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1、WonderDreams社媒”季度推廣投放方案小紅書洞察：DHA占據嬰童營養搜索心智，且推薦種草屬性強，其次補鈣是繞不開的需求數據來源：蟬小紅后臺4月嬰童食品種草榜4月嬰童食品投放增長榜越來越多的品牌布局更精細的種草賽道維生素d3、DHA藻油、補鋅有巨大種草潛力小紅書洞察：品類投放大促節點明顯，且種草更加前置，提前2個月布局，日常平穩投放數據來源：蟬小紅后臺小紅書洞察：補鈣整體需求大，品牌競爭較激烈，用戶關注鈣的吸收問題，同時關聯維生素d筆記內容關鍵詞用戶對于補鈣除了搜索產品推薦，還會搜“補鈣長高”、“補鈣補鋅”數據來源：蟬小紅后臺爆文分析：垂類寶媽+專業配方師圍繞長高痛點切入，通過直觀對比+2、干貨內容有效溝通，且春季心智強數據來源：蟬小紅后臺小紅書洞察：DHA藻油對比大盤投放體量小，但處于高增長，用戶處于被推薦的種草階段，品牌心智不強數據來源：蟬小紅后臺品類討論遠大于品牌，有機會通過投放占據品類核心母嬰、健康類博主為主要投放類型以5000粉KOL為主，配合10w粉達人爆文分析：媽媽類/親子類/美食類賬號溝通，圍繞創意情景劇情+營養食譜+干貨攻略展開創意劇情圍繞孕期營養+益智游戲+親子玩法展開，切入大腦發育痛點干貨選購攻略在大促時爆發，針對單品進行強種草競品對比：inne種草領先聲量高，迪巧整體種草互動好，內容質量較高數據來源：蟬小紅后臺inne童年時光筆記內容關鍵詞迪巧筆記內容關鍵3、詞競品主打補鈣產品，且都有自己的專屬爆款名稱“金條”“黃條”抖音洞察：科學精準喂養趨勢下，DHA鈣鐵鋅處于利好的明星類目數據來源：巨量算數抖音洞察：品類投放以頭肩部達人+腰部達人為主，站內DHA討論熱度高數據來源：飛瓜后臺策略總結產品策略內容策略平臺策略抖音打響品牌聲量，小紅書聚合產品口碑實現用戶心智閉環收割小紅書：抖音=4：6優勢賣點搶占高熱補鈣賽道，同時抓高潛類目DHA強化專業背景，鎖定產品核心優勢鈣鎂鋅：DHA=5：5DHA強勢品類教育，痛點需求激發鈣鎂鋅精準人群溝通，以更干貨的內容突圍TA INSIGHT媽媽群體的心理洞察：媽媽五大怕怕營養跟不上數據來源：:丁香媽媽,CBN dataT4、A INSIGHT媽媽都知道寶寶補鈣很重要，卻不知道VD+鈣才能有效補鈣關于“VD可促進鈣的吸收”認知程度調查：27%73%*抽樣調查 樣本：200位媽媽鈣占 3-6 歲寶寶營養需求 Top30-6 歲寶寶每日對鈣需求量200mg250mg600mg800mg0-6個月7-12個月1-3歲4-6歲各個年齡段每日所需鈣含量：Top1蛋白質Top2鈣Top3鐵促進大腦的發育和成熟促進幼兒骨骼成長和牙齒堅固保障幼兒活力鈣對各年齡段寶寶生長發育至關重要73%家長不知道補鈣要先補VD數據來源：3-6歲寶寶營養計劃，中國營養學會網優勢掃描強化國藥背景鎖定核心usp，消除媽媽五怕心理從品牌力上own住專業度5、國控星鯊首個海外大健康子品牌70年精耕大健康行業的行業地位實力領跑，更適合中國寶寶Wonder Dream DHA海藻油軟膠囊DHA含量最高（對比競品第一）不含EPA，天然裂壺藻，更適合孕婦和嬰幼兒甜橙口味寶寶喜歡更適口品牌力產品力一個好記的nickname智慧綠寶瓶綠色更天然更健康Wonder Dream 鈣鎂鋅口服液鈣和VD含量最高（vd+鈣才是真補鈣）4重營養科學配比高效鈣酸奶口味口感佳好喝鈣補鈣小橘條 鈣鎂鋅口服液補鈣小橘條VD+鈣才是真補鈣鈣和VD含量Max，營養Max酸奶口感，寶寶愛喝打造中國寶寶正確補鈣第一條內容策略精準人群分圈觸達，專注高效補鈣，打造精準內容人群分圈精準賬號深度6、溝通理念教育干貨內容種草VD+鈣才是真補鈣資深經驗寶媽專業健康專家育兒親子達人多娃寶媽痛點聚焦，輸出經驗分享，排除補鈣誤區對補鈣原理進行溝通，強化高效補鈣的品牌優勢以育兒日常場景帶入，高效補鈣消除育兒焦慮VD+鈣才是真補鈣鈣和VD含量Max，營養Max酸奶口感，寶寶愛喝達人策略精準人設賬號具像人群+測評向KOL大促收割多娃寶媽營養師育嬰師親子類生活類測評類攻略類經驗分享補鈣誤區緯度補鈣原理科普緯度生活育兒場景緯度成分對比緯度真實經驗分享針對長高痛點輸出高效補鈣正確理念專業背書印證高效補鈣強化品牌優勢場景構建聚焦真實親子場景共鳴帶入喚起需求競品橫向測評自品攻略起底凸顯核心優勢關鍵詞策略預埋關鍵詞7、，搶占搜索場景流量多娃寶媽1234痛點需求詞補鈣長高補鈣吸收功效詞健康營養產品/品類詞補鈣補鋅維生素dwonderdream小橘條品牌詞、產品詞每篇會自然帶到挑食睡覺磨牙外出摔跤場景詞for 小紅書種草內容DEMO#帶娃4年，才知道補鈣的真理，我的經驗分享#CONTENT ANGLE：強調孩子有段時間不長個兒，為了對孩子進行身高管理，自己做過很多相關研究并咨詢專家，最后性價比最高方式就是VD+鈣的方法，最省事兒的方式就是吃補鈣小橘條。前陣子媽媽群里中討論各種操碎心的補鈣大法，作為一個資深“補鈣女王”，我從寶寶1歲時就開始注意孩子的身高管理！1歲時孩子不長個，我急得喝牛奶、曬太陽各種方法都有試過8、也翻過很多專業書，咨詢了許多專家，得出了結論：VD+鈣 才能真補鈣（經驗分享）其中最輕松的補鈣方式莫過于“每天吃條wonderdream小橘條”，孩子喜歡，我也省事！介紹品牌強大國藥背景，并介紹產品鈣含量和vd含量都是最高多娃寶媽種草內容DEMO營養專家#“VD+鈣”補鈣大法，你給孩子做對了嗎#CONTENT ANGLE：“VD+鈣”補鈣大法，是在制造育兒焦慮嗎？營養學專家現身說法！前陣子評論里很多人希望我談一下最近提出的“VD+鈣”的補鈣方法，其中很多人質疑“錯誤的補鈣方式等于沒補”這句話，認為是在制造育兒焦慮！今天，我這個營養學博士就來為大家解析一下“VD+鈣才是真補鈣”的背后原理。給大家9、舉個例子。如果你今天吃了100個鈣，想吸收進身體，可腸道效率低，一天只吸收30個鈣，剩下70個鈣就浪費掉了。VD呢相當于鑰匙，可以幫助腸道打開鈣通道，剩下70個鈣全部吸收進來正是因為這個原理，所以寶媽們在選擇補鈣產品時，應該首選VD+鈣協同作用的，像wonderdream小橘條就特別合適介紹品牌強大國藥背景，并介紹產品鈣含量和vd含量都是最高種草內容DEMO親子生活達人#暑期VD+鈣，開學后讓你的孩子長得倍兒高#CONTENT ANGLE：通過劇情演繹同齡孩子之間的身高差，體現wonderdream VD+鈣等4重配方促進孩子長個子。博主帶著兒子去幼兒園，在幼兒園門口碰到同班同學的家長。家長：10、咦？一陣子沒見，你女兒咋長這么快呀？比我女兒高這么多啦。博主：這一切還要歸功于前段時間營養專家推薦的wonderdream 小橘條，我家孩子可愛吃了，而且還真的做到高效補鈣介紹品牌強大國藥背景，并介紹產品鈣含量和vd含量都是最高 DHA海藻油軟膠囊聰明綠寶瓶DHA含量最高，補腦效果好不含EPA，天然裂壺藻，孕婦嬰幼兒安心甜橙口味無腥味，更適口寶寶喜歡從孕期開始吃贏在起跑線內容策略鎖定高含量DHA核心優勢，將品類和品牌做強鏈接品類教育激發消費者需求品牌教育突出wonder dream核心優勢DHA對胎兒重要性，幫助贏在起跑線場景化痛點切入，孩子智力第一道防線教育消費者，DHA作為“腦黃金”的重要11、性，從孕期開始就要攝入帶入寶媽喂養焦慮心態，通過智力/腦力等親子場景切入，進行需求激發DHA含量最高，補腦效果好不含EPA，天然裂壺藻，孕婦嬰幼兒安心甜橙口味無腥味，更適口寶寶喜歡國藥強大背景（必提及）達人策略多元KOL組合拳出擊，打響孩子腦眼保衛戰媽媽類美食類博士醫學生育嬰師家庭親子類測評類攻略類孕期寶媽&經驗寶媽人手一瓶科普DHA成分背書品牌及產品優勢親子生活場景演繹激發共鳴專業力、含量上碾壓競品專業育嬰師告訴你，你的喂養清單里面少了它！智力是天生的嗎？醫學博士告訴你后天的重要性生聰明寶寶的秘訣，孕期寶媽必看！孕期這樣吃，對寶寶和媽媽都好！暑假逆襲一不小心成了別人家羨慕的孩子，多虧了它！媽媽類、美食類親子類、生活類醫學生、育嬰師KOL話題角度參考ROADMAP6月7月8月階段平臺內容抖音母嬰&專業大號打頭陣聲量打響測評類KOL針對618輸出攻略50%50%50%30%30%50%618營養師測評類生活類kol暑期大作戰，切入暑假場景進行產品種草小紅書寶媽KOL經驗討論母嬰類親子生活類暑假母嬰類koc口碑分享親子賬號深化生活場景美食類制作營養食譜美食類母嬰類親子類2023年5月提報WonderDreams社媒”季度推廣投放方案