7 考試中心大牌桂林金雞嶺考試中心活動目的活動目的套餐內(nèi)容：套餐內(nèi)容：1 1、快速提升寶駿、快速提升寶駿630630產(chǎn)品和品牌在桂林地區(qū)客戶中的知名度，特別是這些購產(chǎn)品和品牌在桂林地區(qū)客戶中的知名度，特別是這些購車概率較大的客戶，車概率較大的客戶，持續(xù)開展寶駿持續(xù)開展寶駿630630形象塑造，從而實(shí)現(xiàn)用戶口碑和促進(jìn)形象塑造，從而實(shí)現(xiàn)用戶口碑和促進(jìn)銷售；銷售；2 2、配合駕校、配合駕校“訓(xùn)練場及考試中心訓(xùn)練場及考試中心”線5、上傳播高潮，結(jié)合下半年線下多方位體線上傳播高潮，結(jié)合下半年線下多方位體驗(yàn)式營銷及車展、團(tuán)購，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的曝光；驗(yàn)式營銷及車展、團(tuán)購，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的曝光；3 3、借助本駕校廣告代理商開展的、借助本駕校廣告代理商開展的20122012（首屆）桂林車模賽汽車展覽會，大力（首屆）桂林車模賽汽車展覽會，大力宣傳寶駿汽車品牌，引起市民關(guān)注。宣傳寶駿汽車品牌，引起市民關(guān)注。4 4、且投放了考試中心和金雞嶺駕校廣告，方能享有今后在此舉辦的小車展出，、且投放了考試中心和金雞嶺駕校廣告，方能享有今后在此舉辦的小車展出，對于推廣介紹意義重大。對于推廣介紹意義重大。效果分析效果分析媒體位置媒體位置尺寸尺寸面積面6、積覆蓋地區(qū)（車流、人流）覆蓋地區(qū)（車流、人流）投放時(shí)間投放時(shí)間備注備注桂林市考試中心7m*4m284000人1000臺2012.7-2013.7每年免費(fèi)跟換一次畫面金雞嶺駕校訓(xùn)練場7m*3m215500人600臺2012.7-2013.7每年免費(fèi)跟換一次畫面簡稱簡稱金雞嶺駕校考試中心廣金雞嶺駕校考試中心廣告大牌告大牌位置桂林市考試中心門前規(guī)格7m*4m形式戶外廣告大牌數(shù)量1戶外廣告牌效果圖簡稱簡稱金雞嶺駕校考試中心廣金雞嶺駕校考試中心廣告大牌告大牌位置金雞嶺駕校訓(xùn)練場規(guī)格7m*3m形式戶外廣告大牌數(shù)量1戶外廣告牌效果圖寶駿駕校戶外廣告牌效果圖（以實(shí)際設(shè)計(jì)圖為準(zhǔn)）廣告效果分析桂林金雞嶺駕駛員考試7、中心，是桂林地區(qū)指定的唯一駕駛證考點(diǎn)。由于現(xiàn)在考試更加規(guī)范化，每個(gè)學(xué)員需要在這里完成四次的考試測驗(yàn)，重復(fù)并且長時(shí)間的停留讓這里的廣告價(jià)值萬里挑一。在此處進(jìn)行品牌宣傳，直接向第一批購車者宣傳寶駿品牌，視覺效果對來往人群產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果沖擊。根據(jù)國家交通部門2010年道路負(fù)壓統(tǒng)計(jì)，拿到駕駛證一年內(nèi)會擁有自駕車的達(dá)到了50%，拿到駕駛證兩年內(nèi)會擁有自駕車的達(dá)到了80%。隨著人們生活水平的提高和對生活質(zhì)量的追求，擁有一輛私家車已是一種社會趨勢，使得駕校以及考試中心的廣告更具效果和實(shí)質(zhì)性。豐海2012桂林（首屆）車模賽車展效果分析1、豐海特為此次金雞嶺駕校及金雞嶺考試中心簽訂戶外廣告牌的車商，舉辦為期8、7天6個(gè)展區(qū)的大型車模賽車展（6個(gè)展區(qū)分別是：金雞嶺駕校及考試中心為首賽，房地產(chǎn)開發(fā)樓盤處以平樂、荔浦、陽朔、等為巡展賽區(qū)，桂林濱江路為總決賽）。此次車模賽車展將利用車模賽、婚紗攝影歷史最優(yōu)惠簽約帶動一個(gè)蝴蝶效應(yīng)，新時(shí)代的愛沒女性獎(jiǎng)帶動愛慕者、藝術(shù)愛好者、攝影愛好者以及親朋好友形成一個(gè)充滿活動和吸引力的展會盛宴。此活動視覺沖擊力強(qiáng)，幾乎零距離的視覺距離是加深消費(fèi)者對汽車品牌的深刻印象；豐海2012桂林（首屆）車模賽車展效果分析1、豐海廣告投入以及宣傳方向豐海公司負(fù)責(zé)桂林市內(nèi)的五十家娛樂消費(fèi)場所的S三甲的展示宣傳，以及戶外LED屏幕的廣告投放宣傳、桂林市縣城的巡展宣傳、網(wǎng)站的宣傳以及整個(gè)賽事的電9、視錄制播出。車模賽名次獎(jiǎng)勵(lì)冠軍一名，亞軍一名，季軍一名，前三十名。冠軍一名市場價(jià)值10萬元的品牌汽車的使用權(quán)亞軍一名6萬元的婚紗影樓一年代言費(fèi)季軍一名歐洲雙人游前三十名豐海有償聘請十一車展為票數(shù)累計(jì)額到前十名車展參展豐海2012桂林（首屆）車模賽車展效果分析1、車商為參展方，主要是金雞嶺駕校以及考試中心的廣告投放。回報(bào)：回報(bào)：一、金雞嶺駕校以及考試中心兩面戶外廣告牌（亞軍模特車商單位，贈送廣告一面）；二、六個(gè)巡展賽區(qū)的參展（展位自行布置或豐海有償布置）；三、冠軍模特得主獲豐海贈送的戶外高炮一桿以及10萬元的汽車現(xiàn)購四、前十名獲獎(jiǎng)模特代表車商將獲得豐海免費(fèi)派遣3名車模到展位展示（冠軍不包含在內(nèi)）費(fèi)用預(yù)算內(nèi)容內(nèi)容規(guī)格規(guī)格單價(jià)（萬元）單價(jià)（萬元）投放周期投放周期小計(jì)（萬元）小計(jì)（萬元）金雞嶺駕校考試中心7m*4m8萬/年1年8金雞嶺駕校訓(xùn)練場7m*3m7萬/年1年7合計(jì)15謝謝