2023S級健康行業大事件-《我的十個健康習慣》招商方案(36頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1237572
2024-10-15
36頁
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1、健康S級健康行業大事件招商方案小紅書營銷中心出品健康目 錄01 01 背景洞察背景洞察0202 項目主題項目主題0303 行業價值行業價值0404 項目玩法項目玩法0505 用戶鏈路用戶鏈路健康背 景 洞 察我 的 十 個(健 康)習 慣健康平臺洞察平臺洞察打工人的傷胃檢討大會484.8w 打工人瀏覽話題#我是這么把胃搞壞的過敏人請聽勸739.2w 敏敏人瀏覽話題過敏人的痛苦誰懂啊帶薪健康3分鐘4281.4w 職場養生人在分享上班健康妙招有點毛病沒關系806.3w 小紅薯瀏覽話題#人人都有小毛病100件恢復能量的小事2.3e 年輕人在話題里打卡#100件恢復能量的小事全民健康養生時代全民健康養2、生時代,小紅書聚集小紅書聚集最有最有消費力的消費力的TATA和最年輕化的內容和最年輕化的內容健康行業洞察行業洞察新新青年的養生健康哲學高討論度新新青年的養生健康哲學高討論度,成為生活重要課題成為生活重要課題健康搜索破2億,YOY+52.63%內容閱讀高達1294.1億,YOY+37.36%小紅書健康趨勢大熱年輕人大軍加入,行業年輕化營銷行業流行黑話頻出,占領話題討論度2023年5月什么都能省,保命的錢不能省中式養生拼美麗不如拼免疫力當我開始像媽媽愛我一樣愛自己從被動健康到主動健康要健康 要方便 要好吃醫食同源 保健品養生不熬夜健康 品牌OWN健康趨勢的最好時機 健康項 目 主 題我 的 十 個3、(健 康)習 慣健康心 智 主 題心 智 主 題 跟 小 紅 書 一 起 變 健 康品牌在小紅書做健康,不只是科普和UGC種草內容更是在社區里能找到很多跟我一樣的人,在小紅書跟我一起變健康(陪伴陪伴)(有用有用)(專業專業)(互助互助)健康核 心 動 作 核 心 動 作 5 5月 月發布我的發布我的10 10個健康習慣個健康習慣,整合營銷閉環全平臺引爆整合營銷閉環全平臺引爆市場部補充機市場部補充機構構logologo百人專業顧問團站臺為品牌專業背書線下健康場所合作攜品牌滲透健康意識人群十大趨勢深解讀&廣傳播品牌與用戶趨勢強綁定全國top眼科醫院醫生眼科學博士,中,西醫雙執業證眼科醫森李筠彤204、年婦產科,國際認證泌乳顧問200W+用戶享喂平臺創始人馬蕾孕哺育公立三甲皮膚科南大醫學碩士皮膚科輝哥上海市兒童醫院主任、教授40年兒科經驗兒科黃奶奶高級公共營養師/講師/健康管理師CCTV2回家吃飯等營養嘉賓營養師可可澳洲注冊營養師澳洲糖尿病協會撰稿人澳洲注冊營養師陶師傅普拉提瑜伽館艾灸館輕食店1 12 23 3十大趨勢深解讀&廣傳播品牌與用戶趨勢強綁定健康#養發防脫進行時養發防脫進行時趨勢趨勢瞄準瞄準 11防脫防脫/生發生發類客戶類客戶推薦合作推薦合作健康#不 如 拼 免 疫 力不 如 拼 免 疫 力復合維生素等客戶復合維生素等客戶推薦合作推薦合作趨勢趨勢瞄準瞄準 2 2健康#養出好氣色美人5、養出好氣色美人皮膚保養相關客戶皮膚保養相關客戶推薦合作推薦合作趨勢趨勢瞄準瞄準 3 3健康#漂亮寶貝不肝啦漂亮寶貝不肝啦護肝成分客戶護肝成分客戶推薦合作推薦合作趨勢趨勢瞄準瞄準 4 4健康#新中式養生新中式養生之道之道燕窩等滋補客戶燕窩等滋補客戶推薦合作推薦合作趨勢趨勢瞄準瞄準 5 5健康#運動健身好搭子運動健身好搭子鈣類鈣類,運動健康客戶運動健康客戶推薦合作推薦合作趨勢趨勢瞄準瞄準 6 6健康#堅 持 腸 胃 調 理堅 持 腸 胃 調 理養胃通腸相關客戶養胃通腸相關客戶推薦合作推薦合作趨勢趨勢瞄準瞄準 7 7健康#養 成 星 星 眼養 成 星 星 眼用眼健康用眼健康/護眼客戶護眼客戶推薦合作6、推薦合作趨勢趨勢瞄準瞄準 8 8健康#科 學科 學 易 易 瘦 體 質瘦 體 質益生菌類客戶益生菌類客戶推薦合作推薦合作趨勢趨勢瞄準瞄準 9 9健康#最強大腦修煉法最強大腦修煉法精力精力、補腦等客戶補腦等客戶推薦合作推薦合作趨勢趨勢瞄準瞄準 10 10健康行 業 價 值我 的 十 個(健 康)習 慣健康專業調研機構背書行業號矩陣宣發我 的 十 個 健 康 習 慣大 健 康 白 皮 書實體健康報派發品牌+小紅書共創趨勢B端C端線 上+線 下行 業 大 事 件 引 爆()()品牌影響行業趨勢品牌影響行業趨勢有用內容聚合爆發有用內容聚合爆發+十大趨勢大片引爆百人明星專家團生意渠道線下活動小紅書多官號7、宣發小 紅 書 首 個 健 康 行 業小 紅 書 首 個 健 康 行 業 S S 級 大 事 件級 大 事 件健康優質資源全包占位優質資源全包占位,構建大健康行業構建大健康行業IP IP新生態新生態社區流量助推流量助推真誠分享真誠分享機構數據調研數據調研流行黑話流行黑話專家垂類領袖垂類領袖乘風造勢乘風造勢品牌用戶共鳴用戶共鳴專業種草專業種草x xx xx x健康項 目 玩 法我 的 十 個(健 康)習 慣健康活 動活 動 預 熱 預 熱 創 新 互 動 預 熱創 新 互 動 預 熱-我 的 十 個 健 康 習 慣 隱 藏 品 牌 猜 謎我 的 十 個 健 康 習 慣 隱 藏 品 牌 猜 謎是你8、嗎?猜謎大師評論區互動回答出品牌名將在正確答案中挑選10位“頭號健康人類”送出十個健康習慣產品大禮包#我的十個健康習慣 健康J人藥箱合作品牌產品集合官號內容互動-跟我一起變健康合作品牌標志性產品陰影健康活 動 引 爆活 動 引 爆 發 布 十 大 健 康 趨 勢 報 告發 布 十 大 健 康 趨 勢 報 告+大 片大 片,站 內 外 聯 動 宣 推站 內 外 聯 動 宣 推對應10大健康習慣,十薯聯合現身圖文采訪專家,趣味解析健康趨勢(21天打卡計劃,持續運營垂類人群,激勵用戶參與互動(聯合社區健康薯撬動健康領域KOL/KOC(健康活 動 引 爆活 動 引 爆 發 布 十 大 健 康 趨 勢 9、報 告發 布 十 大 健 康 趨 勢 報 告+大 片大 片,站 內 外 聯 動 宣 推站 內 外 聯 動 宣 推十大趨勢報告混剪大片 點擊播放小紅書商業動態聯合專業機構睿叢咨詢出品健康活 動 引 爆活 動 引 爆 品牌陣地搭配主陣地最美品專品牌陣地搭配主陣地最美品專,給 給TATA的 的電子健康白皮書電子健康白皮書我的十個健康習慣翻頁書本樣式品牌獨享趨勢習慣跳轉H5、話題頁、官號筆記用戶高互動引流主陣地H5跳轉健康活 動 引 爆活 動 引 爆 百人明星專家團科普百人明星專家團科普+打卡健康習慣打卡健康習慣“我先分享起來我先分享起來”層 層層 層輻 輻射 射垂類垂類專家專家明星明星營養師營養師教10、練教練 泛圈層泛圈層健康養健康養生博主生博主趨 勢 分 析趨 勢 分 析場 景 應 用場 景 應 用垂 直 種 草垂 直 種 草喚 起 共 鳴喚 起 共 鳴健康活 動 引 爆活 動 引 爆 品 牌品 牌 明 星 專 家 團 分 享明 星 專 家 團 分 享 品 牌 習 慣品 牌 習 慣,垂 直 種 草 產 品垂 直 種 草 產 品BoBo Special皮膚科劉姨桐子媽咪ciny體重管理師惠子營養師蘇暢的歡-gladys運動達人營養師管理師精致媽媽醫生專家養生博主張鈞甯李若彤曾黎此沙王紫璇吳千語姜妍蔡卓宜苗苗高瀚宇張鈞甯李若彤曾黎此沙王紫璇吳千語姜妍蔡卓宜苗苗高瀚宇健康活 動 引 爆活 動 引11、 爆 線下十個健康習慣大事件落地健康渠道線下十個健康習慣大事件落地健康渠道,內容營銷閉環內容營銷閉環小紅書社區健康線下活動跟我一起變健康連鎖響應聯合全國多城市10家健康習慣體驗門店10+門店健康樣板間十個健康習慣快閃街*瑜伽館、健身房、中醫館、輕食店、菜市場上海健康入門10大健康習慣客戶快閃1天潮流x健康吸引用戶打卡,SOCIAL引爆健康活 動 引 爆活 動 引 爆 健康趨勢報派發線下十個健康習慣大事件落地健康渠道線下十個健康習慣大事件落地健康渠道,內容營銷閉環內容營銷閉環健康趨勢周邊領取門店樣板間-健康趨勢打卡點健 康健 康趨 勢趨 勢x x品 牌品 牌文 案文 案健康定制泡腳袋健康入門健康12、互動區健康品牌接頭區健康活 動 沉 淀活 動 沉 淀 外 宣 加 持外 宣 加 持,跨 跨 平 臺 打 造 健 康 熱 帖平 臺 打 造 健 康 熱 帖n 微博:中心化引爆站外討論#漂亮寶貝不肝啦、#年輕人最擔心的健康問題是脫發n 知乎:搶占消費決策場域聲量不懂就問,職場青年為什么越來越脆皮了?00后為什么已經開始養生了?n 豆瓣小組:養生垂類人群滲透我們就是愛養生、養生苑等豆瓣小組打造熱帖頭部門戶站外傳播媒體平臺話題制造健康用 戶 鏈 路我 的 十 個(健 康)習 慣健康用戶參與鏈路用戶參與鏈路 線上線上+線下全點位搭配線下全點位搭配,占領用戶搜索占領用戶搜索+瀏覽眼球瀏覽眼球用戶搜索用戶瀏13、覽開屏火焰話題活動專區-超級品專信息流wowcardKOL筆記筆記信息流用戶打卡話題詞二跳品牌活動H5tab二跳Banner二跳bar二跳用戶發布筆記線下健康活動點線下活動二維碼掃碼參與品牌活動話題頁立即發布中通欄跳轉UGC打卡筆記線上 資源位我的十個健康習慣主陣地(H5+話題頁)健康項 目 時 間 表項 目 時 間 表 優質資源階段性上線優質資源階段性上線,一個月打造品牌高點大事件影響力一個月打造品牌高點大事件影響力2月底-3月底6-7月8-9月12月-1月5.55.5-5.125.12活動預熱活動預熱5 5.13.13-5.255.25活動爆發活動爆發5 5.26.26-6.46.4活動沉淀活動沉淀平臺側流量側官號活動號召H我的10個健康習慣活動全程運營用戶側參與話題頁活動健康趨勢大片發布參與話題討論+主陣地H5發布專區積分兌換品牌好禮KOC筆記驚喜盒子掉落獲得品牌好禮用戶、博主曬回傳筆記開屏原生信息流火焰熱搜高點明星博主發布KOL矩陣筆記發布趨勢白皮書發布健康線下大事件(上海)健康各品牌門店活動TO B TO C 宣發健康S級健康行業大事件招商方案期 待 合 作!