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1、BASKETBALLbilibili上見上見球球場場bilibili-PUGV籃球IP項(xiàng)目招商企劃24/07平臺(tái)介紹bilibili籃球 球場新生力健身足球跑步瑜伽籃球bilibili 大眾運(yùn)動(dòng)HOT 5*Y24內(nèi)容指數(shù)*大眾運(yùn)動(dòng)健身/跑步/籃球/足球/瑜伽/騎行/徒步/羽毛球*數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)中臺(tái)（截24.07）Y23 vs Y24（7月）bilibili大眾運(yùn)動(dòng)*內(nèi)容指數(shù)趨勢Y23 bilibili 籃球 vs 足球 內(nèi)容指數(shù)趨勢足球峰值差大，更易受賽事、球星等事件影響籃球穩(wěn)中有進(jìn)，爆點(diǎn)多頻/多元成為B站用戶日常運(yùn)動(dòng)選項(xiàng)流量特點(diǎn)流量特點(diǎn)*數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)中臺(tái)#懷念科比#素人球場高光#賽2、場逐幀解析#球星中國行#球星相關(guān)男性占比94%18-24歲占比43%一線&新一線占比45%廣州上海成都杭州南京深圳北京武漢重慶西安上海、南京、北京用戶TGI領(lǐng)跑*數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)中臺(tái)男30歲新線 線線三線四線五線男性占比94%18-24歲占比43%一線&新一線占比45%廣州上海成都杭州南京深圳北京武漢重慶西安上海、南京、北京用戶TGI領(lǐng)跑*數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)中臺(tái)55w+籃球UP內(nèi)容觸點(diǎn)豐富多元籃球教學(xué)中國男籃徐靜雨籃球技巧籃球訓(xùn)練裝備評(píng)測專業(yè)指導(dǎo)精彩二創(chuàng)頂級(jí)籃球UP影響力滿格籃球?qū)賰?nèi)容分區(qū)+意見領(lǐng)袖不止籃球 55w UP橫跨多元興趣標(biāo)簽日常 運(yùn)動(dòng) 游戲 搞笑 影視 雨說體育徐靜雨不會(huì)剪輯的3、果子君XCin_超級(jí)草根_王師傅*數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)中臺(tái)專業(yè)機(jī)構(gòu)頂級(jí)俱樂部在地俱樂部專業(yè)垂類媒體品牌官方國內(nèi)外賽事官方球鞋評(píng)測技巧教學(xué)籃球文化籃球明星賽事集錦球場高能搞笑自制生活日常鬼畜二創(chuàng)娛樂10min10min內(nèi)容洞察bilibili籃球 Z世代球場文化A大學(xué)生群體居多的B站籃球用戶，熱衷在球場上迎接/告別高校*數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)中臺(tái)開學(xué)/畢業(yè)季籃球互動(dòng)指數(shù)上漲，爆點(diǎn)事件易出圈Y23 bilibili籃球互動(dòng)指數(shù)球場PK成為大學(xué)生融入集體的新社交方式認(rèn)識(shí)新搭子社團(tuán)活動(dòng)校園大事件百萬播放5-6月畢業(yè)季9-10月開學(xué)季A球鞋專業(yè)測評(píng)是B站籃球圈層必看內(nèi)容，實(shí)戰(zhàn)力/品牌力受關(guān)注需求向內(nèi)容愛看愛搜4、近半年#球鞋測評(píng)類內(nèi)容播放量增速同比近半年#球鞋測評(píng)類搜索量增速同比+70.8%+66.8%專業(yè)全面可信產(chǎn)品力品牌力解讀多維度橫向?qū)Ρ葘?shí)戰(zhàn)實(shí)穿感分享高播放類高互動(dòng)類高搜索類專業(yè)講解 實(shí)戰(zhàn)評(píng)測 尖貨開箱榜單評(píng)選 年度鞋王 抽獎(jiǎng)贈(zèng)禮榜單評(píng)選類內(nèi)容激發(fā)用戶個(gè)人分享欲#個(gè)人紅黑榜個(gè)人紅黑榜#我自己的年度我自己的年度TOP10TOP10#我的實(shí)戰(zhàn)鞋紅榜我的實(shí)戰(zhàn)鞋紅榜#個(gè)人喜好排名個(gè)人喜好排名年度推薦/大促前夕環(huán)比飆升率均超500%Y24 bilibili#籃球鞋 相關(guān)搜索詞TOP2040%-直搜實(shí)戰(zhàn)相關(guān)35%-直搜品牌相關(guān)B B站鞋類測評(píng)內(nèi)容特點(diǎn)站鞋類測評(píng)內(nèi)容特點(diǎn)硬碰硬的測評(píng)解構(gòu)*數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)中臺(tái)5、A做攻略不如刷B站，B站已成為他們臨門一腳消費(fèi)的重要一環(huán)下單前刷B站已成為籃球用戶高頻習(xí)慣大促詞、品牌詞、功能詞成為電商節(jié)點(diǎn)高頻熱搜Y23雙11期間籃球鞋TOP50搜索詞類別占比大促詞條相關(guān)品牌實(shí)戰(zhàn)功能價(jià)格價(jià)位其他搜索總量TOP1觀看流向偏向價(jià)位類稿件李*籃球鞋N*e籃球鞋安*籃球鞋后衛(wèi) 寬腳 大體重+14%+38%+39%+27%+48%+35%搜索承接稿件直給類內(nèi)容快速推動(dòng)用戶消費(fèi)決策*數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)中臺(tái)AB站籃球用戶興趣多元，游戲、知識(shí)、音樂影視是他們的心頭好興趣觸點(diǎn)多元，游戲、知識(shí)、音樂影視領(lǐng)跑bilibili籃球用戶視頻觀看興趣分布TOP10 籃球用戶關(guān)注UP主（跨區(qū)）聯(lián)動(dòng)跨區(qū)U6、P，玩一場出其不意的跨界上場三分扣籃 下場五連絕殺多元興趣為籃球營銷供給更多可能*數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)中臺(tái)A實(shí)力球星、明星球隊(duì)是點(diǎn)燃B站籃球迷熱情的流量密碼實(shí)力球星是B站籃球視頻彈幕常客星引力點(diǎn)燃B站用戶關(guān)注熱情bilibili24年6月#籃球#相關(guān)彈幕詞云平臺(tái)特色內(nèi)容專欄#球星卡球星相關(guān) 高播放稿件內(nèi)容類型概覽球星中國行搞笑/日常成長歷程球隊(duì)/球星盤點(diǎn)封神瞬間/賽場集錦*數(shù)據(jù)來源：B站數(shù)據(jù)中臺(tái)活動(dòng)推薦bilibili籃球 玩轉(zhuǎn)Z世代球場專業(yè)解讀產(chǎn)品亮點(diǎn)，深度影響核心圈層消費(fèi)心智緊扣B站籃球圈層興趣高點(diǎn)，持續(xù)拓展泛興趣人群年度鞋控盛典，不費(fèi)力購鞋指南線上線下激活Z世代群體關(guān)注球星效應(yīng)引爆品牌勢能7、鞋控測評(píng)社實(shí)戰(zhàn)實(shí)地實(shí)測輸出多維評(píng)測指數(shù)一年一度 球場尖貨賞把球傳給我 高校新生杯X號(hào)球衣 球星大事件專業(yè)種草承接B站籃球/球鞋興趣用戶內(nèi)容剛需，由官方發(fā)起，組建10+UP測評(píng)團(tuán)，覆蓋專業(yè)、科學(xué)、實(shí)戰(zhàn)等多維測評(píng)維度，打造專業(yè)測評(píng)指數(shù)三大測評(píng)構(gòu)成專業(yè)測評(píng)、運(yùn)動(dòng)科學(xué)、實(shí)戰(zhàn)演練多維測評(píng)指數(shù)抓地力、彈跳、支撐客觀評(píng)測直觀評(píng)分招商時(shí)間：ALWAYS ON（2-4周）招商金額：100w起官方發(fā)起，10+UP成團(tuán)輸出不同維度測評(píng)內(nèi)容接下來我們要測評(píng)的鞋是參與話題投稿，有機(jī)會(huì)解鎖神秘福利哦】?體育課代表體育區(qū)官號(hào)預(yù)熱發(fā)起測評(píng)號(hào)召測評(píng)up、運(yùn)動(dòng)科學(xué)up、實(shí)戰(zhàn)UP快速響應(yīng)，組建超強(qiáng)專業(yè)測評(píng)團(tuán)實(shí)穿實(shí)測真上場運(yùn)動(dòng)康復(fù)/8、運(yùn)動(dòng)科學(xué)類UP加持產(chǎn)品專業(yè)體感評(píng)測測評(píng)側(cè)重維度示例：舒適型、耐磨性、彈跳緩震等測評(píng)側(cè)重維度示例：性能、設(shè)計(jì)理念、性價(jià)比等測評(píng)側(cè)重維度示例：體型/足弓適配、鞋幫穩(wěn)定等專業(yè)測評(píng)UP全面解讀直戳球鞋用戶心智點(diǎn)UP示例UP示例內(nèi)容產(chǎn)出：中長視頻內(nèi)容產(chǎn)出：中長視頻內(nèi)容產(chǎn)出：短視頻STORYMODE籃球UP上場實(shí)感操練記錄球鞋高光時(shí)刻多場景植入品牌球鞋，詳盡展現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)展示上身開箱過程產(chǎn)品特寫實(shí)穿感受場景適配實(shí)戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)演練其它權(quán)益展現(xiàn)形式：口播字幕條評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈綜合UP測評(píng)感受，輸出多維指標(biāo)，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)?基于不同基于不同UPUP打分，輸出綜合評(píng)分打分，輸出綜合評(píng)分配合新品宣傳，進(jìn)一步解讀高分維度配合新品9、宣傳，進(jìn)一步解讀高分維度詳細(xì)呈現(xiàn)產(chǎn)品最亮點(diǎn)詳細(xì)呈現(xiàn)產(chǎn)品最亮點(diǎn)*具體測評(píng)維度依據(jù)后期執(zhí)行為準(zhǔn)DEMO，僅示例UP參與測評(píng)基于不同維度打分9.29.49.79.08.99.09.38.8落地定制專題，融入征稿機(jī)制，激發(fā)籃球圈層UGC參與熱潮DEMO，僅示例活動(dòng)頭圖評(píng)分專區(qū)可植入品牌LOGO產(chǎn)品等素材文字+圖片解讀產(chǎn)品亮點(diǎn)內(nèi)容專區(qū)UP內(nèi)容稿件呈現(xiàn)征稿互動(dòng)可植入品牌LOGO產(chǎn)品等素材品牌專區(qū)banner，可跳轉(zhuǎn)參與投稿曬出你的球場姿態(tài)有機(jī)會(huì)獲取品牌福利運(yùn)動(dòng)分區(qū)雙端強(qiáng)勢宣推專業(yè)種草星光坐鎮(zhèn)主場銳評(píng)全年尖貨年底釋放，集影響力、專業(yè)性、覆蓋度一體的鞋屆大事，銳評(píng)全年籃球尖貨，聯(lián)動(dòng)垂類媒體全網(wǎng)發(fā)布，打造Z世代10、心尖購鞋指南聯(lián)動(dòng)垂媒全網(wǎng)發(fā)布打造年度球場尖貨指南招商時(shí)間：12-1月（4-6周）招商金額：300w起三維評(píng)選矩陣銳評(píng)全年籃球尖貨，全方位提升尖貨榜單影響力橫向-影響力破圈縱向-圈層心智深耕百大UP率先發(fā)聲抬升榜單影響力專業(yè)評(píng)測+全民眾測持續(xù)拱熱尖貨榜單震撼發(fā)布長周期在線，不斷刷新用戶認(rèn)知聯(lián)動(dòng)垂媒發(fā)布全網(wǎng)影響力持續(xù)擴(kuò)散30+籃球/測評(píng)UP立足專業(yè)百萬跨區(qū)UP坐鎮(zhèn)主場全站多區(qū)分發(fā)，觸達(dá)更多受眾游戲 知識(shí) 音樂 影視從核心圈層到大眾圈層從站內(nèi)到站外星光坐鎮(zhèn)主場，預(yù)熱發(fā)起活動(dòng)號(hào)召，抬升年度榜單站內(nèi)影響力擬邀UP：老番茄百大UP主、電競游戲UP籃球愛好者STEP ONE官方發(fā)布尖貨賞聯(lián)合主理人海報(bào)+動(dòng)態(tài)11、STEP TWO主理人率先分享尖貨球鞋STEP THREE發(fā)布測評(píng)召集海量UP/用戶涌入長視頻 可植入U(xiǎn)P發(fā)布長視頻 可植入響應(yīng)主理人號(hào)召，逐層拓展榜單評(píng)選梯隊(duì)，全民參與定向邀約10-20位專業(yè)測評(píng)UP主評(píng)選釋放年度寶藏好鞋專業(yè)梯隊(duì) 釋放年度寶藏好鞋大眾梯隊(duì) 眾測分享實(shí)戰(zhàn)尖貨眾測招募眾測激勵(lì)招募50+KOC分享個(gè)人年度尖貨推薦全民梯隊(duì) 投票投稿打榜尖貨全民票選投票+投稿打榜評(píng)選年度終極球場尖貨聯(lián)動(dòng)垂類媒體全網(wǎng)發(fā)布，打造Z世代心尖購鞋指南多維尖貨精準(zhǔn)狙擊Z世代不同品類需求，即看即入手年底釋放球場尖貨賞體育區(qū)王牌資源助推全站聲量定制專題demo，僅示例聯(lián)動(dòng)垂直媒體發(fā)布，擴(kuò)散全網(wǎng)影響力依據(jù)前期專業(yè)、12、大眾、全民評(píng)選結(jié)果釋放多維度尖貨指南，關(guān)聯(lián)電商連接關(guān)聯(lián)電商連接擊中喜好即可一鍵入手擊中喜好即可一鍵入手潮流媒體垂類媒體事件營銷號(hào)召高校新生加入籃球/頭部UP空降校園迎合B站Z世代籃球氛圍，在開學(xué)季針對(duì)高校籃球愛好者發(fā)起新生杯O2O聯(lián)動(dòng)大事件，線上招募選拔挖掘球場新生力，線下聯(lián)動(dòng)高校打造落地大事件線上發(fā)起線下PK落地一線城市招商時(shí)間：9-10月招商金額：150w起邀請(qǐng)【學(xué)長學(xué)姐】UP主發(fā)起球場號(hào)召，聯(lián)動(dòng)高校聯(lián)合宣發(fā)線上球場高光應(yīng)接不暇，籃球UP/學(xué)長學(xué)姐空降校園球場活動(dòng)方向UP+校園官號(hào)發(fā)起投稿號(hào)召，邀請(qǐng)大學(xué)新生發(fā)布自己的球場高光時(shí)刻定制模版聯(lián) 動(dòng) 產(chǎn) 運(yùn) 團(tuán) 隊(duì)，開 發(fā) story mode品13、牌專屬模版，讓【我的球場高光】更酷炫*可融入品牌視覺低參與門檻投稿門檻低（15s以上即可）多投稿方向秀技巧-急停胯下、變向誤導(dǎo)等秀穿搭-球場風(fēng)穿搭、AB面變裝秀等秀高光-扣殺時(shí)刻、三分起跳等投稿瓜分激勵(lì)金票選潛力之星籃球UP巡回“踢館”高校籃球場，帶領(lǐng)新生展開球場大戰(zhàn)擬邀UP：軍哥習(xí)慣過了頭線上戰(zhàn)書發(fā)起踢館挑戰(zhàn)預(yù)告邀請(qǐng)高校生應(yīng)戰(zhàn)空降校園單挑1v1、半場3v3高校應(yīng)戰(zhàn)北京/上海/南京三地高校發(fā)布應(yīng)戰(zhàn)帖*具體校、落地形式待定，以后期執(zhí)為準(zhǔn)學(xué)長/姐線上解說聯(lián)動(dòng)跨區(qū)UP聯(lián)投發(fā)布解說球場視頻線上長周期活動(dòng)積攢聲量，線下落地趣味籃球快閃活動(dòng)招商時(shí)間：9-10月（4-6周）9月初學(xué)長/姐+高校聯(lián)動(dòng)宣發(fā)9月初14、-10月球場高光征集9月中-10月籃球UP巡回踢館10月新生杯線下活動(dòng)線上定制專題落地上海/北京/南京（3選1）線下快閃活動(dòng)高濃度高效人群高濃度籃球人群繞圈投籃籃球主題展大小球趣味對(duì)抗賽品牌展區(qū)定制化搭建新生杯現(xiàn)場對(duì)決邀請(qǐng)當(dāng)?shù)囟嗨咝Ｐ律M建籃球隊(duì)，現(xiàn)場PK決勝新生杯，獲勝隊(duì)伍可解鎖驚喜獎(jiǎng)勵(lì)事件營銷站內(nèi)天然球迷氛圍構(gòu)建籃球大事紀(jì)接力品牌代言人勢能，B站全方位資源矩陣+創(chuàng)意互動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)球星效應(yīng)引爆，助力品牌斬獲Z世代籃球精準(zhǔn)客群打造線上虛擬集卡激活籃球用戶參與熱情招商時(shí)間：ALWAYS ON（2-4周）招商金額：200w起接力品牌球星代言人勢能，王牌資源打造站內(nèi)頂級(jí)曝光體育課代表星光開屏領(lǐng)銜優(yōu)15、質(zhì)曝光資源矩陣聚焦全站關(guān)注官號(hào)宣布X號(hào)球衣大事件引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)，召喚神秘星光籃球UP承接聲量勢能，多角度內(nèi)容釋放，持續(xù)推動(dòng)球星事件聲量球星粉絲向內(nèi)容賽場高光解析品牌球鞋評(píng)測迎合B站用戶喜好，定制虛擬球星卡，趣味互動(dòng)集卡召喚星光?活動(dòng)方向定制專題設(shè)立球星集卡活動(dòng)，依據(jù)球星賽中精彩表現(xiàn)、賽場裝備等角度開發(fā)5-8張卡互動(dòng)機(jī)制用戶通過每天簽到、觀看UP視頻、發(fā)布稿件等形式可獲取抽卡資格集成后有機(jī)會(huì)解鎖大獎(jiǎng)（球星見面會(huì)、同款集成后有機(jī)會(huì)解鎖大獎(jiǎng)（球星見面會(huì)、同款球鞋等，依據(jù)品牌傳播訴求可調(diào)整）球鞋等，依據(jù)品牌傳播訴求可調(diào)整）*品牌需授權(quán)球星相關(guān)素材使權(quán)限聚合線上專題 有獎(jiǎng)話題+趣味互動(dòng) 激發(fā)用戶參與熱16、情demo,僅示例活動(dòng)頭圖球星素材展示，可植入品牌logo、副標(biāo)題植入slogan內(nèi)容專區(qū)籃球UP、測評(píng)UP稿件展示話題專區(qū)結(jié)合品牌傳播訴求，發(fā)起話題征稿活動(dòng)趣味互動(dòng)互動(dòng)抽卡、集卡小游戲，用戶通過完成觀看、關(guān)注、發(fā)布等互動(dòng)，可獲取抽卡機(jī)會(huì)，集齊后解鎖豐厚獎(jiǎng)勵(lì)品牌專區(qū)可植入品牌banner（可內(nèi)/外鏈）球星“空降”宣傳可植入球星拍攝的活動(dòng)宣傳vlog/海報(bào)等素材（品牌授權(quán)）獎(jiǎng)勵(lì)專區(qū)（產(chǎn)品介紹活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)展示，可植入品牌球鞋作為一等獎(jiǎng)，融入產(chǎn)品介紹招商時(shí)間：ALWAYS 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