B站硬核戶外《我們野太會了吧》招商方案(22頁).pdf
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:1237329
2024-10-12
22頁
6.67MB
1、Ou t do o r我們 太會了吧鞋服業外場景解決案內容營銷中出品!野!1.03億野在B站超會玩的年輕人,聚集在B站日均活躍用戶濃度&粘性的年輕群3.41億月均活躍用戶5000萬+戶外出行興趣用戶7000+興趣內容標簽B站在985/211高校滲透率82%知識&興趣消費潛新一線 一線 二線 三線 四線 五線B站用戶與全網用戶城市等級分布占比會探索近半年B站內戶外運動相關稿件和UP主儲備均有明顯上漲,B站的人也太愛“打野”了!2400w+2400w+搜索pv消費VV量72億72億互動量3.4億+3.4億+稿件數量1380w+1380w+同比漲幅+39%+39%同比漲幅+413%+413%同比漲幅2、+71%+71%同比漲幅+47%+47%野在B站戶外生態奮力生長,世界邊界不斷拓寬野在B站海量內容沉淀,深度覆蓋戶外多場景 11-2月是滑雪內容消費高峰期 過往12個月戶外細分場景熱度指數7-10月登山、徒步內容消費旺盛 高山騎行 雪地露營 會分享 海上漂流 雨林求生 禁區冒險 登山挑戰 真實記錄、真誠分享的B站戶外佬們足跡遍布山河湖海,以大膽的冒險精神和足夠吸睛的創意選題打造多個精品欄目,滿足用戶觀看訴求 海島捕撈 3-7月騎行、釣魚內容更受歡迎野在B站平臺特色深度結合,硬核精神向外延伸會求知作為全網學術氛圍最濃郁的平臺,大量創作者將科學實驗精神付諸戶外場景,以多種形式將心中質疑消解,幫助觀3、眾求得真相 誘餌廣告打假 真實河道抓蝦結果反饋 工具暴力測評 熱門求生斧對劈實驗 裝備數據測試 戶外羽絨服vs普通羽絨服抗寒數據對比 背包功能測評 自帶凳子的登山包有意義嗎 衛星手表續航 突發事件演練 戶外實測幾天設備沒電 意外掉進沼澤能自救嗎“東西到底好不好,試一試才知道,用原理和數據得出的結論最具說服力”超硬核的B站戶外挑戰企劃超硬核的B站戶外挑戰企劃Ou t do o r我們 太會了吧!野!這一次,我們將實驗場景直接搬至戶外,打造獨具平臺特色的一顆野心+=雙廚狂喜式大佬體驗團,在野生環境做最硬核的實景種草求真精神一場圈內外都愛看的深度體驗,做有參考價值的硬核種草 釣魚佬狂歡 冒險家狂喜 4、會玩什么我們?會我們0203請誰來?資深戶外大佬x硬核測評玩家,搞有新鮮感的組隊策略 騎行者團建 徒步圈競技 每期聚焦一類專業戶外場景,做沉浸式的實地探險湖林路山會去哪兒我們?01A Letter fromNature你有一封野生邀請函請查收招募!招募!玩家玩家野心野心出行區官方發起趣味號召面向用戶開啟全站預熱興趣社群x站內資源聯動你們想知道的,我們去找答案李格Greg 一件沖鋒衣能挺過860公里無人區嗎 一個登山包的物資能在野外挺幾天東尼ookii 戶外大佬x生活區/知識區/科技區UP主組成野生玩家聯盟,帶著問題出發,開啟探索之旅行疆況露集結!集結!聯盟聯盟野生野生 中國禁區生物探秘 極限運5、動后為什么會失溫戶外小北陶三豐逐夢之旅常樂兄弟-Lks-Linksphotograph 花上萬買釣竿有必要嗎?你野會釣嗎外圍話題預熱阿B釣魚佬戶外爭霸賽#釣魚佬崩潰瞬間#釣魚保姆級教程#滿級釣魚佬大賞知名“釣魚區”up常 樂兄弟 面向釣友發起釣魚佬戶外爭霸賽,并邀請“什錦區”頭部up-LKs-作為釣友觀察員,圍觀 為期一天的比賽全程,感受釣魚佬們的快樂 隨機調研:聽說釣魚屆有很多隱藏大佬,是真的嗎?step2:釣魚佬的真實身份大起底!01 入坑契機采訪 step1:釣魚的魅力它有那么大嗎?高手們的裝備及經驗分享 step3:成為滿級釣魚佬分幾步?推薦合作:防曬衣,馬甲、漁夫帽 合影及獲獎感言 6、step4:爭霸賽頒獎 你野敢進嗎神秘小片預熱 探險裝備大公開、禁區歷史介紹 step1:出發準備 推薦合作:沖鋒衣、徒步鞋無人區大冒險東尼ookii 戶外小北 x 東尼ookii 組隊向著下一站中國禁區出發,開啟三天兩夜冒險之旅,解鎖無人區的神秘風光 城市外圍探索、生活體驗 所見所聞全記錄 step3:深入腹地 帶著任務去探險!step2:沿途冒險 02 目的地交給粉絲選 熱點洞察造勢中國到底有多好玩?直接聽外國人自己說 Q:只有6天行程推薦外國朋友們去哪里?推薦合作:沖鋒衣,登山鞋、登山包站內混剪視頻上線 你野來玩嗎外國人挑戰國內名山#外國人也開始特種兵了03結合“外國人入境144小時免簽7、”政策熱度,特邀在國內的外國籍up李格Greg 做一期旅行地測評,一邊體驗醉人美景,一邊結合旅途中的衣食住行體驗展開分享心得 Q:作為外國人在國內出行是否便利?Q:你去過的中國景點及美食推薦 Q:戶外測評和室內測評有什么不同的感受?Q:這次帶了什么裝備出門?露營知識百科征集科技區up帶上拍攝設備、出行區up帶上露營裝備,一同來到山野間,完成露營全過程體驗,自己動手完成帳篷搭建和美食制作,并在傍晚進行星空拍攝兩天一夜露營 沉浸式追星慢直播 你野想看嗎雪地露營追星之旅 野外露營如何保證自身安全?04 戶外美食diy挑戰 打一場酣暢淋漓的雪仗 推薦合作:沖鋒衣,羽絨服、雪地靴 什么季節最適合露營?房8、車露營改裝 不累贅的露營必備工具 應對晝夜溫差的穿搭分享 測評官活動中長時間穿著產品,完成沉浸式實景體驗,讓戶外場景直接變成野生的產品實驗室測評!測評!實景實景野外野外 真實感受 硬核測試 品類橫評 知識科普 深度深度聯動!聯動!品牌品牌!一日店長 科技力感受 野生野生硬核發布會的出行區x科技區up驚喜空降品牌活動,第一時間為觀眾帶來專業的產品解讀與產品上身體驗感受 產品上身 還能和品牌一起玩個更大的,比如vlog+直播全程記錄卷入!卷入!用戶用戶更多更多投稿參與話題討論報名加入野生測評團 抽獎獲取產品試穿機會社區互動野生邀請函發布野生測評*2矩陣測評*Nroadmaproadmap活動活動專9、題陣地上線,涵蓋活動主話題+矩陣話題多維曝光陣地打造閃屏、焦點圖、分區版頭等資源持續在線定制內容釋出定制內容 預 熱 爆 發 長尾發酵 專題頁組件打卡,帶話題投稿贏取品牌激勵社群活動報名線下大事件打造回顧內容熱度反哺*以上為活動預估執行節奏,實際以溝通為準宣推資源億級流量加持,打造戶外活動大事件PC端首頁焦點圖&動態展示攔截第一視線首頁焦點圖版頭大曝光點位&運營資源全周期傾斜閃屏站內熱搜 push 創作中心banner SNS動態熱門活動推薦活動中心推薦Ou tOu t do o rdo o r我們我們!野野!太會了吧 硬核戶外上B站 Ou tOu t do o rdo o r!野野我們我們太10、會了吧 硬核戶外上B站!版頭閃屏SNS動態商單包框欄商單展坑位C端用戶圖文投稿、抽獎等組件視頻播放框展示互動模版商單展坑位專題權益多點位品牌內容露出,一站式聚攏用戶目光聯合推廣主題活動冠名投稿賽道話題定制征稿規則及入口點擊跳轉品牌指定目的地可融入品牌/產品名特別鳴謝品牌推廣banner 副標題slogan 商單展示坑位品牌形象融合征稿模塊話題模塊 可融入品牌logo Ou tOu t do o rdo o r我們我們!野野!太會了吧 硬核戶外上B站 回顧回顧活動活動往期往期 春撒野企劃 多賽道內容齊發,優質達人稿件聚攏呈現 城市外格穿搭 機能服飾種草測評 出破圈內容vlog 多渠道用戶撬動,活11、動討論聲量高漲 話題投稿 打卡激勵 互動抽獎 官扶持 數據回顧1.5萬+1.5萬+3000+3000+4800w+4800w+4200w+4200w+官號傳播 征 稿 量:投稿人數:話題曝光:稿件播放量:4-5月結合春季出行熱點,打造集運動、穿搭、裝備推薦等為一體的戶外專題活動活動總曝光2億,專題頁總PV-100萬,投稿3w+活動期間出行分區-露營tag日均消費環比+56%數據回顧回顧回顧活動活動往期往期 bilibili花式露營季 場景化內容激發 商業化內容合作 豬露營券刺激轉發分享濾鏡粉碎機x外品牌-直播帶貨直播最高人氣3萬+;直播彈幕5000+,UV超5萬+,GMV超5萬+活動總曝光 ,專題頁總PV ,投稿 活動期間出行分區-日均消費環比 2億2億+57%+57%露營tag露營tag100萬100萬3萬+3萬+Ou t do o r我們 太會了吧!野!內容營銷中出品期期待待合合!作作