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1、2012011 1“青島啤酒杯青島啤酒杯”全國高爾夫巡回賽全國高爾夫巡回賽策劃草案策劃草案廣州市羅蘭文化傳播有限公司廣州市羅蘭文化傳播有限公司2012011 1年年5 5月月“青島啤酒杯青島啤酒杯”全國高爾夫巡回賽全國高爾夫巡回賽揮灑激情揮灑激情揮灑激情揮灑激情 一灌到底一灌到底一灌到底一灌到底 目目目目 錄錄錄錄（1 1）高球先生簡介）高球先生簡介 （2 2）青島啤酒賽事概要）青島啤酒賽事概要 （3 3）賽事宣傳計劃）賽事宣傳計劃 （4 4）賽事推廣進程及效果評估）賽事推廣進程及效果評估 （5 5）賽事整體預算）賽事整體預算 Part1.高球先生簡介高球先生簡介高球先生，不僅僅是高爾夫高球先2、生，不僅僅是高爾夫高球先生，不僅僅是高爾夫高球先生，不僅僅是高爾夫而是一種財富精英的高爾夫生活方式！而是一種財富精英的高爾夫生活方式！而是一種財富精英的高爾夫生活方式！而是一種財富精英的高爾夫生活方式！商界精英云集商界精英云集知名企業加盟知名企業加盟全新活動策劃全新活動策劃全國覆蓋宣傳全國覆蓋宣傳見證中國富人走向富紳！見證中國富人走向富紳！見證中國富人走向富紳！見證中國富人走向富紳！高球先生品牌定位高球先生品牌定位高球先生品牌定位高球先生品牌定位 高球先生高球先生是一本關于財富精英的高爾夫生活方式的雜志，是一本關于財富精英的高爾夫生活方式的雜志，而不是一本體育競技性雜志。而不是一本體育競技性雜3、志。高球先生高球先生強調高爾夫的社會文化屬性，在專業性的基礎上，強調高爾夫的社會文化屬性，在專業性的基礎上，將高爾夫健康、高尚的精英文化內涵擴充至群體生活社會，如游艇將高爾夫健康、高尚的精英文化內涵擴充至群體生活社會，如游艇運動、頂級汽車等內涵相通的高尚生活方式。運動、頂級汽車等內涵相通的高尚生活方式。高球先生俱樂部會員人數高球先生俱樂部會員人數 中國高球先生俱樂部為由高球先生雜志發起的全國性(目前活動運作偏重于華南)高爾夫愛好者自由組織，成員僅限于高爾夫愛好者，以高球先生雜志的讀者為主要群體，目前登記在冊的成員達到2000020000名。名。高球先生俱樂部高球先生俱樂部（戰略合作伙伴高友聯盟4、）是中國民間高爾夫組織，匯集華東分會、華南分會、北京分會、天津分會、海南分會這五大分會，會員是經常活躍于高爾球場的精英人士。20082008年年7 7月，原高球先生俱樂部正式升級為月，原高球先生俱樂部正式升級為藝高會（藝高會（EAGLEWAYEAGLEWAY）。）。Mr.golf關懷和體現財富精英的高爾夫生活會員目前會員目前95%95%以上為副總經理、總經理、董事長級別人士以上為副總經理、總經理、董事長級別人士彰顯彰顯身份體驗體驗精英時尚 接觸接觸高球運動了解了解高球規則 它，成就成就您的追求助您解讀高球人生 它，助您助您通向健康與高尚生活的階梯 在在G GO OLFLF，您可以，您可以一汽豐5、田杯車主高爾夫聯誼賽中國民生銀行鴻運高爾夫球隊系列賽事南沙濱海花園高爾夫邀請賽凱迪拉克高爾夫之旅“美亞保險東莞公司成立慶典高爾夫邀請賽南海桃園高爾夫俱樂部開業周年邀請賽高球先生高球先生主辦，承辦的賽事主辦，承辦的賽事Part2.青島啤酒賽事概要青島啤酒賽事概要uu 目目目目 的的的的 1、在全國范圍內展開以高端群體為目標的高爾夫賽事，加強高端消費者 的口碑傳播效應；2、借助城市預算賽，以城市為單位持續性推廣青島啤酒奧古特的“尊典 皇室御釀，百年至純傳承”的品牌形象；3、塑造典型客戶形象，提升客戶關系，激活潛在消費者成為購買群體。年度賽事概要年度賽事概要 年度賽事組織架構年度賽事組織架構 比賽名6、稱：比賽名稱：比賽名稱：比賽名稱：2012011 1年年年年“青島啤酒杯青島啤酒杯青島啤酒杯青島啤酒杯”全國高爾夫巡回賽全國高爾夫巡回賽全國高爾夫巡回賽全國高爾夫巡回賽主辦單位：青島啤酒股份有限公司主辦單位：青島啤酒股份有限公司主辦單位：青島啤酒股份有限公司主辦單位：青島啤酒股份有限公司賽事承辦：賽事承辦：賽事承辦：賽事承辦：高球先生高球先生高球先生高球先生雜志雜志雜志雜志合作媒體：人民網、旅游衛視、高爾夫頻道等合作媒體：人民網、旅游衛視、高爾夫頻道等合作媒體：人民網、旅游衛視、高爾夫頻道等合作媒體：人民網、旅游衛視、高爾夫頻道等比賽時間：比賽時間：比賽時間：比賽時間：2012011 1年年年7、年7 7月月月月1111月月月月比賽地點：全國各地區（具體待定）比賽地點：全國各地區（具體待定）比賽地點：全國各地區（具體待定）比賽地點：全國各地區（具體待定）年度賽事規模年度賽事規模 uu 全程持續全程持續全程持續全程持續100100余天；余天；余天；余天；uu 覆蓋全國主要覆蓋全國主要覆蓋全國主要覆蓋全國主要1010余省會城市；余省會城市；余省會城市；余省會城市；uu 1010場城市預選賽，場城市預選賽，場城市預選賽，場城市預選賽，5 5場區域預選賽，場區域預選賽，場區域預選賽，場區域預選賽，1 1場全國總決賽，場全國總決賽，場全國總決賽，場全國總決賽，共共共共1616場大賽。場大賽。場大8、賽。場大賽。年度賽事流程年度賽事流程 uu 全國巡回賽整體活動流程全國巡回賽整體活動流程全國巡回賽整體活動流程全國巡回賽整體活動流程 2010年7月上旬開始，經銷店告知，邀請客戶參與 報名參與 2010年年8、9月，城市預選賽月，城市預選賽 2010年年9、10月，大區預選賽月，大區預選賽 2010年年10月底，全國總決賽月底，全國總決賽 年度賽事的四化年度賽事的四化人群人群人群人群 高端化高端化高端化高端化知名品牌知名品牌 高端人群演繹高端人群演繹規模規模規模規模 全國化全國化全國化全國化1616場賽事場賽事 覆蓋全國覆蓋全國 影響影響影響影響 大眾化大眾化大眾化大眾化引領消費引領消費 貼近9、時尚貼近時尚 傳播傳播傳播傳播 立體化立體化立體化立體化電視電視/網站網站/雜志雜志/報紙報紙 為您打造一場年度品牌歡樂盛宴！為您打造一場年度品牌歡樂盛宴！為您打造一場年度品牌歡樂盛宴！為您打造一場年度品牌歡樂盛宴！城市預選賽比賽內容：城市預選賽比賽內容：年度賽事說明年度賽事說明 練習賽活動說明（城市預選賽）：練習賽活動說明（城市預選賽）：1、由職業教練進行技術指導(站姿、握桿、揮桿等基礎技術)2、趣味比賽打準賽打準賽:選手每人3球，用7號鐵或劈起桿朝目標旗桿擊球，球落點距 目標旗桿最近者獲勝。打遠賽：打遠賽：選手每人3球，用7號鐵或一號木擊球，距離最遠者獲勝。趣味比賽前，對每位選手編號，將選10、手的編號用油性水筆涂于發給選手的趣味比賽前，對每位選手編號，將選手的編號用油性水筆涂于發給選手的3 3顆球上，然后分發給顆球上，然后分發給 該選手。選手擊球完畢后，由球場工作人員下場鑒定哪顆球飛行距離最遠或者離旗桿最近，按照該選手。選手擊球完畢后，由球場工作人員下場鑒定哪顆球飛行距離最遠或者離旗桿最近，按照 球上的號碼判定獲獎者。球上的號碼判定獲獎者。年度賽事說明年度賽事說明 預選賽單場比賽流程建議預選賽單場比賽流程建議單場流程建議單場流程建議 單場活動費用單場活動費用 單場費用預算單場費用預算 Part3.賽事宣傳計劃賽事宣傳計劃 活動宣傳計劃活動宣傳計劃 媒體組合媒體組合 1.1.專業媒體11、：專業媒體：高球先生、高爾夫頻道、旅游衛視 2.2.大眾媒體：大眾媒體：人民網、網易等 3.3.地方媒體：地方媒體：賽事所在地媒體，如廣州預選賽：廣州日報、南方都市報、羊城晚報高爾夫周刊、新快報、信息時報、南方日報、大洋網等 專業媒體專業媒體 大眾媒體大眾媒體 地方媒體地方媒體 媒體應用媒體應用 媒體投入預算媒體投入預算 Part4.賽事推廣進程及效果預估賽事推廣進程及效果預估 活動推廣進程活動推廣進程 最終目標最終目標中期影響中期影響初期效果初期效果以活動促進青島啤酒產品銷售銷售，并最終促進消費者形成良好的飲用習慣，建立起良好的品牌忠誠度品牌忠誠度。活動經各大媒體報道，有效覆蓋全國大部分一線12、城市，直接提高“青島啤酒”品牌曝光率及美譽度曝光率及美譽度，從而提升企業高端品牌影響地位，提升目標消費者對青島啤酒品牌的喜愛程度。高球先生俱樂部會員主要是高爾夫愛好者，高端商務人群中的高爾夫愛好者為主要群體。“青島啤酒”杯高爾夫巡回賽，有效溝通溝通目標受眾感情目標受眾感情，讓數以萬計的會員充分了解充分了解青島啤酒高端品牌，培育飲用習慣。活動效果評估活動效果評估 Part5.賽事整體費用預算賽事整體費用預算 賽事費用預算賽事費用預算 本次活動以活動效果顯著、經費節約為原則，預計費用在￥:233.2233.2萬元左右萬元左右。費用主要包含前文所述媒體投放、物料設計制作、餐飲、演藝等項目。詳細費用清單另附。揮灑激情，一灌到底！揮灑激情，一灌到底！THANKS!