午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、全 案 推 廣 方 案博洋家紡博洋家紡幸福項(xiàng)目項(xiàng)目洞察 壹營(yíng)銷(xiāo)策略 貳內(nèi)容規(guī)劃 叁項(xiàng)目報(bào)價(jià) 肆目錄第壹章項(xiàng)目洞察博 洋家 紡?fù)茝V背景通過(guò)博洋家紡自1995年開(kāi)始的幸福床品概念，將“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸?！钡挠^念植入消費(fèi)者圍繞為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，為用戶(hù)賦能幸福1、聚焦為新婚家庭提供幸福的服務(wù)，比如婚房布置，喜娘服務(wù)等。2、在每年結(jié)婚旺季：5、6、9、10月重點(diǎn)活動(dòng)落地，事件營(yíng)銷(xiāo)，與消費(fèi)者互動(dòng)。通過(guò)線(xiàn)上推廣讓更多消費(fèi)者了解到第一幸福品牌以及品牌的高奢定位，全面打造幸福床品概念借勢(shì)熱門(mén)種草平臺(tái)的方式對(duì)話(huà)市場(chǎng)RECOMMENDATIONSS WAY博 洋家 紡品牌賣(mài)點(diǎn)提煉堅(jiān)持打造幸福床品的博洋家紡有“中國(guó)人2、的家紡從博洋開(kāi)始”美譽(yù)之稱(chēng)的博洋家紡，已然成為中國(guó)家紡品牌中的品牌拉高標(biāo)桿，定標(biāo)世界第一，以建設(shè)國(guó)際大牌為新戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)。深度挖掘博洋家紡品牌實(shí)力、私人管家、婚房布置、幸福理念五大特色，深化消費(fèi)者對(duì)博洋家紡幸福床品的印象品牌實(shí)力私人管家婚房布置幸福理念博 洋家 紡品牌賣(mài)點(diǎn)提煉品牌實(shí)力品牌實(shí)力1994年博洋家紡率先提出“家紡”概念，“中國(guó)人的家紡從博洋開(kāi)始”家喻戶(hù)曉2021年，博洋家紡努力做到品質(zhì)行業(yè)第一，服務(wù)行業(yè)第一，榮獲21年產(chǎn)品貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，蠶絲領(lǐng)跑者等榮譽(yù)。博 洋家 紡品牌賣(mài)點(diǎn)提煉私人管家私人管家博洋家紡自1 6年起，以服務(wù)為導(dǎo)向，引入私人管家全新理念，以“健康、環(huán)保”為核心，給客戶(hù)打造舒適3、貼心的睡眠，解決客戶(hù)痛點(diǎn)，并深受廣大會(huì)員喜愛(ài)。成熟的洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)化體系，已廣泛運(yùn)用到實(shí)體門(mén)店。目前私人管家洗護(hù)中心已突破260家，預(yù)計(jì)2025年將在全國(guó)建立500家私人管家洗護(hù)中心。博 洋家 紡品牌賣(mài)點(diǎn)提煉婚房布置婚房布置博洋家紡貫行幸福理念，不同于其他傳統(tǒng)家紡品牌，對(duì)于婚慶顧客還有專(zhuān)門(mén)的婚房布置服務(wù)精心為婚慶顧客提供優(yōu)質(zhì)的婚房布置服務(wù)，提升客戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)感，用服務(wù)提升品牌形象，用服務(wù)增強(qiáng)對(duì)客戶(hù)的消費(fèi)黏性博 洋家 紡品牌賣(mài)點(diǎn)提煉幸福理念幸福理念博洋家紡貫行幸福理念，全面打造幸福床品概念博洋家紡自1995年開(kāi)始的幸福床品概念，一直秉承著“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸福”的觀念綜上所訴應(yīng)該立足于博洋家紡四大賣(mài)點(diǎn)，4、進(jìn)行品牌深度挖掘。聯(lián)合線(xiàn)上媒體矩陣，強(qiáng)勢(shì)為博洋家紡發(fā)聲，有效導(dǎo)流線(xiàn)下門(mén)店，引發(fā)關(guān)注！傳 播 挑 戰(zhàn)博洋家紡如何單品爆破，快速收割市場(chǎng)？搶占心智？博洋家紡品牌屬性已被消費(fèi)者們所熟知，應(yīng)該如何在新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下讓核心產(chǎn)品保持持久競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)搶占消費(fèi)者心智？博洋家紡幸福系列全案推廣應(yīng)該怎么做？新婚家庭消費(fèi)場(chǎng)景21世紀(jì)的當(dāng)下，婚姻不再是簡(jiǎn)單的人生必答題婚姻的意義是兩個(gè)相愛(ài)的人，心心相惜執(zhí)手共同面對(duì)人生的風(fēng)風(fēng)雨雨，新婚家庭所渴望的一場(chǎng)幸福浪漫的“結(jié)伴同行”臥室讓愛(ài)升溫對(duì)于新婚家庭來(lái)說(shuō)，臥室是他們表達(dá)情緒的出口為了更舒服的生活和表達(dá)對(duì)彼此的愛(ài)意，床品的“幸福感”成為用戶(hù)的關(guān)注重點(diǎn)之一博 洋家 紡TA需求新時(shí)5、代的當(dāng)下，這時(shí)TA買(mǎi)家紡產(chǎn)品想的是什么？新居新潮幸福新婚換新消費(fèi)者關(guān)注：一梯隊(duì)親膚舒適，人性化設(shè)計(jì)二梯隊(duì)時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，品牌為愛(ài)升艙，打造加倍幸福通過(guò)家紡產(chǎn)品，他們想要：享受生活 對(duì)自己和另一半未來(lái)甜蜜生活的憧憬品質(zhì)取悅 為愛(ài)升艙，高品質(zhì)生活帶來(lái)心情愉悅愛(ài)的表達(dá) 對(duì)自己、對(duì)伴侶、對(duì)幸福生活的熱愛(ài)將美好的寓意傳遞給每一位博 洋家 紡博洋家紡品牌理念聯(lián)想買(mǎi)博洋家紡=加倍幸福打造幸福床品NO.1在物欲橫流的世界里，每個(gè)人都需要有一個(gè)屬于自己的幸福小窩，博洋家紡為幸福生活助力，將美好的寓意傳遞給每一位幸福家庭博 洋家 紡博洋家紡產(chǎn)品體驗(yàn)心理聯(lián)想幸福升溫必備“神器”幸福就是博洋家紡讓家庭氛圍變得幸福溫暖，6、讓陪伴家人變得簡(jiǎn)單滿(mǎn)足，博洋家紡做好每一件床品，讓每一個(gè)夜晚都告別輾轉(zhuǎn)反側(cè)，讓每一個(gè)家庭充滿(mǎn)幸福感博 洋家 紡博洋家紡營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)以“情”動(dòng)人，以“景”植入，深耕博洋家紡內(nèi)容公頃，制造受眾移情，持續(xù)搶占心智，完成消費(fèi)行為幸福就是博洋家紡買(mǎi)博洋家紡=加倍幸福幸福舒適專(zhuān)業(yè)基于品牌、用戶(hù)需求洞察博洋家紡該如何打動(dòng)消費(fèi)者與品牌建立聯(lián)系？第貳章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略博 洋家 紡博 洋家 紡年度推廣進(jìn)階打造品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)階，徹底搶占用戶(hù)的注意力，增加購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勢(shì)曝光，強(qiáng)悍吸粉，強(qiáng)效轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)第一階營(yíng)銷(xiāo)第一階營(yíng)銷(xiāo)第三階營(yíng)銷(xiāo)第三階營(yíng)銷(xiāo)第二階營(yíng)銷(xiāo)第二階日常大促小促人群凝聚，覆蓋產(chǎn)品認(rèn)知，構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者認(rèn)知壁壘人群教育，消費(fèi)痛點(diǎn)刺激內(nèi)7、容場(chǎng)景把共情力變成購(gòu)買(mǎi)力人群收割，全網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化聲量，覆蓋全民熱議促成轉(zhuǎn)化買(mǎi)博洋家紡=加倍幸福線(xiàn) 上 創(chuàng) 意 傳 播&線(xiàn) 下 快 閃 活 動(dòng)線(xiàn)下針對(duì)各個(gè)節(jié)點(diǎn)，開(kāi)啟不同主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳播博洋家紡幸福理念，加深消費(fèi)者對(duì)于“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸?！逼放评砟钫J(rèn)知；線(xiàn)上配合線(xiàn)下活動(dòng)作最大限度的營(yíng)銷(xiāo)傳播，加大品牌傳播聲量，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下到店引流，最終達(dá)成轉(zhuǎn)化key wordkey word：幸福：幸福 專(zhuān)業(yè)專(zhuān)業(yè) 舒適舒適 高端高端應(yīng)用場(chǎng)景聯(lián)想、幸福塑造、人文情懷、時(shí)下熱門(mén)話(huà)題集合博 洋家 紡媒介策略鎖 定 目 標(biāo) 人 群，以 時(shí) 下 熱 門(mén) 的 內(nèi) 容 和 玩 法 建 立 品 牌 與T A的 溝 通，有 效 建 立8、 全 新 用 戶(hù) 形 象 認(rèn) 知結(jié) 合 媒 體 屬 性，征 集 用 戶(hù) 內(nèi) 容，鼓 勵(lì)T A們 踴 躍 標(biāo) 記 自 我 屬 性，強(qiáng) 化 品 牌 幸 福 認(rèn) 知聚焦社群，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，選用強(qiáng)關(guān)系、近關(guān)系、轉(zhuǎn)化率高的媒介微信品牌針對(duì)性投放平臺(tái)，越來(lái)越多的品牌通過(guò)微信朋友圈廣告針對(duì)性曝光，助力品牌推廣，以提升品牌曝光度抖音作為微博的站外發(fā)酵平臺(tái)，持續(xù)話(huà)題熱度，魔性BGM讓用戶(hù)自由創(chuàng)作；以抖音為突出代表的短視頻平臺(tái)，美妝營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能不斷釋放小紅書(shū)從單一美妝垂直購(gòu)物UGC分享成為新生代女性生活領(lǐng)域的分享社區(qū)平臺(tái)，專(zhuān)注美麗女性的生活美妝，產(chǎn)自UGC真實(shí)內(nèi)容，粉絲黏度高博 洋家 紡?fù)茝V策略 結(jié)合節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)制造品牌9、熱點(diǎn)傳播情感營(yíng)銷(xiāo)+客群營(yíng)銷(xiāo) 互動(dòng)引導(dǎo)用戶(hù)分享節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)情感營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)重大節(jié)日、結(jié)婚旺季用戶(hù)熱議放大品牌傳播極具創(chuàng)意的幸福理念傳播加速情感營(yíng)銷(xiāo)客群營(yíng)銷(xiāo)抓住目標(biāo)客群興趣點(diǎn)快速引流并轉(zhuǎn)化博 洋家 紡?fù)茝V策略爆品營(yíng)銷(xiāo)的核心留存與轉(zhuǎn)化有的放矢的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)投放，根據(jù)投放數(shù)據(jù)和用戶(hù)行為即使調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，與用戶(hù)保證高頻互動(dòng)，通過(guò)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，促成用戶(hù)轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)率提升解決方案用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、投放方式單一，無(wú)法與用戶(hù)保持長(zhǎng)期高頻互動(dòng)，用戶(hù)轉(zhuǎn)化、留存率低，用戶(hù)流失率高用戶(hù)轉(zhuǎn)化、留存面臨的挑戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)&分析用戶(hù)行為用戶(hù)興趣用戶(hù)行為數(shù)據(jù)訂閱瀏覽點(diǎn)贊評(píng)論作品排名數(shù)據(jù)作品排名前10有的放矢的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)博主作品內(nèi)容推薦關(guān)注推薦提升指10、標(biāo)點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)建立算數(shù)模型數(shù)據(jù)驗(yàn)證反饋目標(biāo)：提升CTR、轉(zhuǎn)化率等核心指標(biāo)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略博 洋家 紡達(dá)人策略頭部KOL節(jié)點(diǎn)專(zhuān)用，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，基于產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)及話(huà)題持續(xù)發(fā)酵讓目標(biāo)人群認(rèn)同，占領(lǐng)心智腰部達(dá)人KOL持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)種草、測(cè)評(píng)、使用等分享內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者種草，提升產(chǎn)品、品牌的互動(dòng)表現(xiàn)。尾部達(dá)人KOL日常投放專(zhuān)用，搭建KOL垂直類(lèi)目矩陣，聚焦匹配人群，形成深度影響，集中火力推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化KOC素人日常覆蓋專(zhuān)用，人群滲透持續(xù)發(fā)酵，KOC口碑延續(xù)，強(qiáng)化影響，大面積霸屏，并完成轉(zhuǎn)化腰部KOL5-10w尾部KOL1-5wKOC1w以?xún)?nèi)頭部10w+8%22%45%25%量級(jí)大，價(jià)格高性11、價(jià)比高價(jià)格低布局KOL矩陣，深挖具有極具#意見(jiàn)領(lǐng)袖#影響力的家居類(lèi)型達(dá)人實(shí)行“疊加滲透式”投放，為“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸?！弊采下暳繑U(kuò)音器第叁章內(nèi)容規(guī)劃博 洋家 紡目標(biāo)項(xiàng)目要推廣，更要精準(zhǔn)推廣！項(xiàng)目要發(fā)聲，更要高效發(fā)聲！項(xiàng)目要覆蓋，更要全面覆蓋！我們要怎么做？項(xiàng)目告知場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)對(duì)博洋家紡線(xiàn)上推廣進(jìn)行深化營(yíng)銷(xiāo)，顛覆傳統(tǒng)套路，利用大平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上全面推廣，線(xiàn)下鋪面引流，大覆蓋，高影響，強(qiáng)發(fā)聲！博 洋家 紡年度內(nèi)容策略增加品牌線(xiàn)上傳播爆款作品量有溫度有價(jià)值有調(diào)性融合各垂直達(dá)人的內(nèi)容特性，結(jié)合目標(biāo)人群的#幸福床品#消費(fèi)場(chǎng)景，緊跟平臺(tái)熱點(diǎn)，結(jié)合互動(dòng)話(huà)題，打造“三有”千人千面、千姿百態(tài)的品質(zhì)內(nèi)容，重點(diǎn)傳遞12、品牌理念和調(diào)性，提升消費(fèi)者共鳴，最終實(shí)現(xiàn)加倍高轉(zhuǎn)化蹭話(huà)題打造互動(dòng)話(huà)題蹭熱點(diǎn)緊跟平臺(tái)熱點(diǎn)千人千面千姿百態(tài)博 洋家 紡年度內(nèi)容形式占比圖文為主，短視頻為輔，線(xiàn)下活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化線(xiàn)下活動(dòng)視頻圖文50%10%40%1、家紡產(chǎn)品投放，圖文和視頻更能讓用戶(hù)直觀感受，有使用感知，提高種草率；2、圖文短視頻+線(xiàn)下活動(dòng)結(jié)合推廣，更具性?xún)r(jià)比和傳播度；3、占坑策略：關(guān)鍵詞優(yōu)化、平臺(tái)熱門(mén)詞匯、產(chǎn)品熱點(diǎn)、以及詞匯組合形式；4、線(xiàn)下活動(dòng)開(kāi)展：圍繞大型節(jié)點(diǎn)開(kāi)展，如婚禮季、618、雙11等，以產(chǎn)品講解、體驗(yàn)、優(yōu)惠為主，便于用戶(hù)深入理解博洋家紡品牌，促進(jìn)直接轉(zhuǎn)化博 洋家 紡年度內(nèi)容推廣路線(xiàn)Part.1日常推廣，心智教育Part.13、2大促引流，收割轉(zhuǎn)化Part.3新品種草，達(dá)人效應(yīng)喚醒“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸?！币庾R(shí)，通過(guò)態(tài)度傳遞觸達(dá)目標(biāo)群體節(jié)點(diǎn)福利，收割流量頭部KOL聯(lián)名爆品增銷(xiāo)量新品上線(xiàn)預(yù)熱，KOL、KOC多樣化內(nèi)容深度種草博 洋家 紡年度推廣規(guī)劃說(shuō)明：基于平臺(tái)人群特征內(nèi)容策略會(huì)有側(cè)重，突出賣(mài)點(diǎn)也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行植入日常推廣，心智教育大促引流，收割轉(zhuǎn)化新品種草，達(dá)人效應(yīng)買(mǎi)博洋家紡=加倍幸福推廣階段推廣主題傳播時(shí)間重要節(jié)點(diǎn)推廣目標(biāo)線(xiàn)下內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)上內(nèi)容規(guī)劃2月/3月/4月/7月/8月1月/6月/9月/10月/11月/12月5月/新品發(fā)布時(shí)期春節(jié)婚禮季雙11雙12新品發(fā)布深挖并塑造博洋家紡品牌個(gè)性，傳遞品牌幸福內(nèi)涵、感性訴求14、高效擴(kuò)大知名度，向消費(fèi)者傳遞品牌觀念、品牌價(jià)值增進(jìn)鞏固消費(fèi)者對(duì)博洋家紡品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，促進(jìn)銷(xiāo)售拉動(dòng)轉(zhuǎn)化婦女節(jié)幸福+體驗(yàn)館：在大型購(gòu)物中心開(kāi)展快閃店活動(dòng)、吸引目標(biāo)群體關(guān)注博洋婚嫁節(jié)：2月28日舉辦博洋家紡品牌傳統(tǒng)面向婚嫁群體的“博洋婚嫁節(jié)”818購(gòu)物節(jié)：8月18日開(kāi)展針對(duì)各系產(chǎn)品的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化“我要你入夢(mèng)”深睡快充站：以一場(chǎng)“我要你入夢(mèng)”為主題的深睡box藝術(shù)設(shè)置，開(kāi)啟了博洋家紡帶來(lái)的極致深睡之旅618年中大促：618年中促銷(xiāo)活動(dòng)雙11狂歡派對(duì)：雙11促銷(xiāo)活動(dòng)幸?！皟r(jià)”給你：針對(duì)準(zhǔn)新人的活動(dòng)520心動(dòng)日：借勢(shì)520節(jié)點(diǎn)，打造博洋家紡專(zhuān)屬幸福日，傳遞博洋家紡幸福理念，開(kāi)展520心動(dòng)15、日活動(dòng)新品發(fā)布會(huì)：品牌新品上新發(fā)布會(huì)，建立話(huà)題熱度在小紅書(shū)、抖音、微信社交平臺(tái)利用家紡、品牌等各類(lèi)素材，在各媒介平臺(tái)投放并發(fā)起各種話(huà)題，增強(qiáng)即時(shí)輿論規(guī)模，并進(jìn)行多類(lèi)互動(dòng)活動(dòng)。同步與各平臺(tái)達(dá)人、知名博主進(jìn)行合作，意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)生擴(kuò)大品牌影響力，提升受眾好感與信任，實(shí)現(xiàn)博洋家紡品牌密集曝光，品牌幸福概念普及化PART.1日常品牌推廣，產(chǎn)品心智教育打造品牌和用戶(hù)之間的芥蒂，結(jié)合用戶(hù)觸媒習(xí)慣、興趣特點(diǎn)進(jìn)行場(chǎng)景分化，促進(jìn)用戶(hù)情感共鳴博 洋家 紡日常推廣策略根據(jù)樹(shù)立認(rèn)知-制造品牌聲量-完成引流的傳播鏈路，進(jìn)行不同的渠道選擇，讓品牌進(jìn)行大量反復(fù)曝光，實(shí)現(xiàn)推廣目的居家生活、好物推薦、測(cè)評(píng)攻略制造品牌聲量完成引流樹(shù)16、立品牌認(rèn)知KOL樹(shù)立品牌認(rèn)知，KOC制造品牌聲量維持品牌熱度完成引流-step1【讓用戶(hù)對(duì)博洋家紡建立認(rèn)知和興趣】-step1【流量增持，維持品牌熱度】-step2【擴(kuò)大品牌在用戶(hù)群體的聲量】-step2【完成引流轉(zhuǎn)化】家裝攻略、好物推薦、測(cè)評(píng)攻略干貨、熱門(mén)話(huà)題、劇情植入熱門(mén)話(huà)題、干貨、劇情植入TIME：2月/3月/4月/7月/8月博 洋家 紡日常內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)下2.28博洋婚嫁節(jié)活動(dòng)形式：在博洋家紡各大門(mén)店開(kāi)展以“愛(ài)就愛(ài)吧”為主題的228博洋婚嫁節(jié)，線(xiàn)下通過(guò)商超大牌提前預(yù)熱活動(dòng)詳情，公布228婚嫁節(jié)當(dāng)天優(yōu)惠活動(dòng)，宣傳博洋家紡品牌幸福理念，采購(gòu)婚嫁產(chǎn)品遇到了困難，來(lái)博洋家紡一站式配齊，安心又放心！17、博 洋家 紡日常內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)下“幸福+體驗(yàn)館”博洋家紡快閃店活動(dòng)形式：以博洋家紡幸福系列產(chǎn)品為主題打造的博洋家紡體驗(yàn)快閃店“幸福+體驗(yàn)館”，快閃店設(shè)置在當(dāng)?shù)乜土髁枯^多的大型購(gòu)物中心，快閃店內(nèi)打造多主題體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑盒腋Ｌ善絽^(qū)私人管家、甜蜜婚介所婚房布置、心靈充電站產(chǎn)品展覽，通過(guò)時(shí)尚潮流的外觀和沉浸式的趣味互動(dòng)體驗(yàn)，成功出圈，不僅占領(lǐng)了“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸?！逼放菩闹?，同時(shí)也向消費(fèi)者傳遞品牌幸福理念，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的雙贏；更多免費(fèi)方案資料加微信：1024780博 洋家 紡日常內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)下818博洋購(gòu)物節(jié)活動(dòng)形式：在8月18日開(kāi)展大型購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，以應(yīng)季單件、套件及被、芯類(lèi)產(chǎn)品為主，結(jié)合部分新品做上市促銷(xiāo)18、，并對(duì)上季庫(kù)存作特價(jià)清理。通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)刺激市場(chǎng)需求，帶動(dòng)銷(xiāo)售，抓住應(yīng)季銷(xiāo)售特征，增加市場(chǎng)銷(xiāo)售額，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度美譽(yù)度認(rèn)知度博洋家紡博洋家紡博 洋家 紡日常內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)上“專(zhuān)業(yè)家居博主推薦+體驗(yàn)”兩大核心支撐博洋家紡的內(nèi)容要點(diǎn)在種草內(nèi)容上：聚焦專(zhuān)業(yè)家居博主推薦，為“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸?！眱?nèi)容傳播做權(quán)威品牌背書(shū)；結(jié)合頭部達(dá)人的使用體驗(yàn)，鎖定目標(biāo)人群專(zhuān)業(yè)博主推薦體驗(yàn)推薦家紡干貨家居好物床品避雷測(cè)評(píng)攻略使用體驗(yàn)測(cè)評(píng)體驗(yàn)好物推薦場(chǎng)景體驗(yàn)博 洋家 紡日常內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)上圖文話(huà)題引爆互動(dòng)，內(nèi)容著重強(qiáng)調(diào)博洋家紡產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)內(nèi)容角度：圍繞品牌與產(chǎn)品角度，洞察幸福賣(mài)點(diǎn)，與消費(fèi)者建立情感鏈接。根據(jù)消費(fèi)者不同場(chǎng)景需19、求，提前長(zhǎng)效蓄水種草內(nèi)容類(lèi)型：劇情植入、測(cè)評(píng)攻略、好物種草、官方話(huà)題、品牌幸福定位內(nèi)容觸達(dá)內(nèi)容示例：#買(mǎi)博洋家紡，享受幸福人生#備婚清單上又一件大事搞定！終于買(mǎi)到了我奶奶我媽我婆婆，甚至是我閨蜜都喜歡的四件套了哈哈哈真的好好看哦，迫不及待的想要分享一下，連我對(duì)象都說(shuō)：嗯，這個(gè)好看，不錯(cuò)不錯(cuò)！一鋪上就有婚房的感覺(jué)就出來(lái)了，氛圍感一下子就有了！超重工的婚禮四件套真的超有質(zhì)感，床單用刺繡花紋褒貶自由垂落高級(jí)炸了，純棉的舒適度更是不用說(shuō)，躺上去真的超舒服，給我們的新婚生活添加了很多幸福感呢博 洋家 紡日常內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)上單品視頻內(nèi)容鋪量，高頻觸達(dá)強(qiáng)化“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸?！毙腋４财氛J(rèn)知聚焦抖音多元化內(nèi)容生20、態(tài)打造用戶(hù)定制化內(nèi)容種草，利用矩陣式KOL全網(wǎng)滲透#幸福一整年的舒適四件套#內(nèi)容要點(diǎn)博洋家紡產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)觸達(dá)博洋家紡品牌硬實(shí)力背書(shū)博洋家紡幸福理念傳達(dá)博洋家紡線(xiàn)下鋪活動(dòng)優(yōu)惠傳達(dá)PART.2大促節(jié)點(diǎn)引流，拔草收割轉(zhuǎn)化聚焦強(qiáng)曝光，強(qiáng)轉(zhuǎn)化型內(nèi)容渠道，通過(guò)節(jié)點(diǎn)福利引導(dǎo)用戶(hù)達(dá)成進(jìn)店行為，并沉淀粉絲基數(shù)博 洋家 紡大促推廣策略大促節(jié)點(diǎn)引爆，全網(wǎng)流量收割，分四大階段進(jìn)行內(nèi)容投放蓄水期沖刺期拔草期返場(chǎng)期主要目的：測(cè)試內(nèi)容質(zhì)量在非廣告前提下培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)博洋家紡幸福系列的認(rèn)知和心智主要目的：前期：通過(guò)投放種草帶動(dòng)全網(wǎng)轉(zhuǎn)化后期：通過(guò)商品銷(xiāo)量沖刺店鋪銷(xiāo)量，落袋為安主要目的：借助關(guān)鍵詞拓展、人群包拓寬、出價(jià)提升等手段抓取高轉(zhuǎn)21、化周期的流量主要目的：爭(zhēng)取前期漏掉的核心關(guān)鍵詞流量TIME：1月/6月/9月/10月/11月/12月 促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)：年貨節(jié)/618/婚禮季/雙11狂歡節(jié)/雙12年末盛典博 洋家 紡日常內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)下“我要你入夢(mèng)”深睡快充站活動(dòng)形式：以一場(chǎng)“我要你入夢(mèng)”為主題的深睡box藝術(shù)設(shè)置，開(kāi)啟了博洋家紡帶來(lái)的極致深睡之旅。活動(dòng)迪當(dāng)天，聯(lián)合小紅書(shū)平臺(tái)在線(xiàn)上打造博洋家紡“專(zhuān)薯日”，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匦〖t書(shū)的達(dá)人們打卡體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)新鮮好玩的別樣藝術(shù)體驗(yàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)博洋家紡不同產(chǎn)品開(kāi)展不同活動(dòng)形式：床上運(yùn)動(dòng)會(huì)（在床墊上進(jìn)行投籃，挑戰(zhàn)平板支撐）、試睡挑戰(zhàn)等，現(xiàn)場(chǎng)同步設(shè)置多重驚喜禮品供到訪客戶(hù)領(lǐng)取。博 洋家 紡大促內(nèi)容規(guī)劃-線(xiàn)下6122、8年中大促#幸福生活?lèi)傁砑?場(chǎng)景示意：生活場(chǎng)景、618節(jié)日氛圍活動(dòng)目標(biāo)：把握618年中大促購(gòu)物潮，吸引客戶(hù)前往門(mén)店選購(gòu)商品，以達(dá)到促銷(xiāo)效果，提升博洋家紡銷(xiāo)售額活動(dòng)宣傳demo：1、一場(chǎng)史無(wú)前例的618購(gòu)物節(jié)，這款幸福床品你一定要買(mǎi)！2、平淡無(wú)奇618，唯有買(mǎi)博洋家紡送給心愛(ài)的TA3、省心省力又省錢(qián)，躺贏618就靠這款幸福床品！博 洋家 紡大促內(nèi)容規(guī)劃-線(xiàn)下雙11狂歡派對(duì)#幸福床品燃爆雙11#場(chǎng)景示意：雙11購(gòu)物狂歡/商品促銷(xiāo)活動(dòng)目標(biāo)：把握雙11大促購(gòu)物潮，吸引客戶(hù)前往門(mén)店選購(gòu)商品，以達(dá)到促銷(xiāo)效果，提升博洋家紡銷(xiāo)售額活動(dòng)宣傳demo：1、雙十一最舒適的四件套購(gòu)物指南，幸福生活品質(zhì)煥新！2、雙十一23、必須推薦的品質(zhì)好物，我的幸福生活就靠它了！3、備婚大作戰(zhàn)！新婚夫妻必備提升生活幸福感的品質(zhì)好物博 洋家 紡大促內(nèi)容規(guī)劃-線(xiàn)下幸?！皟r(jià)”給你#嫁期如夢(mèng)愛(ài)在博洋#活動(dòng)目標(biāo)：針對(duì)婚禮季開(kāi)展的長(zhǎng)期活動(dòng)，線(xiàn)下門(mén)店針對(duì)準(zhǔn)新人客戶(hù)在活動(dòng)期間提供相關(guān)商品的優(yōu)惠福利，同步宣揚(yáng)博洋家紡特色私人管家和婚房布置業(yè)務(wù)，加深客戶(hù)對(duì)“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸?！逼放评砟畹恼J(rèn)知，并促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)形式：活動(dòng)期間設(shè)置多重好禮送不停；并在各大門(mén)店準(zhǔn)備伴手禮任性送；以及設(shè)置相關(guān)闖關(guān)益智類(lèi)游戲：桃花許愿樹(shù)、錦囊挑戰(zhàn).保證活動(dòng)期間精彩紛呈、優(yōu)惠不斷!讓每一對(duì)到店的準(zhǔn)新人選到自己心儀的新婚床品，傳遞品牌幸福理念博 洋家 紡大促內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)上挖掘24、小紅書(shū)渠道新生態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新內(nèi)容下的消費(fèi)需求聯(lián)合線(xiàn)下大促營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全線(xiàn)爆發(fā)，針對(duì)目標(biāo)人群促銷(xiāo)內(nèi)容蓄水，為線(xiàn)下門(mén)店做引流收割聚焦幸福家庭的高消費(fèi)人群，精準(zhǔn)用戶(hù)種草場(chǎng)景化打造用戶(hù)情感共鳴，大促收割標(biāo)題示意：1、一款床品，打造幸福生活，入睡的每一刻都是享受2、陪伴就是最好的告白，和最?lèi)?ài)的那個(gè)TA一起創(chuàng)造屬于我們的幸福生活3、給父母幸福生活的升級(jí)，就是對(duì)他們孝順的最好方式博 洋家 紡日常內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)上抖音一場(chǎng)對(duì)幸福生活的全民家紡狂歡流量收割主戰(zhàn)場(chǎng)，為線(xiàn)下活動(dòng)造勢(shì)，打造一場(chǎng)品牌和粉絲間的狂歡party！品牌與用戶(hù)互動(dòng)利用頭部及腰部KOL為博洋家紡品牌線(xiàn)下活動(dòng)造勢(shì)，多場(chǎng)景短視頻形式進(jìn)行內(nèi)容種草，打造互動(dòng)話(huà)題，25、增加品牌和用戶(hù)之間的互動(dòng)，讓粉絲粘性顯著增加強(qiáng)曝光，高轉(zhuǎn)化前期平臺(tái)用話(huà)題、熱點(diǎn)打造專(zhuān)題短視頻引流，利用達(dá)人種草為話(huà)題互動(dòng)，為品牌造勢(shì)傳播，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下活動(dòng)當(dāng)天的高轉(zhuǎn)化收割博 洋家 紡大促內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)上配合線(xiàn)下活動(dòng)傳播，進(jìn)行品牌強(qiáng)曝光，借勢(shì)當(dāng)?shù)刂骎傳播力，聚焦目標(biāo)人群，強(qiáng)化粉絲粘性利用知名大V公眾號(hào)投放，定義博洋家紡幸福床品概念，利用品牌賣(mài)點(diǎn)直擊消費(fèi)人群內(nèi)容要點(diǎn)博洋家紡線(xiàn)下活動(dòng)預(yù)熱博洋家紡線(xiàn)下活動(dòng)介紹“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸?！逼放评砟顐鬟_(dá)博洋家紡線(xiàn)下店鋪活動(dòng)優(yōu)惠傳達(dá)PART.3新品種草，達(dá)人優(yōu)質(zhì)種草全網(wǎng)聲量覆蓋，打造全民對(duì)博洋家紡幸福系列的認(rèn)可博 洋家 紡新品內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)下520心動(dòng)日活動(dòng)形式：在這個(gè)26、數(shù)字化時(shí)代，曾經(jīng)羞于啟齒的“我愛(ài)你”“一生一世”，簡(jiǎn)化成“520、1314”將心意表達(dá)，借勢(shì)520節(jié)點(diǎn)，打造博洋家紡專(zhuān)屬幸福日，傳遞博洋家紡幸福理念，開(kāi)展520心動(dòng)日活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以結(jié)婚四件套和博洋家紡特有的婚房布置業(yè)務(wù)為主要展覽形式，此外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還配置多種互動(dòng)游戲供到訪客戶(hù)參與，并設(shè)置多重好禮。博 洋家 紡新品內(nèi)容規(guī)劃-線(xiàn)下博洋家紡新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)#網(wǎng)紅明星同款G E T#品牌上新預(yù)告，建立話(huà)題造熱度隱藏揭露引爆導(dǎo)向舉辦博洋家紡新品發(fā)布會(huì)，預(yù)告幸福新品即將上線(xiàn)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注新品揭開(kāi)“面紗”，借勢(shì)達(dá)人深度擴(kuò)散吸引目標(biāo)客群產(chǎn)出種草內(nèi)容，引導(dǎo)內(nèi)容導(dǎo)向鋪量明星同款新款種草內(nèi)容，多角度安利博 洋家 27、紡新品內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)上新品預(yù)熱種草，玩轉(zhuǎn)明星同款聯(lián)合博洋家紡品牌代言人趙雅芝打造明星同款，通過(guò)小紅書(shū)互動(dòng)話(huà)題打造，增加博洋家紡品牌新品的硬實(shí)力標(biāo)簽，走更加品質(zhì)化的路線(xiàn)，展現(xiàn)出博洋家紡有顏、有品、有幸福、硬實(shí)力的一面，突出“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸福”的主題思想#趙雅芝同款的幸福床品#標(biāo)題示意：1、趙雅芝同款的寶藏四件套終于安排上了幸福感滿(mǎn)滿(mǎn)2、趙雅芝同款四件套被我挖到啦！和女神共眠3、趙雅芝同款床品！真的很舒服！博 洋家 紡日常內(nèi)容規(guī)劃線(xiàn)上明星聯(lián)名款開(kāi)箱視頻明星同款單品展示視頻DEMO：“開(kāi)箱+明星同款幸福床品”，太驚喜了！視頻內(nèi)容：KOL通過(guò)分享驚喜開(kāi)箱視頻，展示收到博洋家紡四件套的開(kāi)箱+鋪床過(guò)程，完成效果多角度拍攝展示口播“博洋家紡幸福床品”“明星同款”“買(mǎi)博洋家紡=加倍幸?！钡仍~匯，露出頻繁增加觀眾記憶點(diǎn)驚喜開(kāi)箱視頻人物家居場(chǎng)景家居干貨攻略驚喜開(kāi)箱視頻第肆章項(xiàng)目報(bào)價(jià)博 洋家 紡博洋家紡THANK