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1、第三季招商計劃第三季招商計劃2 0 2 32 0 2 3美麗修行助力打造品牌專屬成分故事美麗修行助力打造品牌專屬成分故事這不只是一次自然美學的采樣，更是讓護膚品功效成分彰顯文化底蘊這不只是一次自然美學的采樣，更是讓護膚品功效成分彰顯文化底蘊的一次創(chuàng)作，讓成分功效變成可以被傳承的一件文化符號。的一次創(chuàng)作，讓成分功效變成可以被傳承的一件文化符號。“潮起潮起”這就是中國成分第一季這就是中國成分第一季稀物集稀物集云南香格里拉云南香格里拉尋薈記尋薈記海南海口海南海口歐詩漫歐詩漫浙江德清浙江德清“品牌聲量“產(chǎn)品口碑“用戶互動定 制 成 分 故 事 形 成 品 牌 記 憶定 制 成 分 故 事 形 成 品 2、牌 記 憶視 頻 播 放 量視 頻 播 放 量 1 5 0 W+1 5 0 W+全 網(wǎng) 曝 光全 網(wǎng) 曝 光 5 5 億億+中國國家地理矩陣美麗修行矩陣全網(wǎng)達人聯(lián)袂線下大屏增益騰訊視頻等平臺推介成分原產(chǎn)地記錄品牌成分科研故事集合科普品牌熱度增幅品牌熱度增幅*+60.43%+60.43%Remark：品牌熱度增幅為品牌美修指數(shù)（搜索/評論/收藏/點擊加權(quán)算出-反饋品牌熱度）上升增幅欄 目 專 屬 美 修 盒 上 線 欄 目 專 屬 美 修 盒 上 線 3 6 H3 6 H用 戶 申 領(lǐng) 達用 戶 申 領(lǐng) 達 1.1 W+1.1 W+用 戶 爭 相 表 白用 戶 爭 相 表 白正向口碑輿情：正向口3、碑輿情：99.2%99.2%私域社群爭相表白IP聯(lián)名定制美修盒美修盒圖文視頻聯(lián)動推介私域社群用戶爭相表白美 修 多 矩 陣 聯(lián) 動 傳 播美 修 多 矩 陣 聯(lián) 動 傳 播 優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 遞 進 出 圈優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 遞 進 出 圈3 0 0+3 0 0+達 人 聯(lián) 動 曬 單，用 戶 主 動 種 草達 人 聯(lián) 動 曬 單，用 戶 主 動 種 草全網(wǎng)互動全網(wǎng)互動30W+30W+社媒矩陣同步宣發(fā)各大矩陣優(yōu)質(zhì)成分被用戶認可這就是中國成分第三季這就是中國成分第三季破浪破浪這就是中國成分這就是中國成分IIIIII這不僅是中國成分這不僅是中國成分,更是文化傳承的接棒更是文化傳承的接棒升 級 新 內(nèi) 容4、升 級 新 內(nèi) 容創(chuàng) 意 新 傳 播創(chuàng) 意 新 傳 播彰 顯 新 價 值彰 顯 新 價 值定義：完善定義：完善品牌成分生長故事品牌成分生長故事形式：豐富形式：豐富欄目欄目MV&MV&品牌正片品牌正片視角：視角：明星溯源官明星溯源官多元視角展現(xiàn)多元視角展現(xiàn)“兼 具 品 牌 植 入“兼 具 品 牌 植 入+講 好 故 事”講 好 故 事”“好 故 事 應 該 與 更 多“好 故 事 應 該 與 更 多 T AT A 連 接”連 接”“好 產(chǎn) 品 歷 經(jīng) 好 故 事 被 更 多“好 產(chǎn) 品 歷 經(jīng) 好 故 事 被 更 多 T AT A 嘗 試”嘗 試”站內(nèi)：站內(nèi)：“成分地圖”創(chuàng)意內(nèi)核“成分地圖”創(chuàng)意5、內(nèi)核貫穿美修溝通鏈路貫穿美修溝通鏈路站外：頭部社媒內(nèi)容覆蓋，站外：頭部社媒內(nèi)容覆蓋，霸榜熱搜打造互動大事件霸榜熱搜打造互動大事件線下：線下：欄目首映欄目首映+多城巡展多城巡展近身溝通明晰品牌形象近身溝通明晰品牌形象直播助力品效一體化直播助力品效一體化公益性地理人文溯源，公益性地理人文溯源，全面提升品牌形象全面提升品牌形象線上線下矩陣聯(lián)動，線上線下矩陣聯(lián)動，品牌影響力火速攀升品牌影響力火速攀升升級新內(nèi)容升級新內(nèi)容融合傳統(tǒng)地緣融合傳統(tǒng)地緣文化深度文化深度與社媒娛樂與社媒娛樂流量熱度流量熱度打造品牌打造品牌專屬成分故事專屬成分故事這 就 是 中 國 成 分這 就 是 中 國 成 分 I I II I6、 I：從 成 分 產(chǎn) 地 溯 源 擴 充 至：從 成 分 產(chǎn) 地 溯 源 擴 充 至品 牌 成 分 生 長 故 事品 牌 成 分 生 長 故 事成 分成 分 溯 源 地溯 源 地：產(chǎn) 地 人 文 風 貌：產(chǎn) 地 人 文 風 貌成 分成 分 深 研 地深 研 地：解 鎖 自 然 饋 贈：解 鎖 自 然 饋 贈mixmix通過自然風光通過自然風光/風土人情為線索進一步展現(xiàn)國貨美妝背后的深研精神風土人情為線索進一步展現(xiàn)國貨美妝背后的深研精神新內(nèi)容新內(nèi)容定義升級定義升級欄目定制品牌正片（5min）明星（可選）+核心講述人古今成分跨越時空的對話丁真X謝霆鋒百姓的味道參考定 制 品 牌 正 片（專 享）定7、 制 品 牌 正 片（專 享）：溯 源 致 敬 所 有 中 國 成 分 的 誕 生：溯 源 致 敬 所 有 中 國 成 分 的 誕 生溯源地居民溯源地居民？成分溯源官成分溯源官定 制 欄 目定 制 欄 目 M VM V（合 集）（合 集）：展 現(xiàn) 國 貨 美 妝 行 業(yè) 精 神：展 現(xiàn) 國 貨 美 妝 行 業(yè) 精 神毛不易毛不易無名的人無名的人OSTOST欄目混剪視頻欄目混剪視頻定制欄目MV（5min）打造中國美業(yè)第一曲讓所有中國成分精神被看見這 就 是 中 國 成 分這 就 是 中 國 成 分 I I II I I：雙 線 子 母 片 覆 蓋 品 牌 植 入 和 故 事 性 內(nèi) 容，：雙 線8、 子 母 片 覆 蓋 品 牌 植 入 和 故 事 性 內(nèi) 容，兼 具 出 圈 故 事兼 具 出 圈 故 事&品 牌 推 廣品 牌 推 廣新內(nèi)容新內(nèi)容形式升級形式升級Remark：美修提供明星選擇池（list），明星資源品牌可自采明星溯源視角明星溯源視角溯源地自然風光語言溯源地自然風光語言品牌專家視角品牌專家視角當?shù)胤N植人員當?shù)胤N植人員/城市文化視角城市文化視角地緣文化深度地緣文化深度+流量熱度多視角展露“成分”的前世今生流量熱度多視角展露“成分”的前世今生這 就 是 中 國 成 分這 就 是 中 國 成 分 I I II I I：明 星 視 角 重 磅 加 入，兼 具 專 業(yè) 性 與 傳 播 9、熱 度：明 星 視 角 重 磅 加 入，兼 具 專 業(yè) 性 與 傳 播 熱 度助 力 內(nèi) 容 強 勢 出 圈助 力 內(nèi) 容 強 勢 出 圈P l u sP l u s新內(nèi)容新內(nèi)容多元視角升級多元視角升級成分溯源官加入成分溯源官加入新內(nèi)容新內(nèi)容形式升級（成分溯源官擬邀名單）形式升級（成分溯源官擬邀名單）明星成分溯源官明星成分溯源官高偉光高偉光中國內(nèi)地影視男演員中國內(nèi)地影視男演員代表作：代表作：三生三世枕上書三生三世枕上書如月如月郭曉婷郭曉婷中國內(nèi)地影視女演員中國內(nèi)地影視女演員代表作：代表作：仙劍奇?zhèn)b傳仙劍奇?zhèn)b傳蒼蘭訣蒼蘭訣程瀟程瀟中國內(nèi)地影視女演員中國內(nèi)地影視女演員/歌手歌手代表作：代表作：這就10、是街舞這就是街舞蒙面舞王蒙面舞王Remark：目前展示資源位擬邀（品牌方可自采），具體合作確認品牌/明星KOL/美修三方溝通確認P l u sP l u s創(chuàng)意新傳播創(chuàng)意新傳播傳播矩陣傳播矩陣創(chuàng)意升級創(chuàng)意升級，線上線下，線上線下趣味聯(lián)動趣味聯(lián)動打造“中國成分打造“中國成分國貨美妝”成為國貨美妝”成為出圈大事件出圈大事件創(chuàng)意新傳播創(chuàng)意新傳播新傳播新傳播矩陣加碼助力聲量燃動破圈矩陣加碼助力聲量燃動破圈5月末欄目預告拉滿用戶期待欄目預告拉滿用戶期待美麗修行微博/視頻號等矩陣預熱這就是中國成分III線下欄目首映禮6月初欄目正片引燃傳播破圈欄目正片引燃傳播破圈欄目預告倒計時欄目預告倒計時美麗修行APP/11、美修矩陣全網(wǎng)首發(fā)明星+達人媒體發(fā)布 粉絲圈層覆蓋熱搜話題引燃全民互動品牌正片品牌正片/定制定制H5H5科普圖文科普圖文熱搜沖榜熱搜沖榜 圈層滲透圈層滲透線下欄目首映官宣線下欄目首映官宣內(nèi)容熱點持續(xù)打造內(nèi)容熱點持續(xù)打造 品牌影響品牌影響多渠道擴散多渠道擴散6月-7月多城巡展銳化品牌形象多城巡展銳化品牌形象品牌定制線下展一線城市商圈打卡體驗KOL/KOC聯(lián)動線下廣告矩陣分發(fā)，形成城市熱搜DTCDTC用戶拉新體驗轉(zhuǎn)化用戶拉新體驗轉(zhuǎn)化6月初-6.18品效直播品效直播銷售收割銷售收割中國成分中國成分中國行中國行傳播傳播全鏈路全鏈路行業(yè)背書行業(yè)背書趨勢造風趨勢造風線上欄目內(nèi)容出圈線上欄目內(nèi)容出圈覆蓋頭部內(nèi)12、容平臺覆蓋頭部內(nèi)容平臺品牌線下近身溝通品牌線下近身溝通DTCDTC助力轉(zhuǎn)化拉新助力轉(zhuǎn)化拉新銷售落地新傳播新傳播美修矩陣創(chuàng)意首發(fā)，特設專區(qū)資源心智集成美修矩陣創(chuàng)意首發(fā)，特設專區(qū)資源心智集成一 份 通 往“成 分 世 界”的 地 圖Remark：資源僅為DEMO展示，具體以執(zhí)行為準欄目專區(qū)長尾沉淀品牌櫥窗成分綁定成分元素綁定品牌教育成分元素綁定品牌教育1.1.品牌定制地圖成分元素品牌定制地圖成分元素2.2.背景跳轉(zhuǎn)溯源視頻背景跳轉(zhuǎn)溯源視頻3.3.產(chǎn)品產(chǎn)品SKUSKU置頂高位教育置頂高位教育“欄目定制UE集合頁”“成分地圖”創(chuàng)意內(nèi)核“成分地圖”創(chuàng)意內(nèi)核貫穿美修溝通鏈路貫穿美修溝通鏈路新傳播新傳播線下13、欄目首映禮，熱度開啟構(gòu)建行業(yè)影響力線下欄目首映禮，熱度開啟構(gòu)建行業(yè)影響力一 場“中 國 成 分”的 實 力 展 現(xiàn)Remark：資源僅為參考展示，具體以執(zhí)行為準行業(yè)媒體明星XKOL品牌方X美修成分黨用戶高偉光MK涼涼深夜徐老師樂樂團長共同加入共同加入這就是中國成分這就是中國成分IIIIII線下首映禮線下首映禮行業(yè)背書開啟成分熱潮行業(yè)背書開啟成分熱潮欄目定制成分元素場地設計欄目定制成分元素場地設計欄目物料展示欄目物料展示產(chǎn)品露出產(chǎn)品露出會 場 品 牌 權(quán) 益會 場 品 牌 權(quán) 益P l u sP l u s新傳播新傳播欄目矩陣遞進推流，用戶交互引發(fā)熱度關(guān)注欄目矩陣遞進推流，用戶交互引發(fā)熱度關(guān)注流14、量聚焦開屏推薦信息流/腰部banner熱搜榜美修盒欄目定制UE頁面定制話題一 份 通 往“成 分 世 界”的 地 圖中國國家地理/博物雜志官方雙微美修私域/視頻號/微博聯(lián)動分發(fā)中國國家地理矩陣美修子矩陣UE頁面動態(tài)上線，活動參與度拉滿：視頻預告聚集用戶期待，全民在線點亮地圖引發(fā)聲量熱潮官方發(fā)起#Pick我偏愛的中國成分互動話題全民分享，號召UGC用戶分享參與，與品牌一起互動贏好禮參與UE頁面互動評論點贊量最高TOP10的用戶即可獲取正裝產(chǎn)品一份一 扇 看 到“中 國 成 分”的 窗 戶新傳播新傳播社媒矩陣圈層破壁，熱搜互動引爆全網(wǎng)熱潮社媒矩陣圈層破壁，熱搜互動引爆全網(wǎng)熱潮欄 目 霸 榜 熱 搜15、 打 造 全 民 分 享 互 動 大 事 件全網(wǎng)po山河圖事件營銷達人矩陣同步分享#你眼中的美麗山河po圖挑戰(zhàn)賽抖音/微信視頻號/B站-美修官號剪輯傳播以品牌溯源地的美為內(nèi)核通過吸睛煽動性話題觸達全網(wǎng)用戶了解品牌成分故事【兼具互動和傳播】#你眼中的美麗山河導語：我們熱愛腳下土地帶給我們滋養(yǎng)成長，但你有認真的看過她嗎？不論是壯闊的風景還是日常城市的落日，po出/畫出你覺得最好看的美麗山河，點贊最高的30個人送出實打?qū)嵉暮蓝Y，這一次，我們好好了解她帶給我們的美美麗修行app欄目合集#你眼中的美麗山河，我們真正了解這片土地帶給我們的美嗎？這一次，我們?nèi)チ私庵袊恋厣L出來的中國成分神奇能量#你眼中的16、美麗山河新傳播新傳播頭部達人矩陣聲量助力（成分發(fā)聲官擬邀名單）頭部達人矩陣聲量助力（成分發(fā)聲官擬邀名單）P l u sP l u s深夜徐老師樂樂團長露露黃了大嘴博士仙姆SamChak清華護膚學長王植小五月狂想曲kenjijoel頭部頭部KOLKOL微博微博+小紅書渠道聲量協(xié)同發(fā)聲小紅書渠道聲量協(xié)同發(fā)聲開屏-專家曬盒推薦信息流推薦科普推薦樂樂團長打卡成分地圖地圖打卡達人說【達人曬盒品牌專屬美修盒】達 人 曬 盒 背 書 推 薦品 牌 專 屬 美 修 盒樂樂團長（擬定）下滑新傳播新傳播專家曬單助力產(chǎn)品背書，科普體驗一鍵聯(lián)動專家曬單助力產(chǎn)品背書，科普體驗一鍵聯(lián)動一 份 通 往“成 分 世 界”的 17、地 圖Remark：資源僅為DEMO展示，具體以執(zhí)行為準“專家曬盒加碼助力產(chǎn)品體驗”“專家曬盒”產(chǎn)品背書，“專家曬盒”產(chǎn)品背書，號召用戶蓄勢體驗號召用戶蓄勢體驗P l u sP l u s一 張 體 驗“中 國 成 分”的 車 票新傳播新傳播線下多城定制巡展，沉浸式溝通明晰品牌形象線下多城定制巡展，沉浸式溝通明晰品牌形象定制品牌成分元素場地設計定制品牌成分元素場地設計欄目物料展示欄目物料展示產(chǎn)品露出產(chǎn)品露出/美修盒展出美修盒展出品牌人員駐場拉新品牌人員駐場拉新/DTC/DTC轉(zhuǎn)化引流轉(zhuǎn)化引流打 造 心 動 到 行 動 的 最 短 距 離打 造 心 動 到 行 動 的 最 短 距 離P l u 18、sP l u s一線一線/新一線城市商圈開辟“中國成新一線城市商圈開辟“中國成分分中國山河”為主題的巡展，把品牌所中國山河”為主題的巡展，把品牌所倡導的成分科技倡導的成分科技/地緣風景以藝術(shù)化的方地緣風景以藝術(shù)化的方式進行陳列，創(chuàng)造獨特的式進行陳列，創(chuàng)造獨特的“品牌空間”“品牌空間”品 牌 空 間 權(quán) 益品 牌 空 間 權(quán) 益升級新內(nèi)容升級新內(nèi)容彰顯新價值彰顯新價值全面提升全面提升品牌形象品牌形象，品牌產(chǎn)品，品牌產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化高效轉(zhuǎn)化公益性地緣人文溯源行動，場景式體驗和沉浸式種草公益性地緣人文溯源行動，場景式體驗和沉浸式種草持續(xù)影響用戶心智持續(xù)影響用戶心智新價值新價值中國成分欄目主題直播間，助力19、品銷一體化中國成分欄目主題直播間，助力品銷一體化Remark：資源僅為DEMO展示，具體以執(zhí)行為準Nicole老爺P l u sP l u s廣東夫婦郭小胖辰亦儒婁藝瀟黃圣依打造“這就是中國成分”打造“這就是中國成分”品牌主題直播間，助力銷售落地品牌主題直播間，助力銷售落地新價值新價值公益性地理人文溯源，全面提升品牌形象公益性地理人文溯源，全面提升品牌形象公益性公益性地緣文化溯源科普地緣文化溯源科普/產(chǎn)地城市文化宣傳產(chǎn)地城市文化宣傳成分科技趨勢引領(lǐng)和對“遠方”成分科技趨勢引領(lǐng)和對“遠方”探索的向往探索的向往【兼具理性和感性煥新品牌刻板印象兼具理性和感性煥新品牌刻板印象】#你眼中的美麗山河導語：20、我們熱愛腳下土地帶給我們滋養(yǎng)成長，但你有認真的看過她嗎？不論是壯闊的風景還是日常城市的落日，po出/畫出你覺得最好看的美麗山河，點贊最高的30個人送出實打?qū)嵉暮蓝Y，這一次，我們好好了解她帶給我們的美美麗修行app欄目合集#你眼中的美麗山河，我們真正了解這片土地帶給我們的美嗎？這一次，我們?nèi)チ私庵袊恋厣L出來的中國成分神奇能量#你眼中的美麗山河新價值新價值線上線下超強矩陣助力，品牌影響力火速攀升線上線下超強矩陣助力，品牌影響力火速攀升美麗修行全平臺黃金流量扶持，官號及頭部主播超強矩陣助力，美麗修行全平臺黃金流量扶持，官號及頭部主播超強矩陣助力，打造出圈大事件打造出圈大事件從心智引燃到場景式近距21、離交互一鍵聯(lián)動從心智引燃到場景式近距離交互一鍵聯(lián)動，助力品牌產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化，助力品牌產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化項目時間表項目時間表線上線上線下線下5 5月末月末【欄目預告拉滿用戶期待欄目預告拉滿用戶期待】美麗修行線上預告宣發(fā)預熱5 5月末月末項目籌備線下欄目首映禮6 6月初月初【欄目正片引燃傳播出圈欄目正片引燃傳播出圈】MV+欄目正片欄目美麗修行APP等官方矩陣宣發(fā)明星達人社媒發(fā)布熱搜話題沖榜多矩陣平臺接力傳播6 6-7 7月月【多城巡展銳化品牌形象多城巡展銳化品牌形象】品效直播銷售收割品牌多城巡展，DTC用戶體驗明晰品牌形象線下矩陣協(xié)同分發(fā)6 6月月-618618THANKTHANK YOUYOU期待合作期待合作