2024 Bilibili《專業跑步看B站》跑步日整合營銷方案-22頁.pdf
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上傳人:Le****97
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2024-10-12
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2024年整合營銷營銷活動推廣方案
1、專業跑步看 B 站!Running Now!實力大神帶飛硬核裝備推薦小白輕松入圈2024.06 BILIBILI跑步日整合營銷方案 內容營銷中心出品“跑圈越來越大了”近年來專業跑步賽事與興趣活動內容均備受矚目營銷洞察各地賽事報名火爆,資格難求馬拉松多樣化賽事除傳統馬拉松外,越來越多短距離賽事如5km、10km等也受到大眾歡迎健康跑步健康跑步成為高關注趨勢,包括正確跑姿、膝蓋養護、跑鞋測評等社交跑步后疫情時代社交需求上漲,各種跑步俱樂部和社區平臺成為跑者互動社交聚集地“賽道也越來越卷了”隨跑步場景逐漸細分,大眾認知也逐步提升熱潮的持續衍生出更多元的裝備需求 馬拉松跑鞋 體測跑鞋 62.3%47.2、9%60.6%46.8%59.1%21.9%休閑跑鞋 越野跑鞋 功能用途功能用途營銷洞察 現 在 用 戶 搜 索 緩震跑鞋 現 在 用 戶 關 注 田徑跑鞋 跑鞋過去用戶搜索價格價格舒適度舒適度專業度專業度款式設計款式設計品牌品牌 競速跑鞋 競訓跑鞋 2023上半年B站跑步相關搜索量同比增長29%,2024年上半年(至今)B站的跑步相關搜索量同比增長100.2%;相比去年5月,目前站內跑步內容消費人群增加了近400w人,站內用戶今年對跑步的關注度增長明顯B站內“跑步”相關高頻搜索詞 中考體測跑鞋推薦中考體測跑鞋推薦中考體測跑鞋推薦安踏跑鞋安踏跑鞋安踏跑鞋2024年站內跑步用戶2500萬+,男性3、占比75%;各線城市均呈上漲趨勢,其中三四線城市上漲相對明顯跑步內容消費訴求整體上漲,并呈現精細化、專業化、功能化特征站內洞察觀眾在B站想了解的越來越多跑步關注度整體呈上升趨勢跑前熱身跑前熱身跑前熱身跑步音樂跑步音樂跑步音樂跑步正確姿勢跑步正確姿勢跑步正確姿勢跑步拉伸跑步拉伸跑步拉伸超慢跑超慢跑超慢跑跑步鞋跑步鞋跑步鞋618跑鞋618跑鞋618跑鞋大體重跑鞋大體重跑鞋大體重跑鞋碳板跑鞋碳板跑鞋碳板跑鞋通勤跑鞋通勤跑鞋通勤跑鞋亞瑟士跑鞋推薦亞瑟士跑鞋推薦亞瑟士跑鞋推薦跑后拉伸3-5公里專用跑后拉伸3-5公里專用跑后拉伸3-5公里專用越野跑鞋越野跑鞋越野跑鞋跑步力量訓練跑步力量訓練跑步力量訓練一千4、米跑步技巧一千米跑步技巧一千米跑步技巧nike跑鞋推薦nike跑鞋推薦nike跑鞋推薦跑步180步頻音樂跑步180步頻音樂跑步180步頻音樂緩震跑鞋緩震跑鞋緩震跑鞋晨跑晨跑晨跑競速跑鞋競速跑鞋競速跑鞋361跑鞋361跑鞋361跑鞋訓練訓練訓練指導指導指導裝備裝備裝備推薦推薦推薦衍生衍生衍生內容內容內容跑步手表跑步手表跑步手表跑步耳機跑步耳機跑步耳機北京體育大學運動人體科學碩士中國田協D級教練國際知名田徑運動員ACE認證教練大體重減肥專家專業鐵人三項運動員馬拉松國家健將跑者浙大在讀國家一級運動員十年馬拉松跑者蘇梅半馬冠軍專業跑鞋測評人NRC資深PACER,世界六大滿貫馬拉松完賽北體老師競走奧運冠5、軍國家級教練員站內洞察跑圈大神集結,B站跑步生態蓬勃生長 強大的專業跑者UP儲備,構建跑圈優質內容矩陣 大正愛跑步游不動的小明跑步的子章老師貓叔慢跑奧運冠軍王麗萍這里是1124醬瑟瑟跑步愛跑步的李老師丹尼斯deniss*僅為部分示意知識面覆蓋全場景跑步內容場,全方位捕捉興趣人群 親子互動帶跑 體育生測評 運動醫學建議 日常記錄 裝備測評 科學訓練 運動品牌探廠 跑鞋選擇指南 跑后拉伸課堂 跑步習慣矯正 運動員采訪 馬拉松訓練 跨圈聯動帶練 運動記錄 心得分享 站內洞察平臺優勢會跑的和愛跑的 都在B站聚集阿B跑步日企劃合作策略健 身 區 發 起 跑 步 日 長 線 主題 活動陣地匯集跑圈 專業、6、優質、多元 內容打造品牌專屬 內容營銷聚合場 阿B跑步日阿B跑步日夏日正好,戶外開跑強化站內核專業UP儲備 優勢,領域“神”、跑者共建品類深度內容,圈住垂類黏光跑 步 大 神 領銜跑 步 大 神 領銜項目亮點種 草 聲 量 擊 穿種 草 聲 量 擊 穿 內 容 強 勢 曝 光 內 容 強 勢 曝 光 貨輸出硬x社區資源強勢組合曝光,活動節點多導流陣地,有效吸睛站內興趣熱度聚焦通過線上線下多重互動、破圈UP內容聯動等形式,將跑步聲量擴散泛興趣圈層,圈更多潛在聲勢破圈泛運動分區內容場景延展多維話題鋪量打造大神垂直種草場景阿B跑步日阿B跑步日借力站內優勢生態合作規劃達人策略大神領銜從“頭”到“尾”矩7、陣式發力,分層觸達用戶核心頭部KOC泛興趣人群種草全方位種草跑步日內 容 專題 陣 地跑步日內 容 專題 陣 地運動氛圍打造品牌元素體現干貨知識填充種草內容展示ugc內容征集運動氛圍打造品牌元素體現干貨知識填充種草內容展示ugc內容征集 核心垂直圈層觸達 大神專業分享合作規劃達人策略 馬拉松競技跑 城市公路跑 戶外越野跑 慢 跑 短 跑 長 跑 跑圈大神集結,帶來多個跑步細分賽道的技能點輸出 短程爆發力訓練 跑姿優化與體重控制 耐力提升技巧 避免傷痛技巧 跑步時間與路段選擇 高海拔與極端天氣應對辦法 合作規劃達人策略由不同需求推導解決思路,打造有說服力的深度種草鏈路目標提煉 飲食建議 藍鏈導流8、 材料介紹 場景試跑 產品露出 功能解讀 上腳實穿 提速提速提速提耐力提耐力提耐力減傷害減傷害減傷害 體能訓練 心態調節 技巧掌握 產品推導問題解法多維種草 裝備推薦【穩定支撐】Nike INFINITYRUN4【競訓】昂跑Cloudflow【競速】NikeALPHAFLY【競速】ADIOS PRO 3【競訓】HOKA Mach X【緩震】ASICS GEL-KAYANO 健身包開包分享 兼顧運動與日常的通勤健身穿搭 川西線戶外旅行穿搭合作規劃達人策略興趣人群種草 泛運動圈層延伸觸達 泛運動分區up組成助教團,輸出涵蓋跑鞋使用場景的穿搭裝備推薦健身人群-室內健身場景 大基數健身運動服推薦 在家9、穿什么跳操不擾民?歐洲旅行徒步攻略日行兩萬步的暴走搭子適合全家出行的平價戶外鞋【綜合訓練】昂跑Cloudx3【戶外越野】SALOMON XT-6旅行人群-戶外休閑場景定制話題頁點擊跳轉點擊跳轉點擊跳轉點擊跳轉阿B跑步日阿B跑步日夏日正好,戶外開跑合作規劃活動鏈路 多重資源助力內容曝光,活動陣地一鍵直達活動專題頁瀏覽場搜索場熱搜運動分區焦點圖帶tag發布品牌官號內容分區官號內容UP主內容UGC內容場品牌官網/商家店鋪頁馬拉松裝備大賞堅持跑步一年的變化閃屏首頁焦點圖 創作中心bannernike邀你一起跑出自律跑步日大神集結,點擊參與報名開跑!PUSH【品牌宣傳向】#xx品牌跑步日#xx跑鞋陪你跑10、盡興【跑步攻略向】#跑步拉伸教程#備戰馬拉松攻略【產品測評向】#XX跑鞋測評用戶招募:用戶線上預約報名資格獎品激勵:活動獎品頒發合作規劃線上玩法社區打卡贏獎牌2.0活動上線,全民開跑參與感max話題炒熱:活動前中后期相關話題鋪設內容爆發:up邀約及koc發稿組件上線:產品形式激勵用戶打卡社群透傳:活動預熱及社群報名招募社區定制紀念品品牌提供獎品合作規劃線下玩法線上x線下聯動,跑步日事件熱度持續延伸B站專業跑圈up團建邀請跑圈頭部UP及社區跑者組成硬核測評跑團每期去到產品使用場景,實穿產品開跑破圈趣味團建跨圈UP聯動開啟花式跑步比賽可邀請粉絲共同參與比賽戶外硬核開練賽事現場直擊UP親自參賽或以M11、C身份深入官方賽事現場賽前/賽后與跑者互動,采訪產品穿著體驗體校大作戰 B站特色校園場景引入up帶產品去往體育高校邀請學生實測活動后官方/up主發布總結回顧內容,反哺跑步日線上聲量合作規劃主題建議冬冬訓/購物春馬拉松夏奧運全民跑秋戶外跑金秋旅行旺季,適合全家出行、登山、徒步等場景的輕休閑類裝備需求旺盛每年3-4月為馬拉松賽事高峰舉辦期奧運大年,全民運動熱度長線延續,適宜品牌借勢種草專業跑者冬日仍有戶外跑步訴求雙十一大促刺激用戶跑鞋消費活動roadmap跑圈矩陣UP強勢聯動1.頭部UP優質稿件輸出,帶動粘性粉絲購買欲及跑步活動熱度腰尾部UP積極參與,累積活動聲量KOC帶動話題討論熱度2.跑步日預12、告矩陣話題造勢專題頁聚合爆 發 期長 尾 期預 熱 期跑圈聲量集結社區起跑準備內容沉淀,口碑發酵線下活動體驗跑步精選內容上線1.線下回顧vlog釋出2.社區互動打卡頒獎3.收官pr官 賬 號 發 布 動 態,預 告 神u p 主 開 跑 信 息,號 召 關注 活 動線上內容釋出活 動 期 內 多 重 資 源 支 持,助 推 活 動 熱 度 在 線線下活動熱開啟圍繞社會熱點/圈層節點/產品特征維度打造多場景話題曝光資源示意 閃 屏 push 首頁可見 創作中心 站內熱搜 專題頁品牌權益話題模塊征稿模塊商單包框欄可融品牌logo副標題slogan商單展坑位品牌形象融合C端圖投稿、抽獎等組件投稿賽道話題定制征稿規則及點擊跳轉品牌指定的地可融品牌/產品名話題模塊征稿模塊特別鳴謝聯合推廣主題視頻播放框展示品牌推廣banner活動冠名互動模版副標題slogan商單展坑位品牌形象融合阿B跑步日阿B跑步日夏日正好,戶外開跑跑步能量補給站特別鳴謝參與投稿,抽獎次數+1NIKE 跑步日 點擊關注阿B跑步日阿B跑步日夏日正好,戶外開跑數據預估100-200w檔線上曝光:1.5億+話題瀏覽量:2000萬+300-500w檔線上曝光:3億+話題瀏覽量:5000萬+阿B跑步日阿B跑步日夏日正好,戶外開跑線下活動頭部UP合作中腰UP合作硬廣聯合宣推硬廣聯合宣推謝謝觀看 期待一起開跑Running Now!