2024小紅書閃光開學季招商通案(39頁).pdf
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:1237381
2024-10-14
39頁
7.30MB
1、閃光閃光開學季開學季2024小紅書商業(yè)化營銷中心小紅書商業(yè)化營銷中心2024年開學季招商通案https:/www.RED.com你知道https:/www.RED.com上大學生的創(chuàng)造力有多強嗎?TA們https:/www.RED.com腦洞清奇動手能力超絕整活水平一流家裝無師自通,爆改寢室不在話下https:/www.RED.com寢室極致收納3200w瀏覽#宿舍改造大賞 9490w瀏覽#宿舍桌面改造1610w瀏覽#苦練美妝技巧,成為自己的妝造師https:/www.RED.com早八妝容5.4億瀏覽#彩妝尖子生來報道 1.63億瀏覽#女大學生化妝日常 3500w瀏覽#身在宿舍晚自習,心在巴2、黎時裝周https:/www.RED.com宿舍時裝周4200w瀏覽#爆改室友5080w瀏覽#我的新學期人設 6050w瀏覽#上學穿什么1.4億瀏覽#https:/www.RED.com美食DIY?根本難不倒TA們人在寢室也能給自己整上四菜一湯宿舍做飯5.2億瀏覽#大學生做飯日記4200w瀏覽#宿舍小鍋美食1.4億瀏覽#宿舍自制甜品450w瀏覽#宿舍調酒350w瀏覽#https:/www.RED.com在這片內容場互動場種草場TA們看到更多靈感TA們分享更多創(chuàng)意TA們解鎖更多校園生活好物低頭看書抬頭看云閃光的青春不一樣的絕活無限可能的未來不被定義的人生獨一無二的TA們不管是I人E人、濃人淡人都3、是站在青春里的紅人https:/www.RED.com在最釋放天性的開學季和3500萬在校大學生玩在一起N個賽道同步開啟角逐當之無愧的新生代【校園紅人】上閃光開學季新學期一炮而紅“小紅書大舞臺,會整活你就來”https:/www.RED.com紅人大舞臺,會整活你就來小紅書商業(yè)化營銷中心閃光閃光開學季開學季閃光開學季https:/www.RED.com集中爆發(fā)一場卷動大學校園的閃光紅人節(jié)和35003500萬萬+大學生玩在一起這個開學季,聯(lián)合10+10+城市N+N+品牌好友30+30+高校100100+校園紅人KOLhttps:/www.RED.com會玩!會搭!更會買!開學心智全面攔截新學期新4、裝備#無瑕99新的學期養(yǎng)成0瑕疵媽生好皮#開學動起來(運動戶外健身#一杯喚醒新學期#新學期化妝水平next level#新學期績點超車(學習用品/教育#新學期入門新愛好#新學期從宿舍好物開始煥新#新學期開局穿搭#新學期新旅游計劃#新學期低脂零食#https:/www.RED.com9步打造一場卷動全國大學生的校園紅人選秀圈人群圈場景破圈層全網種草全網種草青春派開學尋人通告預熱炒作預熱炒作大事件引爆大事件引爆123456789尋人啟事系列海報發(fā)布更多創(chuàng)意通告占領大學城物料進校園引發(fā)人群擴散聯(lián)合發(fā)布紅人節(jié)開賽通知邀請會整活的大學生一炮而紅N個品牌場景賽道開啟UGC參賽最擅長賽道排位賽道評委KOL應5、征接力發(fā)品牌賽道筆記提供參賽靈感單品牌校園線下賽快閃品牌熱度線上延伸至線下排位角逐票選賽道紅人賽事擴散突破圈層用戶閃光紅人派對落地大事件出圈新聞稿全網通發(fā)紅人節(jié)品牌聯(lián)動持續(xù)出圈https:/www.RED.com整體活動規(guī)劃尋人通告賽道開啟品牌線下路演賽閃光紅人派對8/258/25-9/59/59/6-9/309/1-10/2010月底官薯開啟校園尋人通告全國四大大學城曝光線下大量創(chuàng)意通告點位曝光8 8-1010月活動持續(xù)在線,不同階段不同運營重點,不斷卷動圈層人群,滲透各種校園場景月活動持續(xù)在線,不同階段不同運營重點,不斷卷動圈層人群,滲透各種校園場景聯(lián)合品牌發(fā)布N個創(chuàng)意賽道早八妝我會玩搞自6、習我會玩特種兵旅行我會玩寢室爆改我會玩百大校園KOL響應頭部校園垂類博主自薦賽道評委大學生火熱應征花式整活z單品牌線下高校路演快閃聯(lián)動高校資源 落地品牌定制校園快閃全民票選打卡實現人群滲透拉新閃光紅人派對閃亮出道,高校禮堂匯演多渠道傳播,開學紅出圈https:/www.RED.com第一階段:炒作熱度大學城搖人啟事大學城搖人啟事尋找下一個最會玩的爆款大學生https:/www.RED.com青春派開學尋人通告預熱活動節(jié)奏全網尋找最會整活的大學生 系列尋人海報+社群聯(lián)動響應1 1官薯開啟校園尋人通告透傳紅人節(jié)概念2 2小紅書私域校園社群通發(fā)核心人群擴散,開學人傳人3 3開屏+官號7日倒計時物料同7、步品牌是尋人的告示,也是大學生創(chuàng)造力的載體,更是校園生活的必備校園生活的必備官薯找人貼合校園環(huán)境 多種創(chuàng)意載體https:/www.RED.com搖人啟事校園小廣告高密度曝光融入校園生活多場景,透傳紅人節(jié)概念上海松江大學城操場、食堂、宿舍樓、學生社團、天臺等聚集區(qū)域廣州白云大學城武漢漢南大學城長沙岳麓大學城校園尋人閃光開學季(*待定)https:/www.RED.com神奇大學生在哪里?預熱大片全網發(fā)布 尋人通告TVC拉開紅人賽序幕官宣搖人REF*具體權益以資源包為準官薯天團發(fā)布合作品牌出題“發(fā)明大學生的人是個天才吧給他們一個支點他們可以撬動整個地球給學校送一名大學生學校還你一個創(chuàng)造工開不完的8、腦洞閃閃發(fā)光的青春說不定,你就是我們要找的下一個校園現象級紅人“高校聯(lián)盟助力品牌卡斷植入+落版logo露出蜜桃小姐姐Geek小哥哥娛樂制造機潮流情報官N個品牌定制賽道閃光閃光紅紅人節(jié)人節(jié)合作品牌:XXX品牌logo閃光閃光紅紅人節(jié)人節(jié)小小紅書紅書大大舞臺舞臺會整活你就來會整活你就來https:/www.RED.com第二階段:場景種草N N個紅人賽道開啟個紅人賽道開啟這個賽季的大學生強得可怕校園趨勢話題出圈品牌釋放各大賽道 助力產品乘風破圈紅薯地超會玩的大學生們,也超會生活!紅薯地超會玩的大學生們,也超會生活!https:/www.RED.com品牌圈人真會玩校園趨勢盤一盤小紅書上大學生的開學9、打開方式紅人節(jié)大家一起玩得盡興 賽出創(chuàng)意*根據品牌產品定制流行玩法賽道早八妝我會玩搞穿搭我會玩學霸我會玩搞抽象我會玩特種兵旅游我會玩寢室爆改我會玩開學化妝大法藝術穿搭AI學習新趨勢寢室好物爆改學開學即放假精神狀態(tài)良好https:/www.RED.com話題炒熱校園百大KOL自薦賽道評委筆記花式演繹會玩態(tài)度*以上人選僅供參考,具體以執(zhí)行為準!#$%&()*$%&+,-$%&./012$%&+34$%&5678$%&“早八化妝糊弄學被我拿捏早八人3分鐘潦草糊弄妝你需要的只是一根給力點的口紅口紅罷了”“從現在就開始練習只穿cleanfitcleanfit。不考公不相親也不去學車,我就練cleanfi10、t,這是我對30歲做的全部準備”狗屁小鮮肉包亞克力槍槍“我左手PAD?PAD?右手coffecoffe拳打四六級腳踢ACCA”純情螺獅粉Moogie“3平米的小家,也用蒂普提克蒂普提克香薰裝點生活的儀式感”誰是阿尖“用特種兵的方式環(huán)游世界,理膚泉理膚泉防曬卻始終能給我家一般的呵護”這英“同齡人:親嘴我:衛(wèi)龍親嘴衛(wèi)龍親嘴燒燒三種口味給我同時和吳彥祖彭于晏郭富城談戀愛的感覺”https:/www.RED.com場景種草平臺&品牌雙發(fā)力,全網大學生all in流量票選最會玩的人和最好玩的品用戶火熱應征參與賽道投稿瓜分千萬紅人節(jié)流量扶持打榜與任務組件卷動用戶參與賽道全民票選角逐最終贏家打榜組件做任務/11、發(fā)筆記贏得更多票數賽道垂類校園KOL&KOC接力投稿,為用戶提供靈感早八妝我會玩極限備考我會玩搞穿搭我會玩寢室爆改我會玩特種兵旅行我會玩搞抽象我會玩https:/www.RED.com第三階段:線下引爆品牌線下賽道路演品牌線下賽道路演品牌尋人大事件破圈傳播https:/www.RED.comIP側強曝光線下引爆:大學小紅柜入駐30+校園小紅書貨架進校園小紅書貨架進校園在校園便利店在學校小賣部*小紅柜合作具體細則單詢1 1柜身品牌線下活動信息透傳2 2柜內隨機品牌小樣派發(fā)3 3背面打投貼紙墻引發(fā)互動滲透校園天然貨架場閃光閃光紅紅人節(jié)人節(jié)閃光閃光紅紅人節(jié)人節(jié)https:/www.RED.com校園12、尋人出圈打入線下多種校園熱門場景,落地【品牌定制】紅人節(jié)路演攤位集章打卡領取IPx品牌 聯(lián)名紅人周邊,制造品牌出圈熱點!#$%&()*+,-./+,-./01!#2345&()*#267#26701!#89:&()*;01!?A&()*BCDEBCDE01!FGHI&()*AJHAJHKLMKLM01https:/www.RED.com校園尋人出圈定制化品牌物料+小紅書特色玩法讓好產品自然融入重點高校的目標學子生活圈!#$%&()*+,-,./)*!0(123456789:;?閃光開學季)*ABCDEFGHIJIK#LMhttps:/www.RED.com校園路演引爆學生線下領取開學答題卡 打13、卡品牌校園快閃 發(fā)布參賽筆記新學期的小疑問不在話下,線上二次裂變活動引爆閃光開學季1 1!#$%&()指定店/打卡點,領取1張最會玩答題卡2 2*(+,&(-.完成品牌指定最會玩任務發(fā)布參賽筆記收集印章3 3/01213456+789:0;飯卡卡套/書包掛墜等校園頻使周邊閃光閃光紅紅人節(jié)人節(jié)校園紅人認證獎章https:/www.RED.com第四階段:平臺收官閃光紅人派對閃光紅人派對讓每一個會玩愛玩的大學生玩得盡興紅人帶著好物原地出道事件預熱https:/www.RED.com和所有紅人一起,舉辦一場最好玩的紅人匯演地點:高校大禮堂(待定);開放程度:誰來都行,見者有份收官引爆:閃光紅人派對!14、#$%&(閃光紅人節(jié)?)*+,-./01234567/8刮刮樂邀請函#閃光紅人節(jié)閃光紅人派對邀請函活動破圈https:/www.RED.com閃光紅人匯演聯(lián)動高校禮堂打造青春派開學季最會玩匯演派對狂歡1個品牌own1個匯演贊助商席位無處不在的品牌植入校園KOL全程直播+社群通發(fā)擴散節(jié)目場景與環(huán)節(jié)植入品牌信息1000份品牌派樣紅人之夜入場大紅包(周邊禮包)校園現象級達人主持嘉賓老番茄粉絲塑料叉 粉絲校園kpop idol校園脫口秀段子手校園時裝走秀紅人之夜收紅包閃光開學季高校說唱BKING背書熱議https:/www.RED.com紅人節(jié)線上主陣地H5實時更新上榜最會玩XX的用戶和XX最好玩的品15、牌極速換頭達人古希臘掌管懶人化妝的神灌奶茶高手Qqneinei好喝到咩噗奶茶實力極限備考過兒考試周經常訪問第一AAA肯德基瘋狂星期四代吃小楊大學城周四必吃榜TOP1https:/www.RED.com品牌mini商賽延續(xù)紅人節(jié)長尾熱度?品 牌品牌提供商業(yè)選題官號+社群機制擴散用戶小紅書交卷,參加商賽贏創(chuàng)業(yè)基金玩法加碼*合作單獨溝通外宣矩陣打造聲量放大器,助力營銷事件出圈長尾傳播站內創(chuàng)意物料外放輻射更廣泛人群,傳遞閃光青春派營銷價值,建立情感鏈接,引流小紅書參與互動https:/www.RED.comhttps:/www.RED.com校園尋人啟事賽道開啟早八妝我會玩搞穿搭我會玩極限備考我會玩寢16、室爆改我會玩搞抽象我會玩評委來襲點擊圍觀點擊圍觀點擊圍觀點擊圍觀TA們應征大學城驚現加時賽閃光紅人派對最會玩榜單揭曉閃光行動派更多校園紅人故事點擊參賽點擊參賽點擊參賽點擊參賽點擊參賽145678910H5主KV熱區(qū)圖組件5678910熱區(qū)圖組件TVC視頻精選筆記組件品牌線下活動紅人派對信息任務與福利組件雙列筆記組件KOL筆記熱區(qū)圖互動組件內容聚合IP活動主陣地加持爆光23https:/www.RED.com內容分發(fā)品牌子陣地H5聚合沉淀賽道資產3分鐘爆改我熟爆改候選人?5656?商賽玩法相關信息流量導入https:/www.RED.com定制貼紙定制話題頁驚喜盒子信息流開屏火焰話題品牌專區(qū)熱門17、搜索引流黃金資源引流,大曝光資源攔截機會人群可定向鎖定熱門搜索助推活動聲量聚攏話題內容可定向持續(xù)引流線下激發(fā)UGC內容站內站內搜索搜索站內站內瀏覽瀏覽火焰話題品牌專區(qū)信息流WowcardKOL筆記信息流動態(tài)位官方賬號筆記KOL種草活動號召驚喜盒子獎品掉落回流H5#閃光紅人節(jié)社群傳播獲取最近門店活動信息任務積分互動引導用戶發(fā)布打卡筆記UGC內容回流增加活動話題頁曝光用戶參與線下活動IP活動話題頁線下側User Journey站外站外瀏覽瀏覽開屏活動H5線上側發(fā)布打卡筆記私域社群https:/www.RED.com用戶參與路徑獲取線下活動信息官號KOLKOL參與測評用戶參與互動,多陣地發(fā)布品牌&I18、P話題內容,互動促產優(yōu)質UGCUGC頭部KOL領銜參與自薦賽道評委線上線下聯(lián)動,促進筆記產出節(jié)奏預熱號召活動爆發(fā)長尾發(fā)酵官薯開啟校園尋人通告話題頁品牌話題頁上線,整個活動期間沉淀優(yōu)質UGC內容,置頂官號、KOL等優(yōu)質筆記內容沉淀,形成品牌資產前端營銷流量承接,激發(fā)興趣用戶深度互動打卡完成任務贏取獎勵紅人&品牌上榜活動H5線下限定麥當勞門店 線下打卡送小紅書x麥樂雞聯(lián)名貼紙9.19.10社群聯(lián)合品牌發(fā)布N個創(chuàng)意賽道站外線下尋人物料大學城投放垂類博主分賽道多場景種草,參與線下活動促進破圈,引導UGC互動同步發(fā)起活動號召站內紅人&品牌上榜宣發(fā)開學季暑假季10月下旬9.25主陣地H5/話題頁/官號等站內溢出資源10.20玩法加碼品牌商賽主陣地H5/話題頁/官號站內溢出資源;IP項目外宣媒體資源https:/www.RED.com時間安排線下活動號召小紅柜驚喜品牌小樣多場賽道品牌校園路演閃光紅人派對https:/www.RED.com小紅書商業(yè)化營銷中心閃光閃光開學季開學季閃光開學季期待合作