2023最美的夜bilibili晚會-招商方案(46頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1237553
2024-10-15
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1、招商通案春晚是國內全年齡受眾的娛樂焦點,而 跨晚 則是全球年輕人的娛樂焦點每年的跨年到春節期間是流量高峰跨年:全民娛樂焦點映后聲量對比02000浙江衛視東方衛視江蘇衛視湖南衛視央視B站01500浙江衛視東方衛視江蘇衛視湖南衛視央視B站小紅書聲量知乎聲量1000000200000B站湖南衛視江蘇衛視東方衛視浙江衛視央視B晚:年輕人跨年娛樂選擇藝恩娛數-綜藝播放量指數排行榜2023-01-01名稱播放量指數播放市占率1嗶哩嗶哩2022最美的夜跨年晚會476.516.5%2奔跑吧共同富裕篇393.410.4%3湖南衛視2023跨年晚會297.35.3%4東方衛視2023跨年晚會263.74.0%5時2、光音樂會第二季263.23.9%6江蘇衛視2023跨年晚會252.83.6%“兩超多強”跨晚格局 長尾聲量口碑多維TOP121%41%21%17%0-17歲18-24歲25-30歲31歲+2022年B站跨晚整體觀看用戶畫像7.96.75.1B站跨晚江蘇衛視湖南衛視2022年各大衛視跨晚豆瓣評分對比IP交響樂跨年破圈出世聲量口碑躋身三大跨晚全網唯一雙線敘事晚會集結海內外藝人和IP陣容四年匠心獨創打開跨年內容新格局代際交替90后而立四大分會場拓展輻射平行時空編排創新指尖宇宙走向全球獨創內容方法論內娛同質化破局深耕B站用戶生態 優質IP舞臺化呈現擊中年輕群體的絕對爆款包容全年流行新熱點 差異化創意節3、目設計全民熱議的破圈內容游戲影視動漫X X獨家潮流新勢能 集結全球青年文化 網羅海外娛樂資源全網視頻播放量超6.66.6億億全網曝光120120億億+B站直播人氣峰值3 3.3 3億億全網熱搜343343個個2022全網傳播再創新高多次獲評國內大獎2 次 國 家 廣 播 電 視 總 局 年 度 優 秀 網 絡 視 聽 作 品2 次 中 國 電 視 金 鷹 獎“最 佳 電 視 綜 藝 節 目”提 名2 次 上 海 電 視 節 白 玉 蘭 獎 最 佳 綜 藝 節 目 提 名權威媒體刊文轉載官方認證高口碑四年聚力勢能狂飆20232023最美的夜最美的夜bilibilibilibili跨年晚會跨年晚會4、20232023最美的夜最美的夜20232023最美的夜最美的夜bilibilibilibili跨年晚會跨年晚會20232023最美的夜最美的夜bilibilibilibili跨年晚會跨年晚會20232023最美的夜最美的夜bilibilibilibili跨年晚會跨年晚會20232023最美的夜最美的夜bilibilibilibili跨年晚會跨年晚會瘋狂的背后是:一種酣暢淋漓的痛快一次久違盡興的釋放!線下演出場外蹦迪告別標準答案追求所愛個性表達悅己生活2023 年輕人瘋狂屬性大爆發特種兵旅游奔赴遠方/放 飛 自 我 /掙 脫 束 縛 /集 體 狂 歡 /冒 險 遠 行 /34-全球娛樂資源加磅5、12感受酣暢淋漓的痛快與釋放!四大升級創新四大升級創新-快樂電流高潮迭起-打造萬人音樂磁場-高能彈幕鏈接你我多維聯動多維聯動全球全球娛樂資源加磅娛樂資源加磅 匯聚全球娛樂資源 集結世界潮流趨勢ImagineDragonsBruno MarsYOASOBI美依禮芽Ed SheeranXG女團五月天蔡依林鄧紫棋鳳凰傳奇許嵩陳奕迅周深Billie Eilish天才唱作頂流碧梨節奏大師“火星哥”英倫情歌王“黃老板”樂隊王者夢龍神曲制造機Y2K龍卷風高能破圈金曲王實力天后巨肺女神民族流行風 代表Z世代共同記憶神仙聲線B站李谷一*擬邀陣容zX X久石讓 x 洛天依全球藝人夢幻聯動打破審美疲勞全球藝人夢幻聯6、動打破審美疲勞多維聯動多維聯動全球全球娛樂資源加磅娛樂資源加磅 金曲新唱再創神級現場*擬邀陣容突破想象跨界聯動化學反應靈魂共鳴Bruno Mars火星哥重現鬼步舞曲經典旋律燃動全場高定整活驚喜不斷熱門梗曲熱門梗曲x x經典影視角色經典影視角色rap改編超燃演繹獨家鬼畜視頻獨家鬼畜視頻x x創新科技創新科技實時鬼畜舞臺化呈現復古風潮流熱歌新編復古風潮流熱歌新編炫酷曲風嗨翻全場新式語言類節目新式語言類節目最懂年輕人的獨創喜劇激起快樂多巴胺,全程高能舒爽嗨創意玩梗爆笑來襲嗨爽節目-快樂電流高潮迭起萬人觀眾現場狂歡交響樂live聽覺盛宴創意實景視覺震撼零距離沉浸音樂現場,萬人互動熱烈爆棚懸浮舞臺-打造7、萬人音樂磁場實 感品 質沖 擊超導互動-高能彈幕鏈接你我彈幕表態,屏上狂歡零點煙花超導時刻黑洞彈幕穿梭時空彈幕磁場挖寶尋獎最美的夜 bilibili晚會2019-2022bilibili夏日畢業歌會2020永遠22!bilibili畢業歌會2023品牌片:不再撤回放焰火入海我們都擁有海洋bilibili有有個個工作室工作室原班主創原班主創 再造晚會熱點事件團隊團隊2022最美的夜bilibili晚會2022快手一千零一夜2022 中國網絡視聽年度盛典2022抖音奇妙夜 2018-2021天貓雙11狂歡夜 2016-2017青春環游記2020超級女聲2016黃璽黃璽huangxi實力導演團隊實力8、導演團隊致力呈現完美舞臺預熱引爆點播二創站內運營活動激發品牌流量蓄水11月底12月底1月初1月下旬最美的夜不只是一晚更是超長待機年輕營銷戰役跨晚直播影響年輕心智爆款口碑發酵年輕好感生態延續反哺品牌內容路透10月起藝人內容預測預埋提前吸引期待01超級舞臺深度傳達03超級互動創新玩法02超級推薦借勢出圈 04超級零點儀式時刻核心信息傳達品牌元素植入適配藝人出演產品自然露出量身定制精品舞臺 讓品牌成為跨晚驚喜口播融入產品空鏡元素呈現品牌推薦優質節目全鏈路包裝完成品牌表達品牌融入網絡跨晚限定玩法呼應內容引參與 趣味互動超吸睛 音游互動點贊大道具特效彈幕零點時刻特色儀式品牌同觀眾沉浸式跨年彈幕煙花狂歡必9、備跨年夜放肆嗨跨年大促任性加購不剁手多巴胺妝容/穿搭出彩制勝跨年趴高清夜拍/人像記錄零點精彩駛向2024享受極致放飛時刻Z世代養生大法狂歡不停歇 食飲酒類食飲酒類電商網服電商網服美妝鞋服美妝鞋服3c3c數碼數碼汽車汽車大健康大健康提前營造跨年消費氛圍點燃長效消費情緒搭建沉浸式消費場景心智聯合宣發高頻口播超級舞臺注:視頻demo僅供示意捕捉寶藏彈幕收集積分指定時間點跳轉領福利跳轉電商app解簽推薦選購幸運物寶藏彈幕搖一搖新年簽點播頁置頂評論藍鏈點擊跳至電商產品頁評論區互動藍鏈轉化注:具體創新玩法待溝通曝光全程強曝光加深品牌記憶晚會節目包裝更多融入產品元素多飲用場景展現錄制線下派飲觀眾席中融入人偶10、聯手應援舞臺場景視頻包裝飲用場景觀眾場景宣推場景伴隨宣推大曝光加深品牌關聯注:demo僅供示意互動與內容強相關邊看邊玩 強化品牌元素創新節目內容有新意品牌主張舞臺化優質呈現心智*點擊播放視頻特效彈幕超級舞臺注:視頻demo僅供示意搖一搖新年簽評論區互動藍鏈快樂寶藏彈幕異型彈幕抓積分指定時間跳轉電商搖一搖新年抽簽小程序福利解簽點播評論藍鏈直接呼起品牌電商轉化注:具體創新玩法待溝通真車植入跨晚正片節目另外錄制真車素材與跨晚舞臺無縫銜接授權UP主二創發酵展現更多消費場景利用爆款節目制造品牌熱點超級推薦UP主二創心智IP主題跨晚參演UP主聯動汽車評測使用場景注:視頻demo僅供示意品牌強曝光露出品牌發11、聲互動和用戶玩在一起邊看邊玩授權物料/身份背書助力品牌表達直播間互動授權/SNS多宣推OTT端標版曝光合作知識區/美食區活動#2024全民保健計劃設置品牌話題發起投稿#新年養生妙招邀約UP主投稿參與專業解析辟謠+體驗派種草預熱品牌綁定優質內容溫和植入提升好感度超級推薦推薦節目二創 植入產品利用爆款節目制造品牌熱點發酵UP主二創發酵爆發美妝向舞蹈向翻唱向reaction向注:視頻demo僅供示意商單內添加帶貨組件邊看邊買,實現轉化story小黃車視頻浮層商品卡個人主頁櫥窗視頻彈幕商品卡視頻播放頁-播放器下廣告商單定向投放跨晚觀眾喚起記憶,促使觀看長尾視頻評論區置頂藍鏈發起品牌話題 邀約投稿激勵#2024輕改造生活家#在家跨年必備好物2023 vs 2024改造完成小劇場趣味改造過程熱點回顧 綁定跨晚#跨年夜Family time合集#年度家居好物總結預熱爆發長尾改造家系列節目 高頻軟植#與UP主見證跨年煥新#在夢中情家跨年跨晚場景復刻列文虎克向回顧合集新式語言類節目高定劇情品牌稿件跨晚二次曝光把改造過程搬上跨晚舞臺劇情融合實現強效透傳選品劇情植入:上B站種草參考“采訪舒適區”休憩時刻搭建品牌專屬區域 營造在家跨年實感嘉賓互動搭配品牌口播 加強綁定高定節目