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夏季節點營銷項目「嗶暑觀察局」招商方案-24頁
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招商策劃
上傳人:Le****97 編號:1237344 2024-10-12 24頁 4.74MB

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1、嗶暑觀察局SUMMER營銷中心出品夏季節點營銷項目GO!去野去玩去放肆多彩夏季 即興放肆GO!嗶暑觀察局SUMMER消暑成為度夏剛需,用戶精神和心理層面的消暑需求雙增持續高溫讓人焦躁、情緒化,當下年輕人“拼事業”“拼學業”高溫、高壓的雙重暴擊下,年輕人需要避暑解壓。數據來源:尼爾森IQ&餓了么共同發布的2024夏季宅爽生活方式趨勢體感要清涼!心神也要酷爽!持續高溫急需情緒降溫GO!嗶暑觀察局SUMMERBB站是年輕用戶高度聚集的內容社區平臺,越來越多的活躍用戶,在B戰分享他們多彩的夏季生活與獨特避暑方式。活躍的年輕人群引爆夏季存在感B站90/00后用戶占絕對優勢,年輕用戶一網打盡年輕人活躍陣地2、86%35歲以下月活躍用戶占比7000+內容標簽年輕人興趣聚焦22歲 B站新用戶平均年齡新用戶依然年輕3.41億月均活躍用戶數GO!嗶暑觀察局SUMMERBB站是年輕用戶高度聚集的內容社區平臺,越來越多的活躍用戶,在B戰分享他們的多彩夏季生活與獨特避暑方式。B2023年夏季暑期相關內容熱度趨勢,6-9月持續上漲數據來源:Z指數多元的內容主題 拿捏夏季氛圍感GO!嗶暑觀察局SUMMER夏季自帶鮮活氣息,不同族群沉淀三大內容場景夏季自帶鮮活的生活場景,隱藏全天候消費需求,借此更易與消費者巧妙建立場景關聯,為品牌打造了多樣且熱情的消費場景。場景價值夜生活愛好者宅家享受族戶外出游族飲料冰品休閑零食自駕3、出游休閑躺椅帳篷天幕宵夜燒烤啤酒冷飲解饞零食市集攤位減脂控卡時尚穿戴沙灘沖浪飛盤騎行風扇空調制冰機游戲機電競椅露天電影音樂LIVE甜點水果聚集三大場景夏季宅家X戶外出行X夜間消夏夏季生活場景全面滲透,營造沉浸避暑消夏氛圍宅家王道空調/wifi/西瓜追劇/游戲/瑜伽戶外浪玩夜來消夏嗶暑觀察局SUMMER騎行/露營/徒步沖浪/citywalk逛夜市/吃夜宵夜跑/蹦迪/泡吧GO!去玩去野去放肆嗶暑觀察局多彩夏季攻心年輕有金消費者,主場作戰激發消費意識。場景+情緒,體驗式營銷定制夏季生活內容化場景,營造屬于夏季的美好意境,安撫躁熱為用戶情緒降溫,帶來品牌深度體驗式營銷;多元玩法,線上線下聯動圖文/視頻4、/直播等多元視覺內容,同步聯動線下多地快閃事件,為活動預熱造勢帶來吸睛關注;內容共創,提升品牌聲量官方+UP主+品牌方聯動共創多維度優質內容,打造夏季熱度話題,提升用戶關注度為品牌造勢贏戰夏季。洞察內容趨勢嗶暑觀察局專題頁,優質內容聚合嗶暑觀察局SUMMER把握夏季營銷機遇期,整合B站多元生活場景激發夏季消費熱情,助力品牌占領年輕人群生活場。2024夏季內容營銷場90/00消夏主力軍場景消費覆蓋7.208.207.238.16暑期同好圈,全新社區答題玩法上線UP主共創優質內容,大膽出位夏季營銷吸睛特效彈幕,打造冰友趴的聚會三大場景線下互動事件,拆箱夏季生活禮全周期運營資源加持,帶來持續大曝光流5、量全域運營場景曝光種草線下體驗分享夏季100種生活方式,UGC多維互動造勢內容引導互動GO!去野去玩去放肆多彩夏季 即興放肆ONE內容玩法SUMMER嗶暑觀察局SUMMERGO!嗶暑觀察局SUMMERStep1.流量曝光用戶路徑品牌路徑夏季品牌整合營銷設計,與消費者巧妙建立場景關聯站內黃金資源Step2.內容吸引專題/話題運營UP主高熱內容創新互動(彈幕/抽獎)Step3.線下打卡#浴缸漂浮賽#山里扇風怪#深夜靚仔攤品牌聯合宣推曝光合作專屬內容權益線下深度聯動營銷B站黃金點位資源,確保用戶流量持續引入三大生活場景化,整合B站多元內容玩法吸睛目標用戶線上參與專題抽獎互動,線下打卡避暑三大點位GO6、!嗶暑觀察局SUMMER專題頁聚合|嗶暑冷感箱,購食游娛樣樣有嗶哩嗶哩夏季生活場品牌專區線下活動UGC內容分區TAB備注:設置線下打卡互動點位,線上設置抽獎玩法獲得線下參與活動資格#夜來嗶暑 局部降溫#深夜靚仔攤食品飲料#戶外避暑 浪玩一夏#山里扇風怪汽車美妝服飾3C#宅家嗶暑 躺平王道#浴缸漂浮賽家居家電宅家愜意戶外肆意夜間涼意01.03.02.GO!嗶暑觀察局SUMMERUGC話題造勢|避暑100種生活,拼出滿分夏季聚焦三大避暑場景站內策劃對應互動話題,用戶通過完成投稿任務獲得抽卡機會,參與貝殼瓜分,增加互動并刺激投稿。123#夜來嗶暑 局部降溫#戶外避暑 浪玩一夏#宅家嗶暑 躺平王道內容7、方向拍攝夏季宅家生活,享受悠閑愜意的居家方式,清涼又舒適。內容方向奔向戶外,去騎行、露營、徒步、沖浪、citywalk等,自由肆意。內容方向夏季夜晚,自在逛夜市、吃夜宵,感受煙火氣十足的夜生活。GO!嗶暑觀察局SUMMER暑期同好圈|全新社區答題玩法,打造夏季內容新生態基于B站良好的社區氛圍+整活能力,以答題玩法為鉤子,榮譽等級體系、社區生態為承接,吸引用戶在B站建立數個“暑期同好圈”。捕捉暑期大熱話題內容,如娛樂吃瓜、影視綜番、追星類興趣內容,預埋事件熱度。同好圈運營持續活躍,通過持續更新題庫、排行榜激勵、現金激勵、UP主出題等方式提升用戶活躍。熱門內容鎖定答題玩法吸睛圈層用戶沉淀B站具有答8、題轉正、硬核會員答題心智,通過答題挑戰識別同好,獲得“同盟”身份標簽和對應圈子“等級”。GO!嗶暑觀察局SUMMERUP主共創|“冷酷”主理人,嗶暑冰友趴頭部up主約稿,巧妙轉化夏季燥熱痛點,與UP主共創“沉浸式體驗夏季Vlog”,展現更多夏季生活可能性,為消費者打造輕松愉悅的消費環境。“咕咚!冰爽直通你心意”“咔嚓!記錄夏季moment”“呼呼!自然解壓好心情”“滴滴!再熱也要兜兜風”食品飲料家居家電3C數碼服飾鞋帽美妝防曬汽車出行構建夏季記憶場景捕捉用戶夏季生活碎片,喚起消費者共鳴UP主高能輸出用戶對號入座品牌場景綁定GO!嗶暑觀察局SUMMERUP主共創|“冷酷”主理人,嗶暑冰友趴 內容9、方向:被治愈的夏日周末,安利一波宅家好物;i人在家實現火鍋自由,和閨蜜一起吃吃喝喝 可商行業:家居家電、廚房電器、食品飲料宅家嗶暑-周末閨蜜派對戶外嗶暑-旅游滿級地圖夜來嗶暑-夜宵吃貨必讀手冊 內容方向:夜宵老饕的私藏好品,*啤酒跟炸串更配;以吃貨之名,掃遍*城市夜市 可商行業:食品飲料 內容方向:自駕*城市路線,打卡夏日最美山海公路;2024逃離城市計劃,夏日露營必選地 可商行業:汽車、戶外裝備、3C數碼、美妝備注:擬邀示意嗶暑主理人#宅家vlog#臥室斷舍離#手作美食嗶暑主理人嗶暑主理人#旅居生活#自駕出游#戶外運動挑戰#美食開荒#深夜食堂#街頭美食GO!嗶暑觀察局SUMMER彈幕吸睛|加10、冰續命,情緒降溫康師傅方便面xB站世界杯彈幕彩蛋抓住夏季主旋律UP主搭建情緒降溫場景定制冰塊彈幕彩蛋品牌降溫氛圍拉滿用戶輸入指定彈幕冰鎮夏天熱浪觸發用戶點擊引導跳轉落地頁提升視頻互動&品牌轉化彩蛋案例GO!嗶暑觀察局SUMMER線上線下事件|多點快閃,拆箱夏季生活宅家嗶暑#浴缸漂浮賽上海商場中庭商圈or商場中庭放置浴缸造型氣墊,呼應居家氛圍打卡周邊泳圈造型杯墊夜來嗶暑#深夜靚仔攤廣州夜市/大排檔選擇全國大排檔最多的城市廣州,放置B站風格攤位打卡周邊水晶人字拖戶外嗶暑#山里扇風怪河北承德避暑山莊避暑山莊核心景點觀光點位,座椅+風扇組合搭建納涼休憩處打卡周邊手持小風扇用戶線上投稿視頻獲得專題抽獎機11、會用戶抽獎互動領取線下禮品券用戶線下打卡領取官方投遞嗶暑禮包用戶現場拆包并拍攝視頻記錄傳播UP主空降現場參與粉絲互動UP主分場景輸出品牌內容視頻線下GO!嗶暑觀察局SUMMER流量引爆|黃金點位,大流量爆發開屏首頁焦點圖PUSH站內熱搜注:僅示意,具體以資源包為準GO!去野去玩去放肆多彩夏季 即興放肆TWO商業權益SUMMER嗶暑觀察局SUMMERGO!嗶暑觀察局SUMMER合作資源100萬夏季伙伴招商席位:若干1.活動資源“嗶暑觀察局”IP授權活動專題頁品牌露出聯合宣推資源品牌露出2.品牌硬廣3.花火商單1.活動資源“嗶暑觀察局”IP授權活動專題頁品牌露出品牌專屬子頁面定制聯合宣推資源品牌露12、出品牌定制話題品牌定制特效彈幕線下活動合作活動聯合周邊2.品牌硬廣3.花火商單300萬場景冠名(宅家/戶外/夜間)招商席位:3席注:僅示意,具體以資源包為準GO!嗶暑觀察局SUMMER權益展示商業話題活動專題頁聯合宣推品牌硬廣UP主商單注:僅示意,具體以資源包為準THREE平臺案例SUMMER嗶暑觀察局SUMMERGO!去野去玩去放肆多彩夏季 即興放肆GO!嗶暑觀察局SUMMER夏季奇遇記芬達,打造Z世代今夏記憶2022年夏天,芬達推出限定款猴面包果與酸角口味新品,希望通過搞什么果味持續勾起年輕人好奇心,在年輕人聚集的B站,用新奇玩法打造#夏季奇遇記#暑期大事件、創造社區流行風潮,從而能夠在競爭激烈的飲品市場中保持對于青少年飲料選擇的領先地位。飲用場景契合碳酸飲料消費高點契合B站流量高峰期內容場景擊中芬達新品新奇口味正中年輕好奇心互動場景激發虛擬創新玩法符合年輕潮流暑假來B站玩個大的打造新奇大事件,芬達新口味成為社交新潮流新奇互動:靈感征稿新奇藏品:干杯!芬達NFT新奇內容:UO主商單霸榜暑期流量場讓芬達與年輕消費者持續玩在一起4億+#狠面包果#相關詞條搜索量環比增長活動期間芬達小程序AR游戲用戶來自B站占比#夏季奇遇記#整體曝光量級490%+超7成嗶暑觀察局SUMMER營銷中心出品夏季節點營銷項目GO!去野去玩去放肆多彩夏季 即興放肆
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