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創意營銷方案創意營銷方案生龍活虎生龍活虎400400億守護億守護BIGIDEABIGIDEA-貨品策略貨品策略-重點貨品：爆款新品打造組合爆款重點貨品：爆款新品打造組合爆款多梯度組合單4、品搶占消費者心智圖片圖片店鋪爆款：店鋪爆款：40%40%心智款：心智款：25%25%活動款：活動款：15%15%明星新品：明星新品：20%20%口腔益生菌30瓶白蕓豆阻斷片小藍瓶益生菌14瓶膳食纖維粉30條小藍瓶益生菌40瓶女性益生菌30瓶國潮限定禮盒白蕓豆膳食纖維益生菌品牌益生菌品牌 京東京東#生龍活虎生龍活虎400400億守護億守護#營銷洞察營銷洞察1 1、腸道是人體最大的免疫器官腸道是人體最大的免疫器官，和京東一起做年輕人健康產品品類教育，跟進健康中國戰略，提高社會責任感；，和京東一起做年輕人健康產品品類教育，跟進健康中國戰略，提高社會責任感；2 2、破圈傳播成交閉環落地京東，全網破圈傳5、播、破圈傳播成交閉環落地京東，全網破圈傳播6000w+6000w+，成交額，成交額100W+100W+。營銷策略營銷策略全網資源大曝光全網資源大曝光大眾曝光大眾曝光UGCUGC內容內容socialsocial行動策略行動策略站內種草轉化站內種草轉化官宣曝光官宣曝光官博官宣#虎年禮盒#微博微博2000W2000W+曝光傳播，朋友圈廣告廣告500W+500W+，粉絲+大眾傳播。預熱造勢預熱造勢營銷事件營銷事件KOL號召微博帶話題#生龍活虎生龍活虎400400億守護億守護#，曬玩法吃法，場景營銷心智滲透。營銷目標營銷目標內容支持：內容支持：KOL+KOCKOL+KOC矩陣，及周邊、抖音、微博矩陣，及6、周邊、抖音、微博、營銷視頻等。營銷視頻等。抖音挑戰賽抖音挑戰賽#生龍活虎舞起來生龍活虎舞起來#，KOL+KOCKOL+KOC破圈傳播，引流至京東破圈傳播，引流至京東搜索搜索益生菌品牌益生菌品牌2000W2000W+微博大曝光微博大曝光500w500w+微信廣告引流微信廣告引流8080萬萬+站內外投入站內外投入100100萬萬+GMVGMV-營銷計劃營銷計劃-35003500萬萬+抖音營銷曝光抖音營銷曝光大眾曝光大眾曝光攜手京東打造攜手京東打造Z Z世代最潮最世代最潮最highhigh的年貨節活動的年貨節活動知名達人知名達人全域粉絲營銷全域粉絲營銷Z Z世代世代達人加持達人加持網紅好物顛覆你的想7、象網紅好物顛覆你的想象虎年新年禮虎年新年禮東方韻味東方韻味攜手京東健康攜手京東健康長期品類教育長期品類教育超強種草平臺超強種草平臺+明星周邊明星周邊+站內精準數據賦能站內精準數據賦能-營銷亮點營銷亮點-微博官宣微博官宣#生龍活虎生龍活虎400400億守護億守護#，1212月月2020日日-12-12月月3131日日官博持續發布優秀作業官博持續發布優秀作業引導京東商城購買同款引導京東商城購買同款1 1月月1010日日抖音挑戰賽，帶抖音挑戰賽，帶tag#tag#上京東上京東搜索搜索益生菌品牌益生菌品牌#1 1月月1515日日粉絲打卡粉絲打卡熱搜話題熱搜話題品牌官宣曝光為400億守護鋪墊心智預熱玩法8、，場景營銷BIGDAY抖音傳播+京東站內營銷KOL+KOCKOL+KOC發布發布，探索益生菌玩法吃法探索益生菌玩法吃法場景營銷心智滲透場景營銷心智滲透同步站內沉淀投放同步站內沉淀投放1212月月初初微信朋友圈微信朋友圈500W+500W+大曝光大曝光-傳播節奏傳播節奏-健康心智沉淀京東 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