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1、2016別克錦標賽賽事執(zhí)行方案2015年賽事回顧賽事升級為歐巡賽事，國際性高水平賽事，獎金歐巡最高球員陣容整體加強，馮珊珊、查莉赫爾等中國、歐巡球員參賽首次引入電視制作、直播所得所得不足不足缺少母品牌呼應多角度、趣味、公眾互動宣傳方式不足別克車主資源利用及回饋不夠2016 著力加強母品牌結合、加強宣傳形式創(chuàng)新、重視車主資源利用和回饋2016賽事強化點 賽賽事級別、球員事級別、球員 宣傳推廣宣傳推廣 電視電視 宣傳推廣（宣傳推廣（圍圍繞奧運）繞奧運）公關活動特許商品 資資格格賽賽互動區(qū)場外互動平臺內(nèi)參與 資格賽資格賽賽事包廂資源使用賽事周活動客戶關懷參與Attendance品牌Branding客2、戶關系CRM加強母品牌結合、創(chuàng)新宣傳推廣加強車主資源的利用和回饋有限的資源用在最關鍵的地方別克錦標賽在奧運推廣中的定位馮珊珊、林希妤別克錦標賽、資格賽（賽事籌備推廣）青少年計劃球員奧運備戰(zhàn)最后沖刺球員奧運宣傳車主賽舉辦(硬廣、軟文投放)后奧運宣傳（青少年計劃）參賽練兵出征奧運別克雙姝奧運參賽別克雙姝”馮林”開啟榮耀之旅助威團巴西之旅（奧運之路）“別克帶我回家”榮耀傳承“我的榮耀時刻”收集“榮耀時刻”展現(xiàn)（每個人屬于自己的榮耀）8月5日馮珊珊慶生/奧運開幕3月-5月 6月 開啟榮耀凝聚榮耀見證榮耀傳承榮耀7月-8月9月-12月 3月-5月 6月-7月 8月 9月-12月別克高爾夫別克母品牌a.球3、員性格、精神落地產(chǎn)生內(nèi)容的平臺 b.母品牌推廣 c.為奧運營銷提供事件、內(nèi)容a.全年度奧運推廣的開啟 b.為奧運營銷提供事件、內(nèi)容 c.母品牌推廣賽事宣傳推廣核心信息打造本土大滿貫助力奧運奧運大練兵馮珊珊與林希妤開啟榮耀之旅社會責任感別克始終如一，為高爾夫發(fā)展助力核心信息口號口號升級，銜接奧運比肩向前，盡情逐夢比肩向前，榮耀啟程Option:1.比肩向前，揮就榮耀2.比肩向前，開啟榮耀宣傳策略 說什么？別克錦標賽是別克奧運宣傳中一個大營銷事件;本土大滿貫 獎金、陣容、貫通賽事宣傳預熱：獨特賽制 職業(yè)業(yè)余配對賽資格賽社會責任感明星 他國奧運資格選手體育圈內(nèi)達人球員中的達人別克雙姝奧運資格資格賽造4、勢榮耀時刻分享備戰(zhàn)、征戰(zhàn)話題踏青、郊游生活態(tài)度與生活方式別克母品牌精神傳播賽事營銷馮珊珊林希妤KOLs球員、明星品牌落地 別克簽約即將征戰(zhàn)奧運的馮珊珊、林希妤高度深度廣度宣傳策略 怎么做？1、預熱 貫穿-賽事營銷傳統(tǒng)宣傳+視頻營銷資格賽報名招募新媒體/APP 聯(lián)合推廣推廣活動2、升華 奧運傳播視頻營銷講述“榮耀”背后的故事奧運資格話題傳播i.e.中國雙姝國內(nèi)首次聯(lián)手登臺備戰(zhàn)資格賽造勢 視頻公關活動:榮耀出征助威儀式宣傳策略 怎么做？3、滲透 KOLs/球員、明星明星參與賽事話題傳播他國奧運球員話題傳播球員達人化塑造美食、美容達人，制造大眾話題體育達人、圈內(nèi)達人4、品牌落地別客匯車主活動 全民活5、動，例如踏青大招募時尚、健康生活方式推介融入別克精神賽事期間互動區(qū)及球場設置宣傳別克品牌及文化別克錦標賽推廣日歷公關活動2016 別克錦標賽推廣活動一覽3月25日發(fā)布啟動新聞稿(新聞稿+視頻)*（或3月29日新聞發(fā)布會）北京啟動賽事，宣布陣容，重點馮珊珊和林希妤及LPGA球員參賽信息5月10日*訓練營暨出征助威儀式球場5月10日*歡迎晚宴暨職業(yè)業(yè)余配對賽頒獎綠城玫瑰園歡迎球員，在球員間傳播別克支持高爾夫及奧運的信息5月11日*開幕儀式Photo call 球員見面會球場盛大開幕，擬挑選奧運資格選手一起開幕，點“揮就榮耀”的主題，聯(lián)想奧運5月12日媒體答謝宴球場或附近感謝媒體協(xié)助5月13日抽簽儀6、式球場完成正賽配對賽分組，珊珊、希妤和LPGA球員的分組將重點推介5月14日*頒獎儀式球場賽事華麗落幕，銜接“榮耀”下一階段主題*號標記重要事件需別克領導出席。推廣執(zhí)行計劃第一階段 3月下旬賽事啟動第二階段 3月下旬-4月資格賽招募、正賽錦標賽賽事預熱第四階段 5月錦標賽賽事周曝光最大化第五階段 賽事結束后賽后回顧奧運銜接宣傳資格賽新聞中心啟動視頻營銷（新聞發(fā)布會）開幕、Photocall、媒體見面會頒獎儀式媒體中心運營階段公關活動 媒體投放第三階段 4月資格賽、賽事密集宣傳線上線下視頻營銷社交網(wǎng)絡高爾夫媒體(APP、網(wǎng)站、社交)高爾夫媒體(APP、網(wǎng)站、社交)大眾媒體（社交）視頻：直播、新聞7、宣傳片電視；直播、新聞、專題社交/網(wǎng)絡：新聞、軟文、互動活動、宣傳片平媒：軟文電視：專題，訪談社交/網(wǎng)站：集錦視頻賽事回顧短片播放榮耀話題延續(xù)2016 別克錦標賽推廣執(zhí)行計劃賽事級別、基本要素賽事級別賽事基本信息歐巡級別賽事獎金:維持60萬美金職業(yè)業(yè)余配對賽形式2016年5月9日 15日旗忠花園高爾夫俱樂部4輪72洞正賽女子歐巡賽、女子歐巡賽、4 4輪輪7272洞標準職業(yè)賽、正賽職業(yè)業(yè)余配對賽洞標準職業(yè)賽、正賽職業(yè)業(yè)余配對賽賽事獎金同級別最高獎金：80萬美金（觀瀾湖世錦賽80萬美金）性價比：20萬美金用于獎金性價比太低優(yōu)勢和目的差異化：別克錦標賽擁有馮珊珊、林希妤頂級中國球員，強大的中國軍團8、奧運前亞洲最后一站歐巡賽事宣傳推廣、奧運推廣是更高優(yōu)先級性價比、差異化、資金利用效率：性價比、差異化、資金利用效率：維持維持6060萬美金萬美金賽事形象 色彩、KVKV顏色2014年賽事由于過于同質化，所以需要更換別克品牌本身是非單一主色Logo，所以不一定采用Logo顏色（舉例：匯豐為單一主色、BMW為非單一主色）非單一主色品牌Logo，賽事顏色對于品牌直接聯(lián)想率不高車企品牌產(chǎn)品多樣化，無法直接以(明星)產(chǎn)品顏色作為主色2015年賽事顏色在賽事的主題的基礎上結合泛亞建議設計出獨具風格的創(chuàng)新色，應延續(xù)使用，受眾形成記憶中國軍團、奧運話題、世界頂級球員中國軍團、奧運話題、世界頂級球員賽事顏色應當9、延續(xù)使用，使受眾產(chǎn)生聯(lián)想習慣賽事顏色應當延續(xù)使用，使受眾產(chǎn)生聯(lián)想習慣KV Option 1五環(huán)顏色渲染，突出奧運元素，強化關聯(lián)五環(huán)顏色渲染，突出奧運元素，強化關聯(lián)KV Option 2簡簡潔風格、融入女神元素，加深奧運和榮耀的聯(lián)想潔風格、融入女神元素，加深奧運和榮耀的聯(lián)想KV Option 3簡潔格調，加入女神元素，女神元素與背景融合，突出神圣感和榮耀感簡潔格調，加入女神元素，女神元素與背景融合，突出神圣感和榮耀感球員類別：1）別克品牌簽約球員：馮珊珊、林希妤 2）中國軍團（石昱婷、閻菁、馮思敏、魯婉遙、劉鈺等）3）標準排行：歐巡前47、中巡前474）外卡：奧運類（Victoria Lovel10、ady等奧運話題點）、話題點（何沐妮）LPGA頂級球員：5）LPGA頂級球員，中國市場擁躉，別克客戶群喜好球員中國軍團、奧運話題、世界頂級球員中國軍團、奧運話題、世界頂級球員為何、如何選擇LPGA頂級球員：彌補LET球員短板馮珊珊+林希妤與其他球員實力差距大，懸念小，易審美疲勞奧運策略，大練兵平臺，需要代表世界一流競技性選擇原則：1.競技水平高2.擁有國內(nèi)大量的粉絲量，影響力大3.話題點、新聞點強4.吸引觀眾、媒體球員中國軍團、奧運話題、世界頂級球員中國軍團、奧運話題、世界頂級球員第一梯隊：崔蘿蓮、魏圣美、宮里藍、高寶璟、樸仁妃、柳蕭然第二梯隊：曾雅妮、杰西卡柯達、蘇珊彼得森、桑德拉蓋爾、萊克11、西湯普森、張哈娜、克里斯蒂科爾、安娜諾德奎斯特第三梯隊：李旻智、摩根普雷塞爾、宮里美香、金世瑛、史黛西路易斯、保拉克里默球員第一梯隊：球員崔蘿蓮魏圣美宮里藍高寶璟樸仁妃柳蕭然第二梯隊：球員曾雅妮杰西卡科達蘇珊彼得森桑德拉蓋爾萊克西湯普森張哈娜克里斯蒂科爾安娜諾德奎斯特第三梯隊：球員李旻智摩根普雷塞爾宮里美香金世煐史黛西路易斯保拉克里默資格賽資格賽（正賽業(yè)余球員）2 場初賽+1場復賽優(yōu)勝者外卡1.別客匯作為招募渠道2.別克車主名額每場20名3.別克車主優(yōu)先報名權資格賽本身即賽事前期推廣，重視車主的參與和回饋，打造車主優(yōu)越感和專屬感資格賽本身即賽事前期推廣，重視車主的參與和回饋，打造車主優(yōu)越感和專12、屬感資格賽（青少年）2 場青少年賽事4名優(yōu)勝者向青少年發(fā)放正賽外卡，別克對于青少年的支持向青少年發(fā)放正賽外卡，別克對于青少年的支持別克2個外卡電視電視基本框架及提升周六、周日，2輪的電視制作周六、周日，CCTV 5+直播轉播：增加網(wǎng)絡電視媒體合作轉播：移動端：樂視戰(zhàn)略合作加強視頻集錦、新聞類的傳播 增大網(wǎng)絡電視媒體合作、手機端增大網(wǎng)絡電視媒體合作、手機端AppApp戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略合作票務票務票務改進：1.操作：購存取快捷方便、用戶友好，提升體驗2.海量公眾用戶群，擴大公眾傳播，深入普羅大眾3.聯(lián)合推廣，加強別克品牌傳播方便友好、公眾群體、聯(lián)合品牌推廣方便友好、公眾群體、聯(lián)合品牌推廣別克品牌現(xiàn)場曝13、光及觀眾互動體驗區(qū)別克品牌現(xiàn)場曝光、互動體驗區(qū)別克品牌現(xiàn)場曝光執(zhí)行思路：增加別克品牌觸點，激發(fā)參與者進行傳播別克互動體驗區(qū)執(zhí)行思路：產(chǎn)品展示及體驗 突出車型功能的用戶體驗類互動游戲增加別克品牌觸點 如：體育畫報封面照，3D繪畫，激勵觀眾發(fā)朋友圈高爾夫運動魅力 高爾夫運動類互動游戲高爾夫的品質生活 五星級健康美食料理等重視別克品牌傳播、產(chǎn)品體驗，倡導品質生活重視別克品牌傳播、產(chǎn)品體驗，倡導品質生活賽事特許商品雨傘折凳球桿套錢夾背袋賽事特許商品車主實用類別克車主參與，CRMCRM別克車主參與、CRM車主回饋別克車主資格賽專屬配額別客匯VIP票：別客匯積分兌換“秒殺”概念別客匯“榮譽觀察員”互動區(qū)項目贈別客匯積分憑別克車行駛證得賽事特許商品充充分發(fā)揮賽事可用于分發(fā)揮賽事可用于CRMCRM的資源，增加車主的參與和回饋的資源，增加車主的參與和回饋2016加油！