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1、LETS GO!著微博旅行帶去Spring Edition 春 季 版 招 商 方 案熱 點(diǎn) 營 銷策 略 組 2 0 2 4年 1月 出 品LETS GO!S p r i n g E d i t i o n134帶旅IP獨(dú)特營銷價(jià)值2024項(xiàng)目升級(jí)亮點(diǎn)2024春季版運(yùn)營規(guī)劃商業(yè)合作指南2PART ONE 1 營銷價(jià)值 超燃場域超級(jí)IP超強(qiáng)矩陣超長周期超高價(jià)值超燃場域微博成為旅游趨勢風(fēng)向標(biāo) 多元話題頻頻引爆2023全民出游熱度報(bào)復(fù)式增長 在微博旅游內(nèi)容同樣持續(xù)高速增長旅游熱搜+40.4%2023年同比增長量旅游話題+28.5%2023年同比增長量旅游博文+32.8%2023年同比增長量TOP42、 泰安TOP5 汕頭#淮大學(xué)生騎扛自行車4小時(shí)登頂泰山#熱 搜 N O.2 6#潮汕人的祖?zhèn)髟绮?熱 搜 N O.1 6TOP1 淄博TOP2 天津TOP3 榕江/臺(tái)江#淄博燒烤#熱 搜 N O.2#淄博 酒店降價(jià)#熱 搜 N O.1#天津大爺人均全紅嬋#熱 搜 N O.1 6#天津的旅游景點(diǎn)是天津人吧#熱 搜 N O.3 9#貴州村BA頒獎(jiǎng)現(xiàn)場獎(jiǎng)品鬧情緒了#熱 搜 N O.1 3#貴州村超#熱 搜 N O.2 92023年旅游熱搜躥升最快的小眾目的地TOP5：熱播影視劇綜、觀演式旅游火爆、明星出行打卡.帶火多個(gè)小眾目的地 熱搜頻頻引爆數(shù)據(jù)來源：微博大數(shù)據(jù)中心 統(tǒng)計(jì)周期2023.1.1-10.3、6超級(jí)IP全平臺(tái)最具社交影響力及文化特色的旅行IP境內(nèi)外文旅政府參與話題發(fā)聲&內(nèi)容共建明星大V優(yōu)質(zhì)旅游生活內(nèi)容分享超強(qiáng)傳播矩陣#帶著微博去都市帶著微博去都市#17.6億閱讀量#帶著微博闖世界帶著微博闖世界#7.5億閱讀量總話題閱讀量146億總互動(dòng)量2億+總視頻播放量52億2023年整體傳播效果：超強(qiáng)矩陣擁有超強(qiáng)傳播共建矩陣 全方位賦能帶旅IP國內(nèi)外文旅廳局國內(nèi)外文旅廳局&旅游媒體旅游媒體政 府 權(quán) 威 背 書重 要 節(jié) 點(diǎn) 聯(lián) 合 發(fā) 聲線 下 旅 游 場 景 合 作報(bào) 道 活 動(dòng) 亮 點(diǎn)OTA&OTA&酒店集團(tuán)酒店集團(tuán)共 創(chuàng) 榜 單/白 皮 書節(jié) 點(diǎn) 聯(lián) 合 發(fā) 聲簽 約 達(dá) 人 內(nèi) 容 生4、 產(chǎn)明星大明星大V&V&多領(lǐng)域多領(lǐng)域KOLKOL旅 游 美 食歷 史 文 化KOC&KOC&本地社群本地社群&興趣用戶興趣用戶圈 層 交 流科 技 攝 影時(shí) 尚 美 妝親 子 校 園主 題 熱 議出 行 V L O G打 卡 互 動(dòng)特 色 分 享線 下 參 與影響力賦能內(nèi)容力賦能#帶 著 微 博 去 旅 行#2億+微博旅游興趣用戶6萬+微博旅游藍(lán)V企業(yè)機(jī)構(gòu)1.1萬+微博旅游頭部用戶數(shù)中秋十一跨年寒假覆蓋全年旅游旺季 多重?zé)狳c(diǎn)資源搶先占位清明五一端午暑假33個(gè)含“清明”關(guān)鍵詞的微博熱搜數(shù)量186個(gè)含“五一”關(guān)鍵詞的微博熱搜數(shù)量76個(gè)含“端午”關(guān)鍵詞的微博熱搜數(shù)量51個(gè)含“清明”關(guān)鍵詞的微博熱搜數(shù)5、量超長周期春春季季依托3-6月期間旺盛的春季旅游需求挖掘“清明、五一、端午、暑假”等節(jié)日節(jié)點(diǎn)階段的旅行熱點(diǎn)圍繞年輕人感興趣的多維旅游話題內(nèi)容 搶占全周期旅游+熱點(diǎn)超高價(jià)值為跨界品牌提供精準(zhǔn)的“旅游+”營銷場旅 游旅游要素：吃 住 行 游 購 娛旅 游 熱 點(diǎn) 內(nèi) 容 中 多 元 行 業(yè) 嶄 露 頭 角 收 獲 用 戶 注 意 力 實(shí) 現(xiàn) 種 草旅游場景天然包含多元行業(yè)的附加消費(fèi)需求涵蓋全行業(yè)的旅游生態(tài)為品牌提供精準(zhǔn)的營銷場以上博文摘選自2022年每季度旅游閱讀量趨勢中TOP100以內(nèi)的旅游消費(fèi)或品牌營銷相關(guān)內(nèi)容美妝數(shù)碼汽車酒店醫(yī)療PART TWO 2 升級(jí)亮點(diǎn) 主題創(chuàng)新活動(dòng)加碼場景延展?fàn)I銷賦能6、2024迎合當(dāng)下年輕人旅游偏好 打造吸睛新潮的主題內(nèi)容主題創(chuàng)新戶外露營徒步CITYWALK夜游周邊游騎行特種兵周末出逃#帶著微博去戶外#帶著微博玩到嗨#帶著微博逛城市#citywalk城市指南#戶外出游好物指南#戶外踏青日記#春季里的第一次露營#一張照片愛上一座城#周末出逃計(jì)劃#端午旅游日記#假期快樂存檔#夜游PLOG大賽#五一旅游日記#春日徒步計(jì)劃#城市味道官薦推明星更年輕化的互動(dòng)形式 明星領(lǐng)銜發(fā)聲帶動(dòng)大流量關(guān)注活動(dòng)加碼榜單評(píng)選旅行戶外榜旅行玩嗨榜旅行城市榜人格測試#旅行人的MBTI測試#集徽章贏福袋完成多重任務(wù) 獲抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)擬邀創(chuàng)意頒獎(jiǎng)最佳城市漫步體驗(yàn)獎(jiǎng)創(chuàng)意路線獎(jiǎng)解鎖更多趣味互動(dòng)擬 邀 明 7、星 推 薦 官：王 鶴 棣、陳 偉 霆、吳 磊、歐 陽 娜 娜、龔 俊明星空降翻牌粉絲作品活動(dòng)頁推薦官置頂延展線下新場景 整合微博旅游資源打造多元落地活動(dòng) 場景延展潮流市集Live House戶外露營CityWalk 活動(dòng)線下快閃店創(chuàng)意藝術(shù)裝置背 靠 微 博 豐 富 的 資 源 在 線 下 打 造 年 輕 人 喜 愛 的 多 元 潮 流 活 動(dòng)地方文旅背書媒體聯(lián)合共創(chuàng)明星線下站臺(tái)大V活動(dòng)參與用戶線上招募場地資源協(xié)調(diào)搶占“旅游”場景 開放式營銷滿足品牌個(gè)性化需求營銷賦能旅游自駕出游場景汽車美食體驗(yàn)場景酒飲旅游拍照?qǐng)鼍?C旅游穿搭場景鞋服旅行用藥場景醫(yī)藥購物消費(fèi)場景金融帶旅IP深度綁定高熱話題借勢8、明星大V內(nèi)容定制線下活動(dòng)定制品效資源深度觸達(dá)l豐富的品牌合作模式l助力品牌搶占“旅游”場景 高效觸達(dá)年輕用戶PART THREE3 運(yùn)營規(guī)劃#帶旅 專題頁版塊活動(dòng)介紹2024春季版整體規(guī)劃&分階段介紹ROADMAP2024 4.4-4.302024 5.1-5.312024 6.1-6.30清明階段五一階段端午階段春春季季涵蓋多類戶外旅行方式，分享心得體驗(yàn)，激發(fā)社交互動(dòng)和年輕群體共鳴。記錄目的地最美夜景、發(fā)現(xiàn)周邊小眾景色，五一假期的精彩瞬間，在輕松愉悅中暢快玩樂。分享全球城市風(fēng)光和實(shí)用指南，帶領(lǐng)用戶暢玩城市，發(fā)現(xiàn)豐富多彩的世界。#戶外踏青日記#戶外出游好物指南#春日徒步計(jì)劃#春季里的第一次露營9、#五一旅游日記#假期快樂存檔#夜游plog大賽#周末出逃計(jì)劃#citywalk城市指南#端午旅游日記#城市味道#一張照片愛上一座城#帶著微博1 1去戶外4.4-4.10（7天）4.11-4.17（7天）4.18-4.24（7天）4.25-4.30（6天）清明節(jié) 4.4#戶外踏青日記戶外踏青日記#戶外出游好物指南戶外出游好物指南#春日徒步計(jì)劃春日徒步計(jì)劃#春季里的第一次露營春季里的第一次露營主題領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)：聯(lián)動(dòng)旅游、本地文旅等多領(lǐng)域發(fā)布小長假踏青出游戶外內(nèi)容垂直圈層滲透：1、聯(lián)動(dòng)戶外騎行、徒步等小眾運(yùn)動(dòng)俱樂部（北京徒步者等）2、極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域大v聯(lián)動(dòng)露營地聯(lián)合發(fā)起：聯(lián)動(dòng)海坨山谷（蔚藍(lán)海岸、阿那亞）露10、營基地發(fā)起線下&線上主題活動(dòng)。全領(lǐng)域好物推薦：美妝：#戶外美妝好物#數(shù)碼：#旅行必帶的數(shù)碼產(chǎn)品#穿搭：#戶外穿搭指南#母嬰：#遛娃省心好物#聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域亮點(diǎn)內(nèi)容旅游、運(yùn)動(dòng)、攝影、娛樂運(yùn)動(dòng)健身、戶外俱樂部戶外營地母嬰、時(shí)尚、數(shù)碼、美妝春季里的第一次露營#活動(dòng)周期4.25-4.30線下地點(diǎn)海坨山谷 優(yōu)先北京周邊營地，備選蔚藍(lán)海岸、阿那亞社區(qū)多領(lǐng)域大V圍繞“露營”話題頻頻發(fā)聲線上約上二三好友 享受一場春季露營狂歡線下線下舉辦露營體驗(yàn)活動(dòng)，豐富的活動(dòng)體驗(yàn)吸引愛戶外愛熱鬧的年輕人們。并邀請(qǐng)微博旅游、攝影、美食、運(yùn)動(dòng)等頭部領(lǐng)域達(dá)人參與線下活動(dòng)。北京周邊 海坨山谷|享 受 春 日 浪 漫 盡 情 撒 野 釋 放11、|徐徐晚風(fēng)下的一場醉人live house帶上愛寵的美妙露營體驗(yàn)和有趣的人在市集里相遇攜手品牌留下春日里的高光時(shí)刻品牌藝術(shù)裝置打卡品牌互動(dòng)環(huán)節(jié)打造品牌福利領(lǐng)取 露營裝備曬單露營裝備曬單 分享個(gè)性化的戶外裝備搭配，展示專業(yè)的戶外裝備評(píng)測，介紹適合不同戶外裝備選擇。品牌合作示意：推薦品牌防曬產(chǎn)品，科普戶外防曬的重要性。運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域大V通過圖文講述露營故事，提供干貨旅行攻略和拍攝技巧。品牌合作示意：以品牌手機(jī)作為攝影裝備，捕捉美妙瞬間，安利夜間拍攝功能。攝影領(lǐng)域大V 戶外露營美食戶外露營美食 展示露營美食制作過程，注重食材選擇和曬圖分享推薦。品牌合作示意：以品牌飲品作為基底，調(diào)制春日限定飲品，博主進(jìn)行試12、喝及口碑打造。美食領(lǐng)域大V 露營美景分享露營美景分享#帶著微博2 2玩到5.1-5.5（5天）5.6-5.12（7天）5.13-5.19（7天）5.20-5.31（6天）勞動(dòng)節(jié) 5.1#五一旅游日記五一旅游日記#假期快樂存檔假期快樂存檔#夜游夜游plogplog大賽大賽#周末出逃計(jì)劃周末出逃計(jì)劃主題領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)：聯(lián)動(dòng)各個(gè)類型景區(qū)、文旅（IP主題樂園、植物園、博物館、動(dòng)物園）線上互動(dòng)發(fā)文。聯(lián)動(dòng)文旅&景區(qū)：設(shè)立夜景優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)用戶曬出夜景美照大片，盤點(diǎn)最美夜景城市、最佳拍照機(jī)位等。領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)：美食：周邊游本地美食推薦旅游：周末打卡小眾周邊村游校園：學(xué)生黨周末游好去處領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)：全領(lǐng)域征集用戶假期13、后的相簿美照/視頻，快樂延續(xù)。聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域亮點(diǎn)內(nèi)容旅游、景區(qū)、文旅地方文旅、景區(qū)、攝影美食、旅游、校園搞笑幽默、攝影、情感嗨五一旅游日記#活動(dòng)周期5.1-5.5目的地北京環(huán)球影城、蘇州博物館、國家植物園、廣州長隆度假區(qū)等聚焦城市北京、上海、成都、廣州等線上發(fā)起主題活動(dòng)#五一旅游日記#，邀請(qǐng)旅游、搞笑幽默、美食、科普等多領(lǐng)域大V分享記錄五一出游經(jīng)歷，調(diào)動(dòng)粉絲用戶參與分享。攜手20家景區(qū)（主題樂園、植物園、博物館、動(dòng)物園等）和文旅藍(lán)V聯(lián)合發(fā)聲，共同發(fā)文互動(dòng)，極速提升五一話題熱度。來微博，五一快樂隨手記聯(lián)動(dòng)景區(qū)示意合作示意：邀請(qǐng)明星大V來到指定樂園/度假酒店進(jìn)行沉浸式的一日游玩體驗(yàn)，產(chǎn)出VLOG游記及多14、張平面海報(bào)，用于周期內(nèi)的宣傳。夜游plog大賽#活動(dòng)周期5.20-5.31聚焦城市北京、西安、重慶、蘇州通過20+地方文旅聯(lián)合發(fā)起#夜游plog大賽#，鼓勵(lì)用戶發(fā)揮創(chuàng)意記錄逛、玩、吃、夜色。征集夜游 夜景最佳拍照位，包括景點(diǎn)、夜市、文化街區(qū)等，鼓勵(lì)用戶在這些地方留下自己的足跡。來微博，記錄城市夜晚美好瞬間合作示意：微博旅游官方聯(lián)合汽車品牌推出城市限定款夜游路線，在城市特色夜景打卡點(diǎn)周圍以多款品牌座駕打造后備箱夜市，互動(dòng)打卡贈(zèng)送夜游熒光周邊，現(xiàn)場試駕體會(huì)城市夜生活。白塔寺胡同巷子（北京）大明宮夜景（西安）大明宮遺址公園夜晚燈光璀璨，中國歷史文化勝地。洪崖洞夜景（重慶）洪崖洞夜景絢爛多彩，在這里記15、錄夜晚的重慶印象。夜游網(wǎng)師園（蘇州）特色夜游文旅藍(lán)v聯(lián)動(dòng)示意夜景最佳拍照位置坐標(biāo)#帶著微博3 3逛城市6.1-6.9（9天）6.10-6.16（7天）6.17-6.23（7天）6.24-6.30（7天）端午節(jié) 6.10#citywalk#citywalk城市指南城市指南#端午旅游日記端午旅游日記#城市味道城市味道#一張照片愛上一座城一張照片愛上一座城主題垂直興趣媒體聯(lián)動(dòng)：聯(lián)動(dòng)時(shí)尚媒體GQ智族 發(fā)布封面街頭大片，以時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、音樂為主題，讓城市變成大家的探險(xiǎn)場，主推Z時(shí)代更喜愛的滑板、街拍、citywalk時(shí)尚旅行指南。領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)：1、聯(lián)動(dòng)各國旅游局發(fā)布推薦當(dāng)?shù)靥厣朗场?、與印尼、西班牙大使館主16、辦風(fēng)情節(jié)美食活動(dòng)&市集聯(lián)動(dòng)明星&領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)：1、邀請(qǐng)明星帶#城市#坐標(biāo)分享家鄉(xiāng)城市美照，為家鄉(xiāng)代言2、聯(lián)合海內(nèi)外大V&文旅發(fā)布分享當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性城市美景。景區(qū)聯(lián)動(dòng)：1、聯(lián)動(dòng)國內(nèi)景區(qū)直播端午賽龍舟、粽子等節(jié)日習(xí)俗文化。2、聯(lián)動(dòng)國外旅游局&留學(xué)生分享在國外端午節(jié)日氛圍。聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域亮點(diǎn)內(nèi)容時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、攝影、校園文旅局、美食、旅游文旅、攝影、明星本地文旅、景區(qū)、校園端午旅游日記#活動(dòng)周期6.10-6.16省份/國家推薦云南、福建、新加坡、意大利、韓國聯(lián)動(dòng)超20家國內(nèi)各地文旅及國外旅游局推薦介紹當(dāng)?shù)靥厣宋绻?jié)日。號(hào)召用戶分享身邊和家鄉(xiāng)的端午生活片段，并邀請(qǐng)美食、旅游、攝影等多領(lǐng)域大V參與，通過國內(nèi)外端午節(jié)日風(fēng)情17、文化對(duì)比給用戶帶來新的認(rèn)識(shí)。中國端午節(jié)文化大賞合作示意：聯(lián)合手機(jī)品牌打造端午直播活動(dòng)，邀請(qǐng)旅游領(lǐng)域大V現(xiàn)場景區(qū)走訪了解當(dāng)?shù)毓?jié)日習(xí)俗，全程直播使用品牌手機(jī)，大V進(jìn)行軟性口播多維度展現(xiàn)產(chǎn)品性能賣點(diǎn)。地方文旅&國外旅游局藍(lán)V聯(lián)動(dòng)示意聯(lián)動(dòng)國內(nèi)多家景區(qū)直播端午節(jié)日習(xí)俗國外旅游局分享本國端午賽龍舟、吃粽子等節(jié)日氛圍旅游局長錄制節(jié)日ID視頻邀請(qǐng)文旅局長口播推薦中國傳統(tǒng)文化分享本地端午節(jié)日氛圍。citywalk城市指南#活動(dòng)周期6.24-6.30聚焦城市時(shí)尚街區(qū)（北京798藝術(shù)園區(qū)）音樂街區(qū)（成都東郊記憶）文創(chuàng)街區(qū)（上海M50創(chuàng)意園區(qū)）聯(lián)合時(shí)尚領(lǐng)域智族GQ 發(fā)起#citywalk城市指南#話題活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶走18、出戶外，發(fā)現(xiàn)身邊城市新靈感。通過時(shí)尚、音樂、運(yùn)動(dòng)城市街區(qū)甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，登陸【citywalk城市指南】頭條封面，讓城市變成大家的探險(xiǎn)場。活動(dòng)設(shè)置：鼓勵(lì)用戶參與路線探索，設(shè)置最佳城市漫步體驗(yàn)獎(jiǎng)、創(chuàng)意路線獎(jiǎng)等，評(píng)選優(yōu)質(zhì)圖文/視頻內(nèi)容送出活動(dòng)聯(lián)名獎(jiǎng)品 每一步探索，都能發(fā)現(xiàn)城市新靈感聯(lián)動(dòng) 智族GQ 帶旅 x 智族GQcitywalk城市指南封面|聯(lián)動(dòng)音樂、美食、戶外、時(shí)尚多領(lǐng)域大V|音樂列表推薦文創(chuàng)美食打卡潮流運(yùn)動(dòng)裝備推薦專題頁專 題 活 動(dòng) 頁 展 示版塊版塊1 1集徽章贏獎(jiǎng)品互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)任務(wù)展示:原創(chuàng)、轉(zhuǎn)、評(píng)、贊完成人格測試關(guān)注指定賬號(hào)每日簽到完成任務(wù)收集徽章贏抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)主題榜單評(píng)選版塊版塊2 2按19、照活動(dòng)三大主題周期設(shè)置旅行戶外榜和旅行玩嗨榜和旅行城市榜，分別評(píng)選榜單TOP20，獲得旅行推薦官榮譽(yù)稱號(hào)。旅行人格測試互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)邀請(qǐng)用戶完成趣味旅行人格測試，發(fā)博曬圖并附上旅行心愿+帶旅官方賬號(hào)，即有機(jī)會(huì)抽取旅行基金&隨心飛。版塊版塊3 3明星推薦官明星嘉賓翻牌互動(dòng)明星加持明星加持官宣多位明星推薦官身份明星在話題頁翻牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容明星與粉絲近距離評(píng)論互動(dòng)集徽章贏獎(jiǎng)品 1累計(jì)5個(gè)積分獲得1次抽冰箱貼機(jī)會(huì)簽到:每天簽到一次，積分+1評(píng)論:每天評(píng)論指定話題，積分+1加關(guān)注:關(guān)注指定賬號(hào)，積分+2轉(zhuǎn)發(fā)微博:每轉(zhuǎn)發(fā)一條指定微博，積分+1帶話題發(fā)博:積分+3集齊城市冰箱貼，瓜分大額紅包每張?zhí)摂M冰箱貼可翻轉(zhuǎn)抽20、獎(jiǎng)福袋彩蛋福袋獎(jiǎng)品：虛擬冰箱貼、實(shí)物獎(jiǎng)品、現(xiàn)金紅包、景區(qū)優(yōu)惠券集齊4張?zhí)摂M冰箱貼抽機(jī)票盲盒、商家門票、大額紅包等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)帶動(dòng)站內(nèi)用戶高活躍參與集徽章商業(yè)化定制權(quán)益徽章視覺品牌露出互動(dòng)任務(wù)品牌植入發(fā)放活動(dòng)禮品冠名專屬定制活動(dòng)話題版塊集徽章贏獎(jiǎng)品帶旅全階段定制特色徽章及專屬獎(jiǎng)勵(lì)集章點(diǎn)亮：徒步、露營、攀巖、騎行、公園冰箱貼、長城、香山、西湖等各城市核心公園等。獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)：戶外裝備、園區(qū)年票、自行車、徒步鞋集章點(diǎn)亮：景區(qū)文創(chuàng)、博物館文創(chuàng)（麗江、青海湖、景德鎮(zhèn)、故宮博物館、陜西歷史博物館）獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)：博物館套票、景區(qū)文創(chuàng)實(shí)物、出游必備福袋-隨心飛集章點(diǎn)亮：城市地標(biāo)景點(diǎn)文創(chuàng)冰箱貼（黃鶴樓、中國尊、寬窄巷子）主21、題樂園冰箱貼（環(huán)球+上迪+歡樂谷）獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)：樂園門票、實(shí)物冰箱貼、出游必備福袋-隨心飛#帶著微博去戶外#帶著微博玩到嗨#帶著微博逛城市#第 一 階 段第 二 階 段第 三 階 段 1版塊主題榜單評(píng)選主題榜單設(shè)置 豐厚獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制調(diào)動(dòng)博主參與 2版塊榜單設(shè)置規(guī)則：按照活動(dòng)三大主題周期設(shè)置旅行戶外榜和旅行玩嗨榜和旅行城市榜，官方提前根據(jù)主題周期預(yù)告發(fā)榜時(shí)間，分別評(píng)選榜單TOP20共60人，獲得旅行推薦官榮譽(yù)稱號(hào)，并領(lǐng)取專屬資源、紅包粉條等福利。活動(dòng)激勵(lì)：現(xiàn)金激勵(lì)：每期評(píng)選出來的TOP20博主給予相應(yīng)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)-旅行戶外榜、旅行玩嗨榜、旅行城市榜 TOP1-10 每人1500元；TOP11-20 每人5022、0元 官 方 PR：博主榜單發(fā)放后聯(lián)動(dòng)PR宣傳、百萬量級(jí)官博矩陣轉(zhuǎn)發(fā)傳播；榜單聚合頁展示：展示上榜博主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，落地到博主單條內(nèi)容。流量扶持：榜單博主根據(jù)排名將獲得隨機(jī)內(nèi)容相應(yīng)內(nèi)容加熱支持-TOP1-5分別給予博文內(nèi)容1000w曝光 -TOP6-10分別給予價(jià)值800w曝光-TOP11-15分別給予價(jià)值500w曝光-TOP16-20分別給予價(jià)值300w曝光榜單計(jì)算規(guī)則：內(nèi)容發(fā)布量10%+閱讀量30%+轉(zhuǎn)發(fā)量10%+評(píng)論量10%+點(diǎn)贊量10%+互動(dòng)量30%的綜合數(shù)據(jù)進(jìn)行排名旅行人格測試迎合年輕人興趣話題 打造趣味互動(dòng)測試 3版塊上線背景：貼近用戶情感需求設(shè)置旅行人格答題測試，聯(lián)合人格測試機(jī)構(gòu)，刺23、激裂變分享。強(qiáng)化興趣旅行，推薦目的地和理想旅伴增加社交互動(dòng)主推周期：4月1日4月3日展現(xiàn)形式：通過問題回答，揭示你在旅行時(shí)的獨(dú)特特質(zhì)。完成測試后，將發(fā)現(xiàn)自己的MBTI類型，伴隨人格定位、人群圈層、目的地推薦等圖表數(shù)據(jù)解釋，更深刻了解旅行中的自己。聯(lián)動(dòng)多領(lǐng)域/大V/媒體參與H5人格測試&生產(chǎn)分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多方聯(lián)動(dòng)，共同造勢全平臺(tái)垂直領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)明星及綜藝植入助力明星及綜藝植入花式互動(dòng)內(nèi)容玩法提升活動(dòng)曝光助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沖上熱搜2024年綜藝節(jié)目現(xiàn)在就出發(fā)第2季關(guān)鍵詞：冬季滑雪人格定位：喜歡冒險(xiǎn)和運(yùn)動(dòng)的旅行者旅行搭子：同樣熱愛冬季運(yùn)動(dòng)的伙伴目的地推薦：瑞士的茵特拉肯，日本的北海道合作示意：戶外運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)24、合冠名，生成頁海報(bào)產(chǎn)品圖軟植，導(dǎo)流品牌落地頁領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)示意H5互動(dòng)傳播規(guī)劃明星推薦官當(dāng)紅流量明星加持 助力帶旅聲量極速傳播 明星加持?jǐn)M邀嘉賓：吳磊、陳偉霆擬邀嘉賓：范丞丞、王鶴棣擬邀嘉賓：龔俊、歐陽娜娜分 賽 道 邀 約 明 星 推 薦 官 翻 牌 推 薦 網(wǎng) 友 優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容明星旅行推薦官空降活動(dòng)頁推薦官置頂明星翻牌作品展示擬邀明星#帶著微博去戶外#帶著微博玩到嗨#帶著微博逛城市#PART FOUR4 合作指南 帶旅IP合作模式活動(dòng)深度綁定高熱話題借勢明星內(nèi)容加持線下場景定制旅游營銷案例高熱話題借勢明星內(nèi)容加持活動(dòng)深度綁定線下場景定制品效資源助推#帶著微博去旅行#超長營銷周期 多維度營銷合作25、模式 滿足品牌個(gè)性化需求多元旅游+熱點(diǎn)全覆蓋 借勢話題大流量搶占用戶心智品牌深度綁定帶旅IP 豐富內(nèi)容活動(dòng)軟性觸達(dá)用戶品牌輕巧搭載明星流量旅游+內(nèi)容私人定制極速破圈聯(lián)合品牌打造多元線下活動(dòng) 與年輕人親密互動(dòng)深化好感開機(jī)報(bào)頭 品牌速遞 原生信息流 超粉重定向 熱點(diǎn)伴隨 商業(yè)熱點(diǎn)服務(wù) 品牌號(hào)&多元明星優(yōu)選豐富合作形式春季節(jié)日熱點(diǎn)話題帶旅IP運(yùn)營話題集徽章贏獎(jiǎng)品定制品牌定制旅行人格測試合作高熱話題借勢高熱話題借勢#帶著微博去戶外#帶著微博玩到嗨#帶著微博逛城市#citywalk城市指南#戶外出游好物指南#戶外踏青日記#春季里的第一次露營#一張照片愛上一座城#周末出逃計(jì)劃#端午旅游日記#夜游PLOG大26、賽#五一旅游日記#城市味道 春季節(jié)日熱點(diǎn)話題1 帶著微博去旅行IP運(yùn)營話題2清清明明五一五一端午端午暑暑假假踏青踏青旅行旅行多元旅游+熱點(diǎn)全覆蓋 借勢話題大流量搶占用戶心智品牌合作模式：熱點(diǎn)伴隨-精選、熱點(diǎn)伴隨-包圓、商業(yè)熱點(diǎn)服務(wù)、語義櫥窗活動(dòng)深度綁定活動(dòng)深度綁定品牌深度綁定帶旅IP 豐富內(nèi)容活動(dòng)軟性觸達(dá)用戶#帶著微博去旅行#專題頁 冠名合作示意集徽章贏獎(jiǎng)品旅行人格測試品牌徽章定制互動(dòng)任務(wù)定制品牌禮物發(fā)放互動(dòng)H5聯(lián)合logo呈現(xiàn)生成頁品牌軟植引流品牌落地頁#帶旅 階段主題的內(nèi)容共建邀約多領(lǐng)域大V的品牌內(nèi)容生產(chǎn)（圖文、視頻、直播等）線上話題活動(dòng)的高級(jí)權(quán)益呈現(xiàn)線下活動(dòng)的品牌輕量植入帶旅IP 官方合27、作伙伴權(quán)益明星內(nèi)容加持明星內(nèi)容加持品牌輕巧搭載明星流量 旅游+內(nèi)容私人定制極速破圈示意#春日徒步計(jì)劃聯(lián)合HOKA品牌 打造代言人春日VLOG一個(gè)人的春日踏青之旅 享受戶外的私人徒步時(shí)光豐富合作形式：明星PLOG明星春日大片明星VLOG明星微綜藝明星線下站臺(tái)明星同款出行路書多元明星優(yōu)選：愛旅行愛旅行標(biāo)簽：愛健身愛健身愛探索未知愛探索未知愛新鮮體驗(yàn)愛新鮮體驗(yàn)愛戶外愛戶外愛休閑生活愛休閑生活悅己生活悅己生活愛美食愛美食愛歷史文化愛歷史文化線下場景定制線下場景定制CITYWALK城市限定路線示意品牌旗艦店 打卡互動(dòng)城市特色打卡點(diǎn)春日運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)#防曬#戶外裝備#運(yùn)動(dòng)#品牌春日打卡路線設(shè)計(jì)品牌社群活動(dòng)品牌快28、閃店示意奔赴山野春日慵懶露營活動(dòng)自駕短途游家庭出行后備箱市集露營備用電新能源出行品牌座駕體驗(yàn)車主春游活動(dòng)#親子游#踏青#聯(lián)合品牌打造多元線下活動(dòng) 與年輕人親密互動(dòng)深化好感蘭蔻TIU x#帶著微博去旅行#之海島篇聚焦23年最熱出行場景-海島游 直擊熱點(diǎn)場景底妝痛點(diǎn)問題高效種草 營銷營銷案例案例易夢玲原生種草博文，多個(gè)自然熱點(diǎn)沖榜KOL直擊底妝痛點(diǎn)問題 熱搜沖榜【好物試用間】讓用戶邊玩邊測評(píng)【達(dá)人種草】分階段針對(duì)旅游場景底妝痛點(diǎn)種草產(chǎn)品出行前 吸引關(guān)注出行中 試用種草出行后 導(dǎo)流轉(zhuǎn)化號(hào)召力博主+直擊底妝痛點(diǎn)，伴隨熱搜引發(fā)種草熱議伴隨用戶出行周期分發(fā)小樣，讓用戶邊旅游邊測評(píng)媒介曝光伴隨旅游場景收官，29、延續(xù)種草影響力，導(dǎo)流電商伴隨曝光引導(dǎo)用戶關(guān)注回顧產(chǎn)品蘭蔻持妝粉底液#帶著微博去旅行#【主話題】#帶著微博去旅行#【子話題】#帶著微博去海島#熱搜榜最高22位熱搜榜最高39位熱搜榜最高15位派發(fā)份數(shù)1500蘭蔻日均品牌聲量+544%TIU日均產(chǎn)品聲量+922%（項(xiàng)目期VS項(xiàng)目前）品牌效果蘭蔻興趣人群+129%阿瑪尼權(quán)力家族#帶著微博去旅行#之都市篇圍繞品牌高級(jí)基因，輸出都市+時(shí)裝周等多場景內(nèi)容，品牌高效種草 營銷營銷案例案例搶占大流量強(qiáng)趨勢場景，阿瑪尼保持高級(jí)調(diào)性入場圍繞品牌高級(jí)基因、輸出多場景內(nèi)容，阿瑪尼高效種草全面覆蓋鏈路，豐富種草觸點(diǎn)全球都市旅行氛圍內(nèi)容共建#帶著微博去都市#綁定標(biāo)志性“時(shí)30、裝周”熱點(diǎn)#巴黎男裝周#米蘭男裝周#大曝光星光詞阿瑪尼搶占熱詞流量和標(biāo)簽驚喜盲盒粉絲通綁定明星盛典紅毯熱點(diǎn)電商向話題超模向話題產(chǎn)品向話題15 喬欣電影之夜Vlog#喬欣電影之夜Vlog周期內(nèi)各類熱點(diǎn)流量及時(shí)捕捉以熱點(diǎn)伴隨及定制話題高頻上榜的方式 保持品牌熱度熱點(diǎn)人物-深度合作以大眾明星、時(shí)尚超模作為吸睛抓手，深度記錄她們的工作生活VLOG并橫穿時(shí)裝周、電影之夜的熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容分享，詮釋產(chǎn)品高定質(zhì)感全球達(dá)人-主題合作何穗：南法旅行&VOGUE看秀陳瑜：超模工作拍攝的一天喬欣：電影之夜定制vlog記錄活動(dòng)倫敦多倫多澳門米蘭首爾以CITYWALK為主題，重點(diǎn)合作5位時(shí)尚美妝領(lǐng)域頭部垂類KOL，開展全球旅行分享上海迪士尼度假區(qū)#帶著微博去迪士尼#根據(jù)品牌需求定制帶旅IP高關(guān)聯(lián)度話題 多領(lǐng)域大V共筑高熱氛圍 營銷營銷案例案例借勢帶旅IP流量 定制品牌話題媒體大V高頻發(fā)聲互動(dòng) 共建濃郁旅行氛圍大曝光資源高效觸達(dá)目標(biāo)受眾#帶著微博去迪士尼#帶著微博去旅行#專題頁醒目位引流開機(jī)報(bào)頭品牌速遞粉絲通星選任務(wù)帶著微博去旅行 大賬戶直發(fā)新浪地方站官微矩陣發(fā)布眾KOL發(fā)聲 帶動(dòng)粉絲互動(dòng)可其少女 1788.2萬粉絲 旅游約嗎 1108.1萬粉絲 LETS GO!著微博旅行帶去Spring Edition 春 季 版 招 商 方 案熱 點(diǎn) 營 銷策 略 組 2 0 2 4年 1月 出 品