2023“中秋夜 喝刁酒”鄭州區君品習酒核心客戶中秋團拜活動方案(55頁).pptx
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2024-10-15
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1、鄭州區2023年君品習酒核心客戶中秋團拜會2023.09.08 中國鄭州作為中秋營銷的引領者,貴州習酒品牌基因里流淌的是東方精神而“中秋夜喝習酒”,是一種文化溯源,充分將君品文化與中國傳統的節日文化結合不再是一句簡單的廣告語,更多的是一種傳統文化的弘揚,是一種君品文化的時代標簽表達了一種對團圓和美好生活向往,增進消費者對貴州習酒系列產品的了解,搶占中高端消費者的心智中秋節日營銷品牌IP活動君品文化傳播 01Activity Background項目背景“中秋夜 喝習酒”的品牌IP,2023年以“君子之約 共飲圓滿”為主題將中國傳統中秋節日習俗與君子之約相結合,解鎖優秀傳統文化與現代君品文化的對2、話密碼以君品文化宣導,通過君子各時代中秋的文化演變和君子六藝互動為主要內容打造此次主題活動內容增加品牌文化內容輸出的同時增加品牌標識,增強嘉賓對傳統節日的認同感和持續感01Activity Background項目背景中秋夜 喝習酒-君子之約 共飲圓滿一輪明月映照古今,見證時代君子中秋雅行秦漢時期:中秋祭月漢時月被視為神的象征流行“祭月”,以示虔誠秦漢隋唐隋唐時期:中秋望月隋唐親近自然看重月之光,中秋賞月成習俗宋代時期:中秋賞月宋人認為中秋之月最美賞玩月色,更多韻味宋代明清明清時期:中秋團圓明清時期,中秋節又稱“團圓節”僅次于春節的團圓節日現代時期:家國團圓中秋夜喝習酒以家國為底色,共中秋月現3、代01Activity Background活動解構中秋月圓中秋雅集君子會君子之約共飲圓滿外場場布君子中秋夜發展演變以場景營造+演繹互動打造秦漢/隋唐/宋朝/明清/現代中秋的文化演變,傳遞傳統文化內場場布中秋雅集君子游園會以君子六藝互動+中秋民俗互動打造【中秋雅集君子會】在互動中,嘉賓感受君子文化和中秋習俗品牌文化品牌文化劇+美酒大秀以定制開場劇+美酒大秀+開宴儀式融合君品文化與中秋文化定制打造君子中秋之約餐敘交流舉杯習酒,共飲圓滿器樂演奏、藝術舞蹈等伴宴多個維度帶給觀眾極致的中秋體驗舉杯習酒,共飲圓滿01Activity Information活動概況活動內容:鄭州區2023年君品習酒核心客4、戶中秋團拜會活動時間:9月8日 17:00-21:30 活動地點:中國鄭州美盛喜來登大酒店參與人群:特邀領導、特邀嘉賓、經銷商、媒體、核心消費者等(200人)活動調性:君品文化、文化儀式感、中秋氛圍、民俗互動體驗Event time:September 8,2023,17:00-21:30Event location:Sheraton Meisheng Hotel,Zhengzhou,ChinaParticipants:Invited leaders,guests,distributors,media,core consumers,etc.(120 people)Event tone:Junp5、in culture,cultural ritual sense,Mid Autumn Festival atmosphere,and folk interactive experience01Main visual design of the event活動主畫面鄭州區2 0 2 3年 君 品 習 酒 核 心 客 戶 中 秋 團 拜 會第貳部分-場布規劃和視覺呈現03Field layout presentation場布呈現-整體場布動線 03Field layout presentation場布呈現-簽到處呈現 03Field layout presentation場布呈現-簽到處呈現 嘉6、賓在簽到處領取【中秋雅集通關券】,嘉賓持通關券在場布互動區和雅集集市打卡蓋章,感受中秋雅集的文化感和氛圍03Field layout presentation場布呈現-文化甬道呈現 嘉賓在NPC的引領下,了解各個朝代中秋節文化的變遷03Field layout presentation場布呈現-中秋變遷呈現 文化路引呈現03Field layout presentation場布呈現-中秋變遷呈現 文化路引呈現:品牌歷程03Field layout presentation場布呈現-中秋變遷呈現 秦漢祭月:NPC演繹秦漢祭月場景 03Field layout presentation場布呈現-中7、秋變遷呈現 隋唐望月:NPC演繹隋唐君子撫琴場景03Field layout presentation場布呈現-中秋變遷呈現 宋朝玩月:NPC演繹宋朝君子吟詩揮墨的風雅03Field layout presentation場布呈現-中秋變遷呈現 明清團圓:NPC演繹明清君子聚會行酒令互動場景03Field layout presentation場布呈現-中秋變遷呈現 現代團圓:NPC演繹現代中秋團圓,舉杯宴飲場景03Field layout presentation場布呈現-呈現 03Field layout presentation場布呈現-內場布局呈現 03Field layout pre8、sentation場布呈現-內場布局呈現 03Field layout presentation場布呈現-內場布局呈現 游園互動:君子六藝之書書法折扇03Field layout presentation場布呈現-內場布局呈現 中秋民俗猜燈謎03Field layout presentation場布呈現-內場布局呈現 03Field layout presentation場布呈現-內場布局呈現 03Field layout presentation場布呈現-內場布局呈現 03Field layout presentation場布呈現-內場布局呈現 03Field layout presenta9、tion場布呈現-整體鳥瞰呈現 03Field layout presentation場布呈現-整體鳥瞰呈現 鄭州區2 0 2 3年 君 品 習 酒 核 心 客 戶 中 秋 團 拜 會第叁部分-流程規劃和創意呈現17:00-18:59 現場簽到|中秋雅集游園會18:59-19:00 品宣片|倒計時19:00-19:05 點燈儀式 共月圓19:05-19:10 定制開場君子之約 共此月19:10-19:15 主持人開場|介紹嘉賓19:15-19:25 領導致辭03Activity Content活動流程-整體流程梳理 19:25-19:35 品牌定制環節君子之品 東方習酒第一部分 君品習酒品牌文10、化-君品公約第二部分 君品習酒設計美學-東方大美第三部分 君品習酒品鑒之道-主題品鑒19:35-19:40 致祝酒詞19:40-19:45 開宴儀式19:50-20:00 詩伴舞水調歌頭20:00-20:30 高山流水互動|飛花令互動 有獎問答|古箏伴宴20:30-21:30 抽獎互動|餐敘交流03Activity Content活動流程-重點環節內容說明 點燈儀式 共月圓 金秋明月入夜時,一盞明燈共團圓。伴隨一聲高嗬:掌燈禮儀持宮燈進場,同時點亮宴會區的宮燈,嘉賓們同步開啟桌面月亮燈,瞬間整個區域燈火輝煌,星光搖曳,共賞一輪圓月,共鑒一番盛景。(以 上 為 圖 片 僅 為 示 意)鄭州區2011、23年君品習酒核心客戶中秋團拜會定制開場節目-理念綜述開場節目君子之約 共此月以君子為主線,以明月為見證,簡述秦漢君子(阮籍)/隋唐君子(韓愈)/宋代君子(歐陽修)/明清君子(從蘭)/現代君子(讀書人)等君子代表中秋時節的文化習俗側面輸出伴隨中秋文化演變,不變的君子文化,一輪圓月映照古今,君子文化穿越古今,演繹美的盛世03Activity Content活動流程-重點環節內容說明 02Activity Content活動流程-重點環節內容說明(以 上 為 圖 片 僅 為 示 意)定制開場劇君子之約 共此月第一幕:君子雅集 永流傳 在主講人闡述中,秦漢君子(阮籍)/隋唐君子(韓愈)/宋代君子(蘇12、軾)/明清君子(從蘭)/現代君子(讀書人)等君子代表紛紛登場,詠誦中秋雅俗,這是一場君子的集會.02Activity Content活動流程-重點環節內容說明(以 上 為 圖 片 僅 為 示 意)定制開場劇君子之約 共此月第二幕:舉杯邀月 共美滿 諸位君子人物以醉美的酒,君子文化,敬中秋團圓夜,眾人舉杯共舞,共同唱和,共鑒大美中秋,共賀人間圓滿03Activity Content活動流程-重點環節內容說明 品牌定制節目-君子之品 東方習酒第一部分:古今君子 文美雅之 形式:在主講人的闡述中,蘇軾(古時君子的代表人物,特型演員)講述古時君子的文化標準;而后主持人引出現代社會的君子之約習酒的【君品13、公約】,闡述現代君子之道03Activity Content活動流程-重點環節內容說明 品牌定制節目-君子之品 東方習酒第二部分:君品習酒 東方大美 形式:中秋時節人間大美,蘇軾吟誦與月有關詩詞,把酒醉月,模特們展示君品習酒,闡述君品習酒的人文設計美學,契合東方之大美03Activity Content活動流程-重點環節內容說明 品牌定制節目-君子之品 東方習酒第三部分:品鑒之道 形式:定制朗誦+主題品鑒內容:主講人中原文化與君品文化進行融合,闡述匠心之作;在專業的【觀聞嘗格】品鑒之道中,傳遞君品習酒飲用的尊屬感03Activity Content活動流程-重點環節內容說明 開宴儀式 中秋共月14、圓 嫦娥(特型演員)和品牌侍女引領酒店團隊打造開宴儀式,極致的美酒美食文化體驗傳遞“中秋夜 喝習酒”的品牌底蘊內容:結合金秋古詩詞意境+白露時令,打造獨屬于“中秋夜 喝習酒”的中秋美食故事,打造盛宴儀式感。(以 上 為 圖 片 僅 為 示 意)03Activity Content活動流程-重點環節內容說明 詩伴舞水調歌頭 詩以酒為題,酒以詩為興,詩中有酒,酒中有詩。明月幾時有,把酒問青天。不知天上宮闕,今夕是何年,我欲乘風歸去,又恐瓊樓玉宇,高處不勝寒。起舞弄清影,何似在人間(以 上 為 圖 片 僅 為 示 意)03Activity Content活動流程-重點環節內容說明 餐敘互動飛花令|品15、牌知識問答 餐敘交流環節,與嘉賓進行互動,主持人帶隊,與嘉賓進行飛花令、品牌文化知識問答互動等等;更多免費方案資料加微信:10247801.南山蒼蒼秋季月,北風如刀青石裂(自飲);2.紅燭秋光冷畫屏,輕羅小扇撲流螢(與左者伴飲);3.解落三秋葉,能開二月花。(放)(以 上 為 圖 片 僅 為 示 意)伴宴節目高山流水 以極具貴州風情的“高山流水”為餐敘助興,禮儀一邊提著酒壺一邊倒酒一邊感受情節而演繹不同的助興酒歌,把用餐氛圍推到高潮03Activity Content活動流程-重點環節內容說明 03Activity Content活動流程-重點環節內容說明 抽獎互動 (以 上 為 圖 片 僅 16、為 示 意)鄭州區2 0 2 3年 君 品 習 酒 核 心 客 戶 中 秋 團 拜 會第肆部分-執行保障和細節呈現04Desktop Beauty Chen桌面美陳嘉賓宴會區桌面陳列:1.地域文化月餅 2.金秋小吃(石榴+柿子+紅棗等)3.桌面擺件:月亮燈定制酒業專屬會務盛宴細節呈現定制酒業專屬會務盛宴細節呈現定制酒業專屬會務盛宴預熱宣傳活動預熱階段,融合品牌文化創意設計倒計時海報更好的引起受眾的注意,從而擴大宣傳聲量傳播途徑:朋友圈、公眾號、微信群定制酒業專屬會務盛宴后宣發酵將活動整理成新聞稿件、官微稿件、30秒視頻、視頻號視頻等形式,通過媒介進行傳播,形成傳播矩陣,以實現活動影響力最大化。17、現場保障-演藝團隊介紹當風舞集堅持扎根中國優秀的傳統文化藝術,用現代的審美品味去包裝中國傳統的文化藝術 用舞蹈的藝術形式讓中國傳統文化“活起來”“火起來”讓觀眾通過欣賞舞蹈舞劇來認識并且慢慢去了解傳統文化主要業績與獎項 為鄭州園博園打造定制的景區配套文化節目演出 導演浙江紹興“風雅剡溪,詩路嵊州”晚會的演出“問祖炎帝,尋根高平”第四屆海峽兩岸神農炎帝拜祖大典。導演演出商丘、三門峽市建國 70 周年晚會。在河南省博物院舉辦“原創舞蹈作品專場”演出 受邀參加“恰是百年風華”河南省慶祝中國共產黨成立 100 周年 文藝晚會 受邀參加“黃河暢想”慶祝中國共產黨成立 100 周年主題音樂會 受邀參加河南18、衛視中國節日系列“七夕奇妙游”節目錄制 原創作品正當時參加“獻禮 100 年”鄭州市舞蹈精品晚會獲一等獎執行保障攝影攝像挑選標準 Photo Crew Selection Criteria攝影攝像專業人員并配備符合標準的攝影攝像器材;提前到場勘測、選定最佳拍攝點,做到精準抓到每一位嘉賓的精彩瞬 間;攝影攝像人員統一著裝活動開始前到場拍攝花絮;積極配合活動現場彩排嚴格遵守彩排、到場和離場時間;活動結束后工作人員將照片整理并剪輯為短片專業攝影,攝像人員,擁有專業的攝影背景服務的經驗能夠很好的領會相關活動內容,專業判斷力強,反應敏捷,注重重點鏡頭的 搶拍攝取及會議整體的記錄能在會后以最短時間提供修圖19、及記錄資料攝影攝像工作職責 Photo Crew Responsibilities攝影攝像定制酒業專屬會務盛宴定制酒業專屬會務盛宴現場搭建安全預案現場搭建安全預案施工人員全部按照施工安全標準進行安全施工,確保搭建。用電等施工安全;安排指定人員對物料進行專門的安全看護,費搭建人員不得進入現場;安排工作人員負責現場秩序的維持,必要時可調動保安協助。物資運輸損壞、丟失預案物資運輸損壞、丟失預案 物資到達現場,派專人進行審查,針對運輸過程的損壞物料進行修補及重新制作;丟失物品即時清單,第一時間進行補充或重新制作。(制作物料在制作中就提前做出備份)場地對接預案場地對接預案 提前與場地、場館對接溝通,組織20、多方協調會議進行場地規劃、用電、運輸卸貨、施工安全要求等前期籌備工作。執行保障1.嚴格按規程操作和使用現場的電器設備和設施,會場內嚴禁吸煙,違者按公司有關消防規定進行處理2.調臺音控室配有ABC干粉滅火器,現場配有應急指示標志和應急疏散燈,應急指示標志,應急疏散燈3.電工應隨時檢查會場的用電情況。一旦在過程中發生火災,組織者可以及時提出兩種滅火器進行滅火,并及時關掉所有電源,同時有關組織者或領導及時從控臺后和控臺前安全出口有序地組織觀眾退場,組織者注意保持冷靜,不得驚慌失措。火勢嚴重時應立卲拔打“119”報警,組織者應貼近地面從各安全出口有秩序地退場4.發生火災時及時通知消防隊及時趕赴火災現場,及時撲滅初期火災和組織觀眾以及其他人員安全退出現場5.所有人不得有仸何理由滯溜火災現場和進行撲火施救6.從現場安全門有秩序地退場活動期間的消防措施執行保障定制酒業專屬會務盛宴鄭州區2 0 2 3年 君 品 習 酒 核 心 客 戶 中 秋 團 拜 會