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1、極氪汽車(chē)極氪汽車(chē)20232023年年009009首批典型車(chē)主圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)首批典型車(chē)主圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案策劃方案20232023極氪汽車(chē)極氪汽車(chē)20232023年年區(qū)域活動(dòng)項(xiàng)目概述區(qū)域活動(dòng)項(xiàng)目概述1 1活動(dòng)策劃活動(dòng)執(zhí)行2 2傳播素材制作輸出上海標(biāo)段上海標(biāo)段以上海為中心，輻射蘇州、無(wú)錫、常州、南通以上海為中心，輻射蘇州、無(wú)錫、常州、南通3 3活動(dòng)搭建物料制作4 4活動(dòng)場(chǎng)地推薦合作5 5異業(yè)資源共創(chuàng)導(dǎo)流兩大課題兩大課題極氪2023年009首批典型車(chē)主圈層營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)極氪品牌兩周年活動(dòng)策劃CASE-1CASE-1CASE-2CASE-22023年度極氪區(qū)域活動(dòng)項(xiàng)目極氪009車(chē)主活動(dòng)規(guī)劃方案CASE-1活2、動(dòng)策略01CASE-1GOAL活動(dòng)的私享活動(dòng)目標(biāo)清晰直擊極氪009精準(zhǔn)TA選擇合適場(chǎng)地，用符合極氪009品牌調(diào)性的運(yùn)營(yíng)，讓極氪009完美呈現(xiàn)在用戶(hù)面前傳播滲透以點(diǎn)帶面，打開(kāi)傳播通路以這場(chǎng)活動(dòng)為契機(jī)，在傳播上全面打開(kāi)通路，滲透進(jìn)更多的用戶(hù)喜好圈層，實(shí)現(xiàn)極氪009的傳播影響力最大化圈層營(yíng)銷(xiāo)建立營(yíng)銷(xiāo)圈層及TA影響力圈層打造活動(dòng)，與目標(biāo)用戶(hù)產(chǎn)生鏈接，打開(kāi)用戶(hù)圈層，實(shí)現(xiàn)極氪品牌出圈，極氪009出圈Circle圈層營(yíng)銷(xiāo)音樂(lè)圈運(yùn)動(dòng)圈文藝圈目標(biāo)TA目標(biāo)TA直屬社交圈個(gè)人自媒體網(wǎng)絡(luò)口碑洞察TA喜好吸引TA，聚攏TA內(nèi)容圈層利用TA社交圈及傳播力影響周?chē)渌鸗A傳播圈層*圈層營(yíng)銷(xiāo)方法論珠寶圈藝術(shù)圈金融圈釣魚(yú)圈騎友3、圈圈古玩圈Target目標(biāo)TA時(shí)代領(lǐng)航員行業(yè)精英，社會(huì)頂尖人士享受掌控一切的駕馭感風(fēng)尚創(chuàng)造者不滿(mǎn)足平淡無(wú)奇的生活突破的眼光，創(chuàng)領(lǐng)全新風(fēng)潮生活品鑒家品質(zhì)是底線，細(xì)節(jié)是焦點(diǎn)用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，妝點(diǎn)品質(zhì)生活數(shù)據(jù)來(lái)源：H3人群庫(kù)購(gòu)買(mǎi)50-80萬(wàn)汽車(chē)的消費(fèi)者（N=1542）40歲+、偏男性、一線/新一線/二線城市為主，資產(chǎn)雄厚（不止一套不動(dòng)產(chǎn)/資產(chǎn)過(guò)千萬(wàn)）、社會(huì)地位高、重視圈層社交、商務(wù)為主、兼顧家庭休閑親子景點(diǎn)游運(yùn)動(dòng)朋友互動(dòng)場(chǎng)社交人脈交際會(huì)2022新中產(chǎn)周末消費(fèi)洞察“周末“也是TA們另一個(gè)工作時(shí)間，陪家人、聚朋友、拓人脈TA們的周末，需要將個(gè)人興趣與“工作需求”完美結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)源：吳秀波年終秀發(fā)布2022新中4、產(chǎn)消費(fèi)白皮書(shū)，新中產(chǎn)人群周末休閑選擇 TOP3人群格調(diào)時(shí)代領(lǐng)航員風(fēng)尚創(chuàng)造者生活品鑒家興趣圈層親子休閑朋友聚會(huì)社交人脈一場(chǎng)兼顧興趣，又能凸顯格調(diào)的活動(dòng)興趣圈層高爾夫球是上海及周邊城市的中產(chǎn)人群，最廣泛接受的娛樂(lè)方式上海有全國(guó)最多的高爾夫球場(chǎng)：31個(gè)，常年有9場(chǎng)不同組別的聯(lián)賽，上海是全國(guó)高爾夫發(fā)展程度最高的城市親子休閑朋友聚會(huì)拓展人脈內(nèi)容圈層高爾夫是最容易疊加其他高端圈層的載體名表美食珠寶*高爾夫球賽，是高端消費(fèi)品贊助最多的比賽圈層營(yíng)銷(xiāo)需要長(zhǎng)效影響力可簡(jiǎn)單復(fù)制的常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)極氪009高爾夫系列挑戰(zhàn)賽覆蓋TA全圈層，將TA盡收網(wǎng)底城市選拔賽城市決賽區(qū)域決賽年終表演賽珠寶美食藝術(shù)名表雪茄茶葉以高爾夫5、系列賽事為契機(jī)，擴(kuò)大異業(yè)合作圈層02活動(dòng)規(guī)劃CASE-1私享派對(duì)私享派對(duì)ENJOYENJOY009009高端車(chē)主聚會(huì)的私享派對(duì)高端車(chē)主聚會(huì)的私享派對(duì)優(yōu)美而私密的高端場(chǎng)所，集品質(zhì)與品味與一體優(yōu)美而私密的高端場(chǎng)所，集品質(zhì)與品味與一體彰顯彰顯009009車(chē)主尊貴身份的同時(shí)更是高端的破圈社交派對(duì)車(chē)主尊貴身份的同時(shí)更是高端的破圈社交派對(duì)豪華體驗(yàn)豪華體驗(yàn)LUXURYLUXURY輕奢精品品鑒、頂級(jí)美味饕餮輕奢精品品鑒、頂級(jí)美味饕餮與極氪與極氪009009全新豪華純電全新豪華純電MPVMPV共同為車(chē)主帶來(lái)多維度的豪華體驗(yàn)共同為車(chē)主帶來(lái)多維度的豪華體驗(yàn)紳士運(yùn)動(dòng)紳士運(yùn)動(dòng)GENTRYGENTRY紳士俱樂(lè)部的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典6、項(xiàng)目紳士俱樂(lè)部的運(yùn)動(dòng)經(jīng)典項(xiàng)目與與009009高端車(chē)主品質(zhì)生活相得益彰高端車(chē)主品質(zhì)生活相得益彰運(yùn)動(dòng)身心的同時(shí)也是社交圈層的碰撞運(yùn)動(dòng)身心的同時(shí)也是社交圈層的碰撞佘山國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部佘山國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部SHESHAN GOLF CLUBSHESHAN GOLF CLUB上海佘山國(guó)際高爾夫球場(chǎng)俱樂(lè)部，由全球知名球場(chǎng)設(shè)計(jì)師Nelson&Haworth傾力打造，“世錦賽匯豐冠軍賽”的誕生地，世界六大巡回賽所認(rèn)可。俱樂(lè)部歐式風(fēng)格設(shè)計(jì)將古典與現(xiàn)代融于一體，集宴會(huì)、會(huì)所、品鑒等綜合功能。是高端精英人士理想的品質(zhì)生活體驗(yàn)場(chǎng)所。極氪汽車(chē)【極致】杯 高爾夫挑戰(zhàn)賽上海作為上海作為2323年度極氪年度極氪【極致杯極致杯】7、高爾夫挑戰(zhàn)賽的始發(fā)站，引領(lǐng)上海至蘇州、無(wú)錫、常州、南通等高爾夫挑戰(zhàn)賽的始發(fā)站，引領(lǐng)上海至蘇州、無(wú)錫、常州、南通等集集009009及極氪汽車(chē)品牌高端車(chē)主匯聚，從紳士運(yùn)動(dòng)到社交破圈，打開(kāi)用戶(hù)圈層營(yíng)銷(xiāo)及極氪汽車(chē)品牌高端車(chē)主匯聚，從紳士運(yùn)動(dòng)到社交破圈，打開(kāi)用戶(hù)圈層營(yíng)銷(xiāo)是品牌的話題事件亦是用戶(hù)共創(chuàng)共贏共享的社交賽事是品牌的話題事件亦是用戶(hù)共創(chuàng)共贏共享的社交賽事品牌定制創(chuàng)意展示品牌定制創(chuàng)意展示009尊享座駕鑒賞定 制 極 氪 高 爾 夫 訓(xùn) 練 果 嶺 場(chǎng) 景 化 設(shè) 置既 作 為 極 氪 0 0 9 活 動(dòng) 場(chǎng) 景 搭 配 出 現(xiàn)也 可 以 提 供 給 嘉 賓 趣 味 打 卡 拍 照品牌定制創(chuàng)意展示品牌8、定制創(chuàng)意展示0 0 9 與 輕 奢 生 活 品 牌 S U N S一 起 打 造 集 藝 術(shù)、豪 華、生 活 為 一 體 的 品 鑒 空 間尊 享 簡(jiǎn) 約 輕 奢 品牌定制創(chuàng)意展示品牌定制創(chuàng)意展示流程流程環(huán)節(jié)描述時(shí)間備注嘉賓入場(chǎng)極氪定制簽到暖場(chǎng)展車(chē)鑒賞&培育珠寶英式下午茶瓷器品鑒&香薰香道體驗(yàn)30min開(kāi)場(chǎng)致辭極氪負(fù)責(zé)人致辭5min車(chē)主分享009首批車(chē)主致辭15min網(wǎng)紅分享網(wǎng)紅分享用車(chē)感受15min高爾夫體驗(yàn)極致杯-高爾夫挑戰(zhàn)賽/高爾夫體驗(yàn)60min大合影極致杯頒獎(jiǎng)&嘉賓大合影15minAfterparty嘉賓休閑洽談60min極氪定制簽到極氪定制簽到已印章作為尊貴禮儀完成簽到儀式已印章作為9、尊貴禮儀完成簽到儀式為每位嘉賓定制極氪印章，同時(shí)作為伴手禮贈(zèng)送為每位嘉賓定制極氪印章，同時(shí)作為伴手禮贈(zèng)送簽到后為嘉賓佩戴極氪表示簽到后為嘉賓佩戴極氪表示男性嘉賓佩戴極氪袖章、女性嘉賓佩戴極氪手鏈男性嘉賓佩戴極氪袖章、女性嘉賓佩戴極氪手鏈品鑒體驗(yàn)品鑒體驗(yàn) X X 輕奢時(shí)尚輕奢時(shí)尚 藝術(shù)生活藝術(shù)生活源 自 新 加 坡新 加 坡 輕 奢 時(shí) 尚 品 牌 suns，帶 來(lái) 新 時(shí) 尚 X 品 質(zhì) 生 活精 美 而 又 藝 術(shù) 的 時(shí) 尚 生 活 器 物，點(diǎn) 綴 并 提 升 品 質(zhì) 生 活香 薰 香 道 分 享品 味 下 午 茶 茶 道 文 化培 育 珠 寶 鑒 賞 及 課 程與 極 氪 0 0 9 高10、 端 用 戶(hù) 共 同 分 享 品 鑒感 受 藝 術(shù) 與 生 活品 牌 聯(lián) 名 定 制、用 戶(hù) 資 源 互 換極氪分享會(huì)極氪分享會(huì)極氪負(fù)責(zé)人致辭-極氪品牌方表達(dá)對(duì)009車(chē)主感謝009首批車(chē)主致辭-車(chē)主代表講述用車(chē)故事網(wǎng)紅分享用車(chē)體驗(yàn)-KOL分享-精品達(dá)人-高爾夫KOL分享高爾夫定制賽及體驗(yàn)建議1 1、選擇球場(chǎng)前、選擇球場(chǎng)前6 6洞作為賽制基礎(chǔ)洞作為賽制基礎(chǔ)2 2、以、以2 2人組比桿賽賽制構(gòu)成賽制體系人組比桿賽賽制構(gòu)成賽制體系3 3、通過(guò)、通過(guò)PAR3PAR4PAR5PAR3PAR4PAR5不同球洞風(fēng)不同球洞風(fēng)格感受高爾夫比賽格感受高爾夫比賽魅力魅力4 4 、更多更多方案：方案：AFTERAFT11、ER PARTYPARTY豪華餐食品牌資源加持，不拘一格的圈層派對(duì)的形式，營(yíng)造出更輕松愉悅的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，為嘉賓提供自由交流的平臺(tái)豪華餐食品牌資源加持，不拘一格的圈層派對(duì)的形式，營(yíng)造出更輕松愉悅的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，為嘉賓提供自由交流的平臺(tái)共同興趣之后的圈層社交，打造共同興趣之后的圈層社交，打造009009車(chē)主專(zhuān)屬的人脈交際圈車(chē)主專(zhuān)屬的人脈交際圈珍饈饕餮-魚(yú)子醬香檳俱樂(lè)部精美茶歇禮品禮品極氪定制伴手禮極致杯挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)紀(jì)念邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函03線上傳播CASE-1領(lǐng)如既往 Always Pioneer極氪009高端圈層活動(dòng)（極致高爾夫挑戰(zhàn)賽）宣傳策略1、自媒體傳播：官方微信、朋友圈、以及APP宣傳；以報(bào)名小程序做流12、量收口2、硬廣傳播：知名廣播電臺(tái)、今日頭條、朋友圈廣告、抖音廣告等進(jìn)行線上投放全方位覆蓋開(kāi)業(yè)信息；3、展廳傳播：中心店展廳設(shè)置開(kāi)業(yè)物料，可邀約009潛客參與報(bào)名，增加成交幾率1、網(wǎng)紅探店：邀請(qǐng)上海網(wǎng)紅實(shí)地現(xiàn)場(chǎng)參與，同時(shí)進(jìn)行直播，擴(kuò)大傳播范圍；2、趣味互動(dòng)：利用小程序參與外卡活動(dòng)竟猜可以獲取額外禮品（并邀約感興趣的流量轉(zhuǎn)化成潛在客戶(hù)）3、列變分享：分享小程序者可以獲取額外助力并贏取更多權(quán)益1、視頻投放：通過(guò)自媒體的微博、微信、抖音等線上及網(wǎng)紅投放，鞏固熱度，擴(kuò)大知名度；更多方案：階段一：預(yù)熱造勢(shì)階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播階段一：預(yù)熱造勢(shì)階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播倒計(jì)時(shí)海報(bào)：創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)13、微信朋友圈發(fā)布結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容及場(chǎng)地進(jìn)行創(chuàng)意延展，隱藏驚喜引發(fā)持續(xù)關(guān)注度倒計(jì)時(shí)海報(bào)第二張已解鎖機(jī)智的你是否發(fā)現(xiàn)了各種玄機(jī)？繼續(xù)保存，集齊全套4月16日，驚喜奉上階段一：預(yù)熱造勢(shì)階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播抖音/微博/自媒體宣傳：預(yù)告小視頻/創(chuàng)意邀請(qǐng)函九宮格海報(bào)-跳轉(zhuǎn)報(bào)名#Always Pioneer#話題征集贏取活動(dòng)體驗(yàn)名額階段一：預(yù)熱造勢(shì)階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播H5：打卡分享抽好禮Always Pioneer活動(dòng)攻略線下體驗(yàn)+線上打卡：合作品牌打卡分享助力：分享活動(dòng)訊息贏取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)打卡成功兌換定制禮現(xiàn)場(chǎng)在線相冊(cè)實(shí)時(shí)分享*獎(jiǎng)項(xiàng)：合作品牌大額現(xiàn)金券、活動(dòng)定制禮階段一：預(yù)熱造勢(shì)階段二：極致14、吸引階段三：持續(xù)傳播領(lǐng)如既往-KOL現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)內(nèi)容方向：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)極氪009的駕乘體驗(yàn)，分享高爾夫?qū)I(yè)技巧。現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，下場(chǎng)互動(dòng)競(jìng)賽高爾夫?qū)I(yè)教練/職業(yè)選手Andy教練6.6w粉階段一：預(yù)熱造勢(shì)階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播領(lǐng)如既往-KOL現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)內(nèi)容方向：結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)合作品牌SUNS的展示露出邀請(qǐng)達(dá)人進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，分享打卡宣傳生活/時(shí)尚/藝術(shù) 類(lèi)博主達(dá)人階段一：預(yù)熱造勢(shì)階段二：極致吸引階段三：持續(xù)傳播持續(xù)性報(bào)道在單場(chǎng)巡展結(jié)束后，通過(guò)垂直媒體進(jìn)行后續(xù)報(bào)道宣傳，并為后續(xù)的巡展站點(diǎn)做宣傳。集客信息整理對(duì)游戲活動(dòng)H5集客信息收集手機(jī)號(hào)以及現(xiàn)場(chǎng)留資顧客進(jìn)行集中整理，為后續(xù)的二次傳播以及二次邀約做準(zhǔn)備。持續(xù)性報(bào)15、道+集客信息整理活動(dòng)總結(jié)長(zhǎng)圖活動(dòng)視頻活動(dòng)策略活動(dòng)策略CASE-201活動(dòng)目的：極氪品牌兩周年慶典02活動(dòng)時(shí)間：2023年4月15日03邀約人群：極氪車(chē)主、準(zhǔn)車(chē)主粉絲、朋友、用戶(hù)媒體嘉賓、網(wǎng)紅KOL等活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)策略活動(dòng)策略 打造一場(chǎng)立體盛宴，讓極氪品牌成為獨(dú)特記憶印記打造一場(chǎng)立體盛宴，讓極氪品牌成為獨(dú)特記憶印記 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合-異業(yè)合作異業(yè)合作挑選合適的合作品牌：人群相合（覆蓋極氪），品牌格調(diào)相合，品牌形象相合將雙方品牌亮點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，打造創(chuàng)意活動(dòng)，并共享雙方的傳播渠道，吸引雙方用戶(hù)，達(dá)成雙方品牌出圈目的更多方案：重點(diǎn)車(chē)型營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)車(chē)型營(yíng)銷(xiāo)打造極氪001、極氪009車(chē)型體驗(yàn)區(qū)打造不同的場(chǎng)16、景布置，讓不同的車(chē)型亮點(diǎn)完美展現(xiàn)在用戶(hù)眼前，通過(guò)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)車(chē)決策打造傳播通路，在目標(biāo)用戶(hù)的鏈路上進(jìn)行種草，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化品牌盛大秀場(chǎng)品牌盛大秀場(chǎng)通過(guò)盛大活動(dòng)，展現(xiàn)極氪品牌的實(shí)力用現(xiàn)場(chǎng)裝飾、體驗(yàn)環(huán)節(jié)，具象化展現(xiàn)“極致體驗(yàn)的出行生活“的極氪理念打造不同場(chǎng)景的展示區(qū)，將極氪的多元、成長(zhǎng)與發(fā)展完美展示在用戶(hù)面前目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化極氪品牌出圈極氪品牌出圈通過(guò)異業(yè)合作擴(kuò)大品牌影響力，覆蓋更多人群實(shí)現(xiàn)極氪品牌出圈、產(chǎn)品出圈吸引目標(biāo)受眾關(guān)注通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、媒體種草打造鏈路，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化 兩周年慶典兩周年慶典 極氪之道極氪之道釋義：極氪自001問(wèn)世，出道即巔峰。但極氪作為新生代、新世代、新時(shí)代的全新17、理念代表品牌，不斷在打破和重塑之中，追求新生、進(jìn)化無(wú)止境，塑造對(duì)未來(lái)的一次又一次全新的想象。兩年的時(shí)間，已然在汽車(chē)和未來(lái)出行的領(lǐng)域烙下了自己最為獨(dú)特的印記。極氪之道，是追求極致自我的路，是不斷打破、顛覆、再進(jìn)化和創(chuàng)新的理念，是對(duì)未來(lái)的想象。進(jìn)化，是極氪的核心驅(qū)動(dòng)精神，是未來(lái)走的更遠(yuǎn)的方向標(biāo)。活動(dòng)主題活動(dòng)主題KVKV異業(yè)合作異業(yè)合作CASE-2CASE-2極氪之道，也是生活之道衣衣精致之道精致之道食食創(chuàng)新之道創(chuàng)新之道住住美學(xué)之道美學(xué)之道行行極氪之道極氪之道時(shí)分時(shí)分 SunsSuns（新加坡輕奢時(shí)尚品牌新加坡輕奢時(shí)尚品牌）源自新加坡 精致輕奢生活的品牌品牌強(qiáng)調(diào)共融共創(chuàng)價(jià)值觀與極氪品牌相符通過(guò)與極氪18、品牌高度一致的核心價(jià)值觀共創(chuàng)時(shí)尚生活新理念用以點(diǎn)綴生活的不同時(shí)分合作形式合作形式（1 1）線上引流）線上引流：時(shí)分媒體矩陣進(jìn)行推廣，線下門(mén)店打卡送禮（2 2）時(shí)分網(wǎng)紅聯(lián)合推廣）時(shí)分網(wǎng)紅聯(lián)合推廣：在微信、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上推廣品牌理念與訂制款產(chǎn)品（3 3）線下合作）線下合作：珠寶瓷器品鑒會(huì)，訂車(chē)專(zhuān)屬禮品定制大眾點(diǎn)評(píng)大眾點(diǎn)評(píng) X X 美食劇場(chǎng)美食劇場(chǎng) 大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合極氪打造美食探秘之旅邀約合作商戶(hù)，打造極氪專(zhuān)屬菜單合作形式合作形式（2 2）線下合作）線下合作：大眾點(diǎn)評(píng)商戶(hù)合作，極氪車(chē)主可享用定制專(zhuān)屬美食（1 1）線上引流）線上引流：通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)APP、公眾號(hào)、自媒體為活動(dòng)引流&擴(kuò)散青普文旅青普文旅 19、X X 住的美學(xué)新定義住的美學(xué)新定義喧囂都市周邊的靜怡之地傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的建筑美學(xué)讓極氪會(huì)員可以有一個(gè)新的周末度假去處合作形式合作形式（2 2）線下合作）線下合作：活動(dòng)當(dāng)天，青普文旅布置展區(qū)，各地區(qū)特色手辦；極氪車(chē)主享受專(zhuān)屬旅游福利（1 1）線上引流）線上引流：青普文旅公眾號(hào)，青普文旅聯(lián)合媒體、各地區(qū)旅游局資源攜程攜程 X X 極氪露營(yíng)季極氪露營(yíng)季開(kāi)著極氪去露營(yíng)開(kāi)著極氪去露營(yíng)攜程攜程 X X 極氪極氪 城市露營(yíng)季城市露營(yíng)季“一道擦路一道擦路”極氪兩周年慶典極氪兩周年慶典城市露營(yíng)季開(kāi)幕式城市露營(yíng)季開(kāi)幕式露營(yíng)露營(yíng) X X 賽事賽事露營(yíng)露營(yíng) X X 垂釣垂釣露營(yíng)露營(yíng) X X 農(nóng)場(chǎng)農(nóng)場(chǎng)露營(yíng)露營(yíng) X X20、 綠地綠地極氪慶典主場(chǎng)極氪慶典主場(chǎng)滴水湖景區(qū)滴水湖景區(qū)崇明島農(nóng)場(chǎng)崇明島農(nóng)場(chǎng)上海之魚(yú)綠地上海之魚(yú)綠地極氪極氪009009高爾夫高爾夫挑戰(zhàn)賽周邊挑戰(zhàn)賽周邊用異業(yè)合作，滲透極氪用戶(hù)的生活場(chǎng)景用異業(yè)合作，滲透極氪用戶(hù)的生活場(chǎng)景讓用戶(hù)可以更具象化的了解極氪，愛(ài)上極氪讓用戶(hù)可以更具象化的了解極氪，愛(ài)上極氪衣衣食食住住行行極氪品牌在兩周年慶典上極氪品牌在兩周年慶典上也需要一個(gè)強(qiáng)有力的伙伴支撐，為極氪背書(shū)也需要一個(gè)強(qiáng)有力的伙伴支撐，為極氪背書(shū)科技科技專(zhuān)業(yè)專(zhuān)業(yè)理念理念從日常生活的碳中和到備受關(guān)注的新能源從不忘初心到前瞻科技且聽(tīng)科技大咖和極氪工程師的靈魂對(duì)談科學(xué)家科學(xué)家 VSVS 極氪工程師極氪工程師對(duì)話科技感設(shè)21、計(jì)風(fēng)格線下沙龍線下沙龍+官方用車(chē)冠名官方用車(chē)冠名頂尖科學(xué)家論壇頂尖科學(xué)家論壇極氪兩周年極氪兩周年立體盛宴立體盛宴全年異業(yè)合作全年異業(yè)合作衣食住行衣食住行全網(wǎng)擴(kuò)散，聚攏關(guān)注度讓兩周年盛典獲得巨量場(chǎng)外關(guān)注兩周年合作品牌背書(shū)兩周年合作品牌背書(shū)第六屆世界頂尖科學(xué)家論壇合作第六屆世界頂尖科學(xué)家論壇合作專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域科學(xué)家站臺(tái)拔高極氪品牌高度，認(rèn)可極氪成就415415品牌盛典品牌盛典人氣的視線聚焦，專(zhuān)業(yè)的科技背書(shū)迎來(lái)萬(wàn)眾矚目的415品牌盛典兩周年區(qū)域活動(dòng)機(jī)制兩周年區(qū)域活動(dòng)機(jī)制盛典規(guī)劃盛典規(guī)劃CASE-2CASE-2極氪品牌兩周年區(qū)域盛典衣、食、住、行發(fā)現(xiàn)極氪之美、城市之美隱秘小資派對(duì)西式晚宴活動(dòng)形式合作資源活動(dòng)22、創(chuàng)意藝術(shù)科技美食旅行隱秘小資派對(duì)西式晚宴武康花園 By Jacky Xue位于武康路公館，建于1918年上海老洋房米其林大廚場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖外場(chǎng)展示布置：品牌車(chē)型展示場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)布置主舞臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)用，為兩周活動(dòng)提供流程發(fā)布空間吐司椅搭配高吧桌的組合分布，可容納近百位嘉賓共同參與活動(dòng)流程環(huán)節(jié)描述時(shí)間備注嘉賓入場(chǎng)嘉賓簽到品鑒瓷器珠寶鑒賞&下午茶品鑒40min開(kāi)場(chǎng)致辭極氪大區(qū)負(fù)責(zé)人致辭5min車(chē)主分享首批車(chē)主/KOC分享15min頒獎(jiǎng)年度獎(jiǎng)項(xiàng)15min社區(qū)活躍獎(jiǎng)、服務(wù)明星獎(jiǎng)等晚宴高定晚宴90min第一環(huán)節(jié)分享：大眾點(diǎn)評(píng)-美食文化分享第二環(huán)節(jié)分享：SUNS品牌-輕奢生活美學(xué)分享第三環(huán)23、節(jié)分享：青浦文旅-設(shè)計(jì)美學(xué)分享第四環(huán)節(jié)分享：攜程旅游-人車(chē)生活方式分享簽署戰(zhàn)略協(xié)議極氪品牌與頂科協(xié)會(huì)簽署協(xié)議5min更多方案：領(lǐng)導(dǎo)致辭極氪品牌領(lǐng)導(dǎo)致辭，宣布兩周年計(jì)劃10min大合影所有嘉賓大合影2min品鑒定制下午茶武康花園定制極氪下午茶，SUNS瓷器擺盤(pán)、麥吉提供特調(diào)飲品，享受不同文化碰撞帶來(lái)的生活體驗(yàn)流程借助極氪兩周年之際為突出表現(xiàn)的、極氪工作人員車(chē)主用戶(hù)頒獎(jiǎng)極氪首批車(chē)主/KOC分享與極氪之間的故事極氪大區(qū)負(fù)責(zé)人歡迎各位嘉賓的到來(lái)致開(kāi)場(chǎng)詞開(kāi)場(chǎng)詞分享頒獎(jiǎng)晚宴高定晚宴用餐期間，由武康花園主廚、SUNS品牌、大眾點(diǎn)評(píng)、青浦文旅、攜程旅游分別分享與極氪品牌兩周年的合作規(guī)劃簽署戰(zhàn)略協(xié)議世界頂尖科學(xué)24、家論壇由世界頂尖科學(xué)家協(xié)會(huì)發(fā)起的邀請(qǐng)世界諾貝爾獎(jiǎng)、沃爾夫獎(jiǎng)等全球頂尖科學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)得主與中國(guó)科學(xué)院士、青年科學(xué)家等討論人類(lèi)當(dāng)前與未來(lái)面臨的科技挑戰(zhàn)、人類(lèi)命運(yùn)的可持續(xù)發(fā)展等宏大主題，聚焦基礎(chǔ)科學(xué)和源頭創(chuàng)新，發(fā)布最頂尖科技成果與思想理念，成為科技創(chuàng)新的起源地與創(chuàng)新思想的策源地，打造具有全球影響力的國(guó)際科學(xué)交流平臺(tái)。簽署戰(zhàn)略協(xié)議極氪009與世界頂尖科學(xué)家協(xié)會(huì)簽署“第六屆世界頂尖科學(xué)家論壇”指定商務(wù)用車(chē)協(xié)議極氪粉絲：只要愛(ài)對(duì)了極氪粉絲：只要愛(ài)對(duì)了品牌品牌，慶典每天都過(guò)，慶典每天都過(guò)月份月份3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月SUNS合作結(jié)25、合節(jié)日專(zhuān)屬活動(dòng)入春踏青青年節(jié)勞動(dòng)小長(zhǎng)假端午兒童節(jié)暑假七夕暑期尾聲中秋節(jié)教師節(jié)國(guó)慶長(zhǎng)假重陽(yáng)節(jié)雙11冬季瑞雪圣誕節(jié)感恩節(jié)SUNS聯(lián)名珠寶瓷器、全年重點(diǎn)節(jié)氣的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)合作、sunsLink的優(yōu)享下午茶計(jì)劃 大眾點(diǎn)評(píng)極氪菜單春季補(bǔ)氣 營(yíng)銷(xiāo)星球夏季清火秋季潤(rùn)燥冬季進(jìn)補(bǔ)青普文旅國(guó)風(fēng)度假上海水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，靜享吳儂軟語(yǔ)蘇州古典園林，品茗歷史秀美揚(yáng)州運(yùn)河之都，領(lǐng)略時(shí)光變遷攜程城市露營(yíng)季崇明農(nóng)場(chǎng)踏春露營(yíng)上海之魚(yú)夏季納涼露營(yíng)滴水湖秋收垂釣露營(yíng)極氪009高爾夫挑戰(zhàn)賽決賽觀賽露營(yíng)WLK頂科科學(xué)盛宴頂科論壇永久會(huì)場(chǎng)參觀上海天文館參觀碳中和、新能源科普沙龍第六屆頂科現(xiàn)場(chǎng)觀摩傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃CASE-2CASE-2IDEA上端上26、端中端中端下端下端傳遞品牌和車(chē)型的Message引起關(guān)注和熱議，打開(kāi)漏斗上端活動(dòng)機(jī)制捆活動(dòng)機(jī)制捆綁綁&帶動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商走出去帶動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商走出去線上投放，以線下活動(dòng)承接客流線上投放，以線下活動(dòng)承接客流 線下活動(dòng)，以體驗(yàn)項(xiàng)目轉(zhuǎn)化訂單線下活動(dòng)，以體驗(yàn)項(xiàng)目轉(zhuǎn)化訂單傳播策略轉(zhuǎn)化鏈路以小博大小投入，精準(zhǔn)傳播讓消費(fèi)者在活動(dòng)中，感受產(chǎn)品理念精準(zhǔn) Call for Action精準(zhǔn)引流意向客戶(hù)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)約與報(bào)名帶動(dòng)集客轉(zhuǎn)化以線下活動(dòng)為主體，鎖定意向客戶(hù)進(jìn)行深度產(chǎn)品體驗(yàn)精準(zhǔn)打開(kāi)上端漏斗極氪之道-媒體投放規(guī)劃汽車(chē)垂媒跨界網(wǎng)紅異業(yè)拓客利用特約媒體軟文形式以點(diǎn)帶面將2周年活動(dòng)與極氪產(chǎn)品帶給生活的方方面面完美詮釋?zhuān)瑥?qiáng)化品牌爆光度27、與好感度，并加深極氪對(duì)用戶(hù)的購(gòu)車(chē)決策心智自媒體傳播A Ab bC Cd d選擇與此次活動(dòng)貼靠度較高的意見(jiàn)領(lǐng)袖，共同來(lái)體現(xiàn)當(dāng)下前沿的不同生活體驗(yàn)與見(jiàn)解根據(jù)異業(yè)合作對(duì)活動(dòng)發(fā)起聯(lián)合推廣標(biāo)題意：話題切度：年輕的多樣活形態(tài)極氪之道 也是生活之道，極氪陪你創(chuàng)造無(wú)限外觀年輕動(dòng)感，貼合年輕喜好，前臉采了體的多邊形進(jìn)格柵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看就是個(gè)重疊的V型，內(nèi)部由黑菱形結(jié)構(gòu)裝飾，透出強(qiáng)烈的科技感。搭配矩陣式LED燈，使得前臉常犀利帥。燈下則是四短長(zhǎng)的燈帶矩陣，沒(méi)有跟隨前主流的分體式燈設(shè)計(jì)，卻讓它的前臉造型更為醒。內(nèi)飾簡(jiǎn)約且充滿(mǎn)科技感，全景天幕同級(jí)少見(jiàn)，貫穿式的漣漪飾條從中控臺(tái)延伸兩側(cè)車(chē)門(mén)。內(nèi)飾細(xì)節(jié)頗為考究，譬如隱藏式氛圍燈28、，做出了64種彩效果及6種智能模式，能在不同車(chē)輛模式狀態(tài)下切換不同的氛圍。還到了稀有的屬銦鍍層搭配鍍鉻飾條提升車(chē)內(nèi)品質(zhì)感，雙12.3英組合的體式聯(lián)屏的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔且更具科技感，頂部超全景天幕的加也讓車(chē)內(nèi)更加明亮通透，可以看出啟V從內(nèi)到外都在體現(xiàn)出其想要爭(zhēng)取年輕戶(hù)的決。越級(jí)車(chē)寬度，同級(jí)別最寬車(chē)，帶來(lái)更舒適肩部及后排空間。這次在座椅上使了賽車(chē)風(fēng)格的體式座椅。讓第排最易感知的橫向肩部空間更舒適，同時(shí)后備箱的開(kāi)也更。后排坐三位成年男都不會(huì)顯得很擁擠，所以論是常通勤還是偶爾與家好友共同出游，都能夠滿(mǎn)部分消費(fèi)者的常需求。極氪之道-媒體投放規(guī)劃 A:汽車(chē)垂媒（示意）戶(hù)外露營(yíng)體驗(yàn)官-窩牛愛(ài)可樂(lè)（1.6w粉）露營(yíng)，29、餐飲美食，戶(hù)外，生活方式，Vlog受眾：25到40歲居多，男性比例高近30天互動(dòng)率46.8%，超過(guò)99.7%同類(lèi)達(dá)人平均點(diǎn)贊8k，平均評(píng)論150極氪之道-媒體投放規(guī)劃 B:跨界網(wǎng)紅（戶(hù)外露營(yíng)類(lèi)）精致生活體驗(yàn)官-桃子（31.1w粉）生活，分享，時(shí)尚，生活方式，Vlog受眾：25到40歲居多，女性比例高近30天互動(dòng)率60.1%，超過(guò)99%同類(lèi)達(dá)人平均點(diǎn)贊7k，平均評(píng)論640極氪之道-媒體投放規(guī)劃 B:跨界網(wǎng)紅（精致生活類(lèi)）上海生活體驗(yàn)官-你的卡尼醬（22w粉）上海本地探店，餐飲美食，酒店景區(qū)，生活方式受眾：24到40歲居多，男性比例高近30天互動(dòng)率46.8%，超過(guò)99.7%同類(lèi)達(dá)人平均點(diǎn)贊4k，平30、均評(píng)論220內(nèi)容方向：打卡城市網(wǎng)紅餐廳品鑒美食，分享精致美食帶來(lái)的幸福體驗(yàn)極氪之道-媒體投放規(guī)劃 B:跨界網(wǎng)紅駕駛極氪汽車(chē)沉浸式駕乘15.4英寸的懸浮式中控大屏、頭等艙航空座椅、雅馬哈音響系統(tǒng)等多維度展現(xiàn)其強(qiáng)大科技功能，展示霸氣的美學(xué)設(shè)計(jì)42號(hào)車(chē)庫(kù)7.7w粉參與線下沙龍互動(dòng)，分享極氪駕乘體驗(yàn)心得極氪之道-媒體投放規(guī)劃 B:跨界網(wǎng)紅（科技類(lèi)）內(nèi)容方向：駕駛極氪001體驗(yàn)，探尋城市生活新地標(biāo)打卡網(wǎng)紅坐標(biāo)，體驗(yàn)駕控的同時(shí)與數(shù)字化場(chǎng)景結(jié)合體驗(yàn)產(chǎn)品科技功能汽車(chē)數(shù)碼時(shí)尚博主-小麟同學(xué)（288w粉）演員、主持人、校園紅人盛典亞軍，擅長(zhǎng)拍攝探店打卡，3C數(shù)碼、汽車(chē)、時(shí)尚、旅行vlog合作品牌：戴森、星巴克、香格里拉等受眾：24到40歲居多，女性比例高，杭州、重慶、上海用戶(hù)排名靠前更多方案：近30天完播率9.5%，超過(guò)56.4%同類(lèi)達(dá)人平均點(diǎn)贊1w，平均評(píng)論250極氪之道-媒體投放規(guī)劃 B:跨界網(wǎng)紅極氪之道-媒體投放規(guī)劃 C：異業(yè)拓客（世界頂尖科技論壇傳播矩陣）微博微信B站世界頂尖科技論壇攜手極氪共同打造科技的未來(lái)美好生活THANK YOU