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1、江蘇鹽城珠溪古鎮新 春 造 星 之 旅 千年珠溪千年珠溪壹項目背景分析貳項目需求分析叁項目策略亮點肆項目內容呈現伍項目價值體現千年珠溪千年珠溪千年珠溪千年珠溪項目背景分析千年珠溪千年珠溪政策導向：積極響應國家號召，鹽城文旅多點發力、多維布局2023年9月27日，國務院辦公廳印發關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施的通知。引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業態。旅行趨勢：“80”“90”大幅領跑，00后大學生“攪局”特種兵旅游火爆全網數據顯示，今年五一假期出行中，女性占比2、達到60%，男性占比40%，90、80后共占比75%。而“00后”出游大軍同比2022年增速超311%，成“最瘋狂”特種兵。60%數據來源：馬蜂窩大數據中心、抖音暑期文旅數據報告40%千年珠溪千年珠溪60后70后80后90后00后80后90后占比75%2023五一假期出游人群性別年齡分布0%10%20%30%40%50%千年珠溪千年珠溪高歌猛進：江蘇旅游熱度不減，文旅消費位居全國第一2023十一長假期間，江蘇接待游客7118萬人次，據百度、攜程平臺數據顯示，江蘇接待國內游客量位居全國第二。假期前7天（9月29日-10月5日），銀聯商務數據顯示，江蘇文旅消費總額175.55億元，占全國的10.63、2%，占比繼續保持全國第一2023十一假期熱門旅游省份TOP10NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5NO.6NO.7NO.8NO.9NO.10千年珠溪千年珠溪乘勢跨越：小眾城市實力“圈粉”，鹽城成長潛力巨大2023年山東淄博、江蘇潥陽、西藏墨脫、遼寧鲅魚圈、浙江嵊泗、河南南陽小眾城市“組團”出圈，“異軍突起”的小眾城市更容易勾起消費者的好奇心和探索欲。排名城市目的地省份漲幅1溧陽常州江蘇337%2墨脫林芝西藏258%3鲅魚圈營口遼寧255%4嵊泗浙江245%5長島煙臺山東243%6象山縣寧波浙江238%7榮成威海山東235%8庫爾勒巴音郭楞新疆223%9理塘甘孜四川222%10伊寧伊犁新疆4、222%2023五一假期熱度飆升小眾履行地鹽城城市標簽分析鳥類遷徙的國際機場吳克群推薦最美海岸線濕地海鹽文化中華麋鹿園珠溪古鎮荷蘭花海全國唯一姓“鹽”的城市丹頂鶴條泥子新四軍紀念館世界自然遺產中國黃（渤）海候鳥棲息地水街長三角大縱湖8家4A級景區千年珠溪千年珠溪項目需求分析客群：外地消費者占比不足千年珠溪千年珠溪擁抱江浙滬，輻射到全國！中秋國慶假期，珠溪古鎮共計接待游客46.5萬人，帶動消費近千萬元。客中超七成為年輕群體，家庭式出游群體占比超六成。2023年中秋國慶假期2.55萬輛車駛入珠溪古鎮近1成上海車牌8成本地車牌近1成蘇州，廣東、南京和徐州珠溪文旅關鍵標簽千年古鎮半日閑亦古亦今亦未來相5、約伍佑文旅新地標伍佑糖麻花因鹽興鎮荷蘭花海已入駐文化、美食、休閑娛樂商家超70家鏡花緣曾氏大樓大明鹽官府邸九街十八巷三十六鹽場大不過伍佑場吾皇貓陳氏宗祠水滸傳接待游客超280萬溝通：有廣度欠深度千年珠溪千年珠溪深度綁定青年人群，持續霸占消費者“寵愛”從4月29日開業以來，珠溪古鎮聚焦青年人喜聞樂見的娛樂形式先后開展、接入520心動珠溪奇遇記、十一國風國漫消費季、第一屆NL杯長三角電子競技聯賽全國總決賽等主題活動。電競經濟+古鎮國潮經濟+古鎮浪漫經濟+古鎮有對話但情感聯系深度不夠，如何把短暫的“流量”變成長久的“留量”是當前急需思考的問題。品牌：有底蘊缺聲量既要創新活動，也要持續曝光！從爆款出圈6、到IP深化，特色、差異、細分的價值符號構建。當“燒烤”成為淄博的城市名片，長尾傳播熱度峰值仍然不減。從曹縣到淄博，小城市出圈的“品牌方法論”淄博的流量突圍只是一個開始互聯網時代，“頂流景區”可以被制造！千年珠溪千年珠溪千年珠溪千年珠溪項目策略亮點品牌：千年古城變“網紅”，珠溪古鎮爆火的“流量密碼”千年珠溪千年珠溪打造高校樂隊音樂會IP賽事制造頂流，搶灘文旅！制造頂流，搶灘文旅！1+1 2 珠溪古鎮地標 長三角高校樂隊熱血集結 為鹽城打CALL 加強對本土潛力偶像的探索挖掘以及KOC線上線下聯動傳播擴大IP對目標人群的持續影響實現珠溪古鎮的多維發聲梳理區域優質高校樂隊資源深耕顏值經濟社交媒體發酵7、助推“顏值+內涵”推動珠溪古鎮高質量發展借助社交平臺強大的造星能力，打造鹽城城市“青年榜樣”千年珠溪千年珠溪始于顏值始于顏值 一人帶火一座城一人帶火一座城鹽城一座被嚴重低估的寶藏小城客群：120+高校樂隊參賽20萬新青年集結音樂+旅游已經成為促動文旅消費的最優解。根據“時代財經”統計，2023國慶小長假期間音樂節數量超過60場。按平均每場音樂節接待5w樂迷的數字來做大概估計，這個國慶，去到音樂節現場的樂迷高達300萬人次。2023常州嬉戲谷太湖灣音樂節關鍵指標10萬接待總客流68.7%省外游客占比2.8億預計帶動消費#南陽迷笛音樂節#浮梁草莓音樂節#蕩口古鎮太湖灣音樂節#青巖古鎮水母音樂節#淮8、安龍宮音樂節#常州嬉戲谷太湖灣音樂節#從北上廣深到小縣城，年輕人為一場演出奔赴一座城千年珠溪千年珠溪工作上班都煩惱 LOVE哪有LIVE好 音樂只是形式 相聚才是目的 青春沒有售價 LIVE直達自由千年珠溪千年珠溪項目內容呈現江蘇鹽城珠溪古鎮新春造星之旅，以“城市創意宣傳片+高校樂隊競技+citywalk城市探索+特色周狂歡+城市音樂專輯”的創新形式，通過引入1個重點高校賽事江蘇鹽城長三角高校樂隊人氣爭霸賽、8期citywalk城市微綜藝、8周古鎮青年音樂會暨青年趣味周活動以及1張集合全國高校音樂人創作的城市禮物音樂EP等多個豐富營銷內容，讓長三角地區為核心的全國青年在一系列旅行體驗、音樂表演9、文化互動的過程中，深度體驗以珠溪古鎮為重點的鹽城市全域旅游特色風情。活動概述千年珠溪千年珠溪線上 傳播線下活動正式啟動高校樂隊海選鹽城文旅推介珠溪古鎮高校樂隊音樂庫狂歡周珠溪古鎮巔峰對決籌備期高潮期預熱期延展期滋味鹽城過大年“鹽”值珠溪好青春江 蘇 鹽 城 珠 溪 古 鎮 新 春 造 星 之 旅可鹽可甜的鹽城青春城市宣傳片全網發布樂隊人氣比拼，粉絲活力打榜，鹽城文旅推介珠溪古鎮巔峰跨年狂歡夜12.2511.1011.2512.3012.3112.291.12.18電視專題報道；新聞宣發；全網宣發；話題炒作；病毒傳播citywalk微綜藝全網推介城市禮物音樂EP江 蘇 鹽 城 長 三 角 高 10、校 樂 隊 人 氣 爭 霸 賽鹽值出片計劃音樂會&趣味周2.25千年珠溪千年珠溪江蘇鹽城珠溪古鎮新春造星之旅第一彈可鹽可甜城市宣傳片從青年人的視角，閱遍鹽城自然風光、探尋鹽城民俗風情、飽嘗鹽城人間煙火高顏值講述人高顏值講述人+高顏值高顏值成片成片效果效果前方高能：一大波帥氣小哥哥出沒 女孩子帥起來就沒男生什么事了！請原地出道！千年珠溪千年珠溪玩玩樂隊是人最好的醫美樂隊是人最好的醫美#青春無懼，炸開自己燃燒吧#2023江蘇鹽城長三角高校樂隊人氣爭霸賽長三角458+所高校活動范圍隊伍數量120+高校樂隊參賽覆蓋人群20萬新青年集結江蘇鹽城珠溪古鎮新春造星之旅第二彈高校樂隊人氣爭霸賽高校樂隊人氣爭霸11、賽招募報名千年珠溪千年珠溪活動時間11月25日-12月24日活動地點線下組織：深入長三角高校設置報名點，招募報名線上票選：根據報名資料開放線上人氣投票通道宣發亮點1、深入高校地推式招募，擴大高校影響力2、報名樂隊及學校話題炒作造勢，為自家樂隊人氣打榜的同時，宣傳江蘇鹽城珠溪古鎮新春營銷音樂狂歡季活動，增強鹽城及珠溪古鎮的知名度和曝光度。練習時長已千年，SHOW出自我恰少年你的珠溪高校樂隊人氣爭霸賽海選晉級賽千年珠溪千年珠溪腎上腺素是治愈emo的良藥你的珠溪比賽時間12月25日29日，每晚18:00-22:00（擬）比賽地點珠溪古鎮比賽內容（1）每日進行20-30支樂隊表演競技，評委進行綜合打分12、；（2）每支樂隊進行一首歌表演；（3）六天比賽結束后最終確定前十強名單；評分機制（1）分為評委分和線上人氣分兩部分；（2）分賽區評委分和人氣分第一直接晉級決賽；（3）三個分賽區綜合評分排名晉級十強。高校樂隊人氣爭霸賽巔峰對決（冠軍爭斗戰）千年珠溪千年珠溪冠軍只有一個，但我對你的愛有很多很多你的珠溪活動時間12月30日19:00-21:00活動地點珠溪古鎮活動內容（1）10組入圍樂隊，現場抽簽箱進行抽簽，按分數排名順序依次抽簽。（2）每人演唱2首歌曲，1首翻唱+1首原創，時間控制在10分鐘。評分機制評委分，大眾評審分，線上人氣分綜合評分排名活動時間12月31日20:00-24:00活動地點珠溪古13、鎮活動內容在這個全民關注的節慶燃點，全國賽區的頂級選手與本次賽區人氣選手同臺競技，同時芒果小鮮肉與“珠溪奶狗樂隊”傾情獻唱，一場視覺與聽覺的盛宴在珠溪古鎮現場狂歡呈現，在芒果平臺全國同享！高校樂隊人氣爭霸賽珠溪古鎮巔峰跨年狂歡夜顏值與音樂的視聽盛宴，跨年狂歡氛圍嗨爆每個角落你的珠溪鹽值出片計劃活動時間：1月1日-2月18日（每周六、日）活動地點：珠溪古鎮及鹽城市重點景區活動內容：1、古鎮青年音樂會（晚上）：每周邀請1支賽區優秀樂隊進行主題音樂會，帶動粉絲及高校學生來到珠溪古鎮。2、青年趣味主題周（白天）：珠溪古鎮現場根據年輕人喜聞樂見的趣味活動進行布置，開展青年主題周活動。3、citywalk14、微綜藝：每周2支優秀樂隊將在以珠溪古鎮為核心的鹽城市重要景點進行citywalk城市探索，最后產出8期城市定制微綜藝，同時也是進行城市原創歌曲創作、采風。江蘇鹽城珠溪古鎮新春造星之旅第三彈鹽值出片計劃鹽值出片計劃古鎮青年音樂會（8周）千年珠溪千年珠溪活動時間1月1日-2月18日每周六、日19:00-21:00活動地點珠溪古鎮活動內容每周1支優質高校樂隊邀請他們的朋友以及粉絲團，共同開啟古鎮青年音樂會，8周擬定8個主題：流行、搖滾、民謠、動漫、紅歌等，開啟古鎮青年大狂歡。鹽值出片計劃青年趣味主題周（8周）千年珠溪千年珠溪活動時間1月1日-2月18日（周六、日白天）活動地點珠溪古鎮及鹽城重點景區活15、動內容每周精選當下年輕人群喜歡的各大戶外社交活動，舉行如飛盤、貓鼠游戲、萌寵、電競、桌游等趣味主題周活動，把鹽城打造成為長三角地區為核心的全國青年社交狂歡/旅游出片的周末休閑游目的地。專題音樂會暨青年主題周citywalk微綜藝（8期）千年珠溪千年珠溪活動時間：1月1日-2月18日（周六、日）手機攝影大賽主題路線：自然生態、鹽城美食、民俗文化、特色小鎮活動內容：古鎮青年音樂會每周表演選手，白天將跟隨鏡頭一起打卡鹽城全域旅游，在深度citywalk的同時進行采風創作，為鹽城城市創作定制歌曲，鏡頭將會全程編排、記錄此次城市探索，以青年音樂人的視角，進行8期的城市定制微綜藝播出。播出平臺：風芒+抖音16、APP官方攻略官方攻略+KOL+KOL同款打卡同款打卡鹽城城市禮物音樂EP活動時間：2月18日-2月25日活動地點：鹽城特色景點+芒果錄音棚活動內容：1、每座城市都可以且應該擁有自己的音樂屬性!那么“以水為脈以鹽為名”的鹽城又會是那種聲音？鹽城城市音樂EP將會收錄代表青春聲音的高校學子精心創作城市歌曲（高校樂隊在citywalk城市探索的同時，進行深度采風、創作），同時還創新式的收錄代表城市聲音的各種美妙旋律：黃海濕地的波浪滾滾、麋鹿、丹頂鶴的呦呦叫聲、珠溪古鎮的晨鐘暮鼓。2、芒果資源將聯動各大平臺大力推薦鹽城城市歌曲。江蘇鹽城珠溪古鎮新春造星之旅第四彈鹽城城市禮物音樂EP樂隊與粉絲完成城市歌17、曲共創：每周高校樂隊在進行鹽城市歌曲創作、采風的同時，將在線上社交賬號、私域社群同步發布歌詞征集互動，與粉絲們完成城市歌曲共創，發布專輯上將會寫上共創粉絲名字，增強互動、創意感。鹽城城市禮物音樂EP線上歌曲征集數字藏品數字藏品用音樂打開你與鹽用音樂打開你與鹽城的深度鏈接城的深度鏈接千年珠溪千年珠溪項目價值體現項目價值：造星營銷，“鹽”值珠溪出圈千年珠溪千年珠溪 品 牌 層 面鹽城：城市文旅品牌年輕化珠溪：顏值出圈 古鎮出道 溝 通 層 面小眾知曉變大眾種草青年人出片的好去處網紅變長紅爆炸客流常態化客 流 層 面項目價值：線上傳播效果爆炸線下持續客流轉化千年珠溪千年珠溪活動直接效果預估小紅書筆記收錄大幅提升10000+百度搜索結果突破6000000預估拉動青年打卡 200000+75%抖音+微博媒體曝光量10億珠溪樂隊出道千年珠溪千年珠溪T H A N K S！感 謝 聆 聽！