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1、03/2 0242024年創維差異化產品事件營銷課題一：創維壁紙電視創維壁紙電視市場教育程度不夠，基于創維壁紙產品優勢打造品類認知。課題二：創維AI智慧屏攝像機結合創維AI智慧屏攝像機打造熱點事件傳播，強化創維科技實力認知課題二：創維熱像儀產品系列結合創維熱像儀產品系列優勢通過創意事件打造，提升用戶對創維科技的認知通過差異化產品推廣帶動消費者對創維全品類的品牌認知，通過對產品獨特賣點創意表達，增強品牌科技屬性擴大品牌認知及好感度。目錄0 1.壁 紙 電 視 創 意 思 考0 2.A I 智 慧 屏 攝 像 頭 創 意 思 考0 3.熱 成 像 儀 創 意 思 考PART 01壁 紙 電 視 仍2、 屬 平 板 電 視 大 類，但 用 戶 已 對 其 認 知 度 亟 待 提 升，專 有 名 詞 沉 淀 不 足，打 爆 壁 紙 電 視 概 念 需 要 激 活 用 戶 品 類 需求，讓 創 維 成 為 壁 紙 電 視 的 代 名 詞“壁 紙 電 視=創 維”創維壁紙電視課題思考VS傳 統 剛 需 電 視生 活 家 體 驗 升 級對比傳統電視尋找獨特差異點，海信、TCL；空間魔術、智享生活，悅己隨心VS全 矩 陣 智 能 家 裝強化創維專業領域權威用戶熟知的智能影音設備，用戶信任度高，產品矩陣完整，剛需為出發點的升級迭代+智能管家+滿足多元家裝需求VS強 勢 新 銳 品 牌強化創維家裝藝術認知3、移動電視游戲電視品類概念趨勢向好但品牌運營偏弱，創維需把握機會點拉大差距，壁紙電視心智觸達面亟待提升，平板電視的基礎認知上輸出家裝藝術差異點無縫貼墻的優勢形態與強大的獨立主機，集優雅與強大于一身，造就別具一格的創維壁紙電視關于創維壁紙電視客廳藝術品超薄無縫貼墻音畫天花板矩 陣 背 光|百 級 分 區獨 立 控 光 高 亮 高 對 比哈 曼 專 業 調 音杜 比 全 景 聲 內 置 低 音 鼓機 身 輕 薄 無 縫 貼 墻3.9 m m+無 縫 貼 墻高 刷 新 低 延 遲游 戲 K 歌 運 動 教 育關于用戶需求洞察偏好消費家具家電產品居住環境升級家 電 發 燒 友注重居家品質生活新品類新生活4、方式適應力強關注舒適便捷智 能 家 裝 黨追求高品質的視聽效果，對影視、文化、舞蹈感興趣家 庭 影 音 黨偏好智能家居、智能手環、智能寵物等產品科 技 愛 好 者用戶場景需求洞察聚焦情緒價值沉浸式感知家裝藝術化居家松弛感30-39歲、高學歷、高收入、已婚女性、一二線城市注重格調與品質 悅己消費核心用戶如何凸顯創維壁紙電視的品類優勢提升用戶的品類認知？核心創意聯合故宮文創以壁畫藝術為切入，借助故宮博物院知名度，以故宮博物院館藏畫收藏為主線，聯合故宮博物院打造一場“壁上驚鴻”跨界創意展覽，強化創維壁紙電視多元的價值展現“壁上驚鴻”5D數字藝術展創維X故宮博物院用科技探索藝術生活嘗試“壁上驚鴻”5D5、數字藝術展創維壁紙電視聯合故宮博物院打造一場“壁上驚鴻”為主題的數字藝術展，借助科技手段將故宮館藏古畫做動效處理，并結合每一幅畫作主題搭配契合的主題音效，以創維壁紙電視為展示載體；展現壁紙電視的無縫貼墻藝術品價值以及音畫雙性能天花板，并能夠在屏幕上與用戶進行互動穿越時空.共赴一場光影藝術品鑒視覺聽覺觸覺互動沉浸式游走千里江山圖真實民俗還原清明上河圖產生呼應富春山居圖打造沉浸式“壁上驚鴻”藝術展廳北京.朗園格調展廳凸顯創維壁紙電視無縫貼墻超級賣點線上+線下聯動打造“網紅打卡地”故宮博物院X創維壁紙電視創新藝術合作自然聲效五牛圖故宮博物院X創維壁紙電視聯合出品創維壁紙電視聯合故宮博物院以“壁上驚鴻6、”為主題發行聯名主題壁紙，創維壁紙電視系統自動推送，同時發布衍生聯名款手機屏幕壁紙，創維電視官微平臺與用戶互動即可領取高清版主題聯名壁紙?！氨谏象@鴻”聯名壁紙“壁上驚鴻”主題限時手機屏壁紙領取創維電視微博及小紅書賬號發布與故宮博物院限時聯名主題手機屏壁紙，并與用戶進行互動，關注及私信集客領取聯名主題壁紙“壁上驚鴻”創維壁紙電視X故宮博物院聯名藝術展傳播規劃官 宣 預 熱線 上 線 下 聯 動 體 驗多 維 度 內 容 解 讀創維電視官微聯合故宮文創發布“壁上驚鴻”5D藝術展信息，配合圈層達人互動引導，引發全網關注線上打造“壁上驚鴻”品牌話題引導用戶參與話題互動，線下打造聯名主題藝術展館，吸引用7、戶參與打卡分享反哺線上主流行業媒體及多圈層達人多維度解讀炒作，詮釋創維壁紙電視藝術及科技價值創維壁紙電視X故宮博物院聯名藝術展多維度解讀產品力垂類、門戶、時尚、家居家裝、科技類、藝術類等媒體及KOL持續溝通刺激更多期待傳播內容示例：創維壁紙電視&故宮博物院首創5D數字藝術展集家裝藝術、音畫天花板的壁紙電視，品味藝術生活創維壁紙電視行業首款藝術電視家居與美學的遇見是貼上墻的藝術品，打破電視的傳統形態以超薄的姿態無縫貼于墻面之上是貼上墻的藝術品發布媒體示意：傳播內容示例：創維壁紙電視&故宮博物院：藝術電視天花板“壁上驚鴻”5D藝術展，原來電視還能這樣生活有度，美無邊界，電視在新時代被賦予新的身份光8、影之外，期待裝點家裝生活，彰顯生活品味，在生活中沉浸在美的感受中，創維壁紙電視X故宮博物院呈現別樣藝術想象發布媒體示意：聯合故宮博物院打造5D數字藝術展覽，彰顯創維壁紙電視無縫貼墻的藝術潛質和強大的音顯性能藝術類、家裝類達人詮釋高品位家裝傳播內容示例：名畫的快樂源泉竟然是.產品力種草產品力多維度解讀產品力評測結合創維壁紙電視5D還原名畫沉浸式體驗，名畫上演用創維壁紙電視幫自己在展覽館上班PART 02行業首款 AI智慧屏攝像機雙向視頻通話|12倍智能變焦|可觸控屏|AI智慧守護貼心保護最想保護的人雙向視頻通話|面對面心靈交流發現險情智能報警，為安全加層屏障觸控高清屏幕|隨時撥打看見 我的靠山人9、形跟蹤寵物追蹤跌倒檢測煙霧報警四 大 場 景 應 用捕捉快樂成長每一刻捕捉每一次快樂時光基于創維AI智慧屏攝像機S50產品價值優勢,尋找能夠展現產品價值優勢的場景打造差異化事件營銷，展現創維智慧屏攝像機的黑科技優勢，為創維品牌科技實力做認知背書。課題思考創 意 聯 想BRAINSTORMING我們想將創維AI智慧屏攝像頭擬人化，借助一個既能體現S50攝像頭產品價值又是用戶耳熟能詳的形象更好的幫助用戶理解產品的價值賣點提升產品及品牌的認知和關注創維AI智慧屏攝像機S50具備多種AI守護功能，能夠全能守護時刻替你為愛站崗，陪伴每一個需要的愛的瞬間哆啦A夢神奇口袋又叫四次元空間袋，容納很多新鮮又神奇10、的道具能夠快速滿足愿望核心創意聯合故宮文創以壁畫藝術為切入，借助故宮博物院知名度，以故宮博物院館藏畫收藏為主線，聯合故宮博物院打造一場“壁上驚鴻”跨界創意展覽，強化創維壁紙電視多元的價值展現“AI”（愛）的時光機聯合日本經典IP形象哆啦A夢以哆啦A夢的神奇口袋為創意點，創維S50作為行業首款AI智慧屏攝像機具備多種守護功能，能夠像哆啦A夢的時光機一樣，全能守護替你時刻站崗，陪伴每一個需要AI的瞬間 線下線上線下打造哆啦A夢元素體驗空間，分享展示生活中被捕捉到的每一個愛的瞬間，配合創新的互動方式讓用戶沉浸式感知創維AI攝像頭的科技價值線上 打造“AI的時光機”小程序互動，引導用戶參與，通過話題帶11、動用戶體驗及分享AIAI的時光機體驗空間AIAI的時光機創新互動線下打造哆啦A夢主題元素的AI的時光機體驗空間，分享展示捕捉到生活中每一個愛的瞬間為創意點，融入創維AI智慧屏攝像頭產品體驗，通過創新的用戶互動打造產品聲量關注，強化用戶對產品的體驗認知，調動用戶參與互動形成事件自傳播AIAI的時光機體驗空間主題氛圍沉浸式體驗增強用戶代入感，展館陳列展示用戶自主分享的體現愛的瞬間的影像作品，同時融入創維攝像頭產品體驗強化感知借助AI智能技術，用戶參與互動活動上傳一張認為最溫情的照片，可通過A視頻智能模板轉換成視頻，用戶通過創維AI智慧屏攝像頭可與視頻進行互動哆啦A夢主題空間展現被捕捉的愛的瞬間哆啦12、A夢任意門創意AI互動參與話題抽取哆啦A夢盲盒用戶線下參與哆啦A夢“AI的時光機”話題活動即可有一次抽取哆啦A夢盲盒的機會，形成用戶參與反哺線上話題線上打造#AI的時光機話題互動，聯動線下引導用戶參與話題互動，融入創維AI智慧屏攝像頭產品體驗，調動用戶參與互動形成事件自傳播的社交裂變，強化用戶對產品的體驗認知#AI#AI的時光機線上打造AI時光機小程序植入創維AI攝像頭元素用戶隨機抽取心愿卡上傳照片生成海報，配合一鍵分享形成社交裂變AI的時光機小程序互動登錄小程序抽取心愿卡上傳照片生成心愿海報一鍵分享給TA#AI的時光機小程序互動機制線上聯動線下打造#AI的時光機品牌話題，引導用戶參與話題互動13、，線下打卡線上聚合聲量提升品牌聲量和關注AI的時光機話題互動多維度產品力解讀發布媒體示意：垂類、門戶、科技類、數碼類等媒體及KOL持續溝通刺激更多期待傳播內容示例：創維發布行業首款AI智慧屏攝像機，見證陪伴的力量S50捕捉每一刻的有AI時刻，讓愛有見證創維AI智慧屏攝像頭作為行業首款A智慧屏攝像機，搭載炫彩可觸控的高清屏幕，支持可視對講，時刻陪伴關愛的人的身邊PART 03通過多樣化拓展應用方式以及探測器像素提供更專業的有競爭力的紅外熱成像系統解決方案課題思考312系列熱像儀多重應用場景實現實時視頻監控、回放、存儲；智能行為分析、火點預警；聯動報警、設備管理等，并且智能監管app提供移動監控、14、移動巡檢、隱患上報、預警接收等現場監控功能，實現資源匯聚、綜合分析、業務監管、應急智慧調度等基于創維312系列熱像儀產品價值優勢,尋找能夠展現產品價值優勢的場景打造差異化事件營銷，展現創維安防的黑科技優勢，為創維品牌科技實力做認知背書。借助場景化體驗強化用戶對創維熱成像產品的技術感知創 意 聯 想BRAINSTORMING創維熱成像系列產品多重應用場景，通過多樣化拓展應用提供紅外熱成像系統解決方案，猶如一雙能夠發現另一個世界的眼睛，通過熱成像發現平常不能看到的另一個世界刻畫在眼前，幫助識別和探索另一個平行世界的本質平行的世界的兩種顯示狀態核心創意聯合故宮文創以壁畫藝術為切入，借助故宮博物院知名15、度，以故宮博物院館藏畫收藏為主線，聯合故宮博物院打造一場“壁上驚鴻”跨界創意展覽，強化創維壁紙電視多元的價值展現“尋找平行世界”密室逃脫互動游戲線上打造“尋找平行世界”密室逃脫體驗空間，用戶參與游戲互動，隨機抽取需要尋找的“密匙”任務，借助創維熱成像產品闖關破解加密線索，尋找到密匙完成任務獲取抽獎互動，融入產品場景體驗強化用戶對產品的價值認知抽取”密鑰“任務選擇適合尋寶道具熱像儀用熱像儀尋找密鑰線索根據密鑰提示破解闖關尋寶過程植入熱像儀產品賣點完成任務獲取獎牌分享朋友圈尋找平行世界密室逃脫游戲機制線上配合發起“尋找平行世界”話題聚合，引導用戶參與話題分享闖關經驗以及獎勵分享。#尋找平行世界#話16、題互動線上打造#尋找平行世界話題互動，結合創意互動融入創維熱成像儀產品體驗，通過創意的場景化體驗調動用戶參與互動形成事件自傳播的社交裂變，強化用戶對產品的體驗認知#尋找平行世界傳播內容示例：創維安防最新黑科技，312手持式熱像儀，野外露營必備手機熱成像儀H1出行酒店安全隱私保護檢查神器創維熱像儀通過多樣化拓展應用方式以及探測器像素提供專業的有競爭力的紅外熱成像系統解決方案，展現創維安防科技優勢，強化用戶認知與認同發布媒體示意：多維度產品力種草創維安防在熱成像領域最新技術產品312熱像儀，具備多種安全防護，可廣泛應用到家庭、養老院、廚房防火防干燒、鋼鐵冶煉、電氣電網、硬件研發、家用防火等場景中，通過溫度感知守護安全03/2 024