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1、郵儲(chǔ)銀行車主信用卡營(yíng)郵儲(chǔ)銀行車主信用卡營(yíng)銷方案銷方案目錄ContentPart02Part02 策略制定策略制定Part03Part03 傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃Part01Part01 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析Part01 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析M a r k e t A n a l y s i s信用卡滿減活動(dòng)比較常見，信用卡滿減活動(dòng)比較常見，在在“有車一族有車一族”中的影響力中的影響力不高，客戶認(rèn)知度低。不高，客戶認(rèn)知度低。M a r k e t s t a t u s市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)現(xiàn)狀短期利益吸引的客戶忠誠(chéng)度短期利益吸引的客戶忠誠(chéng)度低，客戶群分散導(dǎo)致無法產(chǎn)低，客戶群分散導(dǎo)致無法產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。生長(zhǎng)尾效應(yīng)。中石化2、渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)中石化渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)是銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的紅海，渠道是銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的紅海，渠道深挖難度大。深挖難度大。通過對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的分析，車主卡營(yíng)銷方面需解決的主要問題有以下三點(diǎn)：影響力不高，認(rèn)知度低影響力不高，認(rèn)知度低忠誠(chéng)度低，客群分散忠誠(chéng)度低，客群分散競(jìng)爭(zhēng)紅海，獲客困難競(jìng)爭(zhēng)紅海，獲客困難S o l u t i o n i d e a解決思路解決思路問題一：?jiǎn)栴}一：活動(dòng)影響力不高，客戶認(rèn)知度低活動(dòng)影響力不高，客戶認(rèn)知度低解決思路：解決思路：抓住天津有車一族，多重形式進(jìn)行“包圍式”精準(zhǔn)投放，以硬廣到爆款H5到線下活動(dòng)打造車主卡認(rèn)知。S o l u t i o n i d e a解決思路解決思路問3、題二：?jiǎn)栴}二：客戶忠誠(chéng)度低，客戶群分散客戶忠誠(chéng)度低，客戶群分散解決思路解決思路:圍繞目標(biāo)客群提供差異化價(jià)值服務(wù)，提升客戶經(jīng)營(yíng)能力。以好玩、有趣的活動(dòng)提升客戶忠誠(chéng)度。S o l u t i o n i d e a解決思路解決思路問題三：?jiǎn)栴}三：競(jìng)爭(zhēng)紅海，渠道難深挖競(jìng)爭(zhēng)紅海，渠道難深挖解決思路：解決思路：以車主為中心，利用多項(xiàng)線上、線下權(quán)益挖掘客戶，利益點(diǎn)多角度輸出，打造車主向往的一卡在手“潮潮”生活。Part02 策略制定策略制定s t r a t e g y m a k i n g點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS策略制定策略制定故宮文創(chuàng)產(chǎn)品活躍在社交平臺(tái)吸引94、0后狂歡是潮潮近兩年漢服廣為流行，千年前的古風(fēng)美是潮潮臺(tái)灣全聯(lián)超市經(jīng)濟(jì)美學(xué)，省錢也是一種潮潮潮潮才能引起流行和追隨，潮也是產(chǎn)品吸引用戶的點(diǎn)，但標(biāo)準(zhǔn)不一漢服潮漢服潮文創(chuàng)文創(chuàng)潮潮消費(fèi)消費(fèi)潮潮點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS策略制定策略制定郵儲(chǔ)車主卡郵儲(chǔ)車主卡“潮潮”點(diǎn)在哪里？點(diǎn)在哪里？通過市場(chǎng)分析點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS“悅悅”“惠惠”信息流覆蓋精準(zhǔn)客群，輸出車主卡“惠”優(yōu)勢(shì)。H5造勢(shì)，聯(lián)合中石化“加油游戲”微博話題線上UGC參與郵儲(chǔ)好車主 挑戰(zhàn)萬升油精化單點(diǎn)，同時(shí)打造車主人群全觸達(dá)郵儲(chǔ)車主卡郵儲(chǔ)車主卡引領(lǐng)引領(lǐng)潮潮生活生活5、郵儲(chǔ)車主節(jié)【嗨fun生活“郵”你創(chuàng)造】豐富持卡車主體驗(yàn)，增強(qiáng)黏性，提升品牌力“嗨嗨”優(yōu)惠優(yōu)惠生活生活愉悅愉悅生活生活狂嗨狂嗨體驗(yàn)體驗(yàn)策略制定策略制定Part03 傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃C o m m u n i c a t i o n P l a n n i n gROADMAP推廣主題傳播話題“惠”傳播節(jié)奏“悅”“嗨”傳播內(nèi)容今日頭條/朋友圈/微博廣告精準(zhǔn)投放聯(lián)合中石化多重活動(dòng)微博話題引發(fā)UGC其他異業(yè)合作引流今日頭條、朋友圈、微博圖文/視頻形式投放，打造郵儲(chǔ)車主卡信息全覆蓋活動(dòng)內(nèi)容傳播形式聯(lián)合中石化H5引爆朋友圈利用微博話題炒作其他異業(yè)資源合作線上線下活動(dòng)觸達(dá)打6月79月10月“惠生活惠生活”精6、準(zhǔn)覆蓋精準(zhǔn)覆蓋異業(yè)引爆異業(yè)引爆“悅生活悅生活”嗨嗨fun生活生活“郵郵”你創(chuàng)造你創(chuàng)造線上線下車主活動(dòng)，打造郵儲(chǔ)品牌車主節(jié)線上游戲連接互動(dòng)線下快閃引爆圈層多平臺(tái)精準(zhǔn)曝光多平臺(tái)精準(zhǔn)曝光郵儲(chǔ)車主卡郵儲(chǔ)車主卡 引領(lǐng)惠生活引領(lǐng)惠生活 新聞客戶端、朋友圈、微博 信息流廣告投放傳播推廣傳播推廣01新聞客戶端新聞客戶端 推薦平臺(tái)：騰訊新聞APP、今日頭條APP 推廣形式：信息流圖文廣告每月17日推送郵儲(chǔ)銀行天津分行加油優(yōu)惠活動(dòng)信息流示例開屏示例今日頭條今日頭條 有車一族全都有車一族全都get這張卡，這張卡，究竟有什么魔力？究竟有什么魔力？廣告內(nèi)容強(qiáng)化新聞屬性，引導(dǎo)目標(biāo)消廣告內(nèi)容強(qiáng)化新聞屬性，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者像看7、新聞一樣點(diǎn)擊廣告費(fèi)者像看新聞一樣點(diǎn)擊廣告 車主卡新趨勢(shì)，集幾十項(xiàng)車主權(quán)車主卡新趨勢(shì)，集幾十項(xiàng)車主權(quán)益于一身益于一身有車一族全都有車一族全都get這張卡，究這張卡，究竟有什么魔力？竟有什么魔力？朋友圈廣告朋友圈廣告朋友圈廣告示意圖針對(duì)車主客群，宣傳“專屬權(quán)益”文案示例：文案示例：手持N張卡，不如郵儲(chǔ)車銀行主卡天津車主都愛用幾十項(xiàng)新權(quán)益，快來Get吧！朋友圈廣告第一波：朋友圈廣告第一波：朋友圈廣告朋友圈廣告朋友圈廣告示意圖出行卡重點(diǎn)推廣，權(quán)益展示文案示例：文案示例：郵儲(chǔ)銀行車主卡，天津車主一卡通加油返現(xiàn)、立減活動(dòng)郵儲(chǔ)網(wǎng)點(diǎn)代辦20項(xiàng)汽車業(yè)務(wù)新客即有好禮贈(zèng)朋友圈廣告第朋友圈廣告第二二波：波：騰訊新聞騰8、訊新聞廣告示意圖文案示例：文案示例：一張郵儲(chǔ)車主卡能有多優(yōu)惠？天津老司機(jī)給你數(shù)數(shù)看加油返現(xiàn) 加油立減 20項(xiàng)車務(wù)服務(wù) 新客贈(zèng)禮.橫向渠道拓展橫向渠道拓展郵儲(chǔ)車主卡郵儲(chǔ)車主卡 引領(lǐng)引領(lǐng)悅生活悅生活 傳播推廣傳播推廣02 深耕中石化 微博話題 增值服務(wù) 汽車客戶生命周期10元洗靚車深耕中石化深耕中石化 測(cè)試測(cè)試H5引爆朋友圈引爆朋友圈18加油日加油日0元洗靚車元洗靚車深耕中石化深耕中石化各銀行都與中石化合作，我們?cè)趦?yōu)惠的同時(shí)也要依靠趣味活動(dòng)趣味活動(dòng)突出重圍，讓消費(fèi)者看到并關(guān)注郵儲(chǔ)車主卡，引發(fā)車主轉(zhuǎn)發(fā)和討論。點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD9、 RELATED TITLE WORDS點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS風(fēng)和日麗的一天風(fēng)和日麗的一天帶著滿滿的好心情出門帶著滿滿的好心情出門一摸方向盤，踩上一摸方向盤，踩上油門油門世界就沒那么美好世界就沒那么美好.遇到這樣的情況遇到這樣的情況聽說開車的人都忍不住聽說開車的人都忍不住不信？你來試試！不信？你來試試！我來試試我來試試周末風(fēng)和日麗周末風(fēng)和日麗帶著一個(gè)好心情出門帶著一個(gè)好心情出門一摸方向盤，踩油門上路一摸方向盤，踩油門上路世界就沒那么美好世界就沒那么美好風(fēng)不風(fēng)不“和和”日也不日也不“麗麗10、”了了.開車的人都忍不住開車的人都忍不住不信？你來試試！不信？你來試試！Demo點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDSA.破口大罵，破口大罵，會(huì)開車嗎會(huì)開車嗎，想死別找我，想死別找我！B.唉，估計(jì)有急事吧，還好沒碰上唉，估計(jì)有急事吧，還好沒碰上1.你正在勻速行駛，前車你正在勻速行駛，前車不打轉(zhuǎn)向不打轉(zhuǎn)向燈就突然變道燈就突然變道，你怎么想？，你怎么想？1.你正在勻速行駛，前車不打你正在勻速行駛，前車不打轉(zhuǎn)向燈就突然變道轉(zhuǎn)向燈就突然變道，你怎么想？，你怎么想？A.破口大罵，破口大罵，會(huì)開車嗎會(huì)開車嗎，想死，想死別找我別找我！B.唉，估計(jì)有急事吧，還好沒唉，估計(jì)有急事吧，11、還好沒碰上碰上點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDSA.我我X，開車還開車還嘮嗑。歪，嘮嗑。歪，110嗎？我嗎？我舉報(bào)舉報(bào)一個(gè)一個(gè).B.一手扶方向盤一手打電話怎么能行，太一手扶方向盤一手打電話怎么能行，太危險(xiǎn)了危險(xiǎn)了2.前車開著前車開著30邁邁占快車道占快車道，超車過去，超車過去看到司機(jī)在打電話，你怎么想？看到司機(jī)在打電話，你怎么想？2.前車開著前車開著30邁占快車道，超邁占快車道，超車過去看到司機(jī)在打電話，你車過去看到司機(jī)在打電話，你怎么想？怎么想？A.我我X，開著車嘮嗑。歪，開著車嘮嗑。歪，110嗎？我舉報(bào)一個(gè)嗎？我舉報(bào)一個(gè).B.一手扶方向盤一手打電話怎一手扶方12、向盤一手打電話怎么能行，太危險(xiǎn)了么能行，太危險(xiǎn)了點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDSA.不理他不理他接著開接著開，這條路限速，這條路限速40，車，車速速35沒問題沒問題B.減速減速靠邊，讓后車超靠邊，讓后車超過去過去3.單行道上單行道上后車一直按喇叭后車一直按喇叭，想要，想要超車，你怎么辦？超車，你怎么辦？3.單行道上后車一直按喇叭，單行道上后車一直按喇叭，想要超車，你怎么辦？想要超車，你怎么辦？A.接著開接著開，這條路限速，這條路限速40，車，車速速35沒問題沒問題B.減速減速靠邊，讓后車超靠邊，讓后車超過去過去點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TIT13、LE WORDSA.不能不能慣著慣著，堅(jiān)決阻止加塞，憑什，堅(jiān)決阻止加塞，憑什么么夾夾在我前面在我前面B.算了，我不讓他進(jìn)，不知道得等算了，我不讓他進(jìn)，不知道得等到什么時(shí)候到什么時(shí)候4.排隊(duì)準(zhǔn)備進(jìn)停車場(chǎng)排隊(duì)準(zhǔn)備進(jìn)停車場(chǎng)，但，但旁邊的旁邊的車總是加塞車總是加塞，你怎么辦？，你怎么辦？4.排隊(duì)準(zhǔn)備進(jìn)停車場(chǎng)，但旁邊排隊(duì)準(zhǔn)備進(jìn)停車場(chǎng)，但旁邊的車總是加塞的車總是加塞，你怎么辦？，你怎么辦？A.不能不能慣著慣著，堅(jiān)決阻止加塞，堅(jiān)決阻止加塞，憑什么在我前面憑什么在我前面B.算了，我不讓他進(jìn)，不知道算了，我不讓他進(jìn)，不知道得等到什么時(shí)候得等到什么時(shí)候點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WOR14、DSA.下車找他理論下車找他理論，我先找到的車位，我先找到的車位，他憑什么搶他憑什么搶B.再找別的車位吧，他車技再找別的車位吧，他車技真真好，能好，能直接開進(jìn)去直接開進(jìn)去5.進(jìn)了停車場(chǎng)進(jìn)了停車場(chǎng)好不容易找到一個(gè)車位，好不容易找到一個(gè)車位，正準(zhǔn)備側(cè)方位停車，這時(shí)正準(zhǔn)備側(cè)方位停車，這時(shí)有一輛有一輛車直車直接開進(jìn)去了接開進(jìn)去了，你的怎么辦？，你的怎么辦？5.好不容易找到一個(gè)車位，正好不容易找到一個(gè)車位，正準(zhǔn)備側(cè)方位停車，這時(shí)有一輛準(zhǔn)備側(cè)方位停車，這時(shí)有一輛車直接開進(jìn)去了車直接開進(jìn)去了，你的怎么辦？，你的怎么辦？A.下車找他理論下車找他理論，我先找到的我先找到的車位，他憑什么搶車位，他憑什么搶B.再找15、別的車位吧，他車技再找別的車位吧，他車技真真好，能直接開進(jìn)去好，能直接開進(jìn)去點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS中國(guó)好司機(jī)中國(guó)好司機(jī)那些不守交規(guī)的讓人生氣那些不守交規(guī)的讓人生氣但但“路怒路怒”就是你的不對(duì)了就是你的不對(duì)了多用平常心看待多用平常心看待謹(jǐn)記謹(jǐn)記“道路千萬條，安全第一條道路千萬條，安全第一條”選選A得得0分，選分，選B得得20分分80分及以上：分及以上：中國(guó)好司機(jī)中國(guó)好司機(jī)那些不守交規(guī)的讓人生氣那些不守交規(guī)的讓人生氣但但“路怒路怒”就是你的不對(duì)了就是你的不對(duì)了多用平常心看待多用平常心看待謹(jǐn)記謹(jǐn)記“道路千萬條，安全第一條道路千萬條，安全第一條”點(diǎn)擊添加相關(guān)16、標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS路怒司機(jī)心中都有條線路怒司機(jī)心中都有條線那就是那就是開車的規(guī)矩開車的規(guī)矩路怒癥是因?yàn)樾闹羞@條線路怒癥是因?yàn)樾闹羞@條線被不講規(guī)矩的人被不講規(guī)矩的人頻繁頻繁打破！打破！路怒癥具有傳染性路怒癥具有傳染性也要理性看待不守規(guī)則的現(xiàn)象也要理性看待不守規(guī)則的現(xiàn)象謹(jǐn)記謹(jǐn)記“道路千萬條，安全第一條道路千萬條，安全第一條”60分及以下：分及以下：路怒司機(jī)心中都有條線路怒司機(jī)心中都有條線那就是開車的規(guī)矩那就是開車的規(guī)矩路怒癥是因?yàn)樾闹羞@條線路怒癥是因?yàn)樾闹羞@條線被不講規(guī)矩的人被不講規(guī)矩的人頻繁頻繁打破！打破！路怒癥具有傳染性路怒癥具有傳染性也要理性看待不守規(guī)則的17、現(xiàn)象也要理性看待不守規(guī)則的現(xiàn)象謹(jǐn)記謹(jǐn)記“道路千萬條，安全第一條道路千萬條，安全第一條”開車規(guī)矩共守護(hù)開車規(guī)矩共守護(hù)點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS郵儲(chǔ)銀行天津分行郵儲(chǔ)銀行天津分行車主卡車主卡聯(lián)合中國(guó)石化送福利啦聯(lián)合中國(guó)石化送福利啦為每位車主提供行車優(yōu)惠為每位車主提供行車優(yōu)惠除了除了“路怒路怒”，還有更多美好值得我們發(fā)現(xiàn)，還有更多美好值得我們發(fā)現(xiàn)郵儲(chǔ)銀行天津分行車主卡郵儲(chǔ)銀行天津分行車主卡活動(dòng)等你享活動(dòng)等你享郵政儲(chǔ)蓄銀行車主卡郵政儲(chǔ)蓄銀行車主卡聯(lián)合中國(guó)石化送福利啦聯(lián)合中國(guó)石化送福利啦為每位車主提供行車優(yōu)惠為每位車主提供行車優(yōu)惠除了除了“路怒路怒”，還有更多美好值18、得我們，還有更多美好值得我們發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)郵儲(chǔ)銀行天津分行車主卡活動(dòng)等你享郵儲(chǔ)銀行天津分行車主卡活動(dòng)等你享憑手速憑手速 換油量換油量郵儲(chǔ)加油站郵儲(chǔ)加油站 手速換油量手速換油量憑手速憑手速 換油量換油量一鍵生成海報(bào)一鍵生成海報(bào)一鍵生成海報(bào)一鍵生成海報(bào)點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS點(diǎn)擊【我要參與我要參與】進(jìn)入游戲頁面，在15秒內(nèi)可以多次點(diǎn)擊，獲得油量，每人一次游戲機(jī)會(huì)。點(diǎn)擊【幫我加油幫我加油】，可邀請(qǐng)好友參與增加1次加油機(jī)會(huì)，每人限3次機(jī)會(huì)。用戶獲取相應(yīng)油量后，需辦理郵儲(chǔ)車主卡后需辦理郵儲(chǔ)車主卡后兌換兌換，有效期兩個(gè)月活動(dòng)詳情活動(dòng)詳情手速手速 換油量換油量點(diǎn)擊添加相關(guān)19、標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS恭喜您獲得恭喜您獲得5L油量，使用郵儲(chǔ)銀行車油量，使用郵儲(chǔ)銀行車主卡可在中石化免費(fèi)換取主卡可在中石化免費(fèi)換取5L油量。油量。憑手速憑手速 換油量換油量恭喜您獲得恭喜您獲得5L油量，使用郵儲(chǔ)銀行車油量，使用郵儲(chǔ)銀行車主卡可在中石化免費(fèi)換取主卡可在中石化免費(fèi)換取5L油量。油量。了解車主卡了解車主卡手速手速 換油量換油量幫我加油幫我加油18加油日，郵儲(chǔ)來買單加油日，郵儲(chǔ)來買單打造車主卡18加油日，每月18日，使用車主卡綁定微信支付加油即享滿100-12元，增加車主使用車主卡權(quán)益。且每月18日使用車主卡加油能享受線上抽獎(jiǎng)，10名免單名額等你搶推廣渠20、道：推廣渠道：郵儲(chǔ)銀行天津分行公眾號(hào)、中石化加油站易拉寶宣傳、工作人員現(xiàn)場(chǎng)推廣等0元元洗靚車洗靚車洗車作為車主剛需服務(wù)，辦理車主卡用戶綁定微信支付可免費(fèi)享原價(jià)15元洗車服務(wù)，每位用戶限1次。郵儲(chǔ)郵儲(chǔ)X中石化中石化推廣渠道：推廣渠道：郵儲(chǔ)銀行天津分行公眾號(hào)、中石化加油站易拉寶宣傳、工作人員現(xiàn)場(chǎng)推廣等10元洗靚車暢游京津冀暢游京津冀 UGC討論討論 聯(lián)合途牛推出指定旅行路線聯(lián)合途牛推出指定旅行路線 微博話題微博話題暢游京津暢游京津冀冀u 針對(duì)疫情過后的自駕游市場(chǎng)（京津冀周邊游），與途牛旅游網(wǎng)合作，展開相關(guān)活動(dòng)。郵儲(chǔ)郵儲(chǔ)X途牛途牛u 微博以兩波話題形式進(jìn)行推廣，#京津冀自京津冀自駕游最佳地駕游最佳地21、#形成討論；#郵儲(chǔ)車主卡郵儲(chǔ)車主卡 帶你帶你暢游京津冀暢游京津冀#根據(jù)討論景點(diǎn)聲量，推出自駕游活動(dòng)微博話題微博話題暢游京津暢游京津冀冀 郵儲(chǔ)車主卡郵儲(chǔ)車主卡 帶你暢游京津冀帶你暢游京津冀u 第一波話題：#京津冀自駕游最佳地京津冀自駕游最佳地#，邀請(qǐng)?zhí)旖虮镜卮骎帶話題轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，發(fā)表自己心中的“京津冀自駕游最佳地”，同時(shí)可錄制街訪視頻，形成話題討論。u 第二波話題：#郵儲(chǔ)車主卡郵儲(chǔ)車主卡 帶你暢游京津帶你暢游京津冀冀#，根據(jù)討論熱度，推出指定路線，途牛提供酒店+門票套餐服務(wù)。用車主卡綁定微信在途牛旅行支付，享受立減50元優(yōu)惠活動(dòng)。微博話題微博話題暢游京津暢游京津冀冀路怒指數(shù)#京津冀自駕游最佳地京津22、冀自駕游最佳地#京津冀一體化，辣么多旅游資源，秦皇島阿那亞？古北水鎮(zhèn)？你最期待打卡哪里呢？帶話題轉(zhuǎn)發(fā)+說出京津冀中你最喜歡的地方，抽三位旅行愛好者送出當(dāng)?shù)鼐频?門票套餐郵儲(chǔ)銀行天津分行#郵儲(chǔ)車主卡郵儲(chǔ)車主卡 帶你暢游京津冀帶你暢游京津冀#趁著周末來場(chǎng)自駕游吧，酒店+門票途牛已經(jīng)為你規(guī)劃好了，用郵儲(chǔ)車主卡支付，立減50元，來場(chǎng)讓人羨慕的說走就走的旅程帶話題轉(zhuǎn)發(fā)并說出你近期自駕要去的地方，抽三位愛旅行的小寶貝送出酒店+門票套餐郵儲(chǔ)銀行天津分行宣傳推廣宣傳推廣結(jié)合途牛資源，同時(shí)邀請(qǐng)?zhí)旖虮镜卮骎帶話題轉(zhuǎn)發(fā)，將兩個(gè)階段話題進(jìn)行擴(kuò)散，激發(fā)愛旅行的車主參與，趁周末來場(chǎng)短途自駕游，在微博形成UGC討論。本地大23、V參與，帶動(dòng)粉絲討論10元洗靚車線上互動(dòng)線上互動(dòng) 郵儲(chǔ)好車主郵儲(chǔ)好車主 挑戰(zhàn)萬升油挑戰(zhàn)萬升油郵儲(chǔ)好車主郵儲(chǔ)好車主 挑戰(zhàn)萬升油挑戰(zhàn)萬升油交通違章是車主常見現(xiàn)象，郵儲(chǔ)車主卡倡導(dǎo)車主遵守交規(guī)安全駕駛，利用“你守規(guī)你守規(guī) 我加油我加油”的形式，與卡客戶產(chǎn)生實(shí)際互動(dòng)。線上活動(dòng)推廣線上活動(dòng)推廣邀請(qǐng)車主卡客戶參與線上活動(dòng)，只要三個(gè)月無違規(guī)記錄，當(dāng)郵儲(chǔ)好車主，即得50元中石化加油卡。輸出車主卡陪伴車主遵守交規(guī)安全駕駛的主張，同時(shí)通過活動(dòng)促進(jìn)用戶活躍度。以微信公眾平臺(tái)為依托，面向客戶開展“郵儲(chǔ)好車主郵儲(chǔ)好車主 挑戰(zhàn)萬升油挑戰(zhàn)萬升油”活動(dòng)。1.報(bào)名參賽者提供準(zhǔn)確相關(guān)信息（姓名、車牌號(hào)、手機(jī)號(hào)），三個(gè)月內(nèi)無新增違章24、記錄，即送中石化50元加油金。2.活動(dòng)僅限郵儲(chǔ)車主卡客戶參與（或所有車主參與，降低獎(jiǎng)勵(lì)額度）。3.活動(dòng)名額限2000人。游戲細(xì)則：游戲細(xì)則：郵儲(chǔ)好車主郵儲(chǔ)好車主 挑戰(zhàn)萬升油挑戰(zhàn)萬升油郵儲(chǔ)車主節(jié)郵儲(chǔ)車主節(jié)（第一屆）嗨嗨fun生活生活“郵郵”你創(chuàng)造你創(chuàng)造傳播推廣傳播推廣03服務(wù)廣大車主人群 打造郵儲(chǔ)車主卡獨(dú)特優(yōu)勢(shì)點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS郵儲(chǔ)車主節(jié)郵儲(chǔ)車主節(jié)線上線上+線下線下 多項(xiàng)福利多項(xiàng)福利 調(diào)動(dòng)車主調(diào)動(dòng)車主 促進(jìn)辦卡促進(jìn)辦卡線上線下與用戶完成多重互動(dòng)，促進(jìn)辦卡增強(qiáng)黏性。同時(shí)通過打造專屬車主節(jié)日，強(qiáng)化郵儲(chǔ)品牌，形成特有的文化符號(hào)，有助于日后針對(duì)“車主節(jié)”長(zhǎng)25、期、多形式的內(nèi)容創(chuàng)造。車主福利 四重好禮車主快閃 歡樂郵你申卡領(lǐng)百元加油金申卡領(lǐng)百元加油金分享體驗(yàn)分享體驗(yàn) 專屬好禮專屬好禮精選理財(cái)精選理財(cái) 一鍵助力一鍵助力車主大考驗(yàn)車主大考驗(yàn)內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃以圖文以圖文+視頻宣傳快閃店活動(dòng)，吸引現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)視頻宣傳快閃店活動(dòng)，吸引現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)線上活動(dòng)線下活動(dòng)點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS車主大考驗(yàn) 贏取郵儲(chǔ)禮包 內(nèi)容01線上完成指定答題，題目為車主卡相關(guān)福利內(nèi)容，80分以上即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取郵儲(chǔ)大禮包（中獎(jiǎng)率50%），吸引用戶參與答題，了解車主卡福利。點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS線上申卡 領(lǐng)取百元26、加油金內(nèi)容02點(diǎn)擊鏈接申請(qǐng)辦卡，成功下卡可領(lǐng)取一百元加油卡（可網(wǎng)點(diǎn)激活時(shí)領(lǐng)取）。通過權(quán)益介紹了解，再利用贈(zèng)送一百元加油卡，引導(dǎo)用戶申請(qǐng)辦卡。點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS分享服務(wù)體驗(yàn) 得車主卡專屬禮包 內(nèi)容03車主節(jié)期間曬出車主卡及用卡享受服務(wù)照片（無論線上線下），并加上使用#郵儲(chǔ)車主卡#服務(wù)體驗(yàn)，就有機(jī)會(huì)贏取專屬大禮包一份！點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS精選理財(cái) 一鍵助力 內(nèi)容04車主節(jié)期間，選出幾款專屬理財(cái)產(chǎn)品，面向車主卡用戶首月增加1%利率，吸引車主卡用戶購(gòu)買。分享“車主節(jié)”頁面鏈接給好友/朋友圈，一鍵助力即可幫助用27、戶增加5元理財(cái)本金（50元封頂），吸引用戶購(gòu)買郵儲(chǔ)理財(cái)產(chǎn)品。點(diǎn)擊添加相關(guān)標(biāo)題文字ADD RELATED TITLE WORDS線下快閃 快樂郵你內(nèi)容05汽車主題 趣味文案 現(xiàn)場(chǎng)裝飾成汽車主題，配上趣味文案，如“我思域秒天秒地我思域秒天秒地秒空氣！秒空氣！”“”“這輩子開不開得這輩子開不開得上豪車，就看眾泰了上豪車，就看眾泰了”打造車主熟悉場(chǎng)景。車主故事 深度共鳴以“車主故事”為話題，采訪家庭車主、滴滴司機(jī)等。快閃店現(xiàn)場(chǎng)以文字或視頻方式展現(xiàn)，獲得其他車主共鳴。現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽 贏取好禮 以電玩城賽車游戲多人競(jìng)賽，游戲方式體驗(yàn)駕駛樂趣，同場(chǎng)切磋，每場(chǎng)第一名贏取華夏銀行準(zhǔn)備的精美禮品。活動(dòng)優(yōu)勢(shì)總結(jié)活動(dòng)優(yōu)勢(shì)總28、結(jié) 活躍用戶高頻連接，同時(shí)利用活動(dòng)吸引更多車主辦卡 豐富車主卡權(quán)益，打造線上線下多樣活動(dòng)，帶動(dòng)理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展 打造車主卡專屬“車主節(jié)”文化符號(hào)，便于持續(xù)性節(jié)日營(yíng)銷 利用區(qū)域活動(dòng)內(nèi)打響郵儲(chǔ)銀行品牌，促進(jìn)其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)聚焦郵儲(chǔ)車主節(jié)活動(dòng) 多方發(fā)聲從活動(dòng)內(nèi)容、參與福利等全方位解析郵儲(chǔ)車主節(jié)給車主帶來的歡樂體驗(yàn)、多項(xiàng)福利利用多方發(fā)聲 吸引用戶參與內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳公眾號(hào)kol官方媒體微博大V短視頻內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳公眾號(hào)公眾號(hào)kol推薦大號(hào)：看天津、酷天津、天津眾生活揭秘郵儲(chǔ)首屆車主節(jié)亮點(diǎn)，如答題抽獎(jiǎng)、辦卡送百元油卡、理財(cái)福利、線下快閃店等等，并加入線上活動(dòng)鏈接，吸引用戶直接點(diǎn)擊參與活動(dòng)。l 亮點(diǎn)揭秘 吸引參29、與 內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳官方媒體官方媒體從官媒角度宣傳活動(dòng)，以線上線下活動(dòng)亮點(diǎn)引入介紹，點(diǎn)出郵儲(chǔ)銀行舉辦車主節(jié)是與用戶公共創(chuàng)造狂歡氛圍，以事件助力車主卡優(yōu)勢(shì)及提升郵儲(chǔ)品牌高度。官方宣傳 提升品牌站位內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳微博大微博大V推薦本地大V：奏耐天津、奏耐美食、介似天津衛(wèi)微博以圖文、抽獎(jiǎng)形式宣傳“車主節(jié)”內(nèi)容，加入線上活動(dòng)鏈接，依靠轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)形式，達(dá)到車主節(jié)活動(dòng)區(qū)域內(nèi)大幅度曝光。l 轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng) 引爆區(qū)域熱點(diǎn) 內(nèi)容宣傳內(nèi)容宣傳短視頻短視頻針對(duì)快閃店線下宣傳爆點(diǎn)，邀請(qǐng)本地抖音達(dá)人以探店形式對(duì)快閃店進(jìn)行宣傳，吸引更多用戶打卡快閃店，參與“車主節(jié)”活動(dòng)。郵儲(chǔ)品牌抖音賬號(hào)根據(jù)快閃店前期搭建現(xiàn)狀，拍攝制作混剪視頻，達(dá)到活動(dòng)前宣效果，吸引用戶打卡快閃店。l 本地抖音達(dá)人探店l 品牌賬號(hào) 視頻前宣首發(fā)